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1、認認 知知 篇篇規(guī)規(guī) 劃劃 篇篇創(chuàng)創(chuàng) 意意 篇篇執(zhí)執(zhí) 行行 篇篇p背景解讀p任務(wù)解讀認知篇背景解讀背景解讀p核心信息核心信息：紅星美凱龍招商新聞發(fā)布會p紅星美凱龍解讀：紅星美凱龍解讀：紅星美凱龍自創(chuàng)業(yè)以來，始終以建設(shè)溫馨和諧家園為己任，不懈的努力及對家具負責(zé)的使命感，現(xiàn)已成為中國家居流通業(yè)第一品牌。p結(jié)論：結(jié)論：以紅星麥凱龍之強大品牌效應(yīng)和以客為貴之企業(yè)精神，傳遞紅星美凱龍招商互惠互利之城心。我們需要我們需要打造一場氣勢磅礴、精致高端、反響空前的招商新聞發(fā)布會，以傳遞打造一場氣勢磅礴、精致高端、反響空前的招商新聞發(fā)布會，以傳遞紅星美凱龍紅星美凱龍“天地人和、自然和諧天地人和、自然和諧”的產(chǎn)品內(nèi)2、涵，以及與商互惠互利合作之誠心。的產(chǎn)品內(nèi)涵，以及與商互惠互利合作之誠心。任務(wù)解讀任務(wù)解讀p聚焦：聚焦：通過本次招商新聞發(fā)布會活動，以高端產(chǎn)品彰顯紅星美凱龍中國 家居流通業(yè)第一品牌形象，傳播紅星美凱龍之獨特氣質(zhì)。p認知：認知：深化媒體、公眾對紅星美凱龍的招商認知，提升品牌形象，強化 紅星美凱龍的自然和諧、天人合一形象。p認可：認可：深化紅星美凱龍的市場認可度，制造市場話題，引起廣泛關(guān)注，同時提升紅星美凱龍的人氣矚目率。規(guī)劃篇p活動概況p活動主題p創(chuàng)意主線p活動流程&亮點活動概況活動概況p時間：時間：2010年9月28日（暫定）p對象：對象：紅星美凱龍相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 舟山政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 廠家代表 新聞媒體3、p人數(shù)：人數(shù)：200-300人p地點：地點：舟山喜來登大酒店活動主題活動主題 藍集大美藍集大美 商惠天下商惠天下主題詮釋主題詮釋集舟山之天藍水藍、觀舟山之景美人美，匯聚天下儒商，創(chuàng)紅心美凱龍之大善大美也。集舟山之天藍水藍、觀舟山之景美人美，匯聚天下儒商，創(chuàng)紅心美凱龍之大善大美也。紅星美凱龍紅星美凱龍VIVI系統(tǒng)系統(tǒng)網(wǎng)站視覺傳播色系為藍色，結(jié)合舟山之景美，此主題不僅體現(xiàn)了網(wǎng)站視覺傳播色系為藍色，結(jié)合舟山之景美，此主題不僅體現(xiàn)了紅心美凱龍?zhí)斓厝撕汀⒆匀画h(huán)保的企業(yè)文化理念，又符合本次活動招商主題，與天下儒紅心美凱龍?zhí)斓厝撕汀⒆匀画h(huán)保的企業(yè)文化理念，又符合本次活動招商主題，與天下儒商合作之誠心，集天下4、大善大美，達招商互惠互利之境也。商合作之誠心，集天下大善大美，達招商互惠互利之境也。創(chuàng)意主線創(chuàng)意主線靜態(tài)展示靜態(tài)展示動態(tài)演繹動態(tài)演繹場地布置細節(jié)處彰顯內(nèi)涵場地布置細節(jié)處彰顯內(nèi)涵外場展區(qū)包裝成形象長廊，設(shè)置品牌展示燈箱墻，展示美凱龍品牌理念、企業(yè)實力、簽到區(qū)精致華貴，通過整體布置和燈光配合來體現(xiàn)美凱龍品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)。流程設(shè)置逐步深化演繹精彩流程設(shè)置逐步深化演繹精彩1.開場表演聆聽海之細語，輕柔溫婉，脾人心扉。2.解讀品牌與綠色戰(zhàn)略，繼而具體闡明招商互惠互利之理念，層層推進，引發(fā)對美凱龍的親切感、認同感。3.踢踏舞詮釋企業(yè)發(fā)展步伐之鏗鏘穩(wěn)健，員工之同舟共濟、團結(jié)奮進。4.4.啟動儀式水乳交融，5、不但新穎且緊扣活動主題。活動布置-簽到處創(chuàng)意一二樓電梯進口拐彎處設(shè)置簽到處一處二樓電梯進口拐彎處設(shè)置簽到處一處,大型簽名墻大型簽名墻,傳統(tǒng)方式簽名傳統(tǒng)方式簽名,突顯活動的大氣正式，儀式感強烈突顯活動的大氣正式，儀式感強烈.活動布置-簽到處創(chuàng)意二二樓電梯進口拐彎處設(shè)置，簽到處一處。二樓電梯進口拐彎處設(shè)置，簽到處一處。在磨砂玻璃底板造型簽名墻在磨砂玻璃底板造型簽名墻,簽到后地名字會隨燈光閃閃爍爍簽到后地名字會隨燈光閃閃爍爍,非常新穎美觀非常新穎美觀.活動布置-簽到處創(chuàng)意三二樓電梯進口拐彎處設(shè)置，簽到處一處。二樓電梯進口拐彎處設(shè)置，簽到處一處。用精美卷軸形式簽到用精美卷軸形式簽到,突顯活動的人文文化6、氛圍突顯活動的人文文化氛圍.活動布置-簽到處創(chuàng)意四二樓電梯進口拐彎處設(shè)置簽到處一處。二樓電梯進口拐彎處設(shè)置簽到處一處。用鵝卵石頭形式簽到用鵝卵石頭形式簽到,環(huán)保新意環(huán)保新意,烘托活動質(zhì)感烘托活動質(zhì)感.活動布置創(chuàng)意品牌墻會場外過道設(shè)置創(chuàng)意品牌墻一塊會場外過道設(shè)置創(chuàng)意品牌墻一塊,以燈箱的形式以燈箱的形式突顯精致美突顯精致美,在燈箱展示美凱龍在燈箱展示美凱龍LOGOLOGO等標(biāo)識，講等標(biāo)識，講述美凱龍之品牌故事述美凱龍之品牌故事.活動布置紅星中國會場外過道設(shè)置創(chuàng)意裝飾會場外過道設(shè)置創(chuàng)意裝飾紅星中國紅星中國一塊一塊中間中間LEDLED顯示屏上放紅星美凱龍的宣傳片顯示屏上放紅星美凱龍的宣傳片中國地圖上的7、黃點表示美凱龍的分布地區(qū)中國地圖上的黃點表示美凱龍的分布地區(qū)此創(chuàng)意裝飾為傳播紅星美凱龍企業(yè)文化理念及實力此創(chuàng)意裝飾為傳播紅星美凱龍企業(yè)文化理念及實力活動布置和美生態(tài)以茶道來突顯和諧生態(tài)之美以茶道來突顯和諧生態(tài)之美觀其道而知其行觀其道而知其行表明紅星美凱龍以德為本的企業(yè)文化理念表明紅星美凱龍以德為本的企業(yè)文化理念活動布置寫藝空間此處設(shè)置油畫而非國畫此處設(shè)置油畫而非國畫與茶道相結(jié)合，突顯中西結(jié)合之風(fēng)韻與茶道相結(jié)合，突顯中西結(jié)合之風(fēng)韻顯示紅星美凱龍的大氣包容氣度，融古今中外與一體顯示紅星美凱龍的大氣包容氣度，融古今中外與一體同時與紅星美凱龍家居之歐洲簡約風(fēng)格之交相輝映同時與紅星美凱龍家居之歐洲簡約風(fēng)8、格之交相輝映展板周邊及樓模周邊可以考慮設(shè)置一些靈動的點綴，展示自然和諧的花草，配以模特情景演示展板周邊及樓模周邊可以考慮設(shè)置一些靈動的點綴，展示自然和諧的花草，配以模特情景演示含義：結(jié)合環(huán)保理念，融合人文關(guān)懷，等元素進行展示含義：結(jié)合環(huán)保理念，融合人文關(guān)懷，等元素進行展示活動布置點綴裝飾活動布置舞臺創(chuàng)意一活動布置舞臺創(chuàng)意二活動布置舞臺創(chuàng)意三活動布置舞臺創(chuàng)意四活動布置舞臺創(chuàng)意五活動布置舞臺創(chuàng)意六活動流程安排第一篇章第一篇章第二篇章第二篇章第三篇章第三篇章第四篇章第四篇章惠贏四海惠贏四海商賈天下商賈天下大美觀止大美觀止藍澄舟山藍澄舟山觀舟山之美景觀舟山之美景享美凱龍之精髓享美凱龍之精髓集聚天下儒商9、集聚天下儒商共創(chuàng)四海霸業(yè)共創(chuàng)四海霸業(yè)篇章一 藍澄舟山（觀舟山之美景 品舟山之人文）1.嘉賓簽到進場,會場同時播放紅星美凱龍發(fā)展歷程的VCR;2.聆聽海浪的聲音（嘉賓入完場,燈光漸暗,海浪聲漸起，時長30秒），整個活動的氛圍由此漸起；3.鋼琴獨奏（曲子舒緩，燈光漸亮，打藍色燈，光束柔和）；海之細語海之細語鋼琴演奏鋼琴演奏海上鋼琴曲海上鋼琴曲4.VCR播放舟山自然人文條件，舟山政府領(lǐng)導(dǎo)講話，講述舟山的自然環(huán)境、人文環(huán)境，佛教文化等，引申到招商政策引到美凱龍招商情況。領(lǐng)導(dǎo)講話VCR播放篇章二 大美觀止（享美凱龍之精髓）1.踢踏舞，詮釋企業(yè)發(fā)展步伐之鏗鏘穩(wěn)健；員工之同舟共濟、團結(jié)奮進；基調(diào)昂揚高亢。身10、未動，心已遠，腳步鏗鏘，美凱龍在此起航身未動，心已遠，腳步鏗鏘，美凱龍在此起航！2.主持人講述美凱龍企業(yè)文化，突顯美凱龍?zhí)烊撕弦蛔匀幻乐砟睿瑫r旁邊LED屏幕展示員工笑臉；3.主持人采訪員工，員工講述企業(yè)小故事；篇章三 商賈天下（集聚天下儒商）1.沙畫表演，體現(xiàn)前面活動所展現(xiàn)的內(nèi)容以及表示互惠互贏的元素；沙畫藝術(shù)突破傳統(tǒng)藝術(shù)，創(chuàng)意神奇、畫面絕美，配合優(yōu)美的背景音樂，天衣無縫的表演令人震驚。沙畫藝術(shù)突破傳統(tǒng)藝術(shù)，創(chuàng)意神奇、畫面絕美，配合優(yōu)美的背景音樂，天衣無縫的表演令人震驚。2.美凱龍領(lǐng)導(dǎo)講話，講述企業(yè)大概品牌理念及招商信息；領(lǐng)導(dǎo)將熒光液體倒入啟動裝置，裝置上“美凱龍LOGO”漸漸顯露出來，最11、終散發(fā)出晶亮的光芒。于此同時視頻啟動宣布“美凱龍新聞發(fā)布會暨招商”項目正式發(fā)布。寓意著美凱龍招商項目，在各方努力下必將成為舟山地區(qū)的焦點和熱點，猶如明珠般散發(fā)出耀眼絢爛的光芒。（建議2至3人共同上場發(fā)布）3.招商啟動儀式篇章四惠贏四海（共創(chuàng)四海霸業(yè)）1.簽約儀式以傳統(tǒng)的簽約方式，雙方代表在簽約臺前交換文本，儀式感強，正式、莊重，體現(xiàn)美凱龍對客戶的重視與負責(zé)。2.結(jié)尾舞蹈動感芭蕾舞動感芭蕾舞 媒體采訪，活動淡出，晚宴.以其歡快動感的節(jié)奏，來烘托現(xiàn)場氣氛，同時表明招商合作的愉悅心情及充滿朝氣與活力的美好未來。p場地推薦p活動管理執(zhí)行篇舟山喜來登大酒店地址：浙江舟山市臨城新區(qū)千島路101號電話：0512、802088888宴會廳名稱：2樓大宴會廳面積：1500平方米場地推薦場地推薦平面圖場地長桌形式場地圓桌形式工作人員培訓(xùn)會議執(zhí)行手冊內(nèi)容、熟悉各崗位負責(zé)人；理解客戶概況、本次活動主旨、流程安排及內(nèi)容；熟悉場地，培訓(xùn)后接受考核，并實景彩排；明確責(zé)任與崗位重要性；攝影及攝像人員熟悉會場分布、了解拍攝流程及要求；根據(jù)現(xiàn)場燈光調(diào)試設(shè)備；活動管理人員提前進場，以便留出充足的準(zhǔn)備時間；現(xiàn)場搭建材料按場地安全措施需要選擇防火涂質(zhì)，并使背景板與墻面保證一定的安全距離；會場座位的擺放將注意留出足夠的安全通道；現(xiàn)場布置達到或超出原圖紙效果；經(jīng)客戶驗收，如有變更及時更改；空場拍攝留會議備案；收集最新演講文檔，備份；13、再次提醒所有人員到場準(zhǔn)備及彩排；與場地方再次強調(diào)各環(huán)節(jié)配合工作；整理物資入庫（儲藏室）；重審各崗位職責(zé)；活動管理會場搭建內(nèi)部人員先按RUNDOWN熟悉流程。以便提高與客戶預(yù)約時間內(nèi)高效完成彩排，主要調(diào)試現(xiàn)場的音、視頻及燈光配合的效果；專人帶領(lǐng)主持人及SPEAKER熟悉場地及演講配合設(shè)施，如確認演講內(nèi)容、選擇麥克風(fēng)類形、內(nèi)容及分鐘提示器功能、試用無線鼠標(biāo)對AV控制臺筆記本演講稿的控制等；正式彩排，嚴(yán)格按RUNDOWN彩排流程至各崗位配合天衣無縫。隨時與客戶提出的會議各環(huán)節(jié)問題進行溝通。彩排結(jié)束后，如有細節(jié)修改，則各崗位同時強調(diào),并再次彩排；客戶離開后，內(nèi)部工作人員按照細節(jié)修改后的流程再彩排至完全14、消化；最后提醒各崗位人員會議正式開始前的上崗時間，要求主要人員留下緊急聯(lián)系方式與緊急聯(lián)系人姓名。活動管理彩排活動前一小時各崗位工作人員到位，重審現(xiàn)場效果，并重過會議流程，檢查各電源交接處的牢固性及安全性；專人負責(zé)主持人及演講人催場；由專業(yè)AV人員給演講人在入場前配帶無線領(lǐng)夾麥克風(fēng)，進行測音后消聲。提醒演講人無需再觸動開關(guān)，并注意避免在演講時動作過大而觸及話筒產(chǎn)生磨擦聲音。在演講人入場后AV控制臺一直監(jiān)控?zé)o線領(lǐng)夾麥克風(fēng)的信號是否一直穩(wěn)定，如發(fā)現(xiàn)問題及時補救；攝影、攝像就位。活動管理開場準(zhǔn)備由于當(dāng)天出入活動現(xiàn)場的人較多，我們會在各主要出入口、沿途參觀的現(xiàn)場、主會場內(nèi)安排數(shù)名工作人員，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件。設(shè)置禮儀小姐引領(lǐng)來賓同時，在整個活動期間，一直會有工作人員負責(zé)接待或咨詢?yōu)榭赡茉诨顒娱_始前出現(xiàn)停車擁堵等情況我們會在路口放置停車指示牌，并事先協(xié)調(diào)安排空車位，當(dāng)天安排工作人員在現(xiàn)場進行引導(dǎo)分流活動管理后勤保障THANKSTHANKS專業(yè)敬業(yè)愛業(yè)