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1、中鐵房地產集團中鐵房地產集團企業宣傳片創意策劃方案企業宣傳片創意策劃方案【中鐵房地產集團宣傳片影片分析中鐵房地產集團宣傳片影片分析】我們不能只從企業的優勢上去考慮傳播的視覺點，應立足于在品牌發展和地產行業競爭全球化的大背景下思考先鋒企業國際化思維和創新思維胸懷大志的城市締造者所具有的社會使命感由行業品牌想到的由行業品牌想到的保利集團運用長城作為形象代表，打造中國地產長城中海集團運用大海作為形象代表，表現中海誠信、創新、精品的核心競爭力萬科集團運用山峰作為形象代表，展現企業的核心靈魂征服中鐵地產集團-集采眾長，博納精華給大眾呈現的是一個有“靈魂”的、一個兼顧責任感、戰略目標、輝煌遠景、思想深度、2、頑強競爭力，擁有戰略性眼光的國際大企業形象。浩渺無垠的宇宙浩渺無垠的宇宙-表現中鐵地產集團沉淀時光之后的廣闊視野；表現中鐵地產集團沉淀時光之后的廣闊視野；風云涌動的山脈風云涌動的山脈-表現中鐵地產不畏艱險、勇攀高峰的企業精神；表現中鐵地產不畏艱險、勇攀高峰的企業精神；雄偉壯觀的長城雄偉壯觀的長城表現中鐵地產眾志成城，構建中國的構筑理念；表現中鐵地產眾志成城，構建中國的構筑理念；波瀾壯闊的大海波瀾壯闊的大海-表現中鐵地產大有天地，業之中堅的企業行業地位。表現中鐵地產大有天地，業之中堅的企業行業地位。中鐵地產中鐵地產 集天地大成集天地大成 攬萬物之本攬萬物之本中鐵地產中鐵地產始生于始生于一一 發軔3、于發軔于一一 一一個胸懷遼闊、遠景輝煌的個胸懷遼闊、遠景輝煌的城市締造者城市締造者 有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記 有一腔激情，與時俱進，感動崛起時代 有一個團隊，銳志進取，海納博文強識 有一組建筑，值得期待，構造厚實基業 有一種理想，構筑中國，成就品牌企業中鐵地產中鐵地產內容結構內容結構 （全片分為（全片分為 四四 部分）部分）一：中鐵地產一：中鐵地產 領先行業領先行業 創譽中外創譽中外 構筑一個國際夢想構筑一個國際夢想 二：中鐵地產二：中鐵地產 始生于一始生于一 發軔于一發軔于一 打造一個百強企業打造一個百強企業 三：中鐵地產三：中鐵地產 根深葉茂根深葉茂 機構完善機構完善 成就一個地4、產精英成就一個地產精英 四：中鐵地產四：中鐵地產 睿智先行睿智先行 制勝市場制勝市場 創造一個品質空間創造一個品質空間 五：中鐵地產五：中鐵地產 孕育希望孕育希望 成就未來成就未來 開創一個全新品牌開創一個全新品牌一：中鐵地產一：中鐵地產 領先行業領先行業 創譽中外創譽中外 構筑一個國際夢想構筑一個國際夢想 創意元素：創意元素：紅色光束紅色光束（主要通過電影語言，運用蒙太奇剪輯手法,將以展現中鐵房產集團企業 精神內涵的一系列畫面，從而表現企業形象。）畫面元素畫面元素:通過對浩渺無垠的宇宙、風云涌動的山脈,雄偉壯觀的長城，波瀾壯闊的 大海的描寫來表現中鐵房產集團沉淀時光之后的廣闊視野；不畏艱險、5、勇 攀高峰的企業精神；眾志成城，構建中國的構筑理念；大有天地，業之中 堅的企業行業地位。(感性展現企業文化理念和企業非凡的戰略眼光。在畫面出現 的同時，鋪以生動文案，在宏大音樂背景下，打造氣勢磅礴畫面效果.)時光沉淀宇宙般的廣闊視野時光沉淀宇宙般的廣闊視野無垠浩瀚的宇宙空間，星球轉動。不畏艱險、勇攀高峰的企業精神不畏艱險、勇攀高峰的企業精神巍峨挺立的高山，充滿來了挑戰。眾志成城，構建中國的構筑理念眾志成城，構建中國的構筑理念蜿蜒曲折的長城，堅定威嚴。大有天地，業之中堅的行業地位大有天地，業之中堅的行業地位波濤洶涌的大海，太陽從海平面上冉冉升起。中鐵地產集天地大成，攬萬物之本隨著太陽的升起，鏡頭6、拉升至云層翻滾的高空，初生的太陽將世間萬物染成金色，CRCC字母隨著紅色光束飄過云層。紅色光束掠過中鐵地產的雕刻LOGO，紅色的CRCC標志落定到石碑上。有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記紅色光束圍繞石碑旋轉，鏡頭穿過CRCC標志，畫面出現一組中鐵地產歷史黑白畫面，講述中鐵地產的前身鐵道兵歷史。有一腔激情，與時俱進，感動崛起時代有一腔激情，與時俱進，感動崛起時代伴隨著轟鳴的火車聲，一列疾馳的火車駛過畫面，畫面隨著火車的前行變成彩色。一組中鐵地產崛起歷程的畫面，開啟中鐵地產的波瀾壯闊的發展之路。有一個團隊，銳于進取，海納博文強識有一個團隊，銳于進取，海納博文強識7、鏡頭從工人帽的中鐵LOGO上拉起，一組中鐵團隊工作畫面，展現在中鐵人認真敬業的、銳于進取的團隊協作精神。有一組建筑，值得期待，構造厚實基業有一組建筑，值得期待，構造厚實基業高聳的施工鋼架，各種建筑不停的生長變化（生長動畫），一組中鐵地產各個項目的畫面快切，展示中鐵各地的開發項目。有一種理想，構筑中國，成就品牌企業有一種理想，構筑中國，成就品牌企業朝陽中的中國城市朝氣蓬勃，誠信、創新永恒；精品、人品同在的企業價值觀展現.中鐵地產中鐵地產 領先行業領先行業 創譽中外創譽中外 構筑一個國際夢想構筑一個國際夢想鏡頭從城市上空拉起，升至地球外，展現中鐵地產領先行業，創譽中外的企業精神，構筑國際夢想，爭創8、世界一流，在國際競爭中立于不敗之地。鏡頭再次拉起，鳥瞰整個地球。紅色光束圍繞地球旋轉。中鐵地產LOGO幻化而出，落版，廣告語，淡出。二二:中鐵地產中鐵地產 始生于一始生于一 發軔于一發軔于一 打造一個百強企業打造一個百強企業 用于展示中鐵地產集團發展歷程、企業規模、行業地位、企業榮譽用于展示中鐵地產集團發展歷程、企業規模、行業地位、企業榮譽 畫面元素:通過拍攝 +素材+中國鐵建知名項目+榮譽展示-鐵道兵歷史畫面，城市建設迅 速發展新貌,企業內部工作環境、會議、節選企業三階段的發展歷程代表圖片或 影像、企業榮譽圖片、公司年會、方案探討、總部交流等場景。一列舊式火車行駛在路上，車身快速劃過畫面。列9、車駛入隧道，畫面變黑。中國鐵建前身中國人民鐵道兵支援朝鮮戰爭畫面淡入，鐵道兵“逢山鑿路，遇水架橋”確保軍隊戰略物資的及時運輸，光輝業績名垂史冊（畫面以黑白方式展現）。隨著火車行駛的聲音，火車行駛畫面淡入，一列嶄新的火車駛出隧道，畫面閃白。中鐵地產集團領導致辭畫面，以企業領導的視角講述整個中鐵地產的發展歷程，企業基本情況，企業價值觀，發展觀等。領導講話同時，可出小屏展現其講述內容的畫面（公司成立，公司上市，青藏鐵路通行等畫面以小屏展示）。（示意圖）領導講話完畢，鏡頭聚焦巨幅中鐵房地產集團宣傳展板，畫面開始生動，蔚藍色的天空，云層翻滾，建筑影響中國，世界五百強幾個大字變得立體起來。鏡頭跟隨紅色光束10、聚焦文字，文字立體轉動，紅色光束穿過文字。眾多企業的榮譽圖片一起飛入到廣闊的天空。紅色光束飄過，鏡頭拉起，紅色光束和榮譽獎章組合成一道絢麗的彩虹跨立在城市上空。三三:中鐵地產中鐵地產 根深葉茂根深葉茂 機構完善機構完善 成就一個地產精英成就一個地產精英 用于展示中鐵地產集團企業人才觀、文化觀、企業組織架構、企業發展戰略用于展示中鐵地產集團企業人才觀、文化觀、企業組織架構、企業發展戰略 畫面元素:通過拍攝 +素材+網圖組織架構來展現中鐵地產集團致力于房地產開發的成功就 是科學的人才發展觀，將知識與資本進行最大化的理想合成，最大化企業核心競 爭力。鏡頭聚焦城市中巨大的地球儀，中鐵地產LOGO圍繞著11、一個鏤空框架地球儀快速旋轉。鏡頭進入到鏤空框架地球儀內部，一張碩大的網格呈現在畫面之上，紅色光束在網格上穿梭。一張詳細的中鐵地產集團組織架構圖在紅色光束的勾勒下完美呈現，發出燦爛的光芒。中鐵地產集團董事會監事會總經理副總經理副總經理總會計師總經理助理綜合管理部市場發展部規劃設計部經營管理部綜合管理部市場發展部規劃設計部經營管理部區域公司綜合管理部市場發展部規劃設計部經營管理部綜合管理部市場發展部規劃設計部規劃設計部組織架構圖收起，接一組中鐵地產集團員工工作畫面、培訓畫面，各類會議畫面，表述中鐵地產的企業人才觀、企業核心競爭力以及戰略目標。四四:中鐵地產中鐵地產 睿智先行睿智先行 制勝市場制勝市12、場 創造一個品質空間創造一個品質空間 用于展示中鐵地產集團的戰略布局圖、各地開發項目、企業品牌用于展示中鐵地產集團的戰略布局圖、各地開發項目、企業品牌 畫面元素:通過素材+中國地圖版塊，各地項目資料來展現中鐵地產集團得天獨厚的企業競爭 力，卓越的生活空間品質，將產品價值上升到一個社會的高度，中鐵地產，創造 空間和諧乃至社會的和諧。朝陽升起,金色的陽光中華表神采奕奕。朝陽中繁華的城市。一架飛機騰空飛起。紅色光束對全球版塊進行掃描。鏡頭拉起，紅色光束圍著地球繼續掃描，中國版塊圖從地球上浮現出來。中鐵地產的項目名稱地一一落入到中國地圖版塊中，北京、長沙、長春，所有的項目名稱落定后，紅色光色圍繞中國版13、塊畫出紅色的邊框,以北京為中心，紅色光束中鐵地產在全國的項目地發散而去。北京長春長沙南寧保定成都合肥強烈的沖擊波，畫面亮起。畫面進行中鐵地產知名項目展示，項目圖像一一呈現。C-PARK 西派房山房山.原香小鎮原香小鎮 來廣營來廣營.中鐵中鐵.國際城國際城 長沙.山語城貴陽.國際城南寧.山語城中鐵中鐵.國際花園國際花園保定.京南一品成都.龍泉驛湖南湖南.國際城國際城 合肥合肥.國際城國際城徐州新城徐州新城鏡頭拉高至整個城市，天空綻放熱烈的煙花，象征中鐵地產集團的輝煌業績。鏡頭特寫天空煙火，隨著煙花的綻放，各種銷售熱烈的場面也隨之著急綻放而出。五五:中鐵地產中鐵地產 孕育希望孕育希望 成就未來成就14、未來 開創一個全新品牌開創一個全新品牌 用于展示中鐵地產集團的未來企業藍圖用于展示中鐵地產集團的未來企業藍圖 畫面元素:通過素材+各種氣勢宏大的意象型畫面(奔騰的大海、初生的朝陽,寓意中鐵地 產集團的萬丈雄心、不懈追求)+中鐵企業各類工作畫面來展示中鐵地產集團良好 的社會知名度和對于企業未來的規劃，面對機遇與挑戰并存的大環境中，中鐵地 產集團整合多元化資本，致力打造一個全新品牌。雄鷹翱翔在天空。雄鷹飛過巍峨的高山。越過激烈的海浪。鏡頭拉起，一個朝陽中的城市灼灼生輝。鏡頭聚焦城市，城市中的快節奏的生活，車水馬龍，人潮涌動。鏡頭推向其中一個建筑的窗戶，從窗戶進入到室內，中鐵地產集團人員正在進行會議研討。紅色光束圍繞，三維圖標展示企業未來規劃遠景。三維屏幕中顯示繁華的城市，展示中鐵地產的企業使命城市的締造者，紅色光束劃過城市。潮起潮涌中，中鐵地產勇往直前，走向成功，走向輝煌，展望無限未來！地球伴隨著紅色光束在城市中四處流走，中鐵人的雙手建設美好地球！鏡頭從中鐵人手中的地球拉起，來到宇宙中的地球，紅色光束圍繞著地球旋轉！落版，廣告語！謝謝觀看！