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1、華盛漢舍風尚范 2012年互聯網營銷計劃全力打造華盛漢舍2012中國衛浴新風尚當她踏上紅地毯的那一刻當她踏上紅地毯的那一刻我們會聯想到什么？我們會聯想到什么？樂居互動樂居互動讓華盛漢舍做讓華盛漢舍做范冰冰的背后英雄范冰冰的背后英雄！!！華盛漢舍+樂居的策略優質傳播平臺精美專題強勢推廣矩陣以強勢互動媒體微博為主全程軟性資源支持華盛漢舍娛樂至上最大化的營銷效果優質傳播平臺精美專題華盛漢舍風尚范線上專題u 專題五大互動 盡顯風尚：專題圍繞范冰冰戛納之旅，以多種互動方式，緊密結合網友互動參與，傳播活動影響力戛納風尚戛納風尚以留言形式記以留言形式記錄網友對戛納錄網友對戛納的印象，范冰的印象，范冰冰化身導2、游，冰化身導游，介紹戛納風景介紹戛納風景風尚范現場風尚范現場以漫畫形式發以漫畫形式發布每日戛納趣布每日戛納趣聞趣事，打造聞趣事，打造一流娛樂傳播一流娛樂傳播方式方式風尚范精采風尚范精采上傳網友微博上傳網友微博頭像，第一時頭像，第一時間見證范冰冰間見證范冰冰所獲殊榮所獲殊榮風尚范語錄風尚范語錄利用范冰冰粉利用范冰冰粉絲人氣，寫下絲人氣，寫下對范冰冰支持對范冰冰支持鼓勵的語錄鼓勵的語錄風尚范見證風尚范見證不再讓網友為不再讓網友為體驗不到戛納體驗不到戛納現場懊惱，上現場懊惱，上傳形象，與范傳形象，與范冰冰攜手紅毯冰冰攜手紅毯人氣預熱點燃激情引爆熱度互動王道娛樂至上華盛漢舍風尚范線上專題首頁詳情頁u專3、題形式集中展現“華盛漢舍風尚范”進展、趨勢和影響程度，利用范冰冰和戛納電影節人氣，掀起娛樂高潮u將給讀者在瀏覽這一信息時得到全方位的認知，從而取得讀者給予信任和認可新式互動，轉動魔方可進入戛納風采、風尚范現場、風尚范精彩、風尚范語錄、風尚范見證不同主題活動華盛漢舍風尚范 互動ONE-戛納風采u 互動方式：范冰冰化身戛納導游網友微博轉發評論根據網友所留言的戛納旅游景點，范冰冰化身戛納導游，沿途為網友講解好玩新奇的地方和生活方式。如網友：我喜歡看電影，我想去戛納影節宮范冰冰：華盛漢舍溫馨導航，影節宮位于港口邊，建于1982年，是戛納影展的重要會議地點，最受注目的金棕櫚獎即在此頒發。網友通過留言和轉4、發形式微博參與互動，并在后期發表評論或個人感受。華盛漢舍在參與的網友中隨機抽送獎品，（建議每天產生幾名，刺激網友參與）u 互動簡介：戛納活動前期，以戛納地圖為主要背景，范冰冰化身華盛漢舍導游介紹戛納沿途好玩新奇的地方以及生活方式，網友可在已選定的景點處留言，打造逼真的現場直播感受，植入華盛漢舍品牌LOGO以及廣告語，提升華盛漢舍品牌關注度。華盛漢舍風尚范 戛納風采詳情頁u跟隨范冰冰的旅程，打造逼真的戛納電影節現場直播感受，植入華盛漢舍品牌信息，提升華盛漢舍品牌關注度u同一頁面可以瀏覽不同網友留言和風尚范語錄，全方面了解戛納，增加互動參與度我喜歡看電影和看電影明星，我想去影節宮。新浪微博笑談風云5、影節宮位于港口邊，建于1982年，是戛納影展的重要會議地點，最受注目的金棕櫚獎即在此頒發。示例華盛漢舍溫馨導航華盛漢舍風尚范 互動TWO-風尚范現場u 互動簡介：戛納節期間，根據戛納現場的發生的焦點事件，用抽象的漫畫表現，打造華盛漢舍獨有戛納娛樂報道，逼真現場感配合人氣娛樂性，提升華盛漢舍品牌辨識度u 互動方式：l 網友可根據繪制的現場動漫場景，設計對白l 一鍵轉發自己設計的對白l 也可轉發設定好的場景對白l聚焦戛納現場焦點事件，以漫畫的形式繪制展現l幽默風趣，全方位趣味報道戛納現場活動漫畫場景對白設計l所有參與活動的網友中，隨機抽取幸運網友，華盛贈送精美獎品（建議每天度產生幾名，刺激網友參與6、）微博抽獎華盛漢舍風尚范 風尚范現場詳情頁u根據戛納現場的焦點事件，打造華盛漢舍獨有戛納娛樂報道，逼真現場感配合人氣娛樂性，提升華盛漢舍品牌辨識度互動體現區域漫畫跟隨鼠標互動轉化不同場景華盛漢舍風尚范 互動THREE-風尚范精彩u 互動簡介：第一時間見證范冰冰戛納典禮，讓網友切實感到親臨戛納電影節現場，見證與范冰冰一同走戛納紅地毯精彩時刻，參與互動抽獎，獲取獎品（建議每天度產生幾名，刺激網友參與）u 互動方式：設定范冰冰戛納走紅地毯場景網友上傳頭像，成為風尚范成員，見證范冰冰精彩時刻華盛漢舍風尚范 風尚范精彩詳情頁u第一時間見證范冰冰戛納典禮，讓風尚范們切實感到親臨戛納電影節現場，見證范冰冰精7、彩風尚互動體現區域互動體現區域點擊可插入微博頭像和好友頭像點擊可插入微博頭像和好友頭像華盛漢舍風尚范 互動FOUR-風尚范語錄u 互動簡介：介于范冰冰在戛納期間，發動國內支持范冰冰的人群，為范冰冰留下自己祝福的言語，并轉發微博，讓其在異國他鄉感受祖國的溫暖，并讓網友參與互動抽獎，獲取獎品（建議每天度產生幾名，刺激網友參與）u 互動方式：設定范冰冰形象許愿背景墻網友上傳祝福語錄，為范冰冰增光添彩背景墻示例華盛漢舍風尚范 風尚范語錄詳情頁許愿背景墻示例許愿背景墻示例華盛漢舍風尚范 互動FIVE風尚范見證u 互動簡介：不再讓網友為體驗不到戛納現場懊惱，上傳形象，風尚范們與范冰冰攜手紅毯，轉發微博讓網8、友參與互動抽獎，獲取獎品（建議每天度產生幾名，刺激網友參與）u 互動方式：設定范冰冰形象網友上傳形象，即可與范冰冰攜手紅地毯華盛漢舍風尚范 風尚范見證詳情頁點擊上傳你的形象注：換的不只是頭像頁面示例強勢推廣矩陣微博+全程軟性資源支持關系人與人隨時隨地親情友情愛情娛樂視頻交流購物記錄新聞 聊天 八卦社交新鮮微博改變了人與人之間的關系微博微博每天新增三百萬條締造了龐大的虛擬王國拋開千篇一律的傳播方式，讓營銷更直接微漫畫 娛樂元素+名人時事+網友參與=瘋狂傳播由華盛漢舍衛浴發起以游記形式或漫畫形式記錄#風尚范戛納行#全部信息隨著戛納電影節的臨近讓華盛漢舍作為范冰冰戛納行的獨特窗口勢必掀起新的娛樂高潮9、從而提升華盛漢舍品牌的知名度和美譽度今天范美女要坐我出國，oh My God，我沒有在做夢吧#風尚范戛納行#范冰冰要出國門了，哈哈，戛納電影節迎來了大美女由華盛漢舍衛浴發起以漫畫形式記錄#漫游戛納風尚#全部信息隨著戛納電影節的臨近世界目光聚焦戛納進展打造新的娛樂高潮從而提升華盛漢舍品牌的知名度和美譽度我嘴有那么大么?#漫游戛納風尚#我嘴有那么大么?太有喜感了,有木有親微游戲 娛樂至上+時尚氣息+網友參與=人氣互動由華盛漢舍衛浴發起以絕對現場感記錄范冰冰在戛納電影節所獲殊榮，第一時間讓網友見證，從而提升華盛漢舍品牌的知名度和美譽度短、快、精、大眾參與性、隨時隨地隨意u符合現代社會快節奏生活方式下10、的網絡觀看習慣和移動終端特色u滿足娛樂爆炸、注意力稀缺時代消費者的自主參與感和注意力回報率的需求微視頻青年人的一些懷舊情感，面對感情的態度，人們的目光再一次聚焦到正在邁向而立之年的80后，為他們提供一些宣泄的窗口，提供一些生活的能量！今年我們二十七八歲被網絡轉瘋狂轉載的微視頻今年我二十七八歲打造華盛漢舍“家的進化論”，隱性植入華盛漢舍衛浴品牌和產品，凸顯華盛漢舍衛浴符合高端人士的品味娛樂盛典之房子進化論早在遠古時代我們住著這樣的”房子”然而我們解決”屎”的問題引發了自然界窺欲不僅有蚊蟲的采訪，更甚者遭到野獸的圍觀現在的我們住著這樣的”水泥殼子”里不同的品味催生不同的衛生的環境可以是這樣的。這樣11、的。親，你愿意在哪樣的環境里解決問題呢？借戛納電影節，打造華盛漢舍家居頒獎禮，隱性植入華盛漢舍衛浴品牌和產品，凸顯華盛漢舍衛浴符合高端人士的品味娛樂盛典之衛浴頒獎禮當我們越來越注重外表的光鮮卻往往忽略了家里的功臣們幫我們解決人生第一大問題的衛浴們當然這是衛浴產品和我們都無法容忍的借此機會我們有幸請到了衛浴知名品牌為我們的功臣們授獎最佳出鏡獎水龍頭最佳衛生獎浴缸最默默無聞獎馬桶。傳播傳贊論視頻網站微博視頻轉載SNS網站轉載媒體角度正面報道網絡媒體+平面媒體結合傳播論壇熱帖微博熱點話題樂居的傳播策略傳傳播華盛漢舍微視頻展現企業理念，體現企業倡導的高品質衛浴生活華盛漢舍微視頻戛納盛典之家的進化論戛納12、盛典之衛浴頒獎禮n視頻網站n微博轉載nSNS網站娛樂聚焦人氣聚集隨時隨地論通過微博、論壇等引到受眾闡述正面重要或新鮮的思想觀點，成為網絡熱點話題，多角度傳播華盛漢舍品牌概念華盛漢舍微視頻論時事成為輿論的熱點話題與當下時事結合觸及的熱門事件贊從媒體角度贊華盛漢舍微視頻正面報道企業所倡導的高品質衛浴生活更具權威性我們的生活不能沒有品質，品質讓我們與眾不同品質家，品質衛浴生活華盛漢舍，家的感覺更好建議標題：網絡媒體平面媒體+如何帶動更多人加入華盛漢舍？活動營銷，為品牌造勢！華盛漢舍風尚范娛樂造勢之組建新浪微群寵物控數碼控香水控可樂控興趣聚合影響 將有興趣的關注范冰冰和戛納電影節的用戶聚合在一起，形成13、風尚范群組，所有信息可通過群組發送，快捷、方便。如風尚范戛納，所有群組成員均可收到群內發出的戛納娛樂專題信息、組內活動。一方面提升品牌的影響力和專題的參與度，另一方面可以作為華盛漢舍長期的第n方傳播平臺。根據華盛漢舍風尚范娛樂造勢之定期新浪促銷活動，瞬間引爆品牌關注度和活動參與度，如在風尚范語錄期間同步發起促銷活動，增加人氣同時關注銷量成為活動組織者發起活動成為活動參與者作出響應作者會去現場作者會去現場與網友討論與網友討論最近讀到了創意思考挺有幫助！據說購書還據說購書還能享受能享受8 8折折本周同城活動本周同城活動新浪讀書會新浪讀書會華盛漢舍風尚范娛樂造勢之新浪微直播在戛納電影節期間，華盛漢舍14、可針對其影響力，開創華盛娛樂微直播，一方面報道范冰冰在戛納的近況，另一方面植入華盛漢舍品牌，提升品牌關注度，植入專題信息，增加專題參與度如欲了解更多戛納電影節情況，可點擊華盛漢舍娛樂戛納專題。華盛漢舍風尚范娛樂造勢之新浪微博投票 華盛漢舍可在微博中發布投票話題，由網友自行投票。華盛漢舍可以自擬投票內容,擴大專題和華盛的影響力.投票示例：戛納電影節你最喜歡那部電影？范冰冰今年會穿那款中國風禮服？華盛漢舍風尚范娛樂造勢之新浪娛樂嘎納電影節通欄通欄廣告示例華盛漢舍風尚范娛樂造勢之新浪微博推廣位置示例微博活動首頁，企業形象，活動集中展現微博活動首頁，推薦活動版塊華盛漢舍風尚范娛樂造勢之新浪微博推廣位置15、示例注：微博互動不受地點、時間、天氣、人數等諸多因素限制可循環利用，可重復使用天氣人數時間地點全程軟性輔助支持根據各時期的推廣策略，樂居整合優勢資源，制定相對應的軟性推廣策略以及投放策略，全程軟性輔助支持，全方面曝光企業信息和推廣理念，提升品牌知名度和關注度！BlogBBSSNSPR/News微博最大化傳播品牌最大化傳播品牌當國際娛樂盛典謝幕樂居繼續挖掘新的熱播點 樂居互動為您打造線上線下全程貼心的11道金牌服務，一心一意，全情全力。全方位吸引全球采購商和經銷商，成為展會焦點，引領行業風向標。11.衛浴展前期預熱衛浴展微博注冊活動衛浴展互動活動傳播線下活動互動專題活動植入活動傳播互動方案建立微16、群經銷商注冊微博贏取大獎衛浴展前期預熱專題活動植入活動傳播互動方案衛浴展前期預熱互動專題植入互動活動：專題頁面植入互動微博活動入口轉發排行LOGO華盛漢舍衛浴最吸引你的是？A設計時尚 B品牌保證登錄你的微博，把活動轉發給你的好友網友個人微博轉發華盛漢舍微博轉發好友的好友轉發好友的好友轉發好友的好友轉發好友的好友轉發 粉絲好友微博轉發 手機登錄微博，關注活動華盛漢舍官方微博龐大微博粉絲轉發，引爆活動傳播！“華盛漢舍最風尚時代”互動活動發布互動活動 第二期華盛漢舍產品問答 第一期范冰冰來到華盛漢舍展廳 第三期華盛漢舍展廳預測n借代言人范冰冰參加戛納電影節的余熱，提高華盛衛浴品牌高度n華盛衛浴通過專17、題活動互動，使網民及經銷商深度了解華盛衛浴產品n華盛衛浴展廳展望，帶動線下活動執行衛浴展前期預熱互動互動活動介紹華盛漢舍最吸引你的是？A設計時尚 B品牌保證下一題登錄你的微博，把活動轉發給你的好友參與方式：1、登錄華盛漢舍活動頁面，即可參與活動；2、互動形式：專題頁面植入活動入口活動分為三期，每期變換不同的窗口樣式參與者選擇A或B觸發一次微博轉發3、選擇轉發好友：登錄新浪微博，從微博粉絲列表中選擇要轉發的好友，或者直接好友姓名（一次限選一名）；4、點擊完成，轉發給好友；5、華盛漢舍每月之星名譽：轉發好友越多，就有機會獲得華盛衛浴提供的iphone4S手機一部FIRST范冰冰參加上海衛浴展亮點：18、范冰冰將現身上海衛浴展，結合戛納電影節的娛樂熱度，吸引網民及經銷商關注互動方向建議：范冰冰參加上海衛浴展，會穿什么行頭呢？10天衛浴展前期互動流程衛浴展前期互動流程SECOND10天華盛衛浴產品問答亮點：通過問答的方式，使網民及經銷商了解華盛漢舍產品互動方向建議：什么是華盛漢舍最風尚時代？你對衛浴產品有什么要求？THIRD衛浴展前期互動流程10天亮點：通過互動活動，廣泛傳播“華盛漢舍參加上海衛浴展”促使經銷商關注衛浴展、關注華盛衛浴互動方向建議：華盛上海衛浴展廳背后的秘密2012華盛漢舍展廳怎么出彩華盛漢舍上海衛浴展熱力現場衛浴展推廣策略n微博發布消息，引爆關注，為即將進的活動迅速積累人氣。n19、現場嵌入微博互動，獎品設置引導觀眾參與互動。活動發布線下互動問卷調查觀眾參與互動手機發送#華盛漢舍最風尚時代#到大屏幕官方微博現場進行經銷商調查問卷參與者給予獎品現場抽獎通過官方微博和新浪活動官網發布消息現場微博大屏幕視頻輸出投影設備能上網的電腦：有線（或無線）網絡投放到現場客戶展廳大屏幕中實現客戶展廳現場+客戶官方微博+活動專題線上線下的無縫對接現場互動，提升人氣范冰冰近距離接觸對華盛漢舍體驗感想活動現場調查問卷華盛漢舍展廳互動范冰冰現場互動享華盛漢舍衛浴，與范冰冰親密接觸互動方式：主持人現場采訪范冰冰范冰冰現場簽售華盛漢舍產品范冰冰親情演繹亮點：范冰冰來到華盛衛浴展廳，為展會造勢通過互動，20、帶動人氣，提升華盛衛浴知名度微博大屏幕互動微博大屏幕互動期間，網友及經銷商通過手機客戶端、網頁版錄微博，現場手機發送#華盛漢舍最風尚時代#為主題，針對這次展會對華盛漢舍產品的感受。參與方式：問卷調查活動線下調查問卷：活動地點：上海衛浴展華盛漢舍衛浴展廳參與人員：經銷商及觀眾執行：1 前期的調查準備工作（策劃書、海報、展板）2 調查問卷的設計和制作3 發放調查問卷4 給予參與人員物質獎勵獎項設置：在參與互動的經銷商及觀眾中抽取幸運者現場大獎獲得由華盛衛浴提供的ipad2小獎項獲取華盛贈送的毛巾等小禮品大轉盤小游戲互動獎項設置：參與互動的經銷商及觀眾中抽取幸運者小獎項獲取華盛贈送的毛巾等小禮品活動21、地點：上海衛浴展華盛漢舍衛浴展廳參與人員：經銷商及觀眾執行：現場觀眾參與轉盤互動按轉盤停止位置給以獎品引爆活動現場氛圍。華盛漢舍互動小獎品微博注冊延展活動建立微群經銷商注冊微博贏取大獎經銷商微群注冊活動活動消息發布：n微博互動形式可以打破地域人數的限制，全國甚至全球的受眾都可能成為互動營銷的參與者微博粉絲轉發，引爆合作商家品牌呈幾何倍數的口碑傳播！華盛衛浴官方微博活動粉絲個人微博轉發官方微博入口論壇活動入口官方網站入口淘寶商城入口舒暢享受，娛樂無限換享行動，一起享受！猜猜猜，享享享！達人試享，不同享受！換享行動，一起享受！舒暢享受，娛樂無限！想立即享用科勒智能坐便蓋嗎？快登錄新浪微博，轉發#樂22、享科勒#給好友，就有機會與時尚達人一起享受科勒智能座便器！華盛衛浴活動頁面微博互動粉絲好友微博轉發好友的好友轉發好友的好友轉發好友的好友轉發好友的好友轉發 粉絲好友微博轉發 建立微博群新浪微群：集合華盛漢舍代理商聚合有相同愛好或者相同標簽的朋友們，將所有與之相應的話題全部聚攏在微群里面，讓志趣相投的朋友們以微博的形式更加方便的進行參與和交流微群注冊活動經銷商注冊微博評選：聯動各地經銷商注冊微博，（例如：華盛漢舍小李、或華盛漢舍上海xxx）粉絲和轉發最多的經銷商將獲得由華盛漢舍提供Iphone4三部以及華盛衛浴大禮包n個華盛衛浴上海華盛衛浴上海華盛衛浴上海微博粉絲數量排行帶動各地經銷商注冊華盛漢舍衛浴微博，提高經銷商的凝聚力和忠誠度微群注冊活動評獎方式：各地經銷商注冊微博根據經銷商粉絲數量和轉發數量進行評獎每月舉行一次評獎中獎名單公布在官方微博上獎項設置：每月評選出兩名粉絲最多和轉發最多經銷商中獎經銷商獲得由華盛漢舍提供獎品一等獎“華盛漢舍每月之星”：獎勵iphone4s 手機三部二等獎“衛浴大獎”：華盛漢舍禮品包附：本方案策劃費用100萬感謝聆聽！