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1、“金秋皓月福萬家”月餅禮盒新品上市新聞發布會09年7月今年的中秋節在10月3號，正處在十一黃金黃金周中，雙節重合，國人喜慶之感更勝于往年，預示著今年的月餅消費將異?；馃?。雙節喜慶2009年正值祖國華誕60周年之際，舉國歡慶。如何巧妙借用這一歷史背景為品牌加分，助力行銷，成為眾多企業與品牌思索的問題。建國60周年大慶越來越多健康月餅細分市場，消費者選擇的空間越來越大，月餅的需求量預計將比往年有所增加。月餅市場回暖發布會背景發布會背景第一部分：發布會概述第一部分：發布會概述第一部分：發布會概述第一部分：發布會概述第二部分：流程第二部分：流程第二部分：流程第二部分：流程+亮點環節亮點環節亮點環節亮點2、環節第三部分：人員第三部分：人員第三部分：人員第三部分：人員場所場所場所場所物料物料物料物料第四部分：媒體策略第四部分：媒體策略第四部分：媒體策略第四部分：媒體策略方案總覽發布會概述發布會概述“金秋皓月福萬家金秋皓月福萬家”月餅禮盒新品上市新聞發布會月餅禮盒新品上市新聞發布會“天福皓月”、“家和金秋”是天福號在節慶糕點市場的破冰產品，醬肉月餅和醬汁五仁月餅的面世，為廣大消費者提供了高品質、優口感的月餅產品。發布會主題發布會主題活動時間：活動時間：2009年8月20日活動地點：活動地點：深圳大廈4層天元堂（暫定）形形 式：式：啟動儀式暨新聞發布會專訪發布會規劃發布會規劃擬參加人數：約擬參加人數：3、約60人擬出席領導擬出席領導:天福號領導 北京市商務局領導 中華老字號協會領導 中華餐飲協會領導擬消費者代表：擬消費者代表：各專賣店直營店的忠實顧客，約20人擬定參加媒體：擬定參加媒體：網絡媒體+平面媒體+電視媒體，約30家發布會出席人員發布會出席人員n 主辦單位：主辦單位：北京天福號食品有限公司n 協辦單位：協辦單位：中華老字號協會北京商務局n 承辦單位：承辦單位：朗沃（北京）策劃有限公司發布會參辦單位發布會參辦單位皇家、傳統皇家、傳統布局上注重老北京傳統元素、融合皇家文化布局上注重老北京傳統元素、融合皇家文化品質、工藝品質、工藝會議細節上體現品質、物料選擇上表現工藝會議細節上體現品質、物料4、選擇上表現工藝會場布置上耳目一新、給來賓以全新體驗會場布置上耳目一新、給來賓以全新體驗獨特、風格獨特、風格發布會現場置景發布會現場置景一、靜態展示圖片展+產品實物展 1、圖片展示墻+產品展示架組成靜態的產品展示區,工作人員講解。產品展示產品展示二、動態展示茶歇，產品展示及品嘗茶歇時展示禮盒及品嘗產品，來賓可以留下對產品的建議或感受。產品展示產品展示流程+亮點環節09:3009:3010:00 10:00 簽到，領取獎品簽到，領取獎品 （亮點：（亮點：A A方案方案“月亮船月亮船”簽名簽名 B B方案方案“掃碼掃碼”簽名）簽名）10:0010:0010:10 10:10 古箏表演古箏表演+民族舞5、民族舞(暖場）暖場）10:0010:0010:15 10:15 公司領導講話公司領導講話10:1510:1510:30 10:30 產品發布儀式產品發布儀式（亮點：（亮點：A A方案方案“宮廷表演宮廷表演+現代魔術現代魔術”B B方案方案“時間記事時間記事+奔月表演奔月表演”）10:3010:3010:45 10:45 產品介紹產品介紹10:4510:4511:00 11:00 茶歇（品嘗新品）茶歇（品嘗新品）11:0011:0011:05 11:05 消費者代表發言消費者代表發言11:0511:0511:10 11:10 問答時間問答時間11:1011:1011:20 11:20 現場抽獎現6、場抽獎（亮點：首尾呼應，寄托親情）（亮點：首尾呼應，寄托親情）11:20 11:20 活動結束活動結束VIP RoomVIP Room：09:0009:0010:00 10:00 媒體溝通會媒體溝通會11:2011:2012:00 12:00 媒體專訪媒體專訪發布會流程發布會流程簽到亮點簽到亮點A方案方案月亮船簽到月亮船簽到嘉賓在主辦方提供的月亮紙船上簽到，月亮船代表思念，暗旨中秋，蘊含豐富的傳統韻味和人文氣息。月亮船上繪有“天福號”視覺元素。禮儀告知嘉賓，月亮船可能會帶給您驚喜偶（月亮紙船作為新發會抽獎環節憑證，后有詳述）。立意深刻，寄托親情為發布會最后的現場抽獎埋下伏筆月亮船代表思念月亮船7、幫你達成心愿如果用一個符號承載中秋，那最適合的無疑是月亮船。月亮船月亮船呀月亮船載著媽媽的歌謠飄進了我的搖籃。月亮船呀月亮船載著一個小小心愿停泊在枕邊。歌曲月亮船歌詞節選1、掃碼槍掃碼簽到前期邀請函為禮盒的條碼，到會后出示條碼并掃描做為簽到方式，條碼留做紀念。這樣可以給來賓以企業對產品充滿信心的感覺。2、簽到處分為兩個區域：一邊是貴賓簽到處；另一邊是媒體簽到處。禮儀正確引領與會嘉賓到各自的區域簽到。媒體須填寫媒體聯絡表。簽到亮點簽到亮點B方案方案掃碼簽到掃碼簽到產品發布亮點產品發布亮點獨特的新品亮相儀式獨特的新品亮相儀式宮廷小品+魔術方案 A天福號-有故事的品牌天福號是有故事的品牌，故事為品牌8、注入生機，不能輕易丟棄，產品亮相將以風趣幽默的敘事方式描畫天福號的“皇宮傳奇”，寓意月餅禮盒是在傳奇中誕生的新的傳奇。時間表+奔月表演方案B天福號-有歷史的品牌把產品亮相做成追溯天福號歷史的恢弘畫卷，讓所有人銘記天福號是歷史悠久的老字號，而月餅禮盒則是這個歷史豪門中新的一員。發布儀式兩大創意方向故事說明：皇帝爺嘴今兒個饞了。這可難不倒天福號的劉掌柜，他變戲法似的為皇上獻上四道美味佳肴，可巧趕上今天是中秋節，最后劉鳳祥為皇帝獻上天福皓月、家和中秋兩款月餅禮盒，贏得了皇帝的歡心。宮廷小品的傳奇、現代魔術的絢爛、嘉賓互動的熱情，時空交錯的激情碰撞，帶給到場嘉賓非同凡響的視聽感受。宮廷小品是形式；現代9、魔術是亮點；嘉賓互動增氣氛！產品發布亮點產品發布亮點A方案方案宮廷小品宮廷小品+魔術式亮相方式魔術式亮相方式宮廷小品腳本（3-5分鐘）宮廷小品亮相有什么效果？1.故事性的宮廷短劇訴說天福號悠久的歷史、不朽的傳奇；2.妙趣橫生的君臣對話，暗含天福號所轄多款產品賣點，無聲巧妙的行銷方式。3.深受歡迎的現代魔術激發嘉賓興趣，增加曝光點，累計新聞效應，激發嘉賓興趣；4.雄渾高亢的背景音樂烘托出天福號皇家氣派、磅礴大氣的氛圍；5.“宮女”現場贈送嘉賓月餅，增加新發會互動性，娛樂性。我們思考的問題：我們思考的問題：（1）天福號是中華老字號，有歷史的品牌，如何讓天福號的歷史為月餅禮盒新品上市加分增勢，給嘉賓10、清晰認知-月餅禮盒是具有濃厚歷史的天福號下的新時代新產品？（2）新聞發布會應該是月餅、天福號、中秋三者的有機融合，如何巧妙地將這三者兼容并蓄？（3）2009年是喜慶之年，祖國建國60華誕，如何讓新發會和新上市的產品具有濃厚的歷史感、時代感，如何巧妙借勢，把國家之福融于天福號企業與品牌之福？產品發布亮點產品發布亮點B方案方案時間表時間表+奔月表演方式奔月表演方式以時間為軸，對天福號企業的發展歷程進行歷史回顧，重點介紹新品-月餅禮盒，體現天福號的歷史背景，為新品上市加分。美輪美奐的舞蹈，嫦娥，明月，中秋團圓氣息十足。時間見證天福號的神奇符合品牌一貫的民族歷史風味，附帶宮廷氣息，恢弘大氣。2、歷史大11、事記宣傳片3、民族舞蹈-奔月1、時間表創意元素的運用4、宮廷韻味的產品展示時間為主線；時間表為創意元素；奔月舞蹈為亮點！“金秋皓月福萬家金秋皓月福萬家”月餅禮盒新品上市發布會時間表+奔月表演發布儀式舞臺布景投影板17381738背景板嘉賓坐席舞臺發布儀式流程1、全場燈光暗，帷幕拉起遮蔽舞臺，布置奔月舞蹈道具，演員上場準備，走時特效聲響開。2、天福號歷史大事記專題片開始播放。每一重大歷史時刻都以鐘表畫面統領。3、最后半分鐘，專題片開始介紹月餅禮盒新品，同時幕布拉開，嫦娥扮相的女舞蹈演員開始表演奔月舞蹈。4、專題片和舞蹈同時結束，舞蹈紗幕燈光漸暗。5、恢弘大氣的背景音樂起，背景板后清廷宮女裝扮的禮12、儀出，向到場嘉賓近距離展示月餅產品，并邀請前排嘉賓試嘗。6、發布儀式結束，產品研發人員或主持人上臺介紹產品（研發背景、選料等）?，F場采訪媒體問答媒體專訪現場抽獎亮點-嘉賓互動新聞發布會行將結束時，現場進行抽獎：從嘉賓簽到紙船中抽取3-5名幸運嘉賓，活動主辦方告知獲獎嘉賓，“在團圓的中秋，你有沒有特別想感謝的家人或特別想感恩的朋友，告訴我們他的聯系方式，和你最想對她說的一句話，我們將會把一盒天福號的天福皓月月餅和一盒家和中秋月餅寄送給她，并把你的想念之情傳遞給她，祝您和您的家人或朋友節日快樂！”濃厚情感的抽獎活動和后續活動，緊密切合天福號月餅產品和中秋時節，也體現出天福號作為一個大企業、老品牌應13、有的社會責任感，為其贏得更高的品牌美譽度。簽到月亮紙船作為抽獎憑證人員場所物料籌備規劃籌備規劃場地租定與協調場地租定與協調人員組織與協調人員組織與協調現場置景設計與制作現場置景設計與制作AV、燈光設備租定、燈光設備租定交通安排與協調交通安排與協調印刷品設計與制作印刷品設計與制作會議物品會議物品（產品、禮品、獎品）（產品、禮品、獎品）籌辦籌辦活動安保工作安排活動安保工作安排籌備項目會場部分會場部分：主背景板、接待背板、紅地毯、指路牌、簽字板、簽到筆/冊、名片盤、請 柬、展示背板、產品展示臺、展示產品、手提袋、禮品（媒體和嘉賓）、胸 花、噴花、掃碼機等；租賃部分：租賃部分：場地、桌椅、麥克風、音響14、燈光、攝像器材、攝影器材、屏幕；相關文件相關文件：主持人串場詞、來賓發言稿、新聞稿、企業資料、專訪提綱、產品演示ppt、圖片等；人員部分：人員部分：主持人、禮儀小姐、攝影人員、攝像人員、講解人員。物料物料&人員人員主持人推薦主持人推薦瑪瑪 雅：雅：鳳凰衛視中文頻道主持人鳳凰衛視中文頻道主持人曾主持過天福號文化展館揭幕儀式和270周年慶典活動。香格里拉大酒店香格里拉大酒店中國大飯店中國大飯店場地推薦場地推薦地圖地圖深圳大廈深圳大廈 深圳大廈深圳大廈 級別:地址：中國北京宣武區廣安門外大街1號香格里拉大酒店香格里拉大酒店級別:地址：海淀區紫竹橋西北角 中國大飯店中國大飯店 級別:位置:朝陽區國貿15、橋西北角 場地推薦場地推薦簡介簡介深圳大廈深圳大廈深圳大廈位于北京市西二環廣安門立交橋西北側，是由錦江國際酒店管理公司全權管理的一家四星級商務酒店，它北臨金融街，南靠大觀園，西近西客站，東接西單繁華地段,交通輕松便捷，地理位置極其優越。深圳大廈力求將商務特色、人文特色融入現代時尚氛圍之中，酒店大堂的巨幅浮雕壁畫代表著深圳特區勇于開墾的時代精神，它也同時寓意著深圳大廈不予落后永往直前的開拓理念。客房、會議、餐飲、康樂，完善的服務設施及錦江優異的服務品質，深圳大廈將是您商務、會議、旅行活動的最佳選擇。電話：01063271188飯店三層擁有9個不同規模的會議廳，每一間均設有先進的影音系統及配套設施16、，配以專業的一站式會議服務人員，確保您的每一個會議順利成功的完成。天元堂：天元堂：400平方米的無立柱正方形多功能廳，可承接180300人的會議及各形式大型活動會議大廳會議大廳嘉賓證嘉賓證嘉賓制作腰牌式制作腰牌式LOGO，不僅具有珍藏價值，而且可以宣傳天福號企業。，不僅具有珍藏價值，而且可以宣傳天福號企業。禮品推薦禮品推薦重要嘉賓禮品袋內容：重要嘉賓禮品袋內容：1、天福號天福皓月、家和金秋月餅禮盒各一個；2、天福號企業畫冊一本；3、面值100元的電話充值卡紅包一個（精致信封包裹）。禮品推薦禮品推薦一般與會嘉賓禮品袋內容：一般與會嘉賓禮品袋內容：1、天福號醬肉月餅、醬汁五仁月餅各一個；2、蟲草醬17、鴨彩袋產品一個；3、天福號企業畫冊或產品畫冊一本；4、50元充值卡紅包一個。禮品推薦1、中秋是團圓的時刻，嘉賓多為工作繁忙的媒體記者，往往不能與家人相聚，送充值卡就是讓嘉賓與家人朋友在團員的日子里更親密的溝通。2、根據嘉賓身份的不同，贈送的充值卡也可區分價格，身份尊貴的嘉賓贈送面值高的充值卡。50 100元不等的手機充值卡紅包尊貴不同，獎品不同快中秋了，給爸媽打個電話，寄盒兒月餅，孝順其實很簡單！獎品推薦獎品推薦發布會現場抽獎獎品發布會現場抽獎獎品1、家和金秋月餅禮盒一個；2、天福號負責獎品郵寄。媒介策略媒介策略媒介策略平面媒體平面媒體 +網絡媒體網絡媒體媒體類型：財經、大眾、行業、健康類媒體18、；新聞傳播覆蓋面廣，深度報道影響深厚，專題推波助瀾；中央財經類媒體覆蓋全國，北京媒體集中傳播，行業健康媒體針對性傳播；門戶網站全面覆蓋；綜合網站交叉覆蓋。+電視媒體電視媒體媒體類型：新聞類、財經專題類、訪談類；新聞類媒體廣泛覆蓋，財經類專題、訪談類欄目深入報道；新聞發布會邀請：平面媒體30家電視5家網絡媒體10家/專訪媒體：10家平均到場率不低于，到場的媒體發稿率不底于媒介列表媒介列表類型類型媒體名單媒體名單專訪專訪非專訪非專訪財經/經管類媒體（17家）經濟觀察報、中國經營報、經濟日報、中國財經報、21世紀經濟報道中國經營報、經濟觀察報、21世紀經濟報道、第一財經日報、經濟日報、財經時報、中國19、財經報、中國經濟時報、中國經濟導報、中國工商報、中華工商時報、中國商報、國際商報、中國經濟周刊、中國青年報、商務周刊、新財經北京大眾媒體（13家）精品購物指南京華時報、北京晚報、北京日報、北京晨報、北京青年報、北京青年周刊、法制晚報、精品購物指南、新京報、競報、北京商報、華夏時報、白領時尚周刊行業媒體（4家）中國食品報中國食品報、中國食品質量報、貝太廚房（月刊）、餐飲經理人中央（5家）科技日報、中國消費者報科技日報、中國日報、中國消費者報、消費日報、環球時報健康類媒體(4家）健康報、健康時報、健康導報、時尚健康媒介列表媒介列表類型類型媒體名單媒體名單電視臺媒體（4家）BTV-5首都經濟報道、BTV衛視北京新聞/北京您早/特別關注/直播北京、CCTV-2中國財經報道、鳳凰衛視網絡（10家）SINA、SOHU、MOP、MSN、騰訊網，鳳凰網，中國禽蛋網、中國禽蛋信息網、中國食品網、貝太廚房網 天福號天福號 邀您共同開啟邀您共同開啟 2010 2010 年美味盛宴！年美味盛宴！