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1、MOTO AURA登陸杭州大廈揭幕式登陸杭州大廈揭幕式 2008年10月24日璀璨星輝璀璨星輝 MOTO AURA 作為MOTOROLA的巔峰之作，帶著62克拉藍寶石的璀璨星輝將登陸杭城，我們需要為她的到來定制最奢華的禮服，令她舉世矚目MOTO AURA MOTO AURA 機型賞析機型賞析 機身內超過700個獨立元件，全機身鋁合金，不銹鋼后蓋，由瑞士制造的的碳化鎢材質機械傳動軸承；世界上第一個圓形1600萬色、300dpi顯示屏；62克拉藍寶石精致而成的屏幕保護罩；MOTO AURA MOTO AURA 目標消費群定位目標消費群定位 對時尚奢侈品較為敏感，崇尚品牌帶來的價值感受經常活躍于各種2、高檔交際場所，對品牌有自己的要求有強大經濟實力，樂意為高檔消費品買單他們想要的是品牌文化沉淀所帶來的附加值他們想要的是品牌文化沉淀所帶來的附加值 ！手機對他們來說不僅僅是通信工具，那是一張附屬的隱形名片，是彰顯身份的奢侈道具之一MOTO AURA MOTO AURA 目標消費群分析及宣傳定位目標消費群分析及宣傳定位 是AURA,不是一般的手機，上層人群的奢侈品宣傳定位宣傳定位頂級、雍容、華貴在哪里？以什么樣的方式？讓尊貴的人目睹AURA的華麗身姿！杭州大廈坐落于杭州繁華的商業中心武林廣場，是杭州最頂級的購物中心，是世界奢侈品牌的匯聚地，如LV、DIOR、PRADA等，前往消費的客戶80%以上為3、AURA的目標消費者。因此選擇杭州大廈前廣場做AURA入駐杭州大廈的揭幕儀式，爭取了大的新品發布空間，且信息輻射范圍廣，引人注目MOTO AURA作為上層階級的奢侈品將入駐杭州大廈。+多個入駐杭州大廈的奢侈品品牌，如LV、GUCCI、CK都在杭州大廈前的廣場做過盛大的開幕儀式。效果極好，且品牌知名度大增。+選擇杭州大廈前廣場作為揭幕式現場的原因選擇杭州大廈前廣場作為揭幕式現場的原因 AURAAURA揭幕儀式概況揭幕儀式概況 活動時間活動場地活動內容11月20日，10：00AM-4：30PM新品發布記者見面會時間：10：00-11：30杭州大廈前廣場，搭建半開放式MOTO展廳MOTO AURA新4、品發布及入駐杭州大廈揭幕式+媒體見面會+MOTO品牌館MOTO歷史文化品鑒賞會AURAAURA揭幕儀式流程揭幕儀式流程 （具體流程待與MOTO方協商）項目時間內容前期預熱活動前一周整合媒體資源發布AURA上市信息活動現場9：00前活動就緒9：30-10：00媒體記者簽到9：30-10：00特約嘉賓簽到10：00-10：20新品發布儀式10：20-10：30MOTO主要領導致辭10：30-11：00AURA工藝及外觀介紹11：00-11：10AURA名字由來介紹11：10-11：20MOTO品牌的發展趨勢及前景介紹11：20-11：30AURA入駐杭州大廈揭幕剪彩儀式11:30揭幕式結束11：35、0-16：30MOTO品牌館MOTO歷史文化品鑒會16:30閉館借用杭州大廈VIP會員平臺，向VIP會員投遞AURA入駐杭州大廈揭幕儀式邀請卡邀請杭州日報、錢江晚報、都市快報、西湖之聲等媒體記者參加AURA揭幕式前期預熱的目的：將開幕的信息多渠道、有效滲透到目標消費者中，有效擴大AURA上市的影響力，提高其關注度。AURAAURA揭幕儀式前期預熱揭幕儀式前期預熱 整合傳播資源，360發布AURA揭幕信息，網羅目標消費群策略策略 在杭州日報、錢江晚報發布AURA入駐杭州大廈開幕信息通過移動金卡用戶平臺，發送AURA開幕信息彩信在杭州大廈前擺設4個升空巨幅活動前一周活動前一周 活動前三天活動前三天6、 活動前一天活動前一天 圖片為LV杭州大廈開幕 展板 展臺 t臺 場地描述場地描述在杭州大廈前的廣場搭建15*8米的展示空間，外觀設成AURA籃寶石的顏色及手機紋理，AURA揭幕式的字樣鑲刻在展板上。展示廳內部設成展館區、新品發布區。展館區兩邊設置MOTO 20章節品牌歷程，柜臺內陳列MOTO經典作品。發布會現場用紗幔及紅木圓桌襯托出奢華感，整個會場用鋼琴、紅酒醞釀出紅酒館的情調。出入口 紗幔柱 展館 發布會現場 后臺 點心領取臺 外部展板 LV揭幕式戶外展示僅供參考 AURAAURA揭幕儀式現場布置揭幕儀式現場布置 （平面圖）圖片為魔術師大衛大變活人表演，僅供參考AURAAURA新品發布儀式7、新品發布儀式模特造型 STEP1：大變活人魔術：大變活人魔術內容：邀請國內著名的魔術師現場表演大變美女的魔術，并邀請MOTO高層與魔術師一起將黑色魔術布揭開，側躺在魔術臺上穿著珠光寶氣的性感模特手持MOTO AURA璀璨亮相。用神秘的發布儀式給AURA披上驚艷、奢華的外衣，給在場觀眾以無窮想象，并留下深刻記憶。STEP2：AURA奢華生活場景展示奢華生活場景展示內容：模特演藝各種上層人士的生活場景突出AURA的尊貴所在。三個場景：1、出席晚宴 2、商旅公務 3、時尚運動AURAAURA新品發布儀式新品發布儀式圖片僅供參考圖片僅供參考新品發布記者見面會環節新品發布記者見面會環節 主旨：主旨：強調8、MOTO品牌歷史，賦予奢侈品AURA的誕生以強大的高科技支持。證明AURA 是建立在世界頂級品牌基礎上的奢侈品。給目標消費者以堅定的信念，培養消費者品牌崇拜感。10：20-10：30MOTO主要領導致辭10：30-11：00AURA工藝及外觀介紹11：00-11：10AURA名字由來介紹11：10-11：20MOTO品牌的發展趨勢及前景介紹主要內容：主要內容：（具體流程以MOTO領導講稿為準）AURAAURA入駐杭州大廈揭幕剪彩入駐杭州大廈揭幕剪彩 圖片僅供參考形式：剪彩剪彩嘉賓：邀請杭州大廈領導及MOTO主要領導參加剪彩儀式。輔助道具：剪彩結束瀑布式的冷焰火綻放揭幕儀式結束后，MOTO AU9、RA品牌文化館對所有進出杭州大廈及路過的目標消費群繼續開放。供其游歷品鑒MOTO AURA的品牌文化。開放時間：9：00-16：30 MOTO AURA MOTO AURA 品牌歷史文化品鑒品牌歷史文化品鑒一個品牌的濃郁歷史文化是一個品牌之所以被膜拜的根源，因此對AURA的宣傳少不了對MOTOROLA文化發展史的宣傳，使AURA品牌形象更為豐滿。圖片奢侈品牌展柜僅供參考表現表現 構建MOTO AURA品牌歷史館，供目標消費者鑒賞 館藏內容館藏內容 從1928年9月25日，保羅高爾文（Paul Galvin）和他的弟弟約瑟夫高爾文（Joseph Galvin）在芝加哥創建了高爾文制造公司。到 110、991年，摩托羅拉在德國漢諾威展出了全球第一款GSM數字手機 直到巔峰之作AURA的誕生，分20章節介紹MOTO品牌的文化內涵，并以精致的展臺展示其代表性的作品。選擇世貿大廈選擇世貿大廈美國美麗生活展示美國美麗生活展示作為揭幕式現場的原因作為揭幕式現場的原因 美國美麗生活展將于11月月18日日-24日日于黃龍商業中心世貿大廈舉行，其定位為尊貴、高檔、享受。而而AURA11月月20日上市時間正值美國美麗生活展期日上市時間正值美國美麗生活展期間，成為間，成為AURA上市宣傳的一個契機。上市宣傳的一個契機。契合點二：契合點二：時間吻合時間吻合契合點三：契合點三：目標消費群一致目標消費群一致 美國美麗11、生活展展會期間有DIOR,Montblanc,Valentino,Armini等眾多奢等眾多奢侈品參展侈品參展，而這些奢侈品牌的追捧者與而這些奢侈品牌的追捧者與MOTO AURA的目標消費群一致的目標消費群一致。如果如果AURA參展，其勢必讓消費者從一個高起點上默認參展，其勢必讓消費者從一個高起點上默認AURA奢侈品的身份。奢侈品的身份。契合點二：契合點二：品牌所屬文化一致品牌所屬文化一致 美國美麗生活展集合世界頂級品牌展出美式領先生活美式領先生活。而MOTOROLA正正是美國手機頂級品牌是美國手機頂級品牌，其品牌所屬的文化完美融合。其品牌所屬的文化完美融合。AURA正是代表著一種美式的奢華享12、受。AURAAURA揭幕儀式概況揭幕儀式概況 活動時間活動場地活動內容11月20日，10：00AM-4：30PM新品發布記者見面會時間：10：00-11：30世貿大廈美國美麗生活展廳內（或廳外），搭建半開放式MOTO展廳MOTO AURA新品發布揭幕式+媒體見面會+MOTO品牌館MOTO歷史文化品鑒賞會AURAAURA揭幕儀式流程揭幕儀式流程 （具體流程待與MOTO方協商）項目時間內容前期預熱活動前3天整合媒體資源發布AURA上市信息活動現場9：00前活動就緒9：30-10：00媒體記者簽到9：30-10：00特約嘉賓簽到10：00-10：20新品發布儀式10：20-10：30MOTO主要領導13、致辭10：30-11：00AURA工藝及外觀介紹11：00-11：10AURA名字由來介紹11：10-11：20MOTO品牌的發展趨勢及前景介紹11：20-11：30AURA揭幕剪彩儀式11:30揭幕式結束11：30-16：30MOTO品牌館MOTO歷史文化品鑒會16:30閉館在展會門票上做AURA新品上市發布信息前期預熱的目的：將開幕的信息多渠道、有效滲透到目標消費者中，有效擴大AURA上市的影響力，提高其關注度。AURAAURA揭幕儀式前期預熱揭幕儀式前期預熱 整合傳播資源，360發布AURA揭幕信息，網羅目標消費群策略策略 在杭州日報、錢江晚報發布AURA新品上市及參展信息通過移動金卡用14、戶平臺，發送AURA上市及參展彩信美國美麗生活展門票廣告美國美麗生活展門票廣告 借助展會信息發布渠道借助展會信息發布渠道 借助媒介借助媒介 展板 展臺 t臺 場地描述場地描述在杭州大廈前的廣場搭建15*8米的展示空間，外觀設成AURA籃寶石的顏色及手機紋理，AURA揭幕式的字樣鑲刻在展板上。展示廳內部設成展館區、新品發布區。展館區兩邊設置MOTO 20章節品牌歷程，柜臺內陳列MOTO經典作品。發布會現場用紗幔及紅木圓桌襯托出奢華感，整個會場用鋼琴、紅酒醞釀出紅酒館的情調。出入口 紗幔柱 展館 發布會現場 后臺 點心領取臺 外部展板 LV揭幕式戶外展示僅供參考 AURAAURA揭幕儀式現場布置揭15、幕儀式現場布置 （平面圖）圖片為魔術師大衛大變活人表演，僅供參考AURAAURA新品發布儀式新品發布儀式模特造型 STEP1：大變活人魔術：大變活人魔術內容：邀請國內著名的魔術師現場表演大變美女的魔術，并邀請MOTO高層與魔術師一起將黑色魔術布揭開，側躺在魔術臺上穿著珠光寶氣的性感模特手持MOTO AURA璀璨亮相。用神秘的發布儀式給AURA披上驚艷、奢華的外衣，給在場觀眾以無窮想象，并留下深刻記憶。STEP2：AURA奢華生活場景展示奢華生活場景展示內容：模特演藝各種上層人士的生活場景突出AURA的尊貴所在。三個場景：1、出席晚宴 2、商旅公務 3、時尚運動AURAAURA新品發布儀式新品發16、布儀式圖片僅供參考圖片僅供參考新品發布記者見面會環節新品發布記者見面會環節 主旨：主旨：強調MOTO品牌歷史，賦予奢侈品AURA的誕生以強大的高科技支持。證明AURA 是建立在世界頂級品牌基礎上的奢侈品。給目標消費者以堅定的信念，培養消費者品牌崇拜感。10：20-10：30MOTO主要領導致辭10：30-11：00AURA工藝及外觀介紹11：00-11：10AURA名字由來介紹11：10-11：20MOTO品牌的發展趨勢及前景介紹主要內容：主要內容：（具體流程以MOTO領導講稿為準）AURAAURA揭幕剪彩儀式揭幕剪彩儀式 圖片僅供參考形式：剪彩剪彩嘉賓：邀請杭州大廈領導及MOTO主要領導參加17、剪彩儀式。輔助道具：剪彩結束瀑布式的冷焰火綻放MOTO AURA MOTO AURA 品牌歷史文化品鑒品牌歷史文化品鑒一個品牌的濃郁歷史文化是一個品牌之所以被膜拜的根源，因此對AURA的宣傳少不了對MOTOROLA文化發展史的宣傳，使AURA品牌形象更為豐滿。圖片奢侈品牌展柜僅供參考表現表現 構建MOTO AURA品牌歷史館，供目標消費者鑒賞 館藏內容館藏內容 從1928年9月25日，保羅高爾文（Paul Galvin）和他的弟弟約瑟夫高爾文（Joseph Galvin）在芝加哥創建了高爾文制造公司。到 1991年，摩托羅拉在德國漢諾威展出了全球第一款GSM數字手機 直到巔峰之作AURA的誕生，分20章節介紹MOTO品牌的文化內涵，并以精致的展臺展示其代表性的作品。9：00-16：30，全天接待美國美麗生活展的參觀人員前來品鑒MOTO AURA文化。THANKS