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1、人人網11月三大招商活動【萬圣節】【光棍節】【感恩節】Media Solution 2011.8萬圣節Trick or Treat：不給糖就搗蛋！光棍節11.11.11：“種”結孤單感恩節感恩傳遞：謝謝你【關鍵詞】時尚、搞怪、創意【亮點】個人主頁瘋狂互動形式【關鍵詞】網絡、話題、情感【亮點】人人網史上最大的愛情主題活動【關鍵詞】公益、事件、感動【亮點】首頁漂浮氣球，萬人感恩傳遞 真實好友關系深度互動形式萬圣節Trick or Treat：不給糖就搗蛋！2011.11.1洋節退熱，它，逆勢而上隨著通信發展，越來越多的洋節被引進國內，成為商家節日營銷的目標，情人節、愚人節、圣誕節已經被普羅大眾廣泛2、接納，與中國節日差別日漸縮小萬圣節百度搜索量14,400,000搞怪裝扮狂歡Halloween正在成為時尚年輕人群們的“新歡”！引領時尚，它，聚焦目光他們幽默充滿創意搞怪裝扮、KUSO擺拍他們熱愛新生事物主題派對、新品發布他們引領流行消費時尚搭配、行為藝術他們是真正的時尚達人+意見領袖他們樂于表達分享上傳網絡、口碑傳播他們都愛萬圣節！他們更具營銷價值！主頁首頁邀請提醒新鮮事樂趣分享發現真實聯系攜手人人，它，為你所用1.9億核心用戶SNS互動全新娛樂體驗招商特殊資源護航草根事件影響千萬用戶人人萬圣時尚創新趣味2010，人人首次萬圣狂潮13天時間里PV:1,438,295UV:429,381參與:3、282,397 【變身大亂戰】結合熱點話題植物大戰僵尸，號召用戶加入黃昏/黎明陣營對戰【萬圣整蠱禮物】聯動人人禮物平臺，發出萬圣限量整蠱禮物，號召用戶互相贈送 【萬圣南瓜糖】結合人人熱門APP人人餐廳，推出萬圣節特別道具，號召用戶使用并傳播2011，全民萬圣，神話再續萬圣夜的傳統：孩子們穿著稀奇古怪的服裝，提著南瓜燈挨家挨戶地索要糖果給糖的話，孩子們送上祝福開心的前往下一家如果不給，孩子們會用各種方法搗蛋，直到你肯給他們糖果為止這就是現在的萬圣節裝扮和搞怪的來源Trick or Treat？不給糖就搗蛋！首次應用新穎互動，震撼出場不給糖就搗蛋！不給糖就搗蛋！不給糖就搗蛋！不給糖就搗蛋！Tric4、k or Treat？Trick or Treat？Trick or Treat？某一天，你發現自己的個人主頁被不同裝扮小鬼搞得亂七八糟首次應用新穎互動，震撼出場Happy Halloween萬圣快樂哦！永遠開心親愛的跟糖一樣甜蜜你前往其他好友的個人主頁，發現有的跟你一樣，有的卻洋溢著祝福首次應用新穎互動，震撼出場Trick or Treat？不給糖就搗蛋！搶TA的糖為什么呢？你發現了個人主頁左下角的一個從來沒出現過的模塊登錄首頁狀態欄也多了一個可愛的標簽不給糖就搗蛋！特殊資源支持：u首頁狀態欄標簽46天u個人主頁互動模塊612天每一次互動都將獲得一次抽獎機會！讓快樂和驚喜在萬圣節，HIGH翻5、整個人人網！Trick or Treat？不給糖就搗蛋！選擇好友開始搶糖！還有大獎等你拿！活動站承載更多互動，HIGH翻萬圣為什么你的主頁是搗蛋小鬼，TA的主頁卻滿載祝福？因為，萬圣搶糖開始啦！在活動站中選擇好友搶糖：u搶到糖可以給好友留下祝福南瓜燈，自己的主頁也會顯示好友的祝福u沒有搶到糖則可以放下搗蛋小鬼，同樣，當用戶的糖被搶光無法再搶時，個人主頁也將顯示好友放的小鬼用戶流程回顧，多平臺聯動提升擴散個人主頁互動模塊活動站搶好友的糖搶糖成功在好友個人主頁留下祝福南瓜燈搶糖失敗在好友個人主頁留下搗亂小鬼好友個人主頁來訪顯示南瓜燈動畫好友個人主頁來訪顯示小鬼動畫好友糖袋中有糖（用戶糖+1）好友糖6、袋中無糖（用戶糖不變）活動站邀請/抽獎好友首頁活動新鮮事邀請通知贊助權益體現，讓品牌深入互動一、個人主頁互動體現日PV:1689w/日UV:476wu糖果袋與品牌VI結合/卡通形象融入u祝?？ㄆ愎中」眢w現u新鮮事/邀請通知體現二、活動站互動體現PV:350w/UV:6080w/參與:4860wu活動站冠名，頭圖背景體現u互動環節流程體現u定制模塊體現Trick or Treat？不給糖就搗蛋！留祝福放小鬼抽獎光棍節11.11.11：“種”結孤單2011.11.11日益普及的互聯網文化，年輕人最熱門的話題“裸婚現象”“Hold住姐”“光棍節”“富二代”“咆哮帝”網絡流行文化的兩大類別娛樂八卦的7、人物事件情感寫實的社會話題前者“紅極一時卻也曇花一現”后者“最初的惡搞最后的思考”12情感寫實的互聯網文化代表：光棍節 【光棍節】u源于高校校園文化，盛行在互聯網時代。u從一個自嘲與擠兌的大學生聚會主題，在社交網絡的催化下，逐漸變為“帶有淡淡憂傷的樂觀氣氛”全社會年輕人節日。u在這一天，他們惆悵發泄、調侃鼓勵、牽線搭橋，痛并快樂著。對于營銷來講，光棍節無疑是：u一個親近年輕人心理的最好時機u一個進行情感營銷的最好時機近1億年輕時尚用戶真實好友關系的活躍平臺每天43億活躍互動SNS營銷全新娛樂體驗人人網，光棍節營銷的最佳搭檔2640萬大學生搞怪調侃、單身萬歲樂天派6660萬上班族剩男剩女、相互鼓8、勵惆悵派樂趣分享發現真實聯系情系人人光棍節情感營銷2010光棍節：種出你的驚喜活動時間：2010年11月10日2010年11月22日活動內容：用戶在活動站，發布狀態后，可以領取/購買三種等級種子，種出和自己親密度較高的好友、惡搞類特殊形象以及增值的光棍節特殊禮物。更有大量VIP和人人豆的獎勵活動效果：PV：1,593,857UV：311,767參與：283,2212011光棍節：更寫實、更感性、更有趣11.11.11百年一遇的光棍節無論你是單身男女還是熱戀情侶讓我們在這里，一起“種”結孤單有伴兒的種一個未來沒伴兒的種一場戀愛人人網史上最大的愛情主題活動！不再只是針對光棍的活動，受眾更廣泛我有伴9、兒TA一起種未來我沒伴兒尋找TA一起種戀愛設置兩種參與方式，讓戀愛的用戶和單身的用戶都能參與進來更寫實的未來預言+更有趣的曖昧緣分我有伴兒TA一起種未來我沒伴兒尋找TA一起種戀愛u戀愛的用戶可以種下“未來種子”u收獲房子/汽車/鉆戒等，代表兩人未來生活的果實u收獲之后另一半，發表未來宣言u單身的用戶可以種下“戀愛種子”u收獲人人網好友頭像（隨機）等，并產生描述兩人未來文案u收獲之后該好友，發表戀愛宣言兩種參與方式均深度結合真實好友關系，激發用戶自主傳播融合占卜/許愿/邀請等流行文化，提升話題性宣言中好友的醒目提醒李靜媛 和宋琛瑤種下了一顆未來種子，200年后她們將擁有一座寬敞明亮的大房子！通過10、光棍節“種”結孤單發布于蒙 在百年一遇的11.11.11種下了一個戀愛種子，竟然收獲了TA和他過節！你也認識的，快去送上祝福吧通過光棍節“種”結孤單發布參加活動激發的有趣新鮮事“種”結孤單特殊資源支持：首頁狀態欄標簽46天(或首頁公告板34天）用戶流程回顧，新穎主題吸引參與首頁狀態欄標簽活動站選擇身份戀愛中/單身戀愛中種下未來種子另一半好友首頁活動新鮮事狀態新鮮事提醒分享新鮮事查看好友的作品單身種下戀愛種子隨機好友同步狀態分享好友的作品贊助權益體現，網絡熱點+情感營銷一、用戶首頁新鮮事體現日PV:5726w/日UV:1195wu用戶參與活動新鮮事中體現u用戶邀請好友提醒中體現二、活動站互動體現11、PV:280w/UV:3550w/參與:3240wu活動站冠名，頭圖背景體現u互動環節流程體現u定制模塊體現感恩節感恩傳遞：謝謝你2011.11.24公益營銷：突破常規營銷的心理壁壘既向往又回避的話題一面苦練營銷術，一面拒絕被營銷。消費導向的各種營銷手段，使得品牌與消費者之間筑起高墻放松戒備、坦露心扉的話題公益營銷，幫助品牌建立與社會之間的良好關系，以情動人，易于被消費者接受公益營銷的兩個關鍵借勢廣度傳播-制造影響力與媒體合作、利用其自身輿論價值，讓公益話題更好的引發社會討論互動深度參與-提升美譽度避免品牌與用戶的單向溝通，而是為用戶之間的互動搭建橋梁，以情動人收獲好感1.9億核心用戶特殊資源12、提升草根影響力每天43億活躍互動SNS營銷全新娛樂體驗攜手人人引爆公益營銷人人公益，每年最深刻的動人記憶 960542封三行情書 837294個祈雨祝福 759238次愛心號召 692065個環保誓言從保護地球、到支持中國貧困兒童、到祝福西南災區、到給好友寫三行情書我們發現：當主題越現實、與用戶關系越近，越能打動人、激發參與和傳播2010.11感恩節2010.4西南大旱2009.11希望小學捐款2009.4世界地球日人人公益，從小愛出發、從身邊人出發掀起最大的社會熱潮將對整個社會和自然的大愛具象為對親人和好友的小愛更具體、更直接、更動人“謝謝你”人人公益2011感恩傳遞一個名字，一段記憶，一次13、關懷，一聲謝謝2011：情系人人，讓感動再續朱寧說謝謝你“大學宿舍的姑娘哎，畢業就沒見大學宿舍的姑娘哎，畢業就沒見過幾次，在人人偶爾聊兩句過幾次，在人人偶爾聊兩句還記還記得她失戀的時候姐幾個可是陪喝了得她失戀的時候姐幾個可是陪喝了一個月哈哈。這是給我的么？看看一個月哈哈。這是給我的么？看看去。去?！蹦骋惶?，被工作和功課折磨的心情煩躁的你，登錄人人首頁，驚喜的看見一個氣球輕輕的飄來首次開辟首頁漂浮資源，奪人眼球宋琛瑤Rita：親愛的過的怎么樣？經過那段陪伴我變得更加堅強謝謝你“謝謝你”人人公益2011感恩傳遞喜歡我也有“謝謝”要傳遞回歸傳統的書信方式，返璞歸真抱著好奇的心情，點擊了寫著“謝謝”的14、氣球你看見很多漂浮的信，而最前面的正是寫給你的“看來她還記得看來她還記得分享分享支持她一支持她一下！感恩傳遞活動？恩，該謝謝剛下！感恩傳遞活動？恩，該謝謝剛進公司時候帶我的那個同事，我也進公司時候帶我的那個同事，我也寫一封吧。寫一封吧?！蓖縿侲vans：進入社會之后的人情冷暖只有你讓我相信同事也可以當朋友謝謝你發布同步到我的人人狀態同步到我的人人相冊“謝謝你”人人公益2011感恩傳遞你陷入了回憶當中，想起了很多場景和很多想要說“謝謝”的人回歸傳統的書信方式，返璞歸真“天天生活的都麻木了，難得感動天天生活的都麻木了，難得感動一次，一次，保存到我的人人保存到我的人人吧，以后煩吧，以后煩躁的時候，就15、翻翻這些美好的回憶。躁的時候，就翻翻這些美好的回憶。”“謝謝你”人人公益，感恩傳遞小測試：你的感動還剩多少？張南李丹王夢曾彭開始測試邀請好友“謝謝你”人人公益2011感恩傳遞寫完了感謝，你又看了看好友的作品，原來大家心里都是滿滿的感動，測試一下，你的感動還剩多少？“挺有意義的活動，用人人這么久，挺有意義的活動，用人人這么久，第一次遇到這樣的傳遞形式，給好第一次遇到這樣的傳遞形式，給好友們發個友們發個邀請通知邀請通知，讓大家都來參，讓大家都來參與一下，找找感動的感覺吧。與一下，找找感動的感覺吧?！被顒诱咎砑痈袆訙y試，制造話題宋琛瑤Rita說謝謝你謝謝你宋琛瑤：涂剛Evans 進入社會之后的人情冷16、暖/只有你讓我相信/同事也可以當朋友/謝謝你通過“謝謝你”人人公益2011感恩傳遞發布你寫下的感謝會被的TA看見也會與所有的好友一起分享多種病毒擴散機制結合，保證影響特殊資源支持：首頁狀態欄標簽46天(或首頁公告板34天/首頁兩側展示位612天）用戶流程回顧，多途徑激發SNS傳播首頁漂浮氣球活動站讀好友給自己的信自己寫一封好友好友首頁活動新鮮事狀態新鮮事相冊新鮮事分享新鮮事邀請通知參與小測試查看好友的作品同步狀態同步相冊邀請好友分享好友的作品贊助權益體現，讓品牌用互動引爆公益營銷一、首頁互動體現日PV:5726w/日UV:1195wu氣球與品牌VI結合/卡通形象融入u用戶參與活動新鮮事中體現u用戶邀請好友提醒中體現二、活動站互動體現PV:300w/UV:5070w/參與:4255wu活動站冠名，頭圖背景體現u互動環節流程體現u定制模塊體現