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德國朗沃TITAN箱包奢侈品牌新聞發布會策劃方案52頁
德國朗沃TITAN箱包奢侈品牌新聞發布會策劃方案52頁.ppt
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上傳人:地** 編號:1233359 2024-10-11 53頁 10.51MB

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1、-本資料來自 -朗沃朗沃TITANTITAN品牌項目組品牌項目組德國德國TITANTITAN新聞發布會空間創意構型新聞發布會空間創意構型-本資料來自 -PurposeTITAN,進入中國的影響力!TITAN,進入北京的發展力!TITAN,高端京廈的號召力!行業層消費層商渠層-本資料來自 -純正德國血統純正德國血統經典德國品牌經典德國品牌傳世德國技藝傳世德國技藝全球風靡潮流全球風靡潮流頂級歐貴品質頂級歐貴品質奢侈華貴品性奢侈華貴品性superiority-本資料來自 -對頂級優異品質的青睞對頂級優異品質的青睞對高端奢侈商品的酷愛對高端奢侈商品的酷愛對國際潮流時尚的追捧對國際潮流時尚的追捧對純正歐2、洲品牌的熱衷對純正歐洲品牌的熱衷Crowd-本資料來自 -旅行箱是什么?旅行箱是什么?TITANTITAN的全球屬性在哪里?的全球屬性在哪里?進入中國的進入中國的TITANTITAN應該講述的是怎樣的一種品牌全球的概念!應該講述的是怎樣的一種品牌全球的概念!analyze-本資料來自 -它承載著出行的背負,伴您穿梭全球!它將最新銳潮流風尚,映襯左右!它勾勒著您的身份與氣質,并與之合二為一,隨處呈現著全世界行動的輪廓!TITAN,以全球品牌凝聚力時刻上演著這個地球的同步-本資料來自 -從慕尼黑到鹿特丹,從羅馬到巴黎,從香港到北京,從慕尼黑到鹿特丹,從羅馬到巴黎,從香港到北京,TITAN TITA3、N旅行箱,以傳世德國品質與極韌輕盈工藝穿梭世界各大城市,旅行箱,以傳世德國品質與極韌輕盈工藝穿梭世界各大城市,為全球的人們提供旅行服務。為全球的人們提供旅行服務。-本資料來自 -如同1858年的大笨鐘1883年的全美鐵路時刻表定義了標準時,標準作息!進入中國的TITAN,帶來的正是讓這個普遍相連的“智慧地球”同步的符號!TITANTITAN,世界的腳步!世界的腳步!-本資料來自 -概念,德國TITAN旅行箱,以頂級歐貴品質和奢侈華貴品性給予旅行者最為貼心舒適的旅行享受,受到全世界高端旅行者的一致推崇,自然成為風靡全球的潮流,始終韻合著人類前進的節拍。今天,德國TITAN旅行箱以誘人魅惑姿態,炫4、麗登陸中國。TITANTITAN,世界的腳步!世界的腳步!notion-本資料來自 -國際空間視覺標準表現力-本資料來自 -國際空間視覺標準表現力-本資料來自 -國際空間視覺標準表現力-本資料來自 -國際空間視覺標準表現力-本資料來自 -國際空間視覺標準表現力-本資料來自 -國際空間視覺標準表現力-本資料來自 -國際空間視覺標準表現力-本資料來自 -國際空間視覺標準表現力-本資料來自 -靜態展示:靜態展示:全球全球 TITANTITAN品質展示品質展示:TITAN TITAN 極韌輕盈極韌輕盈官方揭幕:官方揭幕:TITAN TITAN 中國中國品牌開場:品牌開場:TITAN TITAN 世界的5、腳步世界的腳步秀:秀:TITAN TITAN 魅惑魅惑program-本資料來自 -品牌開場品牌開場全球穿梭的震撼全球穿梭的震撼五大亮點高潮迭起idea官方揭幕官方揭幕中國式懸念中國式懸念靜態展示靜態展示行為藝術的美感行為藝術的美感品質展示品質展示名模抖包袱名模抖包袱秀秀魔術般新奇魔術般新奇-本資料來自 -發布會場地空間示意發布會場地空間示意嘉賓休息區嘉賓通道官方揭幕慕尼黑鹿特丹羅馬巴黎香港北京中心發布會場面積中心發布會場面積200m200m2 2官方出口官方出口官方入口官方入口四周通道四周通道嘉賓觀瞻區品牌柱入場紅地毯靜態展示墻入口入口入口入口品牌文化展示區-本資料來自 -發布會場地效果示意6、發布會場地效果示意-本資料來自 -靜態展示墻靜態展示墻位置構造:主背景視角,TITAN鑲入背板,融入世界中,中間嵌入LED。傳達概念:TITAN旅行箱穿梭全球各地(也作為展區的平面展示形式)展示作途:品牌主信息傳播,靜態展示一種表現形式,并與秀場動靜輝映!-本資料來自 -TITANTITAN品牌柱品牌柱位置構造:嘉賓紅地毯的中點站,TITAN展示其間,相映成趣。傳達概念:TITAN品牌及產品豐富化演繹展示展示作途:嘉賓立柱式簽字臺-本資料來自 -頂吊設計頂吊設計位置構造:客機機模與TITANLOGO錯落有致地垂吊于頂棚傳達概念:TITAN全球穿梭,時空演繹,視覺震撼展示作途:全球空間感TITA7、NTITANTITANTITANTITANTITANTITANTITANTITANTITAN-本資料來自 -嘉賓觀瞻區嘉賓觀瞻區位置構造:左側三角區域,內設奇異桌椅,皆顯國際品質感,有侍者托紅酒穿梭其間,有金屬欄桿圍護功能作途:主觀瞻區,后期可作商務洽談區-本資料來自 -品牌開場品牌開場全球穿梭的震撼全球穿梭的震撼品牌開場:品牌開場:TITAN TITAN 世界的腳步世界的腳步 從慕尼黑到鹿特丹,從羅馬到巴黎,從香港到北京從慕尼黑到鹿特丹,從羅馬到巴黎,從香港到北京 200平米展示臺上,分布有6個機場出口門,隨主持人開場白,各國模特手拉TITAN旅行箱分別從各機場出口穿梭而出高潮處,冷煙花閃爆8、,大屏幕現出“TITAN TITAN 世界的腳步!世界的腳步!”重量級開場,震撼音樂,超現實主義手法,國際大品牌姿態亮相重量級開場,震撼音樂,超現實主義手法,國際大品牌姿態亮相-本資料來自 -開場表演軌跡示意圖開場表演軌跡示意圖慕尼黑中心發布會場面積中心發布會場面積200m200m2 2官方出口官方出口官方入口官方入口四周通道場地上有6扇機場出口門,門上中英雙語標明慕尼黑、鹿特丹、羅馬、巴黎、香港、北京,紅色箭頭為模特秀場軌跡;場地中央罩有紅綢幕布,長3.5m,寬1.8m,為官方揭幕制造懸念。官方高層從貴賓靜候區沿紅地毯進入中心場地,分別從慕尼黑和北京兩個官方出口由空姐引導進入揭幕區、致辭!四9、周通道官方揭幕鹿特丹羅馬巴黎香港北京-本資料來自 -場地中心紅綢演繹中國式懸念,展現場地中心紅綢演繹中國式懸念,展現TITANTITAN進入中國的里程碑史話進入中國的里程碑史話 官方揭幕官方揭幕中國式懸念中國式懸念官方揭幕:官方揭幕:TITAN TITAN 中國中國中德官方高層由扮成空姐的模特引領,分別從代表慕尼黑和北京的機場門走出,揭開場地中央的紅綢幕布,展現出一直隱藏的懸念造型:由TITAN旅行箱堆建成的長城烽火臺造型!隨后官方登入“烽火臺”,做品牌推介懸念引爆,創意中國,意義非凡,大屏幕現出懸念引爆,創意中國,意義非凡,大屏幕現出“TITAN TITAN 進入中國!進入中國!”-本資料來10、自 -烽火臺的造型,建議用5thElement系列中的紅色旅行箱。留一面可以進出人,可做演講臺使用。長寬均為2.5米,最高處約1.2米,四個旅行箱躺放的高度。“烽火臺”的四個角豎有四根立柱,比“烽火臺”略高,罩在“烽火臺”上的紅綢幕布由四根立柱支撐,保證揭幕時幕布不會使“烽火臺”錯位。幕布下的旅行箱堆建造型示意圖幕布下的旅行箱堆建造型示意圖0.9m3.5m立柱立柱紅綢幕布5th Element系列紅旅行箱2.5m-本資料來自 -品質展示品質展示:TITAN TITAN 極韌輕盈極韌輕盈 品質全球獨具,秀色點亮一筆品質全球獨具,秀色點亮一筆 隨主持人的渲染,一架金屬天平被推上展臺,模特將一個TI11、TAN旅行箱放到一邊,另一邊放上一個普通的筆記本,TITAN旅行箱高高翹起,天平重重地歪向筆記本一邊,何物以堪其700g極致輕盈本色?!模特情急之下脫下高跟鞋換掉筆記本,天平終呈現平衡狀態!此次,大屏幕閃亮高爾夫球桿重重擊打TITAN旅行箱的視頻,模特光著腳(在高層紳士攙扶下)站上TITAN旅行箱!TITAN的極致輕盈果真名不虛傳!歐式風趣,品質盡現,大屏幕現出歐式風趣,品質盡現,大屏幕現出“極度堅韌極度堅韌 極致輕盈極致輕盈 TITAN TITAN!”品質展示品質展示名模抖包袱名模抖包袱-本資料來自 -秀:秀:TITAN TITAN 魅惑魅惑 全款式展示,魔術般玄妙全款式展示,魔術般玄妙 秀12、場,要炫目,更要炫妙!模特們分別從6道機場出口門走出,每次走出,居然身后的TITAN旅行箱都不相同,究竟奧秘在哪里?!原來每個機場出口門下方都有一門斗,斗中藏著一個系列的各款TITAN旅行箱。模特以不同角色,或商務精英,或休閑家庭,或旅游出行,變化著展示不同TITAN產品,全系列TITAN在全球舞臺上炫目地秀動起來。驚艷變幻,全球魅惑,文案旁白,大屏幕現出驚艷變幻,全球魅惑,文案旁白,大屏幕現出“TITAN TITAN 魅惑!魅惑!”秀秀魔術般新奇魔術般新奇-本資料來自 -旁白解說:旁白解說:在德國,超過300萬的商務精英,攜帶TITANBackstage系列,進行全球商務穿梭!在荷蘭,超過113、00萬的旅游愛好者,和他們的TITAN5th系列一道,享受自然樂趣!在法國,有超過200萬的家庭把TITANXenonPlus系列旅行箱看做他們的家庭成員!在意大利,100萬年輕人將TITANX2旅行箱作為他們的生活伙伴!在紐約,在悉尼,在墨西哥城,在首爾,在大板,近3000萬人在使用TITAN旅行箱。現在,TITAN,正式進入中國!TITAN TITAN 誘惑旁白文案誘惑旁白文案-本資料來自 -靜態展示:靜態展示:全球全球 TITANTITAN靜態展示靜態展示行為藝術的美感行為藝術的美感 品牌柱品牌柱/背景墻背景墻/行為展行為展+空中品牌懸吊空中品牌懸吊 形成三位一體的品牌產品靜態展示形成三14、位一體的品牌產品靜態展示品牌柱:高端精品展示部;背景墻:各系列代表產品嵌入背景世界之中;行為展:生動、趣味、品質地展現各系列產品,并配有IPOD進行聲畫互動式說明-本資料來自 -旁白配音,大屏幕現出旁白配音,大屏幕現出“全球全球 TITAN TITAN!”靜態展示是本次10天TITAN品牌發布會的重要環節,占時最長!故,能否彰顯出全球品牌氣質,國際潮流性,生動性是關鍵!創意形式,取1:1托拉TITAN旅行箱的模特模型代替模特真人,駐立于方才機場秀場中模特秀動軌跡之上,上演一場TITAN全球穿梭,靜態藝術展示效果!參觀者可從模特預留出的通道,自由穿梭由TITAN組成的全球脈絡。行為藝術,全球鏈接15、,同步行為藝術,全球鏈接,同步ITTANITTAN-本資料來自 -靜態展示品牌文化區在秀場后陳列,充分呈現TITAN的純正德國血統,全球品牌氣質與文化包涵力。靜態展示品牌文化區設計靜態展示品牌文化區設計靜態展示靜態展示品牌歷史品牌歷史TITAN傳世精細制作工藝雕像外罩玻璃罩,充滿年代感和品質感,展現TITAN品牌的經典品質魅力(此后,可在TITAN專賣店長期擺放)靜態展示靜態展示品牌合作品牌合作擺放TITAN專門為奧迪車提供的與其顏色搭配的旅行箱,以及相應的奧迪車模型,體現TITAN與其他著名品牌的緊密合作。靜態展示靜態展示品牌贊助品牌贊助擺放布滿全體拜仁慕尼黑隊球員簽名的TITAN旅行箱,體16、現TITAN對世界頂級足球俱樂部的鼎力贊助及TITAN的雄厚實力。-本資料來自 -主持人推薦主持人推薦新聞媒體新聞媒體邀請嘉賓邀請嘉賓活動時間、地點活動時間、地點活動時長活動時長禮品推薦禮品推薦execution-本資料來自 -活動時間:活動時間:20112011年年9 9月初月初活動地點:新光天地四層活動地點:新光天地四層活動時間、地點活動時間、地點-本資料來自 -主辦方:主辦方:德國德國TITANTITAN公司總裁公司總裁 中國代理商華喆公司領導中國代理商華喆公司領導 新光天地商廈領導新光天地商廈領導嘉賓:嘉賓:燕莎商廈領導燕莎商廈領導 賽特商廈領導賽特商廈領導 國貿商城領導國貿商城領導 17、新世界商廈領導新世界商廈領導 莊勝崇光商廈領導莊勝崇光商廈領導 東方新天地商廈領導東方新天地商廈領導 百盛購物中心領導百盛購物中心領導邀請嘉賓邀請嘉賓-本資料來自 -紙宣媒體:紙宣媒體:VOGUE中國版“時尚圣經”1892美國Domus china 意大利建筑和設計雜志ELLE精品購物指南昕薇COCO服飾時尚芭沙都市麗人男人裝新聞媒體新聞媒體網絡媒體:網絡媒體:新浪網 搜狐網 騰訊網 雅虎時尚 E 法國時尚視覺 風尚中國 YOKA.com 時尚傳媒集團 Masa M北京九合尚品科技電子商務平臺-本資料來自 -時長時長 內容內容2020分鐘分鐘 媒體簽到入場媒體簽到入場1010分鐘分鐘 嘉賓入場18、嘉賓入場 5 5分鐘分鐘 品牌開場:品牌開場:TITAN TITAN 世界的腳步世界的腳步2525分鐘分鐘 官方揭幕:官方揭幕:TITAN TITAN 中國中國 5 5分鐘分鐘 品質展示:品質展示:TITAN TITAN 極韌輕盈極韌輕盈2020分鐘分鐘 秀:秀:TITAN TITAN 魅惑魅惑 不限不限 靜態展示:靜態展示:全球全球 TITANTITAN活動時長活動時長-本資料來自 -主持人推薦主持人推薦王翰濤王翰濤 著名時尚綜藝節目主持人1993-1997年 浙江大學信息與電子工程系 1997-2001年 浙江文藝廣播電臺擔任主持人 2000-2001年 浙江電視臺擔任主持人 2001年 19、MTV全球音樂電視臺主持人大賽第三名和最佳現場表現獎 2001年 MTV全球音樂電視臺主持人 2003年 中央電視臺第三套綜藝頻道主持人 主持、策劃電視節目:19992000年 摩登主頁:一檔多版塊的流行時尚節目2001年 MTV制作出品,全國播出節目就在MTV 主持20012006年共六屆MTV-CCTV音樂盛典 主持20022006年共五屆MTV超級盛典 主持20032005年共三屆廣州天籟演唱會 主持20022004年共三屆MTV全國新人歌手大賽 主持2003年動感地帶全國街舞大賽 主持2004年新加坡亞洲音樂大獎 主持2004年動感地帶全國高校夢想對話 主持2005年時尚先生雜志年度頒20、獎系列活動 主持多場明星(包括李連杰,莫文蔚,周杰倫等)新聞發布會,新產品(包括SWATCH,GUESS,SAMSUNG等)上市發布會-本資料來自 -主持人推薦主持人推薦呂振偉呂振偉2007年10月-2008年6月 搜狐體育部訪談類節目狐侃體壇專訪主持人2008年4月-8月擔任北京視訊中國傳媒有限公司主持人2009年10月-現在 擔任湖北衛視職場風向標欄目主持人 全國多家地方臺聯播節目音樂全能匯主持人完美時空完美音樂廣播電臺主持人土豆網德國大眾汽車頻道主持人主持上海大眾汽車朗逸1.4TSI北京上市推廣會主持豐田汽車新雅力士上市發布會及推廣會主持“野格”酒(JAGER UNLEASH)時尚派對主21、持王府井百貨集團HQ尚客(大鐘寺店)“Opening Party”時尚派對及店內現場推廣主持Drobo產品大中華區上市揭幕儀式發布會主持上海大眾汽車萬通和興開業慶典暨媒體發布會主持VIVA北京富力廣場2周年開業慶典暨“美尚宴”時裝周大型活動主持“The North Face®”2010新光天地北面羽絨傳奇大型活動主持嘉茂購物中心(翠微路店)2011年美食嘉年華活動主持西單大悅城2011 FASHION WEEK開幕暨WIFI啟動儀式主持西單大悅城PROTEST品牌 FASHION WEEK 2011春夏新裝秀演-本資料來自 -主持人推薦主持人推薦李昕亮李昕亮光線傳媒當家男主持、中國新生22、代時尚綜藝男主播MTV全球音樂電視臺天籟村節目主持人北京電視臺魅力前線、美麗周末、魅力周末節目主持人馬來西亞華語頻道WATV 動感WALALA、ONE TO SPY 節目主持人內地唯一音樂訪談脫口秀金碟時尚節目主持人光線傳媒最佳現場、生活魔法師、蒙牛酸酸乳音樂風云榜、音樂風云榜巨星夢想學院節目主持人主持日本MENJoker男性雜志創刊酒會 主持博士倫潤明伴你清新看中國live show 主持百事音樂風云榜北京拉票會 主持TOUGH亞太區代言2010時裝預展show 主持DIOR北京旗艦店開業發布 主持風尚志/LGshine發布show 主持三星ANYcall新款手機I6330C新品發布show23、 主持2008年新浪娛樂大典 主持2010年光線傳媒娛樂大典 主持2010年中國時尚盛典 主持2010年Esprit北京三里屯village春夏發布主持2011年南都娛樂周刊大典主持2011年時尚新娘雜志婚尚大典主持2011年IDF林志玲服裝代言春夏發布會 主持2011年8月1日美亞娛樂楊冪孤島驚魂慶功會暨新作品發表會-本資料來自 -企業管理資源網http:/ -主持人推薦主持人推薦李艾李艾2005年旅游衛視拍拍走節目主持人2006年中央電視臺娛樂節目今夜笑不停主持人2006年廣東衛視時尚節目時尚365主持人2006年北京電視臺時尚裝苑周播版、周周好生活節目主持人 2007年浙江衛視三個女人一24、臺戲節目主持人 2009年湖南衛視天下女人節目主持人 2010年江蘇衛視幸福晚點名、歡喜冤家節目主持人2011年東南衛視明天就出發節目主持人2005年主持歐萊雅媒體頒獎典禮2006年9月主持Lens Crafters開業典禮2006年9月主持北京電視臺2006中韓超級模特大賽 2006年10月18日主持第五屆中國國際美容時尚周2006年11月18日主持好管家五周年慶典活動 2010年6月主持中國超級模特大賽 2010年主持時尚COSMO年度女性盛典2011年2月22日主持杜拉拉女鞋品牌發布會-本資料來自 -主持人推薦主持人推薦麥小龍麥小龍來自加拿大的漢英雙語主持人中央電視臺電影頻道英文版塊教育25、節目動感英語主持人中央電視臺英文頻道旅游節目Travelogue主持人中央電視臺少兒頻道兒童脫口秀節目智力快車主持人全國播放NBA官方節目NBA制造主持人北京電視臺時尚節目時尚裝苑主持人湖南衛視生活脫口秀節目百科全說主持人旅游衛視有多遠走多遠節目主持人廣西衛視時尚綜藝節目三妝拍案主持人山東衛視娛樂節目不亦樂乎主持人主持Air Jordan Brand 鞋 飛翔之旅-NBA明星巡演大型活動 主持Thomas Pink,襯衫的藝術-高級定制襯衫發布會主持李寧埃文-特納中國礪強之旅-籃球艾文特納品牌發布會 主持李寧馭帥6代發布會-籃球鞋發布會 主持李寧奔跑不落地-跑步鞋發布會 主持MTV中國-青年宣26、傳發布會 主持NBA鳥人發布會-NBA球員發布會 主持天翼工坊個性化手機發布會-天翼工坊CDMA發布會 主持百事可樂-極度全國上市大型活動 主持上陣父子兵-安琥新歌發布會 主持我是未來-So Cool雜志和90后李寧時尚發布會-本資料來自 -主持人推薦主持人推薦王玉楊王玉楊新銳名模主持人北京電視臺時尚裝苑外景主持人旅游衛視美麗俏佳人外景主持人湖北衛視星夜名人堂主持人揚州電視臺生活無極限主持人淘寶網首檔娛樂時尚節目非淘不可主持人主持精品購物指南“風尚IN”時尚發布會主持精品燕沙時尚服裝趨勢發布會主持精品可口可樂“美食風暴”頒獎晚會 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