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1、“某某奧特萊斯 葡萄狂歡節”活動企劃方案O U T L E T S C H A N G S H AGRAPE CARNIVAL葡 萄 狂 歡節ontentsC活動緣起A c t i v i t y b a c k g r o u n d活動構思A c t i v i t y c o n c e p t i o n活動內容A c t i v i t y c o n t e n t活動亮點A c t i v i t y h i g h l i g h t s場地規劃S i t e p l a n n i n g活動宣傳A c t i v i t y P r o m o t i o n人流保障P o2、 p u l a r i t y g u a r a n t e e費用匡算A c t i v i t y c o s t0102030405060708活 動 緣起0101A c t i v i t y b a c k g r o u n d活動緣起Activity background關鍵詞關鍵詞1:某某奧特萊斯地標地標#一站式綜合購物休閑地標#健康樂活奧萊生活美學體驗隸屬于香港九龍倉上市集團的商業項目，整體建筑呈現歐陸式風格。提供多元化的國際國內奢侈服飾品牌、生活品味品牌及特色餐飲。活動緣起Activity background關鍵詞關鍵詞2:關 山 葡 萄 基 地時令時令#一席葡萄主題3、的美味盛宴#一個初秋吃貨狂歡集結地關山生態葡萄園總面積1000畝，種植有巨峰、夏黑、紅地球等品種，采用有機肥料和套袋栽培，土壤富含鋅、硼、硒等微量元素，葡萄味香汁濃、果肉軟嫩。活動緣起Activity background關鍵詞關鍵詞3:品 質 親 子 家 庭人群人群#精準鎖定高品質親子客群#最溫馨的家庭娛樂新地標某某奧特萊斯主要客群集中在高品質的親子家庭。通過線上宣傳+線下落地，提升項目知名度，提升項目人流量。活 動 構思0202A c t i v i t y c o n c e p t i o n活動構思Activity conception某 某 奧 特 萊 斯葡 萄 狂 歡 節活動主題4、活動主題O U T L E T S C H A N G S H AG R A P E C A R N I V A L以葡萄之名網羅全城品質親子和潮流青年制造一場吃喝玩樂購的狂歡嘉年華一次最浪漫紫色風暴即將席卷星城活 動 時 間活 動 時 間2018.09.22 Sat（擬）活 動 地 點活 動 地 點某某奧特萊斯鐘樓廣場活 動 人 群活 動 人 群親子家庭、潮流青年、自駕愛好者等OUTLETS CHANGSHAGRAPE CARNIVAL活動構思Activity conception活動簡介某某奧特萊斯某某奧特萊斯關山葡萄園關山葡萄園活 動 組 織活 動 組 織主辦|某某奧特萊斯 協辦|關山葡5、萄園OUTLETS CHANGSHAGRAPE CARNIVAL事件營銷事件營銷 轟動全城轟動全城通過線上線下聯動炒作，打造2018初秋全城最具影響力事件，讓活動轟動全城。旅游地標旅游地標 地域名片地域名片某某奧特萊斯和關山葡萄園，強強聯手，異業合作，促進“關山”旅游地域名片的打造。擴大名氣擴大名氣 增強影響增強影響借助權威媒體的宣傳報道，加之豐富的品質活動助攻，迅速提升項目的知名度和美譽度。提升人氣提升人氣 拉動消費拉動消費線下活動為項目帶來巨大人流量，提升商場的人氣，從而促進項目的銷售額。活動構思Activity conception活動目的OUTLETS CHANGSHAGRAPE CA6、RNIVAL摘摘最原汁原職的親身摘葡萄體驗吃吃最新鮮美味的原生態有機葡萄看看最純正意大利風情的精彩演出玩玩最有趣味的葡萄闖關主題互動享享最具儀式感葡萄氛圍美陳布置活動構思Activity conception活動思路一一站站式式葡葡萄萄狂狂歡歡嘉嘉年年華華 游 玩 攻 略 游 玩 攻 略活 動 內容0303Activity content活動內容A c t i v i t y c o n t e n t活 動活 動 1 1：繽 紛 演 出繽 紛 演 出最 具 歐 洲 風 情 的 外 籍 樂 隊最 I N 葡 萄 S U P E R S H O W最 有 魔 力 國 際 小 丑 魔 術 秀最 有7、 趣 味 的 現 場 游 戲 互 動2018最好玩的葡萄圖鑒就在某某奧特萊斯長沙活 動活 動 2 2：童 萌 劇 場童 萌 劇 場最 經 典 意 大 利 兒 童 劇 木 偶 奇 遇 記 活 動活 動 3 3：小 丑 總 動 員小 丑 總 動 員各 國 小 丑 集 結，全 場 歡 樂 巡 游活 動活 動 4 4：浪 漫 氣 球 雨浪 漫 氣 球 雨萬 只 氣 球 降 落，撩 爆 少 女 心活 動活 動 5 5：葡 萄 大 闖 關葡 萄 大 闖 關4 大 闖 關 互 動，過 五 關 斬 六 將活 動活 動 6 6：葡 萄 市 集葡 萄 市 集最 豐 富 的 葡 萄 周 邊，等 你 來 淘活 動活 8、動 7 7：葡 萄 采 摘葡 萄 采 摘原 生 態 采 摘 葡 萄，趣 味 無 限活動活動1 1 活動內容A c t i v i t y c o n t e n t“Magic Grape Stage”魔力葡萄舞臺現場活動A c t i v i t y c o n t e n t現場演出節 目 1：外籍樂隊外籍樂隊-Loudly Go Long-Loudly Go Long （中文名：浪里歌浪）（中文名：浪里歌浪）#星城最純正最狂熱外籍樂隊星城最純正最狂熱外籍樂隊#一支由自多個國家狂熱音樂人組成的樂隊，年輕的靈魂里總是能迸發出無限的想象力和強大的渲染力量，金發碧眼，青春靚麗，心隨樂動。多樂器手9、兼主唱Peter J.Kuhn(皮特龍來自美國)鼓手Brett(陽洋來自南非)吉他手Mickael(麥克來自蘇格蘭)貝瑟手Alex Hestacut(亞利克斯來自烏克蘭)活動內容A c t i v i t y c o n t e n t現場演出節 目 2：葡萄葡萄SUPER SHOWSUPER SHOW#星城首個葡萄主題星城首個葡萄主題fashionfashion show#show#【最 吸 睛】【最 洋 氣】【最 時 尚】隔著42寸屏幕望梅止渴，不如親臨時代奧特萊斯長沙，現場感受維多利亞的誘惑，零距離、無死角！一場葡萄主題的超級秀，讓你感官全開，癲狂沉醉！活動內容A c t i v i t10、 y c o n t e n t現場演出葡萄葡萄SUPER SHOWSUPER SHOW亮點亮點p紫色視覺紫色視覺+定制妝容定制妝容為每位模特量身打造紫色視覺系妝容+定制服裝道具，如葡萄服裝、葡萄氣球、頭飾等，每一位模特都是葡萄小仙女，萬眾矚目；p一舉兩得一舉兩得+品牌傳播品牌傳播節目緊扣活動，讓活動主題和項目品牌深入人心的同時，宣傳推廣關山葡萄。活動內容A c t i v i t y c o n t e n t現場演出節 目 3：國際小丑魔術國際小丑魔術五顏六色的衣服，夸張搞笑的表情，滑稽幽默的表演，魔幻神奇的魔術，他們是最受小朋友歡迎的小丑，集結風靡世界的快樂藝術，給現場觀眾帶來無與倫比的11、歡樂！#Magic#Magic國際小丑帶來歡聲笑語國際小丑帶來歡聲笑語#活動內容A c t i v i t y c o n t e n t舞臺互動互 動 1：葡萄繞口令葡萄繞口令游戲規則現場招募“青葡萄隊”和“紫葡萄隊”，每隊6人。規定時間內，兩組先后展開葡萄繞口令接龍，一人出錯，全隊重來。工作人員統計時間，用時最短的隊伍獲勝，優勝者隊伍收獲禮品。吃葡萄不吐葡萄皮，不吃葡萄倒吐葡萄皮。互 動 2：瘋狂踩氣球瘋狂踩氣球游戲規則現場招募“青葡萄隊”和“紫葡萄隊”，每隊6人。規定時間內，團隊協作，保護自己戰隊的氣球，踩掉敵隊的氣球，主持人現場統計剩余數量，剩余氣球多的隊伍獲勝，獲得禮品。活動內容A 12、c t i v i t y c o n t e n t主 持 人：中英雙語主持人中英雙語主持人吳寒吳寒現場主持中文名：吳寒 英文名：William Wu 身高：174 體重：65 國籍：中國 語言：中英雙語常住地：上海、長沙 風格：靈活幽默、輕松活潑主持經驗：5年 湖南電視臺；貴州電視臺 意大利駐華大使館；印度尼西亞國家旅游局Laureate International Universities勞瑞德國際聯盟上海office學習中英口譯；曾在復旦大學Fudan University交流學習；曾擔任貴州電視臺“行游天下”欄目主持，第一車視、房產、兒童等欄目。活動內容A c t i v i t y13、 c o n t e n t活動活動2 2“童萌劇場”木偶奇遇記活動內容A c t i v i t y c o n t e n t童萌劇場兒童劇兒童劇木偶奇遇記木偶奇遇記意大利作家卡洛科洛迪創作的童話；意大利兒童文學史上第一個成功的長篇童話形象。內容概要：通過匹諾曹的種種曲折、離奇的經歷，表現小木偶熱愛正義、痛恨邪惡、天真純潔的品質，教育兒童要抵御種種誘惑，做一個誠實、聽話、愛學習、愛勞動，并能幫助父母的好孩子。#意大利最經典最具代表性童話作品意大利最經典最具代表性童話作品#活動內容A c t i v i t y c o n t e n t活動活動3 3小丑總動員歡樂巡游活動內容A c t i14、 v i t y c o n t e n t現場巡游小丑總動員歡樂巡游小丑總動員歡樂巡游一大波小丑，空降時代奧特萊斯長沙，集結氣球小丑氣球小丑/高蹺小丑高蹺小丑/樂器小丑樂器小丑/雜耍小丑等，雜耍小丑等，星城最頂尖的小丑大師，全城歡樂巡游，星城最頂尖的小丑大師，全城歡樂巡游，各式各樣的搞怪互動，各式各樣的搞怪互動，讓觀眾變身歡樂小丑，唱歌跳舞、游戲整蠱，讓觀眾變身歡樂小丑，唱歌跳舞、游戲整蠱，盡情享受一段無憂無慮、簡單快樂的美好時光。盡情享受一段無憂無慮、簡單快樂的美好時光。#多元小丑集結燃爆現場多元小丑集結燃爆現場#【最 h i g h 氛 圍】【覆 蓋 全 場】活動內容A c t i v 15、i t y c o n t e n t活動活動4 4浪漫氣球雨活動內容A c t i v i t y c o n t e n t現場互動浪漫氣球雨浪漫氣球雨活動尾聲，高潮迭起，鐘樓廣場化身浪漫告白圣地，一萬只氣球雨從天而降，氣球輕輕地砸在你們的頭上，浪漫指數爆表，撩爆你的少女心，給你的愛滿滿的儀式感！#長沙萬只氣球雨浪漫降落長沙萬只氣球雨浪漫降落#【超 夢 幻+超 浪 漫】【全 場 大 狂 歡】活動內容A c t i v i t y c o n t e n t活動活動5 5“Grape PK”葡萄大闖關活動內容A c t i v i t y c o n t e n t闖關互動一次一次“葡萄葡萄16、”引發的火熱大引發的火熱大PKPK！初秋9月，豐收季節，敢為人先，過五關，斬六將，讓你Get到前所未有的小技能，葡萄新玩法，等你來解鎖！游戲規則：設置4個葡萄主題互動區，闖關者關注“某某奧特萊斯”公眾號后，即可免費闖關券，每過一關，就會獲得成功印章，闖關通過所有關卡，即可免費獲得關山葡萄*1提。活動內容A c t i v i t y c o n t e n t闖關互動關 卡 1：葡萄吃一吃葡萄吃一吃萌娃潮爸辣媽萌娃潮爸辣媽/三五好友三五好友/默契情侶等，兩人一組，合力完成默契情侶等，兩人一組，合力完成游戲規則：規定時間內，2組同時PK，1人扔葡萄，1人努力吃葡萄，吃葡萄最多的組，闖關成功。活動17、內容A c t i v i t y c o n t e n t闖關互動關 卡 2：葡萄抓一抓葡萄抓一抓真人娃娃機首次空降時代奧特萊斯長沙，從此告別空手而歸真人娃娃機首次空降時代奧特萊斯長沙，從此告別空手而歸游戲規則：闖關者調整好裝備，懸空進入娃娃池，規定時間內抓到N個葡萄娃娃，即闖關成功。活動內容A c t i v i t y c o n t e n t闖關互動關 卡 3：葡萄跳一跳葡萄跳一跳時下最好玩、最刺激的時下最好玩、最刺激的“真人版跳一跳真人版跳一跳”，一起挑戰高分！，一起挑戰高分！游戲規則：闖關者帶好葡萄帽子，化身“葡萄精靈”，完成20個跳一跳，積分超過120，即闖關成功。活動內容A18、 c t i v i t y c o n t e n t闖關互動關 卡 4：葡萄套一套葡萄套一套“童童”心大作戰，歡樂套圈圈，一瞄，一比，一投，中！心大作戰，歡樂套圈圈，一瞄，一比，一投，中！游戲規則：現場劃分空白格，擺滿各類水果。闖關者獲得10個圈，5個套中葡萄即為闖關成功。活動內容A c t i v i t y c o n t e n t活動活動6 6“Grape Market”葡萄市集活動內容A c t i v i t y c o n t e n t葡萄市集葡萄市集上，直接與關山葡萄基地面對面的交流，向勤勞的農夫尋覓最新鮮自然的葡萄，享受天然無污染的健康食物，回歸最天然的原始空間！一個充19、滿人情味的市集，一個充滿人情味的市集，等你尋找食物本真味。等你尋找食物本真味。buy fresh buy local買 在 當 季 買 在 當 地活動內容A c t i v i t y c o n t e n t葡萄市集0 1 新 鮮 葡 萄 品 嘗0 2 葡 萄 酒 品 鑒0 3 葡 萄 美 食0 4 葡 萄 周 邊 手 作活動內容A c t i v i t y c o n t e n t葡萄市集白色帳篷+紫色系視覺裝飾（彩旗|氣球等）招募不少于1010家家攤主活動內容A c t i v i t y c o n t e n t活動活動7 7“Grape picking”葡萄采摘活動內容A c20、 t i v i t y c o n t e n t采摘葡萄時間：9月12日-9月22日地點：關山葡萄園基地參與方式1：9月12日-9月21日線上在“某某奧特萊斯長沙”公眾號上互動留言，即可獲得免費采摘機會。參與方式2：9月22日 活動當天，在商場指定的線下報名點報名，商場大巴擺渡車運送顧客前往采摘。建議結合建議結合SPSP在商場任意消費/關注公眾號參與互動，即可獲得免費采摘葡萄機會活動內容A c t i v i t y c o n t e n t活動流程活動內容A c t i v i t y c o n t e n t時間：9月22日14:00-20:00（擬）地點：某某奧特萊斯鐘樓廣場現 21、場 流 程現 場 流 程1 4:0 0-1 8:0 0闖 關 互 動葡 萄 市 集葡 萄 采 摘童 萌 劇 場繽 紛 演 出浪 漫 氣 球 雨小 丑 巡 游互 動 區1 4:0 0-1 8:0 0互 動 區1 4:0 0-1 8:0 0葡 萄 園1 6:0 0-1 7:0 0舞 臺 區1 9:0 0-2 0:0 0舞 臺 區2 0:0 01 4:0 0-2 0:0 0舞 臺 區全 場活動內容A c t i v i t y c o n t e n t舞 臺 流 程（擬）舞 臺 流 程（擬）“Magic Grape Stage”Magic Grape Stage”魔力葡萄舞臺魔力葡萄舞臺 活動流程22、活動流程序號序號時間時間時長時長環節環節內容內容參與人參與人聲音聲音畫面畫面物料物料備注備注114:00-16:00120互動暖場音樂循環播放/暖場樂主VI216:00-17:0060童萌劇場意大利經典童話劇木偶奇遇記演員背景樂童話劇畫面手麥1317:00-19:00120彩排演出節目走位等主VI419:00-19:022開場主持人上場，介紹本次活動主題吳寒上場音樂主VI手麥1519:02-19:2220外籍樂隊浪里歌浪樂隊演出，4首樂隊動態元素樂器設備、立麥等619:22-19:308國際小丑魔術小丑表演神秘魔術，與臺下觀眾互動小丑背景樂主VI耳麥719:30-19:4010游戲1葡萄繞口令23、游戲互動主持人+現場觀眾游戲樂游戲畫面手麥2禮品819:40-19:488葡萄走秀葡萄主題的SUPER SHOW模特走秀樂動態道具919:48-19:5810游戲2踩葡萄大戰游戲互動吳寒游戲樂游戲畫面手麥2禮品1019:58-20:002氣球雨&結束萬只氣球從空降落，活動結束主持人&觀眾結束樂主VI手麥1時長（分）時長（分）120120場 地 規劃0404Site planning平面布局A c t i v i t y c o n t e n t平 面 布 局 圖平 面 布 局 圖舞臺效果A c t i v i t y c o n t e n t舞 臺 效 果 圖舞 臺 效 果 圖舞臺效果A 24、c t i v i t y c o n t e n t舞 臺 效 果 圖舞 臺 效 果 圖舞臺效果A c t i v i t y c o n t e n t舞 臺 效 果 圖舞 臺 效 果 圖活 動 宣傳0505A c t i v i t y P r o m o t i o n媒體推廣A c t i v i t y c o n t e n t網 絡 精 準 投 放網 絡 精 準 投 放移動終端，精準鎖定目標客群備注：以實際鎖定APP為準出行出行工具工具教育教育美化美化汽車汽車生活實用生活實用系統系統閱讀閱讀商業商業社交社交體育體育娛樂娛樂音視頻音視頻游戲游戲廣播廣播媒體推廣A c t i v 25、i t y c o n t e n t網 絡 精 準 投 放網 絡 精 準 投 放全面整合20000+APP，滿足全大多數用戶需求備注：以實際鎖定APP為準媒體推廣A c t i v i t y c o n t e n t宣 傳 媒 體 矩 陣宣 傳 媒 體 矩 陣廣播電視平面網站客戶端新媒體媒體軟文報道次數，不少于20次備注：軟文報道以實際上刊為準人 流 保障0606P o p u l a r i t y g u a r a n t e eA c t i v i t y c o n t e n t異 業 合 作 渠 道異 業 合 作 渠 道異業合作渠道，不少于10家異業合作A c t i v26、 i t y c o n t e n t人 流 保 障人 流 保 障人流保障0101 前期推廣前期推廣聯合項目，線上硬廣招募+軟文招募，為活動預熱和背書，吸納人氣。0303 市集招募市集招募活動前期，招募葡萄市集攤主，為現場人氣打底，保證現場基本的人流量。0202 組團報名組團報名通過整合各種異業資源，達成異業合作，將異業客群巧妙轉化為項目的目標客群。0404車友會車友會聯動長沙各大自駕游車友會，如十萬公里車友俱樂部，鎖定愛車有車一族，轉化為人流量。活 動 亮點0707Activity content活動亮點Activity highlights葡萄主題葡萄主題+歐式風情歐式風情長沙首個歐式主27、題的葡萄狂歡節集吃|喝|玩|樂|購于一體的主題嘉年華最好玩的初秋一日游體驗互動活動獨具風格，品質感俱佳01活動亮點Activity highlights強力整合異業強力整合異業+鎖定親子客群鎖定親子客群鎖定人群，保證人流量02強勢整合各界異業資源和媒體資源線上推廣+線下落地，讓品牌轟動全城精準鎖定目標客群，帶來巨大人流量活動亮點Activity highlights葡萄主題互動葡萄主題互動+氛圍布置氛圍布置互動性強，現場氛圍好03量身定制葡萄主題體驗互動現場美陳緊扣主題，氛圍感Max活動口碑最佳，提升品牌美譽度費 用 匡算0808Activity cost活動費用A c t i v i t y c o s t費用匡算（詳 見 附 件）精精 彩彩 不不 停停策 劃：L Y N N