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1、空間“樂享生活”事件營銷策劃上一上一輪輪提案提案結論結論：確認idea3“給你空間作怪”，在此方向上做內容和執(zhí)行的細化。具體的創(chuàng)意深化及呈現(xiàn)方式，可以充分考慮與空間相冊的聯(lián)系，因為相冊是QQ空間的核心功能，相比微信、微博等其它平臺，通過QQ空間相冊不僅可以即時分享，也能沉淀所有的生活瞬間和人生軌跡。我我們們的策略的策略認為 空間已經過時，不再能吸引他們使用 空間的網絡社交媒體用戶年齡在歲的 后重新認識到 空間年輕活力的一面后語境下的一場有趣，具有引爆性的事件營銷，包含：線上線下互動 社交媒體活動M A N I F E S T O在 網 絡 時 代 成 長 起 來 的 9 0、0 0 后視 野 2、更 開 闊與 世 界 更 同 步他 們 有 充 滿 自 我 主 張熱 衷 于 標 新 立 異一 時 很 難 被 主 流 接 受反 被 認 為 是“怪”但，這 就 是 他 們 的 本 性他 們 渴 望 有 更 大 的 空 間盡 情 展 示 自 我哪 怕 奇 突 怪 異哪 怕 不 被 理 解他 們 也 樂 在 其 中炒作：我那么怪，還有救嗎？在90后常出沒的網站，po出一些奇怪行為的圖片，帶動一系列關于怪的話題我那么怪，還有救嗎？我那么怪，有人愛嗎？我那么怪，你會怪我嗎？等等引發(fā)討論。帶動“怪”這個熱潮。QQ興趣部落資訊/新聞網站微信天涯西祠百度貼吧豆瓣貓撲有 一 系 列 的 KV，關 于 年 輕3、 怪 的 態(tài) 度活動現(xiàn)場的空間裝置線線 上上 線線 下下 同同 步步 互互 動動（目目 前前 在在 聯(lián)聯(lián) 系系 裝裝 置置 設設 計計 師師）EVENT“作怪展“屆時，空間裝置是以不同主題的“奇怪”空間，消費者可以在里面互動，互動的類型分為：1 觀摩 奇怪的才藝、才華展示2 展現(xiàn) 自己的奇異怪才3 互動 怪異裝置，趣味游戲Event現(xiàn)場，與QQ空間活動網站全面同步。活動網站上，將視頻直播展覽現(xiàn)場活動，并可加彈幕評論，網站相冊上展出現(xiàn)場照片。Event的空間里，也將有一面屏幕，直播出活動網站上最新po出的“作怪照”。觀摩型怪我太前沿90后的藝術品味，太前沿太怪異太難懂了嗎？邀請諸如王守英、喲大豪4、爺?shù)菿OL，讓他們依次在房間里展示他們奇特的才華。用廢棄材料制作時裝；現(xiàn)場為消費者繪制奇特又神似的漫畫等等。觀摩型怪我太偶像90后偶像，紅的沒道理？！不懂了吧？他們率真的奇怪個性邀請90后喜歡的偶像，例如華晨宇、TF-boys等等，在封閉式的房間里，人們進入房間后才知道究竟是誰，驚喜地近距離與偶像接觸。觀摩型怪我太愛書說90后不愛看書？那么讀書是不是也變成了一件怪事呢？整個房間上下左右都布滿了書，可是通過拍照、掃描Qrcode等方式，記錄或立即購買下想讀的書。展現(xiàn)型怪我太自戀自拍誰不會！但為了鏡頭里美美的，鏡頭外的人那么拼，看起來也是怪怪的！進入一個充滿鏡子的房間，并放置可供自拍的攝像頭，讓消5、費者可以自拍。拍好的照片，將自動上傳至活動網站，給消費者網址進行下載。展現(xiàn)型怪我太有才各種奇怪才藝，組合起來，藝術效果也一定夠怪！空白房間，里面提供各式各樣的畫筆，涂鴉噴霧、墨水、貼紙等等讓消費者可以自由發(fā)揮他們的才華，題詞、繪畫、貼紙等等，一起裝扮這個空間?；有凸治姨半U90后愛冒險，有些怪事發(fā)生時候，看他們會怎么冒險完成挑戰(zhàn)吧！整個房間會忽然傾斜、或是地板忽然被抽掉，需要消費者快速反應，抓住旁邊繩索或攀巖抓手，通過一些探險動作，獲得獎品。互動型怪我太強迫癥有強迫癥奇怪嗎？很快，你就見怪不怪了。像是一個客廳布置的房間，但里面各種家居抖裹滿氣泡膜，讓消費者進入其中，隨便捏?；有凸治姨珗F結房6、間頂部，高高低低掛滿各種小獎品，QQ公仔等QZONE周邊，或是PSP、iphone等厲害獎品。必須幾個人進房間，團結協(xié)作才能拿到獎品，越厲害的獎品懸掛的越高，越需要親密合作。怪我太有魅力房間里，安排幾個辣妹，只要有人進來，就會由衷的夸贊他，然后跟他擁抱合影。怪我太二次元有二次元裝扮的姑娘，以及一系列二次元cosplay裝備，讓進入的人可以挑選裝備，試穿并拍照?？梢酝ㄟ^視頻，看到Event一部分空間的現(xiàn)場，并且進行直播互動。同時邀請消費者上傳對應主題的“怪”照片，有機會獲選QQ空間10大怪才，獲驚喜禮物。上傳作怪的照片就有機會被選中成為“空間 大怪才”挑選互動性比較強的主題房間，進行直播，網友可7、以網絡上互動。同步進行：給你的QQ空間作怪推出一系列Q-ZONE裝扮主題：怪我太好色，怪我太有才等等以及QQ秀，可以有王守英“前衛(wèi)系列裝”等KOL的主題秀，免費讓消費者換裝。讓消費者在看落地活動同時參與進來，在空間裝扮中選擇各種“怪裝扮”，進一步擴展話題“怪我太好色”空間主題仙女王守英 ?？?秀Social 擴散：哦！這是怪人集中營！圍繞“作怪展”，在社交平臺，以網友身份在展覽的每個PO出趣味話題：1）展前探營，路過XXX，這種氣場讓我不明覺厲，大家來看看2）展覽開啟：現(xiàn)場目擊、活動直播置身這樣的空間，讓人突然不知所措（害羞）3）展覽花絮：同好會活動盛況，王守英后援團仙女我們愛你愛你愛你其他：8、在各個資訊、新聞類網站PO出ePR稿件，如12月展覽集合資訊熱帖，12月你不得不看的“怪”展吸引更多網友前往展覽地，參與我們的互動。QQ興興趣部落趣部落資訊資訊/新新聞聞網站網站微信微信天涯天涯西祠西祠百度百度貼貼吧吧豆瓣豆瓣貓撲貓撲Ending票選QQ空間10大怪才活動結束時，在活動頁面公布得票TOP10怪才，被選上的年輕人登上QQ空間的定制海報，或將他們的QQ空間賦予特殊地位。推廣推廣計計劃劃 平臺平臺活 預熱活活動結束動收尾活動預熱活動上線網路媒體上炒作“怪”吸引消費者參與線上及線下展示活動效果，再次引爆媒體話題討論的話題互動活動 邀請 后進入“給你空間去作不同角度拋出怪人話題：裝置藝術9、家 活動現(xiàn)場“怪空間”布局怪”活動現(xiàn)場參與體驗活動網站（）上傳活動揭曉“空間 大怪才”，收尾活動照片，參與制作主題照片，獲取“空間 大怪才”的稱號空間怪人空間裝扮，進一步擴展話題后藝術家 展示“怪才華”“給給你空你空間間去作怪去作怪”活活動動網站網站（）：天涯 西祠 百度貼吧社交媒體：社交媒體：豆瓣 騰訊微博 興趣部落：資訊 新聞網站廣告廣告Campaign預熱預熱Campaign中期中期Campaign后后續(xù)續(xù)2周4周1周媒體媒體/社交平臺社交平臺預熱預熱造造勢勢媒體媒體/社交平臺活社交平臺活動動推廣推廣Digital banner/KV 投放投放線線下落地活下落地活動動作怪展作怪展（1周）周）線線上活上活動動網站直播互網站直播互動動（1周）周）線線上活上活動動網站網站“空空間間10大大怪才怪才”參與（參與（4周）周）線線上活上活動動網站網站-“空空間間10大怪才大怪才”評選評選揭揭曉曉Campaign R&RAction by在線活動網站設計和制作&落地活動設計ProximityKV/Banner設計Proximity落地活動舉辦(包括場地租借，場景建設等)社交媒體KOLs資源QQ zone Brand teamQQ zone Brand team