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1、特力屋時尚產品發布會特力屋時尚產品發布會策劃方案策劃方案成都聯合至成營銷策劃咨詢有限公司成都聯合至成營銷策劃咨詢有限公司20072007年年2 2月月1414日日致謝：感謝特力屋為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于特力屋及相關單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。本方案是在我們理解特力屋對此次活動的相關需求，以及提案資料闡述的相關具體要求，結合我們對特力屋狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執行類似活動的經驗和專業知識的基礎之上而提出。在此，我們對特力屋的理解和支持表示最誠2、摯的謝意。目錄目錄項目預算項目預算項目預算項目預算項目預算項目預算 目目 錄錄策略分析策略分析活動流程活動流程活動細節活動細節活動執行活動執行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項目預算項目預算背景概述背景概述公司背景：公司背景：國際知名品牌，國際知名品牌，極具市場號召力極具市場號召力 賣場狀況：賣場狀況：規模大、檔次高、規模大、檔次高、注重情景營銷注重情景營銷 市場背景：市場背景：高端受眾路線、高端受眾路線、差異化競爭差異化競爭 活動背景：活動背景：新聞性不強新聞性不強必須制造新聞點吸引關注必須制造新聞點吸引關注 背景概述背景概述時尚產品展示、推薦，為下一階段產品熱賣奠定基礎 互動形式活動，提升3、品牌形象、深化特力屋品牌知名度和美譽度 把握調性，利用活動維護特力屋的品牌形象，突出特力屋的獨有特點 制造新聞事件，通過媒體的連鎖報道，吸引受眾關注度，使特力屋在本地主流輿論上始終占據話語權 活動目的活動目的活動時間：活動時間：3月中旬地點要求：地點要求：溫馨，高雅的酒吧、咖啡或西餐廳，最好 有庭院，做成的一個休閑下午茶PARTY形式。活動形式：活動形式：偏向于情景展示的一個時尚發布會，特力屋公關部門負責一些的展示布置和貴賓邀請。邀請嘉賓：邀請嘉賓：會員、設計師、媒體等。約100人。其中以媒體為主。事件背景事件背景背景概述背景概述目錄目錄項目預算項目預算項目預算項目預算 目目 錄錄策略分析策略4、分析活動流程活動流程活動細節活動細節活動執行活動執行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項目預算項目預算策略分析策略分析目的決定調性思路決定設計思路決定設計調性決定思路設計決定效果活動設計創意思路創意思路節目選擇節目選擇時尚、高雅創新體驗互動性強吸引關注體現活動檔次體現活動檔次突出產品突出產品細節把握細節把握場地布置、冷餐選擇，極盡展現特力屋企業文化特色與品牌理念特力屋品牌調性特力屋品牌調性引領時尚潮流的高端品牌浪漫溫馨的美式情調客戶群特征客戶群特征有較高收入追求生活品味年輕人群對時尚敏感以女性顧客為主創意思路創意思路策略分析策略分析活動主題活動主題特力屋特力屋07年春季家居流行趨勢發布會年春季家5、居流行趨勢發布會活動主題活動主題策略分析策略分析目錄目錄項目預算項目預算項目預算項目預算 目目 錄錄策略分析策略分析活動流程活動流程活動細節活動細節活動執行活動執行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項目預算項目預算內容：時尚發布關鍵詞：簽名、播放宣傳片、發布儀式內容：品味演出關鍵詞：爵士樂隊、燈光、鋼琴、瑜珈內容：互動交流關鍵詞：冷餐會、互動體驗活動主體流程活動主體流程活動流程活動流程活動執行流程活動執行流程14:0014:30來賓簽名、入場14:3014:35主持人開場14:3514:40特力屋領導致辭14:4014:45爵士樂隊表演14:4514:50特力屋時尚發布宣傳短片14:5014:56、2主持人宣布時尚產品發布儀式正式開始14:5215:20 時尚產品發布，模特展示，鋼琴、燈光配合，專家講解 15:2015:25瑜珈表演15:2515:45特力屋專家設計師裝飾潮流講座，模特、燈光、鋼琴配合15:4515:50 爵士樂隊表演 15:50主持人宣布冷餐會開始，由專家進行時尚新品介紹，來賓自由鑒賞靜態展示區、品嘗冷餐活動流程活動流程目錄目錄項目預算項目預算 目目 錄錄策略分析策略分析活動流程活動流程活動細節活動細節活動執行活動執行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項目預算項目預算場地推薦場地推薦活動細節活動細節場地推薦：阿倫故事酒吧推薦理由：距離特力屋賣場近 環境高雅、私秘性好現場有7、表演舞臺、有架式鋼琴提供表演、燈光效果較好其他場地推薦：星巴客咖啡、民土咖啡 簽到簽到 活動細節活動細節內內 容容時時 間間描描 述述來賓簽到30分鐘所有來賓，由禮儀引導至簽到區簽名留念，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用國外專業模特，體現出活動的國際化，著裝摒棄以往的傳統旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。所有來賓到達后簽到時，由工作所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀念人員向每位來賓贈送一份精美的紀念品，并提供特力屋的資料帶。充分體品，并提供特力屋的資料帶。充分體現特力屋對來賓的親切關愛和周到服現特力屋對來賓的親切關愛和周到服務。務。禮品禮品活動細節8、活動細節手腕花手腕花 為了體現來賓的尊貴，向每位與為了體現來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花，增加活動的會的來賓提供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質的服務感受。氣氛，讓來賓體會到高品質的服務感受。活動細節活動細節內內 容容時時 間間描描 述述時尚發布燈光鋼琴+模特35分鐘大屏幕宣傳短片和爵士樂隊表演完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡。整個舞臺配合激昂的背景音樂，主持人宣布發布會正式開始。音樂達到高潮，所有燈光效果集中于遮掩冰紗的幾個臺上，臺上為特力屋此次活動展示的主要幾個產品，突然冰紗垂下，煙機等配合渲染效果，突出產品。冰紗垂下瞬間，琴聲響起，配合模特的現場POS9、E，視覺效果達到極致時尚發布儀式時尚發布儀式 活動細節活動細節模特模特 現場選用頂級模特身著晚禮服，彰顯活動的高貴浪漫調性，增加活動氣氛。產品發布開始時，模特以POSE配合展示臺上靜態展示的產品，突出產品不會喧賓奪主。活動細節活動細節時尚發布時尚發布活動流程活動流程 產品亮相時，由鋼琴配合模特演繹特力屋品牌訴求與文化內涵，整體環節與產品亮相時，由鋼琴配合模特演繹特力屋品牌訴求與文化內涵，整體環節與產品亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效果，突出產品，表演者與特力屋產品產品亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效果，突出產品，表演者與特力屋產品渾然一體而不喧賓奪主。渾然一體而不喧賓奪主。國外爵士樂隊表演10、國外爵士樂隊表演 活動細節活動細節 現場邀請國外專業爵士樂隊穿插表演，不僅能成為活動的一個看點，還能夠體現出活動的品位和檔次，給來賓帶來高雅的藝術享受。瑜珈表演瑜珈表演 活動細節活動細節 現場安排精彩的專業瑜現場安排精彩的專業瑜珈表演，該節目符合特力屋珈表演，該節目符合特力屋以女性客戶群體為主的受眾，以女性客戶群體為主的受眾，并能活躍現場氣氛，給，媒并能活躍現場氣氛，給，媒體以拍攝的素材。體以拍攝的素材。冷餐會冷餐會內內 容容時時 間間描描 述述冷餐會展示產品介紹60分鐘發布結束，主持人宣布冷餐會開始，來賓可到各個靜態展示區自由鑒賞，自由交流。其間專業技術人員配合大屏幕PPT進行產品講解，模特11、在產品旁配合講解過程，當講到某個產品時，模特配合指引。其間鋼琴伴奏，客人享用冷餐。活動細節活動細節冷餐供應冷餐供應 活動細節活動細節基本上以品咖啡、格調高雅、風味獨特的冷菜、飲料、低度酒為主 主持人推薦一主持人推薦一 成都電視臺著名節目主持人張新宇，現任成都電視臺新聞中心副主任，主持多檔新聞類節目，沉著、穩重、大方，有著豐富的主持經驗。活動細節活動細節主持人推薦二主持人推薦二楊暢，女，國家一級甲等播音員，現任四川衛視新聞連連看美女主播，性格開朗外向，有著豐富的直播主持經驗。活動細節活動細節其他設置其他設置指示系統現場從入口、到活動場地的各角落設置明顯的指示系統，導示來賓的行動方向。其他設置其他12、設置活動細節活動細節目錄目錄項目預算項目預算項目預算項目預算 目目 錄錄策略分析策略分析活動流程活動流程活動細節活動細節活動執行活動執行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項目預算項目預算AVAV外協外協行業頂尖專業機構協作，使音響、行業頂尖專業機構協作，使音響、燈光、攝影、舞臺設計效果呈現燈光、攝影、舞臺設計效果呈現非同一般的效果非同一般的效果活動執行活動執行項目管理項目管理項目管理項目管理搭建管理聘請專業搭建公司進行搭建，由聯合至成項目經理直接管理，確保工程質量。AV管理聘請專業AV公司進行音頻效果、燈光、視頻組裝調試。物品管理由1名聯合至成人員專門負責物品管理，包括物品清單、組裝、現場看管。13、人員管理由項目助理負責禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓及現場協調管理。禮儀人員要經過嚴格的培訓方能到崗。活動執行活動執行現場設置保安人員，及時處理突發事件。現場設置保安人員，及時處理突發事件。現場安全工作分配：現場安全工作分配：聯合至成安全控管1名；保安總負責人1名；活動場地外圍站位2名；保安人員工作時間自保安人員工作時間自14:0014:00至至17:0017:00，所有人員離開現場為止。，所有人員離開現場為止。確保場地電力資源安全，對場地中布置得綠色植物和人工草坪要注意維護。確保場地電力資源安全，對場地中布置得綠色植物和人工草坪要注意維護。現場監控現場監控 活動執行活動執行執行監控執行監控14、 活動執行活動執行文文案案項目經理項目經理客戶客戶策劃策劃設計設計制作制作AVAV資源資源財務財務平平面面運運輸輸執執行行三三維維采采購購搭搭建建噴噴繪繪印印刷刷物物品品制制作作租租賃賃攝攝影影攝攝像像審審核核收收付付款款場場地地演演出出執行文檔目錄執行文檔目錄執行文檔目錄執行文檔目錄活動流程活動流程主持人串講詞主持人串講詞場地預訂確認書場地預訂確認書彩排指導書彩排指導書費用預算表費用預算表活動執行人員聯絡表活動執行人員聯絡表活動專項合同活動專項合同外協人員須知外協人員須知項目進程表項目進程表活動總結報告活動總結報告物料籌備分工表物料籌備分工表付款通知書付款通知書現場流程控制臺本現場流程控制臺15、本活動影音資料活動影音資料現場現場AVAV控制臺本控制臺本演出腳本演出腳本活動執行活動執行目錄目錄項目預算項目預算項目預算項目預算 目目 錄錄策略分析策略分析活動流程活動流程活動細節活動細節活動執行活動執行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項目預算項目預算媒體邀請，共十二家（建議）媒體邀請，共十二家（建議）媒體策略媒體策略媒體公關是本次活動的重點，并且將占據大部分活動費用，在活動費用預算有限的實際情況下，本公司推薦如下媒體以在節約資金的同時以達到最佳效果報刊媒體報刊媒體成都商報華西都市報成都日報時尚雜志時尚雜志新潮快一周居周刊網絡媒體網絡媒體 四川在線搜房成都電視媒體電視媒體四川電視臺 成都電視臺 電臺媒體電臺媒體四川人民廣播電臺四川交通臺天府早報地產商雜志目錄目錄項目預算項目預算項目預算項目預算 目目 錄錄策略分析策略分析活動流程活動流程活動細節活動細節活動執行活動執行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項目預算項目預算費預算用費預算用合計：合計：8000080000元元場地費用場地費用場地4000元相關物料相關物料制作、搭建、運輸、冷餐安排等15000元出場邀請出場邀請 現場AV，表演、主持嘉賓10000元媒體邀請媒體邀請媒體邀請、資料收集35000元服務費和稅金服務費和稅金 15000元Thank You For Your Attention.感謝您的關注！感謝您的關注！