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1、2014年華潤紫竹藥業毓婷品牌互聯網營銷推廣方案北京奔跑世紀科技發展有限公司2014-05-21目 錄1.公司簡介2.市場及傳播現狀分析3.消費者洞察4.傳播策略及執行5.時間進程安排6.預算分配7.創意展示8.增值服務9.服務團隊公司介紹在上海、北京、廣州設有分公司團隊共近 300 人2013 起隸屬于 VML/Y&R 全球集團中國數字創意及媒體代理十強互動中國 DamnDigital 2012年度最佳代理商中國無線營銷聯盟Mobile Marketing Association,China market,2013亞洲100強科技公司Red Herring 20135全球領先數字互動營銷網絡2、2012戛納廣告節獲獎最多 數字代理商廣告時代2012年度杰出代理商十強Forrester Wave行業調研北美最佳數字營銷公司6全球領先數字互動營銷網絡以全球經驗 解決本地市場挑戰LONDON,UKMILAN,ITALYWARSAW,POLANDKRAKOW,POLANDJOHANNESBURG,SOUTH AFRICACAPE TOWN,SOUTH AFRICAKANSAS CITY,MO ATLANTA,GABOSTON,MACHICAGO,ILKALAMAZOO,MINEW YORK,NYSEATTLE,WAWHITE SALMON,WABOGOT,COLOMBIASO PAULO,B3、RAZILBEIJING,CHINASHANGHAI,CHINAGUANGZHOU,CHINASINGAPORETOKYO,JAPANMUMBAI,INDIAJAKARTA,INDONESIASYDNEY,AUSTRALIA在十余國設有共30多個分公司，團隊總計1,300多人技術媒體創意策略強大的整合能力當其他代理公司仍止于理論時，我們已深度實踐”整合”為市場營銷手段、數字技術和媒介應用加入創意讓媒介代理從購買提升為數字傳播創新通過技術，讓創意落實為數字體驗中國無線營銷聯盟2012-2013年度最佳代理公司優勢代理媒體 GOLDEN PARTNER戰略合作伙伴服務品牌 We Work With4、與眾不同的數字營銷團隊10世界頂尖品牌 中國市場管理者中國數字媒介運營及服務 首席執行人員中國數字平臺 第一代技術專家及創新產品開拓者 包含社會化網絡、社交游戲、移動游戲等中國數字傳播及互動 最資深創意人員 Chris TungCEOPreviouslyMarketing VP PepsiCoYi-Chung TayCOOPreviouslyMarketing VP PepsiCoKevin ZhuBusiness DirectorPreviouslyAccount DirectorTencentGao Da YongCTOPreviouslyFounder of FlashESun Xue 5、FengSenior VPPreviouslyVP Technical OpsChinaInteractiveTony YangVP StrategyPreviouslyMarketing DirectorPepsiCoMeg WuCMOPreviouslyCMO of PPSMD Group MFreddie YuanCCOPreviouslyOgilvyOneJWTSaatchi&SaatchiAllen LiECD&PartnerPreviouslyCan CreateTribal DDBOgilvyOneJeff YanManaging Director PreviouslyMarco6、m Head BMW市場及傳播現狀分析 短效避孕藥競爭產品媽富隆 58萬敏定偶 無投放優思明 無投放達英-35 無投放特居樂 無投放多日納 無投放紫竹21+7 無投放緊急避孕藥-左炔孕諾酮競爭產品毓婷 400萬安婷 無投放惠婷 無投放保仕婷 無投放丹媚 無投放諾爽 無投放長效避孕藥競爭產品悅可婷 無投放晶婷 無投放左炔諾孕酮炔雌醚片 無投放緊急避孕藥-米非司酮競爭產品司米安 無投放后定諾 無投放弗乃爾 無投放碧韻 無投放毓婷競品監測情況競品網絡投放普遍較少，毓婷曝光量處于領先地位數據來源：艾瑞2013直接競品丹媚用年輕人喜歡的卡通形象及語言進行品牌信息的溝通2014年與優酷合作自制劇聯合微博搭7、建品牌專區進行微話題討論2013年百度專區廣告 形式單一1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日00.511.522.53金額轉型間接競品媽富隆從單一的傳統投放，轉型與視頻網站合作內容創造談資數據來源：艾瑞2013杜蕾斯雙微平臺“愛愛系列話題”測試體驗引導至電商杰士邦“悅女攻略 安全第一”視頻TVC直接引導話題計生產品的整體營銷局面轉戰社會化媒體與消費者巧妙的直接對話岡本借勢KOL韓寒熱門事件結合產品賣點做話題小結啟示加強社會化媒體營銷與用戶情感溝通增強認同感產品特性隱私性強品牌認知需巧妙創意移動藍海應加強促成實現O2O閉環計生品牌8、向社會化轉型競品硬廣單一且投入甚少移動端基本無觸及1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日020406080100120140媒體類型門戶網站視頻網站其它網站50%43%7%九一五毓婷安全日 搜狐優酷網迅雷網易愛奇藝百度太平洋女性網人人網020406080100120140160180毓婷傳播現狀在避孕藥品類中重視媒體投放，領先于行業看重門戶及視頻媒體的曝光，社交媒體及移動端主流趨勢涉及相對較少數據來源：艾瑞2013線上線下圍繞品牌十五周年事件進行專題策劃線上活動：毓婷與門戶、垂直、SNS結合打造專題線下活動：毓婷進校園對年輕人科普9、視頻冠名：借電視欄目及視頻節目高曝光值得肯定的成績品牌在上市15年來，藥店渠道城市覆蓋90%以上，市占率超越其他競品，高達50%以上高市占率“緊急避孕選毓婷”的品牌概念在現有用戶中形成深刻印象，“毓婷”已是避孕藥品類的代名詞高提及率品牌面臨的挑戰品牌形象相對保守品牌在年輕客群中的影響力不夠沒有抓住年輕人的洞察形成情感共鳴推廣渠道聯動較弱尤其在互聯網上的互動及口碑影響力較弱消費者洞察品牌年輕化即在年輕新客群中打響知名度，并通過網絡傳播建立情感關聯！品牌的核心任務：年輕新客群洞察：1822歲的新進入用藥的年輕女性群體為主以大學生為主及初入職場人群未使用品牌或無明確品牌概念她們經驗淺薄緊急事發后表現10、驚慌失措內心焦慮沒有安全感猶如處于密室急于想逃脫找不到線索渴望關鍵時刻得到可信賴的解決方案閨蜜可以是你的情感專家為你相親、保衛愛情出謀劃策閨蜜會承諾在婚禮上當你的伴娘可以為你廝守人生中最重要的秘密品牌和目標人群的角色關系：毓婷就是年輕女性值得信賴的好閨蜜對于緊急避孕的私房事，毓婷作為閨蜜會第一時間挺身而出“隱秘而偉大”的關愛【私密的，不能對外張揚的】【關鍵時刻更有擔當的】有毓婷 更有愛【可信賴的，貼心的愛】認同認知用閨蜜的關愛溝通購買“緊急避孕選毓婷”理性層面閨蜜指導產品的正確使用感性層面閨蜜間情感的 交流與互動關鍵時刻傳播策略及執行根據消費者決策流程完成不同傳播任務廣泛科普緊急救助取得信任認11、知 認同 搜索女大學生與搜索、社交和視頻接觸最多序號網站服務目標用戶月度覆蓋比例(%)目標用戶月度覆蓋TGI合計-1百度 網頁搜索71.92%98.92騰訊 SNS服務67.36%103.33百度 其它65.67%98.44騰訊 電子郵箱60.83%101.15百度 知識搜索58.51%97.86騰訊 綜合視頻56.82%97.67騰訊 其它55.16%97.98優酷 綜合視頻53.92%109.69愛奇藝 寬頻影視51.92%118.810搜狐 綜合視頻50.72%97.811百度 百科搜索47.23%99.412樂視網 寬頻影視46.51%114.813淘寶網 C2C平臺45.84%10412、.814百度 媒體首頁44.52%98.815新浪微博 微博44.16%105.616天貓 B2C商城42.30%104.717百度 社區37.20%96.118一淘網 比較購物33.81%103.819搜搜 知識搜索33.47%97.520新浪 博客32.29%8729數據來源于IR 3月 19-24歲女性序號網站服務目標用戶月度覆蓋人數(萬人)目標用戶月度全網覆蓋比例(%)目標用戶月度覆蓋TGI合計6,215.20-1騰訊 SNS服務4,186.7067.36%103.32新浪微博 微博2,744.4044.16%105.63百度 社區2,312.1037.20%96.14新浪 博客2,013、06.6032.29%875騰訊 微博1,841.4029.63%99.46豆瓣 獨立SNS1,360.2021.89%126.8126.87奇虎 社區搜索1,298.6020.89%89.68人人網 獨立SNS1,185.9019.08%121.2121.29天涯虛擬社區 社區1,143.7018.40%102.910網易163 博客735.411.83%83TA對豆瓣和人人的偏好度最高移動搜索銷售轉化機會大32移動深入化大勢所趨終端深入移動互聯網網民超4.6億移動互聯網人均上網時長超PC互聯網29中國智能手機普及率達66體驗深入3G網絡成為首選，滲透率40不斷創新的交互界面多屏互動成為標配14、使用深入移動全方位滿足娛樂，資訊，電商，服務等需求移動應用創新日新月異O2O2O成為購買和消費的關鍵一環來源：尼爾森2013移動消費者報告，DCCI，iMedia Research,2012早晚時段移動遠超PC移動Social 超過PC移動便捷性隱私性高移動在關鍵時點作用非凡人人 豆瓣 騰訊Qzone騰訊門戶 太平洋女性網易 移動RTB精準百度 360 搜狗移動LBS我們的核心策略整合式曝光、體驗式轉化、關鍵時刻攔截廣告與口碑的整合移動與PC的整合整合式曝光Integrated Exposure用體驗承接流量輕互動，巧創意，強分享獲取消費者信任體驗式轉化Experiential Convers15、ion利用搜索引擎及移動新技術攔截需求關鍵時刻攔截Key Time Capture 門戶：騰訊門戶：網易垂直：太平洋女性移動：RTB精準廣告與口碑的整合移動與PC的整合整合式曝光Integrated Exposure在騰訊網首頁中心部位有長期固定入口在其他騰訊網重要位置均有長期固定入口騰訊首頁導航條騰訊首頁-新聞版塊-時尚頻道入口騰訊首頁-其他模塊-時尚頻道入口時尚頻道毓婷“世界避孕日”開啟深度合作騰訊時尚頻道首頁開啟毓婷“世界避孕日”專區深度合作專題頁Demo示意騰訊品牌日：社交及移動端新聞造勢專題頁Demo示意社交分享毓婷相關產品貼士，引導網友對品牌的關注，并拉取關系鏈傳播，擴大宣傳范圍騰16、訊時尚頻道新聞造勢毓婷世界避孕日網易有毓婷，更有愛 之理性篇與 網 易 女 人 頻 道 兩 檔 王 牌 欄 目 M I S S 數 和 科 學 女 青 年 合 作，從 理 性 和 科 學 嚴 謹 的 態 度，以 圖 片、文 字 的 方 式 一 起 探 討 女 性 朋 友 如 何 更 好的 愛 自 己?！綧ISS.MISS.數】揭秘閨蜜健康態度大調查（數據）利 用 真 實 數 據 與 有 趣 瀑 布 圖揭 秘 女 性 的 身 體 健 康 態 度 調 查？引 入 毓 婷 給 女 人 的 關 愛！毓婷關愛女人永遠愛自己！數據數據揭秘揭秘話題話題引導引導4 2%的 1 8-3 0 歲 女 性 女 性 17、對 于 疾 病 或 衰老 不 再 過 分 擔 心，毓 婷 提 醒 女 性 朋 友，要注 意 身 體 健 康，永 遠 做 關 愛 自 己 的 女 人。網易【科學女青年】話題炒作緊急避孕知多少從科學的角度普及緊急避孕知識，在有趣的內容中嵌入毓婷給緊急避孕的新革命。毓 婷 緊 急 避 孕 藥，事 后 避 孕 很 貼 心。網易強大科學知識與嚴謹態度為后盾，權當流言終結者三大欄目力挺毓婷關愛女性健康編 輯+達 人網 友健康風向標治愈系編輯文章閨蜜互動：分享你的私密故事達人心經閨蜜私房話太平洋女性【健康風向標】定制主題方向：閨蜜的那些事兒推廣目的：王牌健康欄目合作，用權威視角傳播毓婷健康避孕理念；編輯專業18、視角內容引導、產品推薦，有效提高毓婷產品口碑。推廣方式：針對產品特性與功效，定制健康選題，以閨蜜間的避孕煩惱展開內容，傳遞毓婷健康避孕理念，推薦毓婷產品。示例鏈接：閨蜜的那些事兒告別意外懷孕科學避孕早知道閨蜜的煩惱太平洋女性【治愈系】定制主題方向：值得和閨蜜分享的10條健康箴言以數據圖表的形式，科普女性正確避孕知識，解析快速避孕。健康箴言內容方向：1.短效口服避孕藥能降低子宮癌患病率2.緊急避孕要盡早及時3.毓婷僅對上一次有效示例鏈接：值得和閨蜜分享的10條健康箴言太平洋女性文章類型：產品科普類推廣目的：以編輯專業視角對毓婷產品使用知識進行普及，并推薦毓婷產品，增加品牌及產品公信力。文章方向：19、以關愛女性健康出發，以健康/正確的避孕為導向，內容涉及毓婷健康避孕理念，露出毓婷產品，編輯并對其進行推薦及點評。合作方式：針對毓婷產品使用注意事項進行文章定制編輯文章定制太平洋女性【達人心經】定制主題示例：達人心經-閨蜜私房話推廣方式:多位達人專訪，聚合達人口碑，分享閨蜜私房話，推薦毓婷避孕產品，傳播毓婷健康避孕理念，借達人提升產品口碑。示例專題：閨蜜私房話太平洋女性閨蜜互動分享你的私密故事活動目的傳播產品理念，刺激網友購買?；顒觾热軵CLADY論壇發布活動主帖，召集網友參與活動，分享自己的私密故事及煩惱，即可贏取驚喜好禮！活動流程1、網友前往PCLADY論壇參與活動2、按活動要求進行回帖，進20、行報名活動周期1個月3、PClLADY后臺將分2次進行抽獎，每次抽出10位幸運網友給予獎勵驚喜大獎(5名)獲贈數碼產品一份幸運大獎(10名)獲贈100元充值卡一張太平洋女性數據來源：艾瑞調查移動RTB毓婷女性人群篩選標簽女性25歲以下重點城市未婚她們的興趣、瀏覽軌跡篩選和分類娛樂時尚購物淘寶自拍游戲星座測試流行趨勢韓劇情感穿越小說分享美食ID：NP.0212032性別：女年齡：22歲興趣：淘寶、韓劇、時尚潮流、明星八卦、美食用戶標簽提取舉例移動RTB用體驗承接流量輕互動，巧創意，強分享獲取消費者信任體驗式轉化Experiential Conversion人人騰訊將用戶偷嘗禁果后局促不安的心情與21、密室逃脫進行關聯，模擬他們處于黑暗當中的不安感，讓毓婷成為他們生活的拯救者，提升品牌好感同時引入閨蜜的概念，在逃脫過程中，讓閨蜜成為助力者，建立毓婷與閨蜜一樣為你排憂解難的概念Big Idea梁星宇用戶點擊廣告，進入活動頁面，點擊“Start”按鈕，開始密室逃脫活動主視覺將充滿魔幻的感覺，符合女性用戶的視覺需求，同時具備一定壓抑感人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇游戲開始，過場動畫展現女主角從陌生房間醒來的過程，以及個人獨白人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇“我這是在哪里，昨天晚上我不是和男朋友一起 頭好疼，我怎么會在這兒，這里到底是哪里”游戲開始，過場動畫展現女主角從陌生房間醒來的過程，以及個人獨白人人22、密室逃脫之迷失逃脫梁星宇“床上好像有什么東西在閃，是我的手機么？”簡單事件陳述完畢后，床上的手機閃爍，提示使用鼠標，拿起手機查看人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇甘露未接來電電量已經不足百分之一請注意使用！滑動進行呼叫手機屏幕顯示僅有1%的電量，并有一個未接來電，用戶需回撥未接來電，觸發后面劇情系統將根據用戶與好友間的親密度排行，推送女性好友，并調取頭像，增強活動代入感同時每位好友將收到好友通知，形成二次傳播，擴大活動范圍人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇“快跑，你只有72小時！”回撥后，出現語音提示，告知用戶“快跑，你只有72小時”，話音結束，手機電量耗盡人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇“手機沒電了，啊怎么23、辦，無論如何，先從這里出去吧?！迸鹘堑弥约旱木硾r，開始密室逃脫人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇房間中初定解密物品為：日記、海報、掛歷、柜子，用戶點擊任何房間物品都會出現相應提示 這個手機已經沒電了，沒有任何作用只是個普通的衣架，沒什么特別之處人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇具體解密步驟：用戶點擊圓桌上的筆記本，將其翻開，進行查看人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇梁星宇 這是我人生的第一個筆記本，我一定要把所有有意義的事情都記錄上去 這里面的每一個故事都對我非常重要！下一頁具體解密步驟：日記本上將自動調取用戶的頭像及個人信息，增強活動代入感，并留下線索人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇 為了慶祝我們那蠢蠢的友情24、，一起去拍了合照，并且印成了海報，“四小才子”組合永不磨滅，超開心2014年4月1日天氣：晴具體解密步驟：用戶繼續查看，出現3名人人好友頭像，并附有一段故事，告知用戶“海報”這一信息人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇具體解密步驟：用戶獲得線索，點擊查看海報，海報中帶有好友頭像，同時好友的動作全部指向右側海報中調取用戶好友頭像，好友人數待定同時所有人物的手指將全部指向右側，為用戶提供線索人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇具體解密步驟：用戶順著好友指向，發現日歷，點擊查看，日歷中有被標紅的數字，形成一串密碼人人密室逃脫之迷失逃脫梁星宇具體解密步驟：用戶點擊房間中被鎖住的柜子，按照日歷上的密碼進行輸入，成功解鎖25、解鎖成功人人密室逃脫之迷失逃脫具體解密步驟：柜子被打開，里面放著毓婷藥盒，用戶點擊，觸發Flash動畫“走出困境，陽光真好！”梁星宇動畫展現：女主角吃下毓婷，瞬間房間的窗戶及門打開，陽光通過門窗瀉進來，房間不再壓抑，充滿積極陽光的味道人人密室逃脫之迷失逃脫頁面彈出溫馨提示，告知用戶毓婷一路陪伴梁星宇毓婷一路陪伴，像閨蜜一樣給予你貼心關懷不要再驚慌失措，毓婷72小時緊急避孕幫助你擺脫煩惱，做回最陽光的自己人人密室逃脫之迷失逃脫Mobile PC雙重參與入口，滿足更多用戶不同需求，增加參與人數同時手機端更加符合年輕人生活需求及操作習慣，提升活動參與度人人手機端同步參與在活動中所有被調取頭像的好友（26、共5次以上），均會收到通知，形成二次傳播，影響更多用戶你的好友李慧，在”迷失”逃脫中，得到了你的幫助，機智的拯救了自己，重回陽光大陸，快去看看吧2013-9-17 16:49人人活動通知促進參與5 5年校園營銷經驗年校園營銷經驗 全國全國23002300余所高校全覆蓋余所高校全覆蓋 100+100+品牌客戶品牌客戶人人與目標受眾零距離接觸零距離接觸活動只需4-6名名用戶組成隊伍，即可報名參加在密室逃脫過程中，加入攝像頭加入攝像頭，偷拍在好友的夸張表情及窘迫狀態線下將真實組織密室逃脫進入校園線下將真實組織密室逃脫進入校園誰是豬一樣的隊友，誰有愛迪生一樣的大腦誰是豬一樣的隊友，誰有愛迪生一樣的大腦27、誰是行動敏捷的蜘蛛人，盡覽無余誰是行動敏捷的蜘蛛人，盡覽無余并將其中的逗趣照回傳至網絡回傳至網絡，形成后續傳播后續傳播人人線下活動配合閨蜜指數大測試豆瓣選擇喜歡的顏色，植入品牌顏色選擇喜愛的生活場景等顏色+結合豆瓣電影、讀書等大數據生成毓婷閨蜜指數Qzone互動活動感受關愛毓婷：來自閨蜜的關愛產品露出你來設定毓婷的哲學上傳或調取用戶相冊照片騰訊利用搜索引擎及移動新技術攔截需求關鍵時刻攔截Key Time Capture 移動LBS搜索引擎北京舞蹈學院精準覆蓋受眾人群（LBS地理位置定向學校周邊地區）緊急時刻緊急時刻最近藥店最近藥店地圖指引地圖指引用戶點擊廣告指向最近銷售地點引導到店購買點擊付費28、性價比高緊急時刻顯關懷引導到店促銷量LBSLBS女生集中營校園推薦。定制樣式主題品專更人性化的標題安全期計算功能專區統一的主題視覺呈現搜索品牌專區可以這樣做無線品專普通樣式定制樣式搜索品牌專區可以這樣做定制樣式圖片品專主題活動專題入口統一的主題視覺呈現搜索品牌專區可以這樣做定制樣式百度新聞百度知道統一的主題視覺呈現主題活動專題入口統一的主題視覺呈現搜索品牌專區可以這樣做定制樣式百度視頻主題視頻播放區搜索品牌專區可以這樣做毓婷賬戶通用詞計劃品牌詞計劃競品詞計劃推廣單元1、長期避孕藥2、緊急避孕藥3、避孕藥副作用4、避孕藥疑問推廣單元1、毓婷核心2、毓婷通用3、毓婷疑問推廣單元1、多日納2、司米安29、3、弗奈爾4、達英-355、。關鍵詞賬戶結構搜索分詞性的關鍵詞投放策略長尾詞品牌詞品牌詞：保證排名占據首屏左一位置，提升品牌曝光，利用品牌效應提高ROI通用詞：高轉化高消費詞，質量度優化，提升出價，提高排名。競品詞：優化在靠前位置，最大可能截流競爭對手客戶，獲取更多流量，帶來新客營銷活動：排名靠前，鏈接指向活動頁面，創意與活動匹配深度擴展產品長尾詞：有效利用關鍵詞規模效應，降低平均CPC，將海量產品詞轉化為線上廣告.設置否定關鍵詞，排除不相關搜索點擊攻 詞守 詞關鍵詞進攻原則a：廣撒網利用核心詞、通用詞、競品詞搶占市場。進攻原則b：精準射擊深度優化高轉化率的長尾詞和品牌詞核心詞競品詞通用詞搜索30、關鍵詞投放細節控制提升跳左幾率 合理運用通配符，根據搜索需求進行創意飄紅 加入撰寫技巧，提升創意吸引力 優化創意排名，調至網民目光密集位置配合創意展現方式（輪替后優選）使得關鍵字對應的創意根據網民需求不同，優先展示分析網民核心需求點，結合自身優勢因素，使創意內容增加競爭力根據關鍵字效果反饋，添加蹊徑子鏈接，提升創意整體點擊率根據創意報告分析網民點擊行為，調整創意信息點顯示URL的添加格式搜索靈活機動的活動配合機制活動期通過搜索引擎引導流量搜索搜索知識 有效的優化用戶體驗的方式之一知道問答 指導用藥時間進程安排騰訊毓婷安全日世界避孕日9.159.2611月騰訊Qzone閨蜜互動活動網易科學女青年31、網易Miss數太平洋女性編輯文章、達人心經、閨蜜互動暑期移動RTB精準人人 迷失逃脫雙屏線上線下LBS校園定向LBSSEM 品牌專區 關鍵詞 知識傳播節奏規劃豆瓣閨蜜指數大測試移動互聯網社會化媒體營銷搜索營銷科普教育預算分配預算分配與KPI 預估媒體名稱總凈價總PV(含二次傳播)總點擊互動參與人人網2,500,000600,000,000 1,100,000 430,000 豆瓣500,00050,000,000 180,000 70,000 網易300,00041,550,000 92,000-騰訊1,100,000131,302,203 211,350 100,000 PCLADY500,32、000135,800,000 643,000-百度1,700,000-500,000-360搜索搜狗RTB+LBS900,000142,000,000 1,548,940 250,000 合計：7,500,0001,100,652,203 4,275,290 850,000 媒介投放政策一覽媒體名稱折扣配送備注人人網40%8含1倍軟性資源配送豆瓣50%6含2倍軟性資源配送網易30%3含1倍軟性資源配送騰訊45%3含1倍軟性資源配送太平洋女性網40%82倍硬廣+2倍黃金軟性入口位置+4倍內容、互動深度合作INMOBILBS&RTBCPC結算根據實際定向指標確定，CPC一般范圍0.5-1元百度品牌33、專區50%01+6品牌專區捆綁售賣（網頁、新聞、知道、圖片、視頻、百科、無線）百度關鍵詞100返4限簽署框架客戶，無框架客戶無折扣無配送360關鍵詞100返3消耗量小，簽署框架1年內無法消耗，不值得簽署框架搜狗關鍵詞100返20消耗量小，簽署框架1年內無法消耗，不值得簽署框架創意展示增值服務第三方監測服務AdMaster是中國最大的獨立第三方數字廣告監測服務商。服務范圍包括互聯網、手機、社會化媒體的廣告監測，數據分析，優化咨詢和調研，并與中國最大調研公司Ipsos達成亞太區獨家戰略合作伙伴關系。CSRMaster獲金投賞產品類銀獎艾瑞：“2011年最具潛力的互聯網公司”中國廣告主峰會“新世紀互34、聯網市場之星”AdMaster是Intel報銷認證的全球7家第三方監測公司之一AdMaster是中國統一IP庫協會的建立成員之一數據分析及報告服務網站報告按月提供網站數據報告活動報告按活動時間，提供階段及整體數據報告投放報告按照投放時間，提供階段及項目結案報告競品報告根據競品投放情況，按月提供競品報告n廣告創意設計及素材制作n活動頁面設計及制作n創意優化服務（廣告、網站內容調整）n廣告投放期間的日常頁面維護，欄目更新n維護不含新程序模塊開發活動網站維護服務創意設計制作服務服務團隊整 體 項 目 監 管整 體 項 目 監 管首席營銷官 吳湘玲 (10%)華北區總經理 嚴明 (10%)客 戶 部客35、 戶 部副客戶總監 王子健 (30%)職責分工：項目管理及策略制定客戶經理 李萍(50%)職責分工：全面負責項目管理及日常服務高級客戶執行 周夢圓(100%)職責分工：全面負責項目管理及日常執行與溝通創 意 部創 意 部首席創意官 袁學智(10%)創意總監 張波(20%)美術指導 張曼妮(40%)資深文案 林俊奇(30%)資深互動設計師 王琦 （100%）媒 介 部媒 介 部華北媒介總監 劉昕（30%）移動媒介副總監 宋銳（20%）資深媒介經理 任雅（50%）資深媒介執行 張蓓蓓（50%）媒介執行 任曉輝（50%）高級媒介購買 張爍（50%）開 發 運 營 部開 發 運 營 部項目管理副總監 孔維果（20%）流程管理 朱麗偉（20%）戰 略 業 務 部戰 略 業 務 部策略副總裁 楊振（15%）策略策劃副總監 謝紅麗（30%）戰略業務總監 林慶霖（20%）數據分析經理 牛彬彬（30%）im2.0華潤紫竹藥業服務團隊架構100備注：以上人員配備隨項目需要靈活增補團隊介紹Thanks!