優土奧運海爾電器奧運項目合作方案0428.pptx
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1、20162016優優酷酷土豆土豆x海爾海爾戰略戰略合作合作優酷土豆整合營銷出品2016/04/26PART-1優酷土豆體育營銷整體思路及優勢2016優酷土豆奧運內容及營銷戰略讓網友用最簡單直接的方式,獲得最矚目的奧運內容。優酷土豆只運營最“燃”的奧運內容,9類核心內容在雙平臺、跨終端醒目耀眼,撲面而來!中國網民熱議“里約奧運”關鍵詞優酷土豆只打造最“燃”的營銷組合,20種組合用最優質的資源助廣告主賽事營銷重磅出擊!讓廣告主得到最創新勁爆的資源,做最有燃點的品牌營銷。優酷土豆精選資源+核心內容配對示例視頻框創新 播放器創新 全站搜索包框雙LOGO 首頁專區搜索下拉區搜索結果頁全站彈窗“奧運&歐洲2、杯頻道”“核心賽事版權視頻”“金牌/獎牌火辣戰報”“每日頭條話題事件”“主題賽事營銷”特色資源核心內容相同的資訊只做最燃的點用更炸的媒介資源獨有的顛覆性技術只做最爽的觀看體驗創更痛快的營銷空間特有最火的類型打更有噱頭的招牌獨有的主題整合思維只做最潮的活動造更爆的賽事營銷案例PART-2優酷土豆體育X海爾合作策略奧運更高更強更快更高更強更快四年一次的沖擊夢想實現夢想喝彩夢想他們沖擊夢想實現夢想勤奮的有天賦的頂尖的運動員們他們是夢想本身代表了卓越、優秀和創新所能企及的新可能是奧運營銷焦點中是奧運營銷焦點中的焦點的焦點喝 彩 夢 想我們以國家、偏好、認同為紐帶的大眾他們的夢想成功已經在此刻成為了我們3、的驕傲、輝煌和成功應和他們的喝彩成為他們一份子u巔峰資源整合,打造權威狂歡盛宴合作策略聚焦奧運明星、滿足用戶需求1聚焦夢想奧運每日頭條 有的放矢搶占奧運巔峰資源,讓奧運成就為自己代言2點贊夢想為你也為奧運 鎖定最矚目的奧運內容,以話題實現傳播突圍引爆燃點營銷戰略級身份巔峰合作打響品牌體育營銷戰役,進擊之年最強發聲戰略級資源霸屏曝光實現目標受眾高頻觸達,建立第一品牌聯想戰略級內容強勢吸睛聚合年輕活力消費群體,粉絲效應借勢發力u巔峰資源整合,打造權威狂歡盛宴合作價值打通奧運內在價值和用戶需求實現品牌傳播突破PART-3優酷土豆體育X海爾合作規劃u巔峰資源整合,打造權威狂歡盛宴合作體系構建優土體育X4、海爾戰略合作體系冠名植入里約頭條大話奧運II里約頭條里約頭條17期頭條評選90支賽事專題視頻連續連續1717天推送每日最天推送每日最“燃燃”事件或人物供網友票選事件或人物供網友票選盤點當日最受關注事件形成最受關注的視頻專題盤點當日最受關注事件形成最受關注的視頻專題時間8.5-8.21時長3-5分鐘視頻數量90條預估VV6000萬預估搜索4億次頭部資源u評選當日最燃的奧運瞬間、人物、時刻,優酷奧運傳播巔峰內容17期頭條評選巔峰資源每日奧運必看內容里約大冒險里約大冒險2里約大冒險1里約里約大冒險國語版里約大冒險1國語版里約街道里約的錯里約 搜庫|畫面為合作項目視覺,冠名LOGO權益可點擊跳轉至奧運5、頻道對應頁面里約里約大冒險里約大冒險2里約大冒險1里約里約大冒險國語版里約大冒險1國語版里約街道里約的錯里約往事里約40度 搜庫|PC端全站搜索下拉框右側專區移動端搜索默認banner移動端視頻內tiny-site百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘A揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來B鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否獲金牌C博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限D豪強并列,戰局不明中國軍團亞歷山大E百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘A揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來B鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否獲金牌C博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限D豪強并列,戰局不明中國軍團亞歷山大E百米接力:亞洲6、紀錄破了幾分鐘A揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來B鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否獲金牌C博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限D豪強并列,戰局不明中國軍團亞歷山大E百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘A揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來B鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否獲金牌C博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限D豪強并列,戰局不明中國軍團亞歷山大EStep-1編輯根據前一天奧運賽場上21:00-03:00的賽事結果和看點,遴選出當日奧運備選頭條Step-2在“里約頭條”專題中,備選頭條內容呈現給客戶,由用戶投票選出當日“里約頭條”Step-3用戶選出的“里約頭條”反向輸出到項目推廣位,7、呈現內容根據用戶的選擇而定u用戶評選決定“里約頭條”推廣送內容,實現內容互動、信息民主頭條內容機制巔峰資源每日奧運必看內容u項目冠名、互動機制、價值體現海爾品牌體現多維度的品牌及訴求體現讓海爾成為頭條“里約頭條”項目冠名,占領奧運頂級曝光資源.海爾“頭條”人物評選,建立差異化奧運營銷“頭條”核心互動機制海爾訴求植入體現-PC端全站搜索下拉框右側專區-移動端搜索默認banner-移動端視頻內tiny-site-PC端搜索結果頁懸浮專區u入口級資源、身份級象征的頂級配置Haier里約頭條冠名權益讓“里約頭條”和海爾建立共生影響力里約大冒險里約大冒險2里約大冒險1里約里約大冒險國語版里約大冒險1國語8、版里約街道里約的錯里約 搜庫|特色資源-PC端全站搜索下拉框右側專區-移動端搜索默認banner-移動端視頻內tiny-site-PC端搜索結果頁懸浮專區日均過億次搜索行為帶來的曝光,保證海爾品牌的頂級覆蓋和影響力特色資源-PC端全站搜索下拉框右側專區-移動端搜索默認banner-移動端視頻內tiny-site-PC端搜索結果頁懸浮專區首次開放的資源位置,帶來的不止億級曝光,更是創新帶來的強烈關注。特色資源-PC端全站搜索下拉框右側專區-移動端搜索默認banner-移動端視頻內tiny-site-PC端搜索結果頁懸浮專區移動端視頻框內H5互動功能,在創新之外更是給予品牌創意發揮的巨大空間H5頁9、面可承載除視頻外絕大多數用戶互動功能u結合海爾核心功能/品牌訴求和為他人的奧運夢想點贊在“里約頭條”話題評選中,為待選話題點贊投票。獲得海爾夢想家積分。每日評選出一位“海爾奧運夢想家”,助力其完成奧運夢想。為自己的奧運夢想求贊Haier-為你的夢想點贊“里約頭條”專題內用戶核心互動板塊u結合海爾核心功能/品牌訴求和Haier-為你的夢想點贊“里約頭條”專題內用戶核心互動板塊每日簽到獲得+10積分每次投票獲得+2積分投票頭條獲選當日頭條獲得+20每個ID每日3次投票機會投票規范為英雄們的奧運夢想點贊在“里約頭條”話題評選中,為待選話題點贊投票。獲得海爾夢想家積分。鋒芒畢露創歷史是真英雄中國隊能否10、獲金牌點贊數:214521揮一揮手不帶走一片云彩,傳奇告別OR再來點贊數:214521百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘點贊數:214521博爾特確戰里約,能夠再破百米人類極限點贊數:214521豪強并列,戰局不明中國軍團亞歷山大點贊數:214521百米接力:亞洲紀錄破了幾分鐘點贊數:214521u結合海爾核心功能/品牌訴求和Haier-為你的夢想點贊“里約頭條”專題內用戶核心互動板塊為自己的奧運夢想求贊在專題中貼出自己的奧運夢想,其他用戶可根據自己獲得的“海爾夢想家”積分為TA投票,每日評選出一位“海爾奧運夢想家”,助力其完成奧運夢想。備注:安排優質用戶參與,提供更好的體驗u挖掘奧運營銷的天然焦點11、關鍵人物助力海爾頂級品質體現Haier-頭條人物“里約頭條”-海爾頭條奧運人物評選投票-海爾贊助評選由海爾在“里約頭條”下設置子類評選“頭條人物”評選,邀請用戶參與評選參與評選的用戶,可以獲得由海爾提供的線上定向購物折扣券、旅游基金以及奧運門票逐級大獎回報獎勵-海爾鼓勵評選u挖掘奧運營銷的天然焦點關鍵人物助力海爾頂級品質體現Haier-頭條人物“里約頭條”-海爾頭條奧運人物評選投票-海爾贊助評選由海爾在“里約頭條”下設置子類評選“頭條人物”評選,邀請用戶參與評選林丹陳若琳何可欣火亮黃珊燦2016年8月12日奧運會第8天,本日海爾頭條奧運人物u通過占領奧運傳播暴風眼結合用戶互動需求和奧運人物借勢12、,讓海爾在里約奧運營銷期間,具有既有高度又有互動性,并兼具傳播爆點的傳播優勢。Haier-奧運營銷構筑多角度的奧運營銷資源借勢和頭部資源占領大話奧運延續大話IP合作,做透內容營銷大話奧運II17期火花四濺的直播互動“2+1”天馬行空系賽況三人談時間:8月5日-8月21日時長:30分鐘類型:日播數量:17期預估總VV:1.3億神秘一線主持大咖接棒張紹剛、董路、李響延續“大話”品牌,預言帝“燈叔”顏曉華再次坐鎮“專業擔當”,混搭各路明星,暢聊每日賽場內外。集“賽事播報”、“真心話大冒險”和“體彩競猜”于一身,在演播室與網友花樣互動!擬邀明星:李艾、張路、柳巖、田亮、李小鵬、鄒市明、吳莫愁、歐弟、梁13、文道、路金波、華晨宇、劉璇、楊威、陳楚生、王錚亮2010年大話世界杯2012年大話奧運2016年大話奧運2014年大話世界杯25期47期33期大話內容積累105期1451.1萬3518萬15200萬大話視頻累計播放2.016億大話系列,已經成為重大賽事期間最具傳播價值的優酷IP 以直播的方式2+1的主持人陣容和奧運一起歡呼調動來訪嘉賓在直播中進行個性互動由燈叔領銜聯合用戶進行體彩競猜就當日奧運賽場看點、笑點進行熱議討論Part-1奧運戰報直播Part-2嘉賓主題Part-3奧運體彩競猜Part-2當日奧運話題u產品植入、內容設計海爾品牌體現深度定制化內容幫助海爾占領輿論先機特定板塊植入,讓海爾14、為奧運發聲產品植入節目現場,體現品牌價值展示產品價值訴求u采用外采形式,創造海爾話題+評選的奧運專屬內容海爾-大話金牌人物大話奧運中海爾專屬板塊定制設計節目中專屬板塊設置大話金牌人物專屬話題+奧運金牌人物評選+品牌形象露出合作形式板塊名稱內容體現特定板塊植入,讓海爾為奧運發聲u采用外采形式,創造海爾話題+評選的奧運專屬內容海爾-大話金牌人物大話奧運中海爾專屬板塊定制設計板塊名稱及內容備選體育課獎話我的奧運會根據當日奧運會核心運動項目,讓被采訪人群回答該項目明星選手以及中國明星選手。邀請用戶跟著海爾一起來上一節街頭奧運體育課,完成任務獲得獎勵大話奧運之大話奧運之大話奧運之圍繞奧運會,街頭采訪用戶15、關于奧運的回憶和想問的問題,并反饋到演播室由嘉賓回答u采用外采形式,創造海爾話題+評選的奧運專屬內容海爾-大話金牌人物大話奧運中海爾專屬板塊定制設計用戶采訪答案和演播室內嘉賓探討內容順承你想得到的想不到的答案,具有人群共鳴點的群體發聲,具有制造強烈話題和人群認同的特質街頭采訪嘉賓發起街頭采訪詢問嘉賓總結u采用外采形式,創造海爾話題+評選的奧運專屬內容海爾-大話金牌人物大話奧運中海爾專屬板塊定制設計權益體現板塊包裝設計產品植入節目現場,體現品牌價值展示產品價值訴求海爾-大話奧運大話奧運中海爾品牌/產品植入節目包裝權益,以及產品擺放采訪麥克風中海爾品牌體現大話奧運中專屬板塊中u采用外采形式,創造海爾話題+評選的奧運專屬內容海爾-大話金牌人物大話奧運中海爾專屬板塊定制設計權益體現品牌及產品展示海爾產品/logo作為道具出現于節目內海爾產品/logo在板塊中街頭采訪的麥牌上持續曝光THANKS FOR YOUR ATTENTION