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1、聚力視頻 人民的名義傳播策劃案宣亞國際2017.02.28PART 1傳播思考這是一場在特殊時期 對特殊題材 的特殊傳播我們需要有政治意識、大局意識、戰略意識傳播策略出現比出名重要聲音比聲量重要從兩者的關系正向價值引導受眾品牌劇目平臺選擇的傾向性到三者的關聯品牌有 價 值 的 交 集 有 情 感 的 共 鳴劇目受眾主題釋義這是一個堅守規矩、堅守底線的故事對劇目去堅守對品牌對受眾這是一個堅守品質、堅守價值的平臺這是一群應該堅守、也必須堅守的人PART 2持續傳播傳播思考緊扣電視劇本身 避開綜藝傳播高潮圍繞臺詞、表情、情節等劇中內容傳播周1-周4傳播為主，避開綜藝節目傳播高潮內容 時間形式PR稿海2、報視頻社區數據+PR稿快速成稿信息全面適用性廣組稿時間短，圖文皆可用，快速成形 表現力強適用于多種傳播渠道示例：一輩子沒見過這么多錢 現逆天場景海報臺詞報事件報直接展現劇中經典臺詞針對五四等特殊時間示例：視頻病毒性共鳴性挑選具有病毒性的劇情能引起較大群體的共鳴示例：這個鍋 我們中國農民不背社區情感集合觀點集合與受眾共鳴引受眾討論豆瓣知乎文藝者聚集地，有情感思想者聚集地，有觀點作為該劇的口碑傳播陣地傳播不適在公眾媒體上發表的觀點討論區電視劇劇評短評影視政治在討論區、劇評、短評三個板塊做內容在電視劇、影視、政治三個話題下做內容數據傳播線索數據熱度披露互動調研畫像生成開播后一周播出中播出后有效數據披3、露展現播出熱度數據是手段互動是目的從數據中挖掘更大價值披露數據象限數據話題熱度雙微關收視率受眾性別點擊率收入學歷職業年齡注度or小鮮肉老戲骨適時發起話題，雙微、知乎、豆瓣同步討論PART 3主題傳播第1階段傳播策略（兩會期 3.3-3.19）謹慎為先借勢適當借勢特殊時期借助“兩會”話題，提升人民的名義關注度政治篇 頂級政治劇人民的名義釋放“反腐”新動向兩會“反腐”政策黨政媒體引導提升傳播格調人民的名義價值呈現兩會“反腐”提案借勢方向融入要點傳播原則文藝篇 人民的名義開精品風氣，刷新政治劇觀感借勢方向文藝圈兩會代表（委員）相關的提案或言論如：大眾審美、文化創作等融入要點人民的名義以高品質成就大劇4、風范，點燃期待，引領大眾審美創意篇#以夢想的名義 去堅守#互動海報每個人都有自己的夢想，也會為自己的夢想去堅守，呼吁每個人都說出自己為之堅守的夢想，且看“堅守眾生相”。共享“中國夢”強化傳播主題形成主動參與由聚力視頻官方發布互動海報，引發大眾參與創意篇#以夢想的名義 去堅守#互動海報示意以音樂的名義去堅守以藝術的名義去堅守以挑戰的名義去堅守第2階段傳播策略（開播前 3.20-3.28）想象力造勢傳播力沖擊力最挖掘本劇幾宗“”為活動造勢話題：史上尺度最大反腐劇最大尺度題材審核尺度大尺度大首次涉及副國級官員貪腐審核尺度放寬，十天審核完畢 傳播形式：公關稿件+微信稿件 標題示例：聚力視頻上演史上尺度5、最大反腐劇話題：人民的名義貪腐原型大解鎖最貼現實現實隱射自發討論原型解鎖對現實人物的隱射引發關注敏感話題不在公眾媒體發布傳播渠道：知乎+豆瓣話題：人民的名義中有哪些現實原型？1、家藏2.3億現金的國家能源局煤炭司原副司長魏鵬遠2、億元水官河北省北戴河區供水總公司原總經理馬超群3、原某黨和國家領導人之子最強陣容編劇演員導演出品方KOL約稿類型選擇：政商類文化類影視娛樂類如：政商內參如：六神磊磊讀金庸如：娛樂資本論最準眼光社會價值商業價值弘揚正能量頂尖政治大劇媒體選擇：互聯網類傳播形式：專訪聚力高層稿件標題示例：如何在“量產劇”中釋放火眼金睛聚力視頻XXX：為官者與傳播者都是為人民服務第3階段傳播6、策略（開播期 3.29-4.7）受眾遷移類比標簽打造格調提升綁定高品質大劇，豐富人民的名義內涵尺度篇 人民的名義的反腐“突圍”劇情，表現鮮明解禁，未來可期從老炮兒到人民的名義，反腐力度從隱晦表現到直接呈現人民的名義獲得主管部門的大力支持，反腐題材內容的審查逐步解禁類型篇“爆款”政治劇是怎樣煉成的？劇評類KOL定調頂級政治劇圈粉解鎖”爆款”基因對比兩部劇的表現，解析中外頂級政治劇的走紅基因邀請知名的劇類人評論兩部劇的表現，有效引導輿論強調人民的名義的精良制作與震撼故情，吸引美劇愛好者品質篇叫好又叫座，嚴肅正劇走紅的背后誠意之作良心之作格局之作劇本幾經易稿戲骨云集大時代下的驚人內幕以藝術手法精彩呈7、現描繪宏觀政治命題演員體驗角色生活創作歷程顯精心制作精良匠心塑造政治群像創意篇打造全民必追神劇讓人民的名義相關信息：無處不在無時不在無刻不在利用用戶的獵奇心理引爆傳播創意篇打造全民必追神劇在多時段多地點貼出通知，號召各類人群觀看人民的名義特批看劇假一天 上課睡覺不受罰請至聚力視頻觀看人民的名義請至聚力視頻觀看人民的名義第4階段傳播策略（播出中 4.8-結束）正諧相間延展價值挖掘由線入深多角度話題策劃，有效引導輿論編劇篇1周梅森反腐新作：從“不及格”到完美逆襲政治小說第一人反腐大劇的幕后高手沉寂多年的破冰之作換個劇作家來寫人民的名義會變成什么樣？編劇篇2周梅森瓊瑤郭敬明于正官場類言情類青春類辭藻8、華麗糜爛奢華宮廷類真實質樸官場紛爭感情奔放歇斯底里時代印記宮廷斗爭瓊瑤版示意編劇篇2既然國家級領導都出了事1 23 4那問題不是已經大到不可思議了嗎？不是已經大到突破天際了嗎？不是已經大到地動天驚了嗎？演員篇1論藝人與藝術家的價值差異藝術實力敬業精神商業價值戲骨們以作品說話實至名歸戲骨們具有創作的責任感戲骨們的藝術匠心可實力圈粉演員篇2小鮮肉與老戲骨代表不同追求VS小鮮肉老戲骨視覺沖擊對比鮮明高下立判示意：某老戲骨與某小鮮肉發疑似發生沖突？！演員篇2通過系列圖文對比老戲骨與小鮮肉的演技，比如 張豐毅與吳亦凡同樣表演害怕，老戲骨足以秒殺小鮮肉，以此展現人民的名義對專業的堅守使用老戲骨。創意篇互動9、話題：#以專業的名義，一起刷點擊#互動性趣味性擴散性號召廣大網友用實際行動支持專業（專業的編劇、專業的老戲骨）創意篇#以專業的名義 一起刷點擊#話題示意官方發起話題討論上熱搜榜第5階段傳播策略（結束后一周）發現探索升華由點及面深化意義關聯平臺影響力，形成品牌烙印盤點篇對演員、劇情等內容的多角度匯集十大經典臺詞盤點十大經典逆襲盤點選擇老戲骨的十大理由在各類總結稿件中，匯總人民的名義的經典內容用戶篇政治大劇何以“圈粉”年輕人群？人民的名義精準平臺選擇選擇平臺，瞄準年輕觀眾群聚力視頻有效引導年輕用戶關注人民的名義聚力價值營銷篇正劇開始逆襲了？原來營銷可以這么玩要點和亮點的呈現將所有精華集中呈現，梳理營銷的完整性在系列傳播中聚力視頻有怎樣的考量和布局洞察與思路的匯總人民的名義傳播概覽傳播階段傳播時間傳播占比傳播主題傳播策略持續傳播第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段結束后一周10%兩會期3.3-3.19開播前3.20-3.28開播期3.29-4.7播出中4.8-結束15%30%20%25%以夢想的名義去堅守以突破的名義去堅守以進步的名義去堅守以專業的名義去堅守以未來的名義去堅守借勢造勢類比延展升華以人民的名義 去堅守謝 謝 觀 看