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百度時刻商業峰會PPT1128
百度時刻商業峰會PPT1128.pptx
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策劃專題
上傳人:地** 編號:1233315 2024-10-11 18頁 86.70MB

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1、挖掘大數據核心價值數據驅動尋找潛在商機主講人華揚聯眾副總裁兼搜索營銷總經理 趙軼俊不僅僅是精準營銷大數據分析過去洞察未來大數據精準營銷因果關系大數據的基礎運用實現企業增值相關關系挖掘核心價值,尋找潛在商機28.2%美國大選前期,媒體預測特朗普勝率最終,佛羅里達、密歇根、俄亥俄、賓夕法尼亞等關鍵州集體翻紅特朗普贏得總統大選性別:男性+女性場景:長途飛行功效:緩解鼻炎潛在商機性別:女性年齡:20-35歲功效:補水基礎定位補水儀電商金融互聯網汽車娛樂工業精準營銷大數據ROI?精準性結構性完整性混雜性大數據企業在強調數據精準度和結構性的同時,更應注重大數據的完整性和混雜性數據融合性物流社交行為娛樂生活2、信息營銷數據地理數據消費行為移動設備軌跡媒體局限性搜索直接行動體系內繼續瀏覽用戶在百度體系中的數據用戶在其他媒體的行為數據無法對處于百度體系時間外的用戶進行精準營銷除三大運營商外,擁有最精準的用戶數據局限性離開百度體系返回百度體系客戶代理商媒體數據分享打破數據壁壘,創造合作共贏現有用戶標簽體系數據復雜性主觀因素影響體系結構化從業人員在標簽體系的建立過程中過于主觀對于不同行業,標簽體系的邏輯與規則缺乏針對性和靈活性大數據時代,數據復雜性使得標簽體系的建立困難重重體系多元化用戶標簽應在不同行業上呈現差異性,各行業的標簽體系設計應不拘泥于形式術業有專攻應有專業人員深入研究具體行業的用戶決策過程,建立3、不同行業的用戶標簽體系建立完善的用戶標簽體系階段關注點決策備孕懷孕孕后產檢嬰兒用品月子中心了解比較購買2段4段2段3段根據孕婦在不同階段,不同決策過程以及不同的關注點中尋找到差異和共性,建立起多維立體的人群標簽體系,從而對不同的人群deliver不同的message。泛母嬰人群相同的Message以往單方面的根據關鍵詞來定義人群的劃分,對應的是泛母嬰人群。他們每天接受相同的廣告推送,一方面不利于營銷效果,另一方面也限制了品牌或產品信息的傳遞,不利于擴大營銷規模。較難進一步上量注重對現有客戶的精準營銷對于效果要求更直接預算有限中小規模預算及B2B企業大數據精準營銷更有利大數據技術云技術LBS圖片識別人工智能語音識別大數據時代大型企業需要有更多的思考雪佛蘭“夢-創未來”百度圖像搜索合作THANKS
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