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1、高貴時代 鑄就典范 南京向陽漁港“文鼎壹號”開業新聞發布會策劃天橙易盛策劃機構天橙易盛策劃機構 呈送呈送壹：策略篇壹：策略篇文鼎時代是輝煌飲食文化時代！文鼎時代是輝煌飲食文化時代！1.1.向陽漁港企業三段論向陽漁港企業三段論向陽漁港企業三段論向陽漁港企業三段論炫耀期炫耀期炫耀期炫耀期普及期普及期普及期普及期細分期細分期細分期細分期標志標志標志標志向陽漁港向陽漁港全國連鎖全國連鎖文鼎一號文鼎一號打造高貴典雅的飲食文化目標目標目標目標文鼎一號嗅覺到餐飲業細分時代，并做了大量準備，劍指細分領導者文鼎一號嗅覺到餐飲業細分時代，并做了大量準備，劍指細分領導者文鼎一號嗅覺到餐飲業細分時代，并做了大量準備，2、劍指細分領導者文鼎一號嗅覺到餐飲業細分時代，并做了大量準備，劍指細分領導者文鼎一號優勢與障礙文鼎一號優勢與障礙文鼎一號的優勢：文鼎一號的優勢：文鼎一號的優勢：文鼎一號的優勢：戰略理論優勢：三段論 品牌優勢：高貴餐飲業王者 資源優勢：向陽漁港的高檔客戶源傳播障礙：傳播障礙：傳播障礙：傳播障礙：不少競爭對手已經意識到餐飲業細分時代的來臨，試圖搶占市場文鼎在南京前期傳播相對被動文鼎一號文鼎一號文鼎一號文鼎一號 高貴時代，鑄就典范高貴時代，鑄就典范高貴時代，鑄就典范高貴時代，鑄就典范目標：目標：目標：目標：成就文鼎一號時代成就文鼎一號時代 領王者歸來領王者歸來文鼎一號文鼎一號 餐飲業細分時代王者餐飲業3、細分時代王者戰略領先戰略領先服務第一服務第一品牌第一品牌第一規模第一規模第一 時代前瞻 策略先行 品質肯定 口碑最好 形象最佳 態度最誠 頂級豪華 誠信度第一 信譽第一 最全食品線 最博學飲食 文化文鼎一號文鼎一號 高貴餐飲時代王者高貴餐飲時代王者天橙戰略方向：天橙戰略方向：公關傳播階段性策略公關傳播階段性策略消費占領消費占領消費占領消費占領輿論占領輿論占領輿論占領輿論占領市場占領市場占領市場占領市場占領王者歸來王者歸來王者歸來王者歸來絕頂加冕絕頂加冕絕頂加冕絕頂加冕項目創建項目創建項目創建項目創建戰略新聞發布戰略新聞發布戰略新聞發布戰略新聞發布業績捷報業績捷報業績捷報業績捷報天橙易盛所天橙易4、盛所天橙易盛所天橙易盛所關注的核心關注的核心關注的核心關注的核心產品傳播產品傳播產品傳播產品傳播品牌傳品牌傳品牌傳品牌傳播播播播事件傳播事件傳播事件傳播事件傳播項目使命項目使命強化文鼎一號“精品餐飲業巨人”形象，成為該領域標竿傳播文鼎高貴餐飲時代戰略，奠定戰略領先地位輿論占領：透過不同層次的傳播實現輿論認同輿論占領：透過不同層次的傳播實現輿論認同輿論占領：透過不同層次的傳播實現輿論認同輿論占領：透過不同層次的傳播實現輿論認同通過新聞發布會的途徑，獲得新聞輿論界以及業內的認同7貳：現場活動創意貳：現場活動創意創意基調創意基調挑戰挑戰挑戰挑戰 誓為王者我最強誓為王者我最強誓為王者我最強誓為王者我最5、強高貴高貴高貴高貴 享受人生的時代享受人生的時代享受人生的時代享受人生的時代讓來賓感受高貴典雅的情調，享受文鼎帶來的美好生活 古典音樂演奏、優雅舞蹈、紅酒品鑒讓來賓感受文鼎一號的王者氣魄與勇氣 王者韜略、王者登場、王者加冕目錄目錄活動概況1活動流程2活動執行3場地設計4附加說明5一一.活動概況活動概況1.活動概況活動概況時間時間2013年6月21日地點地點河西文鼎一號店媒體媒體（20人）人）大眾/行業媒體 餐飲業/專業媒體VIP（15人）人）即主禮嘉賓即主禮嘉賓 文鼎一號 VIP 向陽漁港 VIP 行政要人 VIP 相關名人 VIP2.活動內容活動內容PART 1PART 2PART 3“文鼎6、一號”王者亮相 （店內精品間圖文展示）南京文鼎美食代言人 （樂嘉簽約儀式）經典寧波菜、粵系美食品鑒 頒獎加冕/互動抽獎嶄新時代王者標竿高貴風范文鼎一號 VIP講演向陽漁港 VIP助言策略發布策略發布品牌亮相品牌亮相互動體驗互動體驗Pro Event暖場定調暖場定調文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！文鼎一號：鑄就精品餐飲時代！涂鴉簽名（簽到）墻 精品禮儀亮相 交響樂、交誼舞表演 香港文鼎一號開業視頻播放展示二二.場地設計場地設計1.現場設計現場設計觀眾席攝像LED背景板LED主屏幕展臺幕布展臺幕布操控臺技術臺主舞臺美食品鑒區展示文鼎一號精品寧波菜7、及粵系美食，宣告高貴餐飲時代的來臨紅酒品鑒區最名貴的法國紅酒配和古巴名貴雪茄，展現文鼎一號的品位檔次涂鴉簽名墻為與會者營造最高貴的環境嘉賓上臺通道柱子柱子2.現場效果現場效果三三.活動流程活動流程準備期時間安排：準備期時間安排：準備期時間安排：準備期時間安排：6.11至6.15 前期準備包括媒體預熱，嘉賓邀請，廣告投放，資料收集等等6.20至6.25 發布會前期準備包括場地規劃，包裝材料準備，發布會整體方案的準備u1 1、南京天橙易盛企業策劃有限公司主要負責：、南京天橙易盛企業策劃有限公司主要負責：1 1）活動會場的現場布置（舞臺搭建、音箱、燈光等現場布置物品的準備）；）活動會場的現場布置（舞8、臺搭建、音箱、燈光等現場布置物品的準備）；2 2）儀式現場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協調人員）；）儀式現場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協調人員）；3 3）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定；）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定；4 4）活動流程設計和控制；）活動流程設計和控制；u2 2、文鼎一號主要負責：、文鼎一號主要負責：1 1）參會人員名單的確定和邀請函的發送；）參會人員名單的確定和邀請函的發送；2 2）會場場地落實和協助布置；）會場場地落實和協助布置；3 3）會議現場所需必須品的協調落實；）會議現場所需必須品的協調落實；4 4）協助做好會場秩序的維持、禮儀接待及9、服務人員的準備。）協助做好會場秩序的維持、禮儀接待及服務人員的準備。6 6）會后各媒體新聞發布的監督；）會后各媒體新聞發布的監督；7 7）宣傳物品的制作和準備。）宣傳物品的制作和準備。9 9）活動的監控及活動內容的統籌安排；）活動的監控及活動內容的統籌安排；5 5月月1 1日日各種活動用品各種活動用品(印刷品、禮品等印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并入庫指定專人進應完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。行保管。5 5月月5 5日日應完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表應完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定10、，以免節外生枝。演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節外生枝。5 5月月7 7日日落實提前一天到達的來賓人數及性別，做好接送車輛安排及房間預訂工作。落實提前一天到達的來賓人數及性別，做好接送車輛安排及房間預訂工作。5 5月月8 8日日開始現場的布置工作，完成背景開始現場的布置工作，完成背景板板安裝，音響的擺設布置，及安裝，音響的擺設布置，及現場現場裝飾布裝飾布置，并協同有關人員檢查己布置完成的物品。置，并協同有關人員檢查己布置完成的物品。5 5月月9 9日日對全部環境布置進行全面檢查對全部環境布置進行全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。、驗收。至此全部準備工作完畢。5.15.9 具體安排 111、活動前期來賓邀約時，安排專人負責，對來賓邀約情況進行登記，針對不同情況進行具體處理，對于活動前一天達到的來賓做好食宿安排。2、對受邀來賓發放邀請函，活動前三天再進行一次確認，以便對活動人數進行有效管理，對因故不能參加活動的來賓，要進行善后處理。3、活動當天，提前一小時對來賓進行服務，具體咨詢出發時間，對不能及時參加活動的來賓，做好妥善安排。4、對于自備車輛的來賓，要具體告知活動地點及報道時間，并將活動路線圖告知來賓，以保證能順利到達目的地。5、對于沒有自備車輛的來賓，安排專車進行接送，以保證來賓能順利到達活動目的地。6、對提前到達的來賓安排專人接待。7、活動結束，對參加活動的來賓表示感謝，最12、后祝他們旅途愉快。來賓組織u 嘉賓接待流程及注意細節嘉賓接待流程及注意細節1）公司各部門統計邀請函發放數量，會前再次電話跟蹤嘉賓，落實參加發布會；2）會室門口專設嘉賓簽到涂鴉墻；3）嘉賓簽到后，發放全套資料1份（宣傳單頁1份、發布會手冊1份、禮品一份，手提帶1個）；4）由精品禮儀引到嘉賓席位；5）各部門負責的邀請人注意對邀請嘉賓的歡迎和照應。u 記者接待流程及注意細節記者接待流程及注意細節1）針對各新聞媒體發出邀請函；2）統計記者到位情況，會前再次電話跟蹤，落實參加發布會時間和地點；3）會室門口專設記者簽到涂鴉墻；4）記者簽到后，發放全套資料1份（宣傳單頁1份、發布會手冊1份，手提帶1個）；513、）由引座員引到記者席位；6）負責的邀請人注意對記者的歡迎和照應；7）發布會開始后，發放新聞稿1份（新聞稿1份、資料光盤1份、針對不同的情況發放記者稿費）。來賓接待活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃 現場活動全長現場活動全長120120分鐘分鐘 其中主體活動部分其中主體活動部分2020分鐘分鐘 活動結束后組織媒體進行專活動結束后組織媒體進行專訪訪活動流程活動流程8:309:45 嘉賓簽到9:4510:08 暖場節目（圖文展示、樂嘉簽約）10:0810:10 主持人致開場辭（領導宣布開場）10:1010:16 向陽漁港領導及文鼎一號領導發言10:1610:20 冰雕注酒儀式開啟10:2010:25 14、嘉賓上臺合影留念10:2511:30 美食品鑒、抽獎互動、授權儀式媒體專訪、午餐 40主推標點美食作為授權單位四四.活動執行活動執行涂鴉簽名墻涂鴉簽名墻簽名墻簽名墻簽名墻簽名墻 ：請來賓涂鴉簽字：請來賓涂鴉簽字：請來賓涂鴉簽字：請來賓涂鴉簽字 涂 鴉：新穎時尚 簽名墻：個性展現，備受矚目 留 影：事后給來賓的心意禮物彩繪彩繪彩繪彩繪LogoLogoLogoLogo貼貼貼貼 貼于來賓手臂等外露部位（各式Logo）渲染現場氣氛 營造氛圍，提高來賓參與度精品禮儀精品禮儀 禮儀：顛覆傳統旗袍穿著，由美女模特擔綱禮儀：顛覆傳統旗袍穿著，由美女模特擔綱 以靚麗高貴的造型出現，渲染發布會氣氛以靚麗高貴的造型15、出現，渲染發布會氣氛令人眼前一亮的令人眼前一亮的令人眼前一亮的令人眼前一亮的精品禮儀精品禮儀精品禮儀精品禮儀開業儀式：開業儀式：開業儀式：開業儀式：采用冰雕注酒的方式，慶祝文鼎一號正式開業。現場設置冷焰火和旋轉禮炮，配合開業氣氛渲染。高貴樂隊串場高貴樂隊串場古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛古典樂隊串場，營造浪漫典雅氣氛 各表演環節串場各表演環節串場 VIPVIP上下場音樂上下場音樂 亮相環節和聲伴奏亮相環節和聲伴奏VIP王者韜略發言王者韜略發言向陽漁港向陽漁港向陽漁港向陽漁港VIP VIP 演講演講演講演講 ：高貴餐飲時代的王者戰略：高16、貴餐飲時代的王者戰略：高貴餐飲時代的王者戰略：高貴餐飲時代的王者戰略 向陽漁港推動了餐飲業歷史跨越向陽漁港推動了餐飲業歷史跨越 南京向陽漁港將持續領跑南京向陽漁港將持續領跑 南京文鼎一號的王者戰略南京文鼎一號的王者戰略文鼎一號文鼎一號文鼎一號文鼎一號 VIP VIP 演講演講演講演講 ：文鼎開創精品餐飲時代：文鼎開創精品餐飲時代：文鼎開創精品餐飲時代：文鼎開創精品餐飲時代 文鼎一號開創餐飲精品時代文鼎一號開創餐飲精品時代 文鼎一號的獨特優勢文鼎一號的獨特優勢 與媒體的高度合作，提供精品美食體驗與媒體的高度合作，提供精品美食體驗以上圖片僅供參考主持人將主持人將標點美食標點美食品鑒師邀請到美食品鑒17、品鑒師邀請到美食品鑒區，成功認定后為文鼎頒獎區，成功認定后為文鼎頒獎頒發皇冠、斗篷及權杖，體現王者風范，頒發皇冠、斗篷及權杖，體現王者風范，VIPVIP、嘉賓、出席觀眾合影留念，留下珍貴一刻、嘉賓、出席觀眾合影留念，留下珍貴一刻主持人現場采訪，美食體驗者對主持人現場采訪，美食體驗者對“文鼎一號文鼎一號”的感受的感受活動設計活動設計“王者地位，無人可及王者地位，無人可及”，頒發皇冠、，頒發皇冠、權杖，表現文鼎一號的權杖，表現文鼎一號的“王者王者”地位地位 作為精品餐飲業的作為精品餐飲業的“領頭巨人領頭巨人”，現，現場體驗文鼎精品美食后發表感言，再場體驗文鼎精品美食后發表感言，再次有力地證明了文鼎18、一號的品牌優勢次有力地證明了文鼎一號的品牌優勢與特點與特點王者加冕頒獎王者加冕頒獎精品禮儀和古典樂隊精品禮儀和古典樂隊精品禮儀和古典樂隊精品禮儀和古典樂隊全程制造高貴優雅氣氛全程制造高貴優雅氣氛全程制造高貴優雅氣氛全程制造高貴優雅氣氛經典寧波菜、粵系美食品鑒經典寧波菜、粵系美食品鑒每一道現場展示品鑒的菜肴，除了味道鮮美之外，更是從視覺上給人藝術的享受現場標語：讓餐飲文化從細節中體現標語可使用KT板設計布置于會場美食品鑒區現場KT板的內容除了主標語之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一對，不可分開。通過設計排版，讓其更加能夠烘托現場的意境3.新聞傳播方案新聞傳播方案新聞規劃新聞規劃行業信息19、文鼎一號開啟高貴餐飲時代Text活動信息南京香港文鼎同時開業，標點美食見證餐飲業王者加冕品牌信息高貴時代，鑄就典范精品餐飲業的王者行業新聞稿整合核心信息活動新聞稿發布會新聞標題發布會新聞標題 行業新聞稿行業新聞稿行業新聞稿行業新聞稿（新聞稿一，附件二）餐飲業告別單純品牌崇拜，迎戰細化分眾競爭餐飲業告別單純品牌崇拜，迎戰細化分眾競爭 文鼎一號文鼎一號“王者戰略王者戰略”意欲領跑餐飲消費變革意欲領跑餐飲消費變革 核心附件核心附件1 1：文鼎王者標竿：文鼎王者標竿 最高貴、豪華的餐飲享受最高貴、豪華的餐飲享受 其它附件其它附件2 2：向陽漁港歷史回眸：向陽漁港歷史回眸 活動新聞稿活動新聞稿活動新聞稿20、活動新聞稿（新聞稿一，附件一）餐飲航母巨艦，寧、港同步降臨餐飲航母巨艦，寧、港同步降臨 文鼎一號南京店開業發布文鼎一號南京店開業發布 附件：香港文鼎一號開業視頻信息附件：香港文鼎一號開業視頻信息五五.附加說明附加說明主禮嘉賓名單：主禮嘉賓名單：主禮嘉賓名單：主禮嘉賓名單：南京著名主持人 樂嘉中國營養學專家、仁人高鈣創始人 戴立南京閩商會 王景陽 江蘇電視臺公共頻道主任 姚*南京電視臺影視頻道總監 陶宏南京交通臺102.4主任 張笑南京十八頻道標點美食 女主播：李鈺 男主播：張桐中石化南京公司黨委書記、中國攝影家學會理事 呂紅旗南京報業集團總監 李寧生東方衛報主任 王文霞東南亞養生協會副主席 聶21、海風南京律師所國際事務中心主任 孫海峰句容電視臺主任 周宜飛雅夢集團總裁 張萍青奧會奧組委委員 計華觀禮嘉賓：觀禮嘉賓：觀禮嘉賓：觀禮嘉賓：各大媒體條口專項記者各大媒體條口專項記者各大媒體條口專項記者各大媒體條口專項記者天橙易盛把握的媒體資源：天橙易盛把握的媒體資源：天橙易盛把握的媒體資源：天橙易盛把握的媒體資源：平面媒體資源：揚子晚報金陵晚報南京晨報現代快報東方衛報電視媒體：南京十八頻道標點美食 女主播：李鈺 男主播：張桐南京生活頻道健康驛站南京娛樂頻道美食大王牌、人氣美食江蘇電視臺萬家燈火 除了上述專業媒體之外，我們和南京電視臺及江蘇電視臺的各個頻道有著長期合作，并保持密切的關系。可以在媒體資源方面給予“文鼎壹號”大力的支持！雜志：南京美食清風苑南音天下美食ZEST貝太廚房e美食提案已經結束提案已經結束提案已經結束提案已經結束 溝通仍在繼續溝通仍在繼續溝通仍在繼續溝通仍在繼續南京天橙易盛策劃傳播機構南京天橙易盛策劃傳播機構TEL:86-25-86999667/13770778724FAX:86-25-86999627E-mail:Web: