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1、特力屋時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)布會(huì)特力屋時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案策劃方案成都聯(lián)合至成營銷策劃咨詢有限公司成都聯(lián)合至成營銷策劃咨詢有限公司20072007年年2 2月月1414日日致謝：感謝特力屋為我們提供的提案機(jī)會(huì)。本次提案所采用的資料一部分來自于特力屋及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動(dòng)部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。本方案是在我們理解特力屋對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)特力屋狀況及此次活動(dòng)的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對(duì)特力屋的理解和支持表示最誠2、摯的謝意。目錄目錄項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算 目目 錄錄策略分析策略分析活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算背景概述背景概述公司背景：公司背景：國際知名品牌，國際知名品牌，極具市場(chǎng)號(hào)召力極具市場(chǎng)號(hào)召力 賣場(chǎng)狀況：賣場(chǎng)狀況：規(guī)模大、檔次高、規(guī)模大、檔次高、注重情景營銷注重情景營銷 市場(chǎng)背景：市場(chǎng)背景：高端受眾路線、高端受眾路線、差異化競(jìng)爭(zhēng)差異化競(jìng)爭(zhēng) 活動(dòng)背景：活動(dòng)背景：新聞性不強(qiáng)新聞性不強(qiáng)必須制造新聞點(diǎn)吸引關(guān)注必須制造新聞點(diǎn)吸引關(guān)注 背景概述背景概述時(shí)尚產(chǎn)品展示、推薦，為下一階段產(chǎn)品熱賣奠定基礎(chǔ) 互動(dòng)形式活動(dòng)，提升3、品牌形象、深化特力屋品牌知名度和美譽(yù)度 把握調(diào)性，利用活動(dòng)維護(hù)特力屋的品牌形象，突出特力屋的獨(dú)有特點(diǎn) 制造新聞事件，通過媒體的連鎖報(bào)道，吸引受眾關(guān)注度，使特力屋在本地主流輿論上始終占據(jù)話語權(quán) 活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：3月中旬地點(diǎn)要求：地點(diǎn)要求：溫馨，高雅的酒吧、咖啡或西餐廳，最好 有庭院，做成的一個(gè)休閑下午茶PARTY形式。活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：偏向于情景展示的一個(gè)時(shí)尚發(fā)布會(huì)，特力屋公關(guān)部門負(fù)責(zé)一些的展示布置和貴賓邀請(qǐng)。邀請(qǐng)嘉賓：邀請(qǐng)嘉賓：會(huì)員、設(shè)計(jì)師、媒體等。約100人。其中以媒體為主。事件背景事件背景背景概述背景概述目錄目錄項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算 目目 錄錄策略分析策略4、分析活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算策略分析策略分析目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計(jì)思路決定設(shè)計(jì)調(diào)性決定思路設(shè)計(jì)決定效果活動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路節(jié)目選擇節(jié)目選擇時(shí)尚、高雅創(chuàng)新體驗(yàn)互動(dòng)性強(qiáng)吸引關(guān)注體現(xiàn)活動(dòng)檔次體現(xiàn)活動(dòng)檔次突出產(chǎn)品突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)把握細(xì)節(jié)把握?qǐng)龅夭贾谩⒗洳瓦x擇，極盡展現(xiàn)特力屋企業(yè)文化特色與品牌理念特力屋品牌調(diào)性特力屋品牌調(diào)性引領(lǐng)時(shí)尚潮流的高端品牌浪漫溫馨的美式情調(diào)客戶群特征客戶群特征有較高收入追求生活品味年輕人群對(duì)時(shí)尚敏感以女性顧客為主創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路策略分析策略分析活動(dòng)主題活動(dòng)主題特力屋特力屋07年春季家居流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)年春季家5、居流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)活動(dòng)主題活動(dòng)主題策略分析策略分析目錄目錄項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算 目目 錄錄策略分析策略分析活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算內(nèi)容：時(shí)尚發(fā)布關(guān)鍵詞：簽名、播放宣傳片、發(fā)布儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：爵士樂隊(duì)、燈光、鋼琴、瑜珈內(nèi)容：互動(dòng)交流關(guān)鍵詞：冷餐會(huì)、互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)主體流程活動(dòng)主體流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)執(zhí)行流程14:0014:30來賓簽名、入場(chǎng)14:3014:35主持人開場(chǎng)14:3514:40特力屋領(lǐng)導(dǎo)致辭14:4014:45爵士樂隊(duì)表演14:4514:50特力屋時(shí)尚發(fā)布宣傳短片14:5014:56、2主持人宣布時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)布儀式正式開始14:5215:20 時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)布，模特展示，鋼琴、燈光配合，專家講解 15:2015:25瑜珈表演15:2515:45特力屋專家設(shè)計(jì)師裝飾潮流講座，模特、燈光、鋼琴配合15:4515:50 爵士樂隊(duì)表演 15:50主持人宣布冷餐會(huì)開始，由專家進(jìn)行時(shí)尚新品介紹，來賓自由鑒賞靜態(tài)展示區(qū)、品嘗冷餐活動(dòng)流程活動(dòng)流程目錄目錄項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算 目目 錄錄策略分析策略分析活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)場(chǎng)地推薦：阿倫故事酒吧推薦理由：距離特力屋賣場(chǎng)近 環(huán)境高雅、私秘性好現(xiàn)場(chǎng)有7、表演舞臺(tái)、有架式鋼琴提供表演、燈光效果較好其他場(chǎng)地推薦：星巴客咖啡、民土咖啡 簽到簽到 活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述來賓簽到30分鐘所有來賓，由禮儀引導(dǎo)至簽到區(qū)簽名留念，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。禮儀小姐采用國外專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動(dòng)的國際化，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng)的氣氛。所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作人員向每位來賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念人員向每位來賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品，并提供特力屋的資料帶。充分體品，并提供特力屋的資料帶。充分體現(xiàn)特力屋對(duì)來賓的親切關(guān)愛和周到服現(xiàn)特力屋對(duì)來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。務(wù)。禮品禮品活動(dòng)細(xì)節(jié)8、活動(dòng)細(xì)節(jié)手腕花手腕花 為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會(huì)的來賓提供一個(gè)手腕花，增加活動(dòng)的會(huì)的來賓提供一個(gè)手腕花，增加活動(dòng)的氣氛，讓來賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。氣氛，讓來賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述時(shí)尚發(fā)布燈光鋼琴+模特35分鐘大屏幕宣傳短片和爵士樂隊(duì)表演完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡。整個(gè)舞臺(tái)配合激昂的背景音樂，主持人宣布發(fā)布會(huì)正式開始。音樂達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩冰紗的幾個(gè)臺(tái)上，臺(tái)上為特力屋此次活動(dòng)展示的主要幾個(gè)產(chǎn)品，突然冰紗垂下，煙機(jī)等配合渲染效果，突出產(chǎn)品。冰紗垂下瞬間，琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場(chǎng)POS9、E，視覺效果達(dá)到極致時(shí)尚發(fā)布儀式時(shí)尚發(fā)布儀式 活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)模特模特 現(xiàn)場(chǎng)選用頂級(jí)模特身著晚禮服，彰顯活動(dòng)的高貴浪漫調(diào)性，增加活動(dòng)氣氛。產(chǎn)品發(fā)布開始時(shí)，模特以POSE配合展示臺(tái)上靜態(tài)展示的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品不會(huì)喧賓奪主。活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)時(shí)尚發(fā)布時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)流程活動(dòng)流程 產(chǎn)品亮相時(shí)，由鋼琴配合模特演繹特力屋品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與產(chǎn)品亮相時(shí)，由鋼琴配合模特演繹特力屋品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與產(chǎn)品亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出產(chǎn)品，表演者與特力屋產(chǎn)品產(chǎn)品亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出產(chǎn)品，表演者與特力屋產(chǎn)品渾然一體而不喧賓奪主。渾然一體而不喧賓奪主。國外爵士樂隊(duì)表演10、國外爵士樂隊(duì)表演 活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)國外專業(yè)爵士樂隊(duì)穿插表演，不僅能成為活動(dòng)的一個(gè)看點(diǎn)，還能夠體現(xiàn)出活動(dòng)的品位和檔次，給來賓帶來高雅的藝術(shù)享受。瑜珈表演瑜珈表演 活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)安排精彩的專業(yè)瑜現(xiàn)場(chǎng)安排精彩的專業(yè)瑜珈表演，該節(jié)目符合特力屋珈表演，該節(jié)目符合特力屋以女性客戶群體為主的受眾，以女性客戶群體為主的受眾，并能活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，給，媒并能活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，給，媒體以拍攝的素材。體以拍攝的素材。冷餐會(huì)冷餐會(huì)內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述冷餐會(huì)展示產(chǎn)品介紹60分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布冷餐會(huì)開始，來賓可到各個(gè)靜態(tài)展示區(qū)自由鑒賞，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行產(chǎn)品講解，模特11、在產(chǎn)品旁配合講解過程，當(dāng)講到某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，模特配合指引。其間鋼琴伴奏，客人享用冷餐。活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)冷餐供應(yīng)冷餐供應(yīng) 活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)基本上以品咖啡、格調(diào)高雅、風(fēng)味獨(dú)特的冷菜、飲料、低度酒為主 主持人推薦一主持人推薦一 成都電視臺(tái)著名節(jié)目主持人張新宇，現(xiàn)任成都電視臺(tái)新聞中心副主任，主持多檔新聞?lì)惞?jié)目，沉著、穩(wěn)重、大方，有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)主持人推薦二主持人推薦二楊暢，女，國家一級(jí)甲等播音員，現(xiàn)任四川衛(wèi)視新聞連連看美女主播，性格開朗外向，有著豐富的直播主持經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)其他設(shè)置其他設(shè)置指示系統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)從入口、到活動(dòng)場(chǎng)地的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來賓的行動(dòng)方向。其他設(shè)置其他12、設(shè)置活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)目錄目錄項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算 目目 錄錄策略分析策略分析活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算AVAV外協(xié)外協(xié)行業(yè)頂尖專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)作，使音響、行業(yè)頂尖專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)作，使音響、燈光、攝影、舞臺(tái)設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)燈光、攝影、舞臺(tái)設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)非同一般的效果非同一般的效果活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理搭建管理聘請(qǐng)專業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建，由聯(lián)合至成項(xiàng)目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請(qǐng)專業(yè)AV公司進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理由1名聯(lián)合至成人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場(chǎng)看管。13、人員管理由項(xiàng)目助理負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配：現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配：聯(lián)合至成安全控管1名；保安總負(fù)責(zé)人1名；活動(dòng)場(chǎng)地外圍站位2名；保安人員工作時(shí)間自保安人員工作時(shí)間自14:0014:00至至17:0017:00，所有人員離開現(xiàn)場(chǎng)為止。，所有人員離開現(xiàn)場(chǎng)為止。確保場(chǎng)地電力資源安全，對(duì)場(chǎng)地中布置得綠色植物和人工草坪要注意維護(hù)。確保場(chǎng)地電力資源安全，對(duì)場(chǎng)地中布置得綠色植物和人工草坪要注意維護(hù)。現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行執(zhí)行監(jiān)控執(zhí)行監(jiān)控14、 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行文文案案項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目經(jīng)理客戶客戶策劃策劃設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)制作制作AVAV資源資源財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)平平面面運(yùn)運(yùn)輸輸執(zhí)執(zhí)行行三三維維采采購購搭搭建建噴噴繪繪印印刷刷物物品品制制作作租租賃賃攝攝影影攝攝像像審審核核收收付付款款場(chǎng)場(chǎng)地地演演出出執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄活動(dòng)流程活動(dòng)流程主持人串講詞主持人串講詞場(chǎng)地預(yù)訂確認(rèn)書場(chǎng)地預(yù)訂確認(rèn)書彩排指導(dǎo)書彩排指導(dǎo)書費(fèi)用預(yù)算表費(fèi)用預(yù)算表活動(dòng)執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表活動(dòng)執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表活動(dòng)專項(xiàng)合同活動(dòng)專項(xiàng)合同外協(xié)人員須知外協(xié)人員須知項(xiàng)目進(jìn)程表項(xiàng)目進(jìn)程表活動(dòng)總結(jié)報(bào)告活動(dòng)總結(jié)報(bào)告物料籌備分工表物料籌備分工表付款通知書付款通知書現(xiàn)場(chǎng)流程控制臺(tái)本現(xiàn)場(chǎng)流程控制臺(tái)15、本活動(dòng)影音資料活動(dòng)影音資料現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)AVAV控制臺(tái)本控制臺(tái)本演出腳本演出腳本活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行目錄目錄項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算 目目 錄錄策略分析策略分析活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算媒體邀請(qǐng)，共十二家（建議）媒體邀請(qǐng)，共十二家（建議）媒體策略媒體策略媒體公關(guān)是本次活動(dòng)的重點(diǎn)，并且將占據(jù)大部分活動(dòng)費(fèi)用，在活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算有限的實(shí)際情況下，本公司推薦如下媒體以在節(jié)約資金的同時(shí)以達(dá)到最佳效果報(bào)刊媒體報(bào)刊媒體成都商報(bào)華西都市報(bào)成都日?qǐng)?bào)時(shí)尚雜志時(shí)尚雜志新潮快一周居周刊網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 四川在線搜房成都電視媒體電視媒體四川電視臺(tái) 成都電視臺(tái) 電臺(tái)媒體電臺(tái)媒體四川人民廣播電臺(tái)四川交通臺(tái)天府早報(bào)地產(chǎn)商雜志目錄目錄項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算 目目 錄錄策略分析策略分析活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)細(xì)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行媒體策略媒體策略背景概述背景概述項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算費(fèi)預(yù)算用費(fèi)預(yù)算用合計(jì)：合計(jì)：8000080000元元場(chǎng)地費(fèi)用場(chǎng)地費(fèi)用場(chǎng)地4000元相關(guān)物料相關(guān)物料制作、搭建、運(yùn)輸、冷餐安排等15000元出場(chǎng)邀請(qǐng)出場(chǎng)邀請(qǐng) 現(xiàn)場(chǎng)AV，表演、主持嘉賓10000元媒體邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)、資料收集35000元服務(wù)費(fèi)和稅金服務(wù)費(fèi)和稅金 15000元Thank You For Your Attention.感謝您的關(guān)注！感謝您的關(guān)注！