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1、京東618無界零售快閃店天津站農(nóng)產(chǎn)品主題館方案 2018/05/30活動概況項目背景京 東618 無 界 零 售 快 閃 店京東快閃店創(chuàng)造“無界零售”全新消費場景，傳遞京東無界零售理念打造陜西特色農(nóng)產(chǎn)品主題快閃店賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌商落地天津核心商圈城市推行快樂消費的理念和積極向上的生活態(tài)度項目背景陜西攜手“品質(zhì)之最”的陜西蘋果、“果中極品”的陜西獼猴桃、“乳中之王”的陜西羊乳、“神韻綠茶”的陜西茶葉、奶山羊、秦川牛等。落地天津，助力扶貧。京 東 無 界 零 售 快 閃 店陜西特色農(nóng)產(chǎn)品扶貧館食尚陜西，味你為來主題解讀JOY 是京東靈魂，是京東吉祥物更代表一種快樂向上的生活態(tài)度。京東無界零售快閃店 2、陜西特色農(nóng)產(chǎn)品于2018年6月12日-18日，在天津核心商圈打造JOY“食驗室”打造屬于年輕人的FRESH SPACE賦能陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌商創(chuàng)造“無界零售”全新消費場景傳遞快樂的消費理念和積極向上的生活態(tài)度食尚陜西，味你而來！Roadmap日 期8101112131416161718內(nèi)宣倒計時海報倒計時海報亮點10秒小視頻倒計時海報延時10秒小視頻世界杯海報總結(jié)長圖父親節(jié)海報總結(jié)10秒小視頻派單宣傳高校、社區(qū)、寫字樓派單異業(yè)合作滴滴、五大道、海洋公園亮點事件抖音販賣機站點京東站點店面宣傳快閃店快閃店（扶貧專場）活動內(nèi)容販賣販賣機機聽聽覺試驗覺試驗視覺視覺食食驗驗嗅嗅覺覺食食驗驗產(chǎn)產(chǎn)品展示區(qū)3、品展示區(qū)觸覺食驗+味覺食驗JOY 食驗室味覺食驗聽覺食驗嗅覺食驗觸覺食驗視覺食驗食尚陜西，點燃你的熱愛視覺食驗食尚出彩，看見陜西陜西蘋果、獼猴桃、冰峰飲料、小米等視覺化創(chuàng)意展陳陜西特色農(nóng)產(chǎn)品 裝置藝術(shù)展碰撞視覺食驗展示內(nèi)容紅（蘋果）、橙（冰峰 碳酸飲料 橙味汽水）、綠（獼猴桃）、黃（小米）。利用陜西特色農(nóng)產(chǎn)品的色彩，還原青春本色。食尚出彩，看見陜西（顏色文案示意見下一頁）創(chuàng)意展陳內(nèi)容顏色走心文案將炙熱的生活一口咬出一個豁口，讓青春也跟著滾燙。喝著酸澀的奇異果汁，復(fù)蘇初戀的味道，甜蜜也緩緩流出。所有舒坦劃過舌尖，氣泡鉆入身體，浮出兒時的喜歡與記憶。味覺食驗趣，味兒 BAR美味的果汁飲料，顛覆視覺4、認知的分子料理，好玩的互動傳統(tǒng)水吧 創(chuàng)意展陳碰撞味覺食驗1、騎樂無窮到場用戶挑戰(zhàn)騎行榨汁，騎自己的輪兒，榨自個兒的汁。2、深呼西茶吧用試管、試管架、錐形瓶等去裝果汁和奶茶；燒杯裝沙拉；用奶瓶裝羊奶粉。3、分子料理融合物理、化學(xué)和烹調(diào)，改造食物本身的分子結(jié)構(gòu)，以假亂真，你吃的并非你看到的，如讓荔枝變成魚子醬狀，并具有有魚子醬的口感，荔枝的味道。趣，味兒 BAR水吧菜單示意不喝飲料只喝白水蘋果汁掃碼了解白水蘋果一心想在馬欄紅蘋果汁工作不拖拉水果沙拉不喝飲料只喝白水蘋果汁一枚球迷求獼猴桃汁萬里雪飄千里冰封老汽水趣，味兒 Bar趣味菜單讓陜西特色農(nóng)產(chǎn)品更具有傳播力觸覺食驗食驗室將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過各種測5、試以及試驗直觀呈現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品 前衛(wèi)實驗室風(fēng)碰撞觸覺食驗所見，即你所得！1、成分測試邀請市民一起對蘋果進行測試，測試蘋果含有的水分85%左右、糖16.2%、蘋果酸038%063%等；2、生活試驗比如日常生活中大家對水果的誤解，通過生活試驗破除。3、微觀世界顯微鏡下看蘋果、獼猴桃、蘋果汁等；陳列，結(jié)合實驗室的器皿展示。聽覺食驗讓世界聽見陜西將陜西的萬物聲，打造成為視聽裝置藝術(shù)展，傳遞陜西的文化傳統(tǒng)文化 嘿科技展碰撞聽覺食驗視聽內(nèi)容：聽西安 鏈接：http:/ 鏈接：http:/ 鏈接：http:/ 鏈接：http:/ 鏈接：http:/ 文藝清新范碰撞嗅覺食驗將陜西的特色產(chǎn)品以及文化結(jié)合氣味來。你6、生活在自己的城市里，面對著大都市的冷漠氣息，感受鋼筋混泥土的味道，穿梭在車水馬龍的氣息里，忍受著上司指鼻子罵臉的氣息；JOY 食試室，用食物制造快樂的味道。你可以聞見洛川蘋果的味道，陜西西鳳酒的酒香；陜西涼皮的味道、肉夾饃調(diào)汁兒料的味道，蘋果園藍天的味道等等。聞香識陜西嗅見陜西，做回自己食尚陜西，味你而來來自陜西大自然的氣味，藍天、土地、水果親近自然，做回自己陜西特色農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)扶貧產(chǎn)品展區(qū)陜西扶貧產(chǎn)品展區(qū)以化學(xué)分子式的展陳形式，將陜西特色農(nóng)產(chǎn)品植入六邊形蜂窩式的窗格中。蘋果、獼猴桃、羊奶粉、面粉等，同時展示品牌商的旗艦店。分子式結(jié)構(gòu)的展陳方式無界零售展區(qū)實驗臺的展示風(fēng)格陳列無界零售，賦能品牌商7、搭建4個試驗臺風(fēng)格的展臺，展示陜西蘋果、獼猴桃、羊奶粉、面粉、冰峰飲料等參展企業(yè)的產(chǎn)品，現(xiàn)場展示購買的二維碼，現(xiàn)場掃碼下單購買。目前產(chǎn)品陳列僅為示意，實際執(zhí)行會根據(jù)最終確定參展企業(yè)和進行更新。五覺營銷，集章?lián)Q禮品味覺食驗聽覺食驗嗅覺食驗觸覺食驗視覺食驗引導(dǎo)消費者完成內(nèi)場體驗，每一個區(qū)域都將獲得一枚專屬集章完成即可兌換禮品一份需要禮品支持，禮品可以需要禮品支持，禮品可以為陜?yōu)殛兾魈厣魈厣r(nóng)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、蘋果、品、蘋果、獼獼猴桃、猴桃、COSPLAY模特走秀模特化身陜西兵馬俑、蘋果、獼猴桃等走秀，有活力和創(chuàng)意更加有魅力，吸引行人駐足圍觀，引流至京東快閃店。陜西傳統(tǒng)元素 時尚潮流元素碰撞抖音同款挑戰(zhàn)68、18挑戰(zhàn)618！抖音同款，等你來戰(zhàn)！電子時鐘開始走動后，隨時按下按鈕，讓時鐘準(zhǔn)確停留在指定的時間。吸引小伙伴拍攝抖音挑戰(zhàn)視頻，完成任務(wù)的小視頻用于朋友圈傳播。）指定時間：1秒（一鍵下單）；6.12秒（活動當(dāng)天日期）；6.18秒（年中購物節(jié)）；抖音同款完成以上三個時間的任一任務(wù)即可獲得一份禮品。天津快閃店連線西安開業(yè)當(dāng)天，通過手機橫版微信視頻，實現(xiàn)兩地交互直播在京東快閃店門口的LED大屏上進行畫面同步。微信視頻聊天橫版連線，同步到快閃店入口大屏上引流聚客配送宣傳京東派高 校京東母嬰無人超市寫字樓社 區(qū)商 圈包裹夾帶輻射覆蓋商圈周邊3KM擴散宣傳亮點宣傳同步宣傳京東快閃活動事件營銷抖音販賣機京東69、18狂歡一夏挑戰(zhàn)：顧客在販賣機前，挑戰(zhàn)京東狂歡一下主題曲、主題舞蹈等，參與錄制抖音視頻，完成錄制即可獲得販賣機禮品一份。抖音方言口號挑戰(zhàn)賽：用方言喊出“食尚陜西，味你而來”口號，分貝達到一定值，即可以獲得販賣機中的一份禮品。禮品推薦陜西蘋果、獼猴桃、小米、茶葉、冰峰飲料等。話題挑戰(zhàn)賽抖音拍同款挑戰(zhàn)賽：進入抖音狂歡一夏話題，拍同款抖音，參與挑戰(zhàn)，與販賣機進行互動，贏線下禮品。兵馬俑&JOY快閃兵馬俑&京東JOY&水果跨界舞蹈快閃兵馬俑&京東JOY在人流量大的商圈或廣場一群兵馬俑舞蹈快閃，在快閃完的時候JOY人偶出來派發(fā)618快閃店活動單頁預(yù)熱海報 陜西特色農(nóng)產(chǎn)品主題海報結(jié)合陜西特色農(nóng)產(chǎn)品蘋果、獼10、猴桃等，創(chuàng)意手繪風(fēng)海報（創(chuàng)意如下），宣傳京東618年中購物節(jié)以及陜西特色農(nóng)產(chǎn)品扶貧館倒計時3天倒計時2天倒計時1天（畫面蘋果）（畫面為獼猴桃）（畫面為羊奶粉）將炙熱的生活一口咬出一個豁口，讓青春也跟著滾燙。喝著酸澀的奇異果汁，復(fù)蘇初戀的味道，甜蜜也緩緩流出。食尚陜西 味你而來京東無界零售快閃店天津站JOY食試室2018/06/12-06/18天津南開大悅城食尚陜西 味你而來京東無界零售快閃店天津站JOY食試室2018/06/12-06/18天津南開大悅城食尚陜西 味你而來京東無界零售快閃店天津站JOY食試室2018/06/12-06/18天津南開大悅城偷偷輕吻奶中貴族，吮吸天真的味道，微笑溢于11、言表。高校食堂看板天津高校食堂看板廣告或桌貼廣告，宣傳京東快閃店活動信息，推廣快閃店小程序。高校社團資源校園微信群企業(yè)社團資源校園社團資源校學(xué)生會院學(xué)生會職業(yè)發(fā)展協(xié)會學(xué)生創(chuàng)新社聯(lián)想Idea精英匯騰訊TG精英社校園微信群高校宣傳條 幅活動開始前三天開展線下宣傳場地周邊高校內(nèi)進行DM單派發(fā)、條幅懸掛和社團合作社團合作DM單派發(fā)搶搶占高校占高校優(yōu)質(zhì)傳優(yōu)質(zhì)傳播渠道，有效覆蓋高校學(xué)生播渠道，有效覆蓋高校學(xué)生DM單派發(fā)寫字樓場地周邊寫字樓覆蓋社區(qū)/街道場地周邊社區(qū)和街道覆蓋商圈覆蓋場地周邊熱門商圈覆蓋地毯式派發(fā)宣傳單活動場地及周邊場景宣傳覆蓋，宣傳單派發(fā)一對一觸達微信朋友圈分享#京東JOY SPACE城市12、代言人#以獎品誘惑刺激活動參與者參與者分享京東快閃店信息至微信朋友圈，可以獲得禮品一份每一位參與者都是傳播源漣漪效應(yīng)影響更多人推廣+推手招募的渠道形式線下宣傳推廣線上宣傳招募微信群擴散高校社團合作活動現(xiàn)場推廣異業(yè)合作推廣654123DM單宣傳/地推宣傳方式等微信公眾號抽獎H5等家庭群同事群休閑娛樂群等高校社團合作溝通推廣現(xiàn)場運營推廣小程序，吸粉異業(yè)合作的商家?guī)椭茝V品牌推廣+推手招募推手招募體驗流程活動現(xiàn)場掃描二維碼注冊京推客加入推手群以品牌引人以禮品粘人以互動聚人渠道推廣商圈資源推廣商圈周邊宣傳朋友圈傳播覆蓋相關(guān)資源XJOY Journey基于 JOY SPACE 打造地理位置分析紅包權(quán)益推13、送引流轉(zhuǎn)化場外：基于落地商圈LBS定位場內(nèi)：掃碼享受專屬折扣紅包基于出行行為的精準(zhǔn)化營銷模式用目的地+出發(fā)地紅包為京東JOY SPACE引流6.12-6.18日，打滴滴目的地為“天津南開大悅城”3km以內(nèi)范圍的用戶，即可獲得滴滴打車折扣券，同時可以獲得京東JOY SPACE邀請函一張憑邀請函+截圖前往“天津南開大悅城”joy space店面，可以領(lǐng)取禮品一份；有效為京東快閃店引流。位置識別進入LBS落地頁領(lǐng)取短信提示場外：以活動場地為目的地的打車紅包引流現(xiàn)場定向折扣紅包進入京東快閃店的現(xiàn)場嘉賓，掃描滴滴的紅包碼，可以獲得滴滴出行的定向打車折扣紅包。場內(nèi)：以活動場地為出發(fā)地的打車紅包回饋用戶現(xiàn)場14、京東快閃店所有物料宣傳上為滴滴打車券提供宣傳，讓京東用戶享受打車實惠。JOY SPACE在落地商圈南開大悅城送福利，定向打車紅包，一掃即得商場會員積分合作1.憑商場的會員積分618分以上可以來到快閃店兌換禮品一份（禮品數(shù)量限定）2.商場當(dāng)天消費達到98元即可來到特產(chǎn)館兌換禮品一份（禮品數(shù)量限定）3.商場618活動當(dāng)天，快閃店產(chǎn)品商場會員6.18折（每份產(chǎn)品限購1份）異業(yè)合作天津美吉姆（全球早教領(lǐng)導(dǎo)品牌）店面，擺放京東快閃店宣傳物料，為活動引流異業(yè)合作聯(lián)合天津極地海昌海洋公園，現(xiàn)場JOY互動以及LED大屏宣傳京東618異業(yè)合作歷史文化街五大道商業(yè)街深入合作，聯(lián)合五大道嘉年華做618預(yù)熱，客流導(dǎo)入異業(yè)合作聯(lián)合天津小黃車，提供車輛組車隊進行前期派單宣傳，現(xiàn)場利用騎行榨汁引流。場地推薦天津南開大悅城天津市市天津市市轄轄區(qū)南開區(qū)南區(qū)南開區(qū)南門門外大街外大街2號天津大悅城號天津大悅城外外場場活活動場動場地地感謝您的聆聽Thanks.2018/05/30