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1、國民家電 品質生活大國品牌格蘭仕年度中國市場全渠道整合營銷推廣方案1核心任務核心任務核心解決問題實現目標廣泛建立【格蘭仕是大國品牌】的認知公眾知曉格蘭仕是大國品牌激發好品質、有溫度、負責任大品牌聯想2核心策略 統一品牌訴求：國民家電 品質生活 統一視覺標準：全渠道借勢推廣+創意營銷事件全渠道統一品牌推廣要素40年匠心成就大國品牌深度塑造：好品質、有溫度、負責任形象核心策略3推廣規劃VI/SI推廣規劃1 1、聯合、聯合logo VIlogo VI 標準制定標準制定：國民家電國民家電 品質生活品質生活 3 3、終端、終端SI SI指導手冊指導手冊：推廣規劃-VI/SI2 2、全品類統一廣告語：、全2、品類統一廣告語：全渠道露出推廣規劃-渠道推廣線上渠道覆蓋露出推廣規劃主流電商平臺所有店鋪（授權及自營）店鋪及客服頭像改換聯合logo、問候語體現大國品牌有產品推介體現聯合logo自媒體矩陣所有大號（授權及自營）大國品牌大國品牌大國品牌注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計線上渠道覆蓋露出推廣規劃開放官網及社區（授權及自營）所有對外通稿軟文大國品牌大國品牌大國品牌大國品牌注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計線下渠道覆蓋露出推廣規劃大國品牌大國品牌KA終端零售網點圍繞臺嵌一體機、電蒸爐、電烤箱、洗碗機成系列化出樣制定標準化終端SI，對大國品牌元素延展其他渠道零售網點渠道家居建材、專賣店等網點大國品牌3、元素延展注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計線下渠道覆蓋露出推廣規劃大國品牌大國品牌終端推廣：銷售物料延展單頁、臺牌物料、促銷T-桖、海報、贈品等銷售物料體現大國品牌元素產品畫冊延展大國品牌元素大國品牌榮譽展示專區注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計借勢造勢推廣規劃營銷組織全員全渠道傳播推廣規劃-年度貫穿開拓客戶、網點統一品牌口徑CCTV大國品牌元素植入各地分銷會議故事片全年全員全渠道傳播將大國品牌元素植入各地分銷會議、營銷活動中，強化品牌影響力注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計#大國品牌 百城百味#全國終端演示推廣推廣規劃-年度貫穿豐富大國品牌格蘭仕的文化內涵，提升精品溢價能力借勢舌尖上的4、中國春節檔期熱播一城一道家鄉菜深度植入廚房高端精品中國100個有影響力城市最具特色城市美食百個標桿終端強勢落地響應展現中國特色國民家電、折射大國品牌家國情懷門戶視頻集中展示全渠道聯合行動全媒體跟進報道高空、地面高度協同傳播、營銷深度互動圖文、視頻多種形式推廣6.1、9.28節點關注希望小學兒童午餐注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計春節前后推廣規劃-節點推廣【2018心想柿成格蘭仕精品家電年貨惠】營銷活動、春節拜年等主流媒體報道春節熱點檔期對全國人民祝福全渠道：終端+傳播，對祝福營銷事件直播、轉載、跟進報道。注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計3.15消費者權益日推廣規劃-節點推廣3.15，和5、大國品牌一起廚房革命消費者權益日退換貨難投訴無回應安裝速度慢買到假貨售后老大難大國品牌格蘭仕跨界聯手奧維云網大數據發布消費升級白皮書讓人民滿意的好產品，滿足人民日益增長的美好生活需要的大國品牌革難事真貨承諾全國上門服務100名用戶臺嵌一體機試用推出節點造勢自媒體傳播終端推廣全覆蓋關心用戶需求維護用戶權益負責任可信賴重大節點借勢營銷3.155.1大國品牌品質家電中國行新柿力約惠國民家電大國品牌格蘭仕用戶節&西紅柿粉絲狂歡節“大國品牌 好柿成雙”品質生活節推廣規劃-節點推廣5.206.18雙11雙12格蘭仕創業40周年&國慶69周年節點借勢傳播海報、H5等形式社交媒體病毒式推廣；持續強化國民家電、6、匠心品質為核心的大國品牌形象勞動創意強勢露出大國品牌青年節系列感人人物海報母親節走心感人人物海報520真愛感人海報推廣規劃-節點推廣注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計節點借勢傳播營造溫暖和感恩形象營造年輕化溫情形象強國負責任形象推廣規劃-節點推廣海報、H5等形式社交媒體病毒式推廣；豐富有溫度、有態度的大國品牌形象注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計創意營銷推廣規劃地球日深化綠色家電的形象推廣和消費引導地球日倡導低碳生活官微發起：拒絕煙火保護地球日綠色行動+自媒體業內大V背書轉發自媒體矩陣全轉載所有開放視頻網站平臺覆蓋通稿跟進報道公關爭取主流媒體助力傳播推廣規劃-綠色營銷全品類塑造符合新時代國7、家大方向、滿足人民大需求的健康節能環保的大國品牌形象注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計環境日深化格蘭仕家國情懷和企業公民形象大國品牌綠色智造大國品牌綠色智造，全面普及一級能效智能生活家電和無明火、無油煙健康低碳廚房電器，滿足人民日益增長的美好生活需要，和全國人民一起建設美麗中國和全國人民一起建設美麗中國以環境日為熱點跨界天貓互動營銷主推一級能效生活家電，無明火無油煙廚電普惠6月環保月：你消費，我捐贈618格蘭仕每銷售一個綠色家電，捐贈一元助力西部兒童午餐聯手主流電商聯手公益組織推廣規劃-公益營銷注：以上圖示僅作參考，輸出物料待設計創業40周年全球柿粉開放日格蘭仕創業40周年之際，創意“大國品8、牌開放日”事件，通過社交媒體面向全國招募忠實用戶（西紅柿粉絲），邀請主流媒體記者、行業意見領袖共同參與，向社會廣泛傳達讓用戶滿意、讓粉絲感動的大國品牌形象參與人群多樣化核心用戶意見領袖媒體圈朋友戰略合作伙伴員工親子家庭TIME928前后RUNDOWN精品展示創業故事產業鏈參觀智造體驗親子互動傳播參與者口碑擴散視頻直播新聞公關社交媒體招募造勢推廣規劃-事件營銷超級內購惠全員持續深化“國民家電 匠心品質”形象國家級媒體【格蘭仕=國民家電】【格蘭仕40年匠心品質成就大國品牌】推廣規劃CCTV-1充分發揮國家級媒體“動車頭”的帶動作用，全渠道全員分享國家級媒體定性傳播內容，提升品牌溢價和帶貨能力THANK YOU