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1、本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜公關策劃方案目錄目錄1項目介紹3活動執行方案2活動介紹4媒體傳播計劃 君頂華悅俱樂部LOGO 君頂華悅俱樂部介紹 項目介紹 活動亮點 拍品介紹 美食美酒項目介紹項目介紹項目介紹項目介紹君頂華悅俱樂部君頂華悅俱樂部LOGOLOGO君頂華悅俱樂部是世界500強企業中糧集團所屬中糧君頂酒莊及戰略合作伙伴共同發起的加盟連鎖營銷體系。君頂華悅俱樂部以“東方葡萄酒生活方式”為核心理念，以會員制營銷為基礎，通過遍布全國的俱樂部會所，依托高端會員營銷體系，體現其六大功能：一是葡萄酒文化的推廣平臺，二是美酒美食的品鑒平臺，三是高級葡萄酒的銷售平臺，四是會員的綜合服務平臺，五是期酒2、二次交易的平臺，六是奢侈品與藝術品的推廣銷售平臺。作為君頂領袖會、世界名莊（中國）俱樂部戰略合作平臺，君頂華悅俱樂部各地會所，展示和推廣全球精選的世界名莊葡萄美酒，為高端會員、葡萄酒愛好者提供有公信力的私享平臺。同時，與陽光媒體集團旗下的頂級珠寶品牌“珠寶”形成戰略聯盟合作，其專賣店將落戶于君頂華悅俱樂部全國各地會所；與北京中藝博文化傳播有限公司的藝術合作，更是增添了君頂華悅俱樂部的藝術內涵。至2014年，君頂華悅俱樂部將在全國建立至少50家自營和加盟俱樂部。君頂華悅俱樂部君頂華悅俱樂部項目簡介：君頂華悅俱樂部是世界500強企業中糧集團及山東隆華集團及戰略合作伙伴共同發起的加盟連鎖營銷體系。項3、目理念：尊崇公共價值，融匯東西文化，倡導品質生活。戰略目標：一、君頂華悅將成為中國的世界酒莊酒銷售的的知名商業品牌；二、君頂華悅將成為中國最大的以葡萄酒為主題的會員俱樂部組織。活動目的 活動意義 主題詮釋活動介紹活動介紹活動介紹活動介紹 活動目的活動目的活動目的活動目的重要目的向社會各界宣布君頂慈善專項基金成立和君頂華悅俱樂部揭幕的信息。延續目的通過首次慈善活動的成功舉辦，本溪君頂華悅俱樂部將每年舉辦一次同規模的慈善拍賣活動，將支持名校的舉動進行到底。終極目的帶動本溪慈善事業的發展，影響社會各界有愛人的人士，共同投身慈善，進而幫助更多本溪學子學業有成，為本溪的未來造福。慈善目的本次活動將拍品所4、拍賣的金額全部捐獻給本溪慈善總會用于定向支持明山區一所學校和市里一所高級中學。活動意義活動意義中糧君頂酒莊一直倡導踐行企業社會責任，并身體力行的投身于公益事業中。作為中糧君頂酒莊戰略聯盟的本溪君頂華悅酒店管理集團同樣長期致力于慈善事業中。本溪君頂華悅俱樂部的落成，作為中糧君頂酒莊繼續推廣慈善的一個窗口和平臺，同時也將也吸引和帶動本溪當地更多的愛人人士加入，共同為本溪的慈善事業發展乃至城市發展貢獻力量。作為本溪首次慈善拍賣活動，此次活動的圓滿成功，將對本溪慈善事業的發展進程起到巨大的推動作用。通過活動吸引社會名流參與，營造影響，引發社會性的關注。讓慈善點亮希望本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜主題5、詮釋主題詮釋慈善 是一種時尚，慈善，在今天，展現出超乎想象的力量希望 本溪的莘莘學子們是本溪的希望，他們的蓬勃成長是 本溪的未來本溪 本溪首次慈善拍賣會，是慈善事業的開啟、是延續、是力量君頂 點亮中國葡萄酒夢想的同時，又在用慈善點亮更多人 的希這是 一個崇高的理想，一份堅定的信念；一個美麗的夜晚，一份真誠的奉獻；活動安排 活動議程 活動創意 活動亮點 美食美酒活動執行方案一、“讓慈善點亮希望”本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜活動安排活動安排活動安排活動時間：2010年9月19日（星期日）活動地點：本溪市萬豪國際酒店遼寧省本溪市明山區地工路43號主辦單位：本溪市慈善總會、中糧君頂酒莊有限公司、中6、糧君頂華悅俱樂部管理集團協辦單位：本溪礦業有限責任公司、本溪電視臺活動內容：一、“讓慈善點亮希望”本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜l16:30-17:00嘉賓及媒體簽到l16:30-17:00嘉賓、媒體交流、品鑒l17:00-20:00慈善拍賣晚宴二、“讓慈善點亮希望”本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜活動議程慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴“讓慈善點亮希望”本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜活動時間2010年9月19日（星期日）活動地點本溪市萬豪國際酒店東方廳（宴會A廳）活動形式慈善拍賣晚宴參加人數嘉賓80人、媒體記者20人嘉賓-本溪市委、市政府領導-本溪慈善總會等相關部門領導-7、中糧集團、中糧酒業領導-中糧君頂酒莊領導-本溪中糧君頂華悅酒店管理有限公司領導-商界、金融界、企業界、文化藝術界的精英人士-本溪市重要媒體高層領導媒體記者-本溪市重要媒體時間活動環節備注16:30-17:00VIP及嘉賓紅毯、簽名、留影16:30-17:00媒體簽到16:30-17:00來賓品鑒、自由交流（君頂尊悅干白）樂隊演奏現場液晶電視播放君頂宣傳片及美食美酒視頻17:00-17:05主持人開場，介紹到場嘉賓17:05-17:08本溪市政府領導致辭17:08-17:11本溪市慈善總會領導致辭17:11-17:14中糧君頂華悅俱樂部總裁陳云昌先生致辭17:14-17:17LAN珠寶代表吳征先8、生致辭17:17-17:20北京中藝博文化傳播有限公司董事長，中藝博國際畫廊博覽會（CIGE）總監王一涵女士致辭17:20-17:22君頂領袖會向君頂華悅俱樂部（本溪）授牌陳總、吳征為徐總授牌17:22-17:24世界名莊（中國）俱樂部向君頂華悅俱樂部（本溪）授牌陳總為徐總授牌17:24-17:25省市領導、合作方嘉賓、中糧君頂酒莊領導共同祝酒，晚宴開始17:25-17:28主持人宣布慈善晚宴開始慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴慈善拍賣晚宴時間活動環節備注17:28-17:35第一道單例菜，配東方干白2008，播介紹PPT，伴宴樂隊伴奏酒品介9、紹PPT播放17:35-17:40公益視頻播放公益視頻播放17:40主持人上臺，進行第一次拍賣17:40-17:50第一次拍賣，拍賣嘉賓將拍品授予競拍人（拍品：6支君頂尊悅干紅06、6支君頂天悅干紅05）拍品介紹PPT播放17:50-18:00嘉賓用餐，伴宴樂隊伴奏酒品介紹PPT播放18:00-18:10主持人上臺，第二次拍賣，拍賣嘉賓將拍品授予競拍人（拍品：君頂元年A、B款一對、君頂私享家2套）君頂私享家視頻播放拍品介紹PPT播放18:10-18:20第二道單例，配東方干紅2007，播放介紹PPT，伴宴樂隊伴奏酒品介紹PPT播放18:20-18:23徐總致辭18:23-18:30主持人上臺，10、第三次拍賣，拍賣嘉賓將拍品授予競拍人（拍品：中藝博提供藝術畫作2件）藝術醉酒視頻播放拍品介紹PPT播放18:30-18:40甜點，伴宴樂隊伴奏酒品介紹PPT播放18:40-18:50主持人上臺，第四次拍賣，拍賣嘉賓將拍品授予競拍人（拍品：LAN珠寶2件、君頂佳悅甜白葡萄酒2009一套5支）愛與榮耀視頻播放拍品介紹PPT播放18:50-來賓盡情交流三、“讓慈善點亮希望”本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜活動創意嘉賓簽到1、嘉賓簽名背板：嘉賓在簽名背板上簽名留念，攝影攝像全程拍攝嘉賓品鑒、交流2、嘉賓品鑒、交流：在晚宴大廳外安排了雞尾酒會，來賓及媒體到場后可在品鑒區自由交流。品鑒區現場擺放有油畫架、11、酒柜及液晶電視播放宣傳視頻。并設置認購臺，以便來賓簽到后認購酒品。弦樂隊3、弦樂四重奏：樂隊著裝：專業服裝進行演出樂隊效果：營造優雅、舒緩的氣氛，為嘉賓品鑒交流增添情調和氛圍樂器包括：小提琴、中提琴、大提琴、豎琴等樂隊區域VIP休息室活動整體規劃平面圖慶典午宴平面布置午宴現場方案：1個20人大主桌 8個10人桌慈善晚宴慈善晚宴慈善晚宴主背景板晚宴現場示意3、晚宴現場：會場正前方搭建舞臺，舞臺上擺放活動LED背景板。舞臺正前方為20人的主桌，其余8桌均為10人桌。晚宴現場實景圖片四、“讓慈善點亮希望”本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜活動亮點慈善拍賣1、公益視頻：將中糧君頂酒莊及本溪中糧君頂華悅酒12、店管理集團歷年來投身公益事業的歷史資料（視頻、圖片）整理編輯成公益歷程的視頻短片。將此視頻作為慈善拍賣環節的開場視頻，為當晚的慈善活動拉開序幕、最重要的是可以營造現場氣氛，使得嘉賓產生共鳴，為后續環節做鋪墊。慈善拍賣2、精選拍品：慈善晚宴拍賣的物品包括君頂元年、君頂私享家、楊瀾簽名LAN君頂佳悅和君頂酒莊酒等拍品。以上拍品均為經典之作，有較高的收藏價值和意義所在。慈善拍賣3、嘉賓拍賣：現場嘉賓在主持人的引導下競拍，通過專業主持人的現場調動，鼓動嘉賓的拍賣熱情。拍賣得主，由嘉賓為其授予競拍品，合影留念。男主持項天巨現任本溪廣播電視臺副臺長職稱：高級編輯、主任播音員多次獲得國家級、省級播音主持一等13、獎遼寧省播音主持大賽獲播音主持政府獎、專家定評委員獲遼寧省播音主持金話筒終身成就獎主持人介紹主持人介紹女主持常雪職稱：記者現任職：節目主持人主要榮譽榮獲遼寧省廣播金話筒金獎主持人稱號榮獲遼寧省十佳新聞工作者標兵稱號榮獲本溪市五一勞動獎章五、“讓慈善點亮希望”本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜拍品介紹君頂尊悅干紅2006橡木桶陳釀品種：赤霞珠85%，西拉15%赤霞珠苗木種源：法國引種時間：1998年品系編號：169采摘時間：2006年11月初西拉苗木種源：法國引種時間：1998年品系編號：470采摘時間：2006年9月底年份：2006酒精度：13.5%vol色澤：寶石紅微棕嗅香：帶有馥郁的紅漿果味14、和少許黑醋栗味，伴有黑胡椒和雪茄盒香氣。口感：酒體豐滿，復雜平衡，余韻綿長。適飲溫度：15-18釀造工藝：手工精選，60%不銹鋼罐發酵，40%的5000升法國橡木桶發酵，18個月美國橡木桶陳釀。獲獎及榮譽：榮獲2010年國際葡萄酒、烈酒品酒賽（Vinalies）金獎。君頂天悅干紅2005品 種：80%赤霞珠+15%西拉+5%美樂酒 精 度：13.8%vol色 澤：寶石紅色嗅 香：帶有典型的黑醋栗香氣，縈繞著雪松子和烤堅果香氣。口 感：酒體豐滿圓潤，口感緊致，良好的單寧結構令人難以忘懷。適飲溫度：15-18釀造工藝：手工精選，500升和5000升純法國橡木桶發酵，24個月法國橡木桶陳釀。君頂元年15、A款品種：赤霞珠80%，西拉15%，美樂5%年份：2005酒精度：13.8%vol色澤：寶石紅色嗅香：具有濃郁的黑醋栗果香，以及在成熟過程中形成的雪松子和烤堅果香氣。口感：酒體豐滿圓潤，結構緊致平衡，回味綿長。適飲溫度：15-18釀造工藝：手工精選，500升和5000升純法國橡木桶發酵，24個月法國橡木桶陳釀。君頂酒莊，位于世界七大葡萄海岸之一中國蓬萊南王山谷，落成于公元二七年九月二十三日，始為君頂元年。追求卓越的酒莊創始人秉承中華五千年之天人合一理念，融合世界葡萄酒之精華，賦予東方葡萄酒之神韻。時逢君頂元年，特選酒莊2005年窖藏珍品，禮邀著名畫家石虎先生作畫為標，限量發行以記東方盛世。品種16、：赤霞珠80%，西拉15%，美樂5%年份：2005酒精度：13.8%vol色澤：寶石紅色嗅香：具有濃郁的黑醋栗果香，以及在成熟過程中形成的雪松子和烤堅果香氣。口感：酒體豐滿圓潤，結構緊致平衡，回味綿長。適飲溫度：15-18釀造工藝：手工精選，500升和5000升純法國橡木桶發酵，24個月法國橡木桶陳釀。君頂酒莊，位于世界七大葡萄海岸之一中國蓬萊南王山谷，落成于公元二七年九月二十三日，始為君頂元年。追求卓越的酒莊創始人秉承中華五千年之天人合一理念，融合世界葡萄酒之精華，賦予東方葡萄酒之神韻。時逢君頂元年，特選酒莊2005年窖藏珍品，禮邀著名畫家田雨霖先生作畫為標，限量發行以記東方盛世。君頂元年君17、頂元年B B款款君頂私享家公元2009年10月，全球頂級酒莊之一-中糧集團君頂酒莊聯袂全球頂級的奢侈品雜志羅博報告，攜手丁乙、何多苓、郭承輝、王斐、魏立剛、葉放六位享譽世界的中國頂級藝術家，結合羅博報告封面繪畫作品創作了葡萄酒藝術畫作酒標，共同打造了東方頂級佳釀“君頂私享家”。此款全球限量版“君頂私享家”東方頂級佳釀，融合了現代藝術與東方葡萄酒的奢華哲學，六位頂級藝術家用他們的畫作與葡萄酒進行了靈性對話，詮釋了東方頂級佳釀的尊貴私享，雕琢極品生活、造就極品之選、典藏東方頂級葡萄酒。君頂佳悅甜白葡萄酒2009品種：小芒森小芒森苗木種源：法國引種時間：2005品系編號：573采摘時間：2009年118、0月中旬年份：2009酒精度：11.5%vol色澤：金黃色嗅香：濃郁的芒果、柑橘等熱帶水果香氣映襯著優雅的金銀花的花香。口感：口感圓潤飽滿，如絲般順滑，甜酸平衡，回味悠長，令人陶醉。適飲溫度：7-10釀造工藝：手工精選，低溫壓榨，5噸橡木桶低溫發酵，225L法國橡木桶陳釀。LAN珠寶產品名 愛的波瀾 初次相見 心中波瀾綻放 從此未停歇湧動的思念 激蕩生命漣漪眷戀天涯海角都可以 只因和你在一起產品名 上善若水水形墨影舞步飄逸，恬淡、平和、圓轉、幽遠溫柔如水的女人有著海納百川的胸襟中藝博藝術畫作宿命精靈01110 x150cm布面油畫2009年中藝博藝術畫作游泳池-布面油畫-2008-1mx80-19、尹超宇六、“讓慈善點亮希望”本溪市首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜晚宴餐酒搭配慈善晚宴餐酒搭配鐵板三文魚 君頂東方高級干白2008西冷牛扒君頂東方高級干紅2007注：以上為按例提供的菜品所搭配的二款酒，其余菜品為桌餐。傳播策略 傳播階段 媒體遴選媒體傳播計劃媒體傳播計劃通過大眾媒體（報紙、電視、電臺）的報道形成傳播的廣度，并挑選區域重點媒體進行選題合作形成傳播的深度運用本次活動與當地媒體建立的基礎，形成貫穿一線的后續長期的媒體合作關系媒體范圍以本溪為核心，進而輻射周邊區域圍繞一個基點圍繞一個基點 縱深結合縱深結合以本溪首次慈善拍賣會為基點傳播策略本溪市人民政府首屆慈善本溪市人民政府首屆慈善拍賣會暨君頂慈善夜拍賣會暨君頂慈善夜1111月月1212月月第一階段預熱造勢8 8月月9 9月月1919日日1010月月第三階段后續傳播（人物訪問、雜志選題合作、電視欄目合作）第二階段活動事件傳播傳播階段本溪：沈陽：報紙媒體遼沈晚報本溪日報本溪晚報本溪廣播電視報遼寧：時尚生活類：雜志媒體時尚生活導報（無）區域：電視臺及廣播廣播：本溪人民廣播電臺本溪：本溪電視臺本溪：電視臺：本鋼日報網絡媒體本溪：本溪新聞網本溪旅游門戶網遼寧：新浪網本溪站媒體遴選