優土奧運洋河藍色經典優酷奧運營銷合作方案0504.pptx
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2024-10-11
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1、20162016優酷優酷土豆土豆體育體育x洋洋河藍色經典河藍色經典戰略戰略合作合作優酷土豆整合營銷出品20160504法國歐洲杯+里約奧運會注定有個酣暢淋漓又通宵達旦的夏天20162016優酷體育營銷優酷體育營銷進擊之年進擊之年優酷土豆誓要點燃全世界的激情!6.107.108.058.2131天17天31天17天通過和優酷2016年體育戰略深度全面合作,為洋河藍色經典在這次酒神的盛宴中,建立泯然眾人的狂歡號召力巔峰資源整合打造權威狂歡盛宴奧運會總冠奧運時刻眾神播報大話奧運完美觀球里約頭條金牌瞬間神曲-運動季中國戰報1聚焦夢想奧運每日頭條 有的放矢搶占奧運巔峰資源,讓奧運成就為自己代言里約頭條里2、約頭條17期頭條評選連續連續1717天推送每日最天推送每日最“燃燃”事件或人物供網友票選事件或人物供網友票選90支賽事專題視頻盤點當日最受關注事件形成最受關注的視頻專題盤點當日最受關注事件形成最受關注的視頻專題時間8.5-8.21時長3-5分鐘視頻數量90條預估VV6000萬預估搜索4億次頭部資源60組相關內容專題每日話題態度收集,分體育版及娛樂衍生版每日話題態度收集,分體育版及娛樂衍生版u評選當日最燃的奧運瞬間、人物、時刻,優酷奧運傳播巔峰內容17期頭條評選巔峰資源每日奧運必看內容里約大冒險里約大冒險2里約大冒險1里約里約大冒險國語版里約大冒險1國語版里約街道里約的錯里約搜庫|畫面為合作項目3、視覺,冠名LOGO權益可點擊跳轉至奧運頻道對應頁面里約里約大冒險里約大冒險2里約大冒險1里約里約大冒險國語版里約大冒險1國語版里約街道里約的錯里約往事里約40度搜庫|PC端全站搜索下拉框右側專區移動端搜索默認banner移動端視頻內tiny-site百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘A揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來B鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否獲金牌C博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限D豪強并列,戰局不明中國軍團亞歷山大E百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘A揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來B鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否獲金牌C博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限D豪強并列,戰局4、不明中國軍團亞歷山大E百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘A揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來B鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否獲金牌C博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限D豪強并列,戰局不明中國軍團亞歷山大E百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘A揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來B鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否獲金牌C博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限D豪強并列,戰局不明中國軍團亞歷山大EStep-1編輯根據前一天奧運賽場上21:00-03:00的賽事結果和看點,遴選出當日奧運備選頭條Step-2在“里約頭條”專題中,備選頭條內容呈現給客戶,由用戶投票選出當日“里約頭條”Step-3用戶選出5、的“里約頭條”反向輸出到項目推廣位,呈現內容根據用戶的選擇而定u用戶評選決定“里約頭條”推廣送內容,實現內容互動、信息民主頭條內容機制巔峰資源每日奧運必看內容u項目冠名、互動機制、價值體現洋河夢之藍品牌體現多維度的品牌及訴求體現讓夢之藍成為奧運夢想代言夢之藍成為奧運夢想代言“里約頭條”項目冠名,占領奧運頂級曝光資源.夢夢之之藍藍“頭頭條條夢夢想想”人物評選,建立差異化奧運營銷“頭條”核心互動機制“中中國國夢夢夢之藍夢之藍”訴求植入體現-PC端全站搜索下拉框右側專區-移動端搜索默認banner-移動端視頻內tiny-site-PC端搜索結果頁懸浮專區u入口級資源、身份級象征的頂級配置“夢之藍”里6、約頭條冠名權益讓“里約頭條”和夢之藍建立共生影響力里約大冒險里約大冒險2里約大冒險1里約里約大冒險國語版里約大冒險1國語版里約街道里約的錯里約搜庫|特色資源-PC端全站搜索下拉框右側專區-移動端搜索默認banner-移動端視頻內tiny-site-PC端搜索結果頁懸浮專區日均過億次搜索行為帶來的曝光,保證夢之藍品牌的頂級覆蓋和影響力特色資源-PC端全站搜索下拉框右側專區-移動端搜索默認banner-移動端視頻內tiny-site-PC端搜索結果頁懸浮專區首次開放的資源位置,帶來的不止億級曝光,更是創新帶來的強烈關注。特色資源-PC端全站搜索下拉框右側專區-移動端搜索默認banner-移動端視頻7、內tiny-site-PC端搜索結果頁懸浮專區移動端視頻框內H5互動功能,在創新之外更是給予品牌創意發揮的巨大空間H5頁面可承載除視頻外絕大多數用戶互動功能u結合夢之藍核心功能/品牌訴求和為他人的奧運夢想點贊在“里約頭條”話題評選中,為待選話題點贊投票。獲得“奧運藍色夢想”積分。每日評選出一位“夢之藍奧運夢想家”,助力其完成奧運夢想。為自己的奧運夢想求贊夢之藍為你的夢想點贊“里約頭條”專題內用戶核心互動板塊u結合夢之藍核心功能/品牌訴求和夢之藍為你的夢想點贊“里約頭條”專題內用戶核心互動板塊每日簽到獲得+10積分每次投票獲得+2積分投票頭條獲選當日頭條獲得+20每個ID每日3次投票機會投票規范8、為英雄們的奧運夢想點贊在“里約頭條”話題評選中,為待選話題點贊投票。獲得奧運藍色夢想奧運藍色夢想積分。鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否獲金牌點贊數:214521揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來點贊數:214521百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘點贊數:214521博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限點贊數:214521豪強并列,戰局不明中國軍團亞歷山大點贊數:214521百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘點贊數:214521u結合夢之藍核心品牌訴求夢之藍-為你的夢想點贊“里約頭條”專題內用戶核心互動板塊為自己的奧運夢想求贊在專題中貼出自己的奧運夢想,其他用戶可根據自己獲得的“夢之藍奧運夢想夢之藍9、奧運夢想”積分為TA投票,每日評選出一位“夢之藍奧運夢想家”,助力其完成奧運夢想。備注:安排優質用戶參與,提供更好的體驗u挖掘奧運營銷的天然焦點關鍵人物助力夢之藍夢想力量的頂級品質體現夢之藍-頭條夢想人物“里約頭條”-頭條夢想奧運人物評選投票-夢之藍贊助評選由夢之藍在“里約頭條”下設置子類評選“頭條人物”評選,邀請用戶參與評選參與評選的用戶,可以獲得由夢之藍提供的線上定向購物折扣券、旅游基金以及奧運門票逐級大獎回報獎勵-夢之藍鼓勵評選u挖掘奧運營銷的天然焦點關鍵人物助力夢之藍夢想品質體現夢之藍-夢想頭條人物“里約頭條”-頭條奧運人物評選投票-夢之藍贊助評選由夢之藍在“里約頭條”下設置子類評選“10、頭條人物”評選,邀請用戶參與評選林丹陳若琳何可欣火亮黃珊燦2016年8月12日奧運會第8天,本日夢之藍頭條奧運夢想人物u通過占領奧運傳播暴風眼結合用戶互動需求和奧運人物借勢,讓夢之藍在里約奧運營銷期間,具有既有高度又有互動性,并兼具傳播爆點的傳播優勢。夢之藍奧運營銷構筑多角度的奧運營銷資源借勢和頭部資源占領2燃點夢想用神曲點燃藍 鎖定最矚目的奧運內容,以話題實現傳播突圍引爆燃點營銷2016里約奧運官方主題曲眾神降臨里約“奧運神曲”:特邀嘉賓創作更易傳唱的奧運“戰歌”,邀請一眾明星傾情演繹,復制“小蘋果”單曲拼殺模式占領高地,事件營銷思路,大規模市場炒作蓄勢待發。1支“奧運神曲”神秘發布3期奧運11、夜話明星及玩家對談時間:7-8月時長:3分鐘/10分鐘數量:1支+3期預估總VV:4000萬擬邀明星:筷子兄弟、鳳凰傳奇、TFboys、吳莫愁、羽泉特色資源-PC端全站搜索包框-#話題#互動-PC端播放框右下點睛區-移動端視頻內Tiny-site-PC端明星彈幕-PC端彈幕彩蛋-PC端評論區系列彩蛋擬邀明星:夏雨、吳京、明道、馬可、朱亞文、沙溢、高云翔、戚薇、魏晨、張瑋奧運夜話:邀請愛運動的明星及體育玩家暢談運動歡樂記憶借勢奧運打造“小蘋果”式神曲,優酷運動季作O2O式大整合傳播營造全民轉發、全民翻唱、全民舞蹈的狂歡效應BIG IDEA聯合神曲制造及-優酷共同締造奧運“小蘋果”小蘋果-親手打造12、現象級神曲營銷事件媒體平臺事件性營銷的最佳平臺據統計小蘋果從5月29日上線到8月31日優酷站內播放量突破5億!近百天的時間里MV播放量超過1400萬優酷站內相關視頻超過13萬支站內病毒視頻累計VV2億百度搜索小蘋果相關視頻逾32萬條小蘋果成為2014年最牛的網絡神曲毋庸置疑網絡神曲攻占傳統王牌衛視承包中秋晚會,觀眾高熱情現場互動千人共舞,前所未有勢頭堪比“江南style”神曲同時出現在CCTV1、CCTV3、北京衛視以及湖南衛視晚會上,更在央視晚會上出現臺上臺下千人共舞的場面!國內各大主流媒體,甚至CNN等外媒關注報道走向國際舞臺登上2014AMA全美音樂獎小蘋果全民洗腦,廣場舞第一神曲全民模13、仿,成為最火“刷街”廣場舞。8月濟南4500考研生齊跳全球最大規模集體舞小蘋果申報將吉尼斯特點3制造高頻傳唱效應明星/牛人翻唱特點1洗腦內容:神曲神編舞引爆刷屏式傳播特點4O2O整合造勢線下活動配合炒作特點2品牌元素有機嫁接多維度植入/授權特點5事件營銷思路大規模市場炒作蓄勢待發2016優酷運動季-O2O大整合神曲營銷復制小蘋果營銷傳播路徑,制造奧運期間流行傳播最強音奧運夜話PART 1奧運神曲PART 2全民狂歡PART 4話題風暴PART 3明星對話節目輸出品牌主張打造神曲IP植入品牌元素神曲翻唱(歌曲/MV)營造全民話題線下活動引爆與品牌營銷聯動產品架構u歌曲植入、傳播捆綁、影響力共享洋14、河夢之藍品牌體現深度介入到神曲的營造和傳播過程體現夢之藍在神曲中植入“夢之藍”品牌理念訴求“中國夢”、“夢想的力量”形成關聯神曲植入線下傳播的體現,讓神曲成為“中國夢、夢之藍”的傳播助推器神曲制造路徑深度覆蓋,讓每一個病毒視頻都有“中國夢”夢之藍的傳播體現u歌曲植入、歌曲植入、傳播捆綁、影響力共享洋河夢之藍品牌體現深度介入到神曲的營造和傳播過程體現夢之藍神曲中植入“中國夢”、“夢想的力量”等于夢之藍高關聯的內容3 1 2 6|3 2 1 2 6|6 6 6 5 3 32 1 2|3 5 5 5 5 5|今 天夢想中國 相信 夢有你 有我有希望站在賽場的不一樣該曲譜僅做示例,非神曲內容,內容植入15、根據協商議定。u歌曲植入、傳播捆綁傳播捆綁、影響力共享洋河夢之藍品牌體現不僅植入神曲,更是創造神曲神曲制造中的病毒視頻,夢之藍作為核心平臺捆綁神曲廣場舞專輯冠名看神曲跳舞就到夢之藍活動網站u歌曲植入、傳播捆綁、影響力共享影響力共享洋河夢之藍品牌體現深度介入到神曲的營造和傳播過程體現夢之藍為夢想一起跳為中國加油-夢之藍神曲接力賽吉尼斯紀錄-史上最多人一起跳神曲廣場舞洋河公司、員工PC端全站搜索包框注:Demo僅為示意,具體以實際設計為準。畫面為合作項目視覺,聯合LOGO及主題植入權益搜搜索索PC端播放框右下點睛區畫面為合作項目視覺,聯合LOGO及主題植入權益注:Demo僅為示意,具體以實際設計為16、準。播放播放器器移動端tiny-site豎屏版:視頻內超級角標呼出下方H5互動頁面頭圖及聯合LOGO權益注:Demo僅為示意,具體以實際設計為準。橫屏版:視頻內超級角標呼出右側H5互動頁面頭圖及聯合LOGO權益視頻視頻內內推廣資源首頁”頭條區”推薦首頁“體育人文”抽屜推薦首頁“視頻話題”抽屜推薦首頁“視頻話題”抽屜推薦產品推廣:內容資源資訊”頭條區”推薦資訊、拍客首頁二級頻道入口資訊首頁“強檔專區”抽屜推薦首頁“策劃推薦”抽屜推薦產品推廣:內容資源首頁banner移動端視頻位首頁banner頻道首頁萬花筒產品推廣:產品資源微信百度營銷網站運動門戶蝦米音樂微博近百余家媒體傳播覆蓋6大媒體類型推廣期間配合內容制作創意海報,相關推廣內容中包含客戶品牌元素及傳播主題,廣泛提升品牌理念及品牌的曝光度。站外傳播媒體類型產品推廣:PR資源優酷土豆整合營銷出品20160504Thank you for your attention