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1、Acer媒體答謝會活動規劃目錄-背景分析-執行策略-執行規劃Acer在中國的媒體認知現狀全面啟動中國市場攻勢相對較晚，導致：沒有建立起Acer的核心媒體記者圈媒體對Acer的實力和國際化品牌形象了解不足對Acer的企業文化和公司的營銷理念缺乏認知活動形式建議具體形式建議：具體形式建議：我們要做一個聯誼會，不是一個宣講會 摒棄以往傳統的“我講你聽”的模式，采用互動、交流的方式來突 出活動的主題活動氛圍營造：活動氛圍營造：我們要把媒體當成事業上的朋友，而不是灌輸的對象 舒適、輕松的氛圍讓媒體更容易理解Acer的企業文化，更容易和 PM展開交流，互動交流 的方式讓Acer產品信息的流露更巧妙，并給媒2、體留下深刻印象活動場地選擇：活動場地選擇：摒棄傳統的酒店，一切為了更好的交流 選擇有特點和個性的場地，讓媒體在進入場所之后就感到Acer的與眾不同和別具匠心活動目的鞏固和維護與媒體良好的關系零距離傳遞可信、可靠、高品質的品牌理念建立一個媒體和PM交流的平臺，可定期舉辦，以增進相互的了解和認識通過recall丟本MM，展現宏碁的營銷之道目錄-背景分析-執行策略-執行規劃執行策略寓理于情形式新穎神秘嘉賓獎品豐厚在活動中，通過潛移默化的形式傳遞Acer的品牌理念以務虛為主，在輕松自在的氛圍中間體現Acer對媒體的關注和重視每個人都有爭強好勝的一面，可以用有獎問答的形式不僅可以傳達acer的相關信息，3、也能夠加深媒體對Acer的了解邀請丟本MM出席，與受邀媒體一起暢談互聯網傳播，以及Acer互聯網營銷的創新之道有獎問答席間抽獎禮品贈送執行策略話題方向企業層面產品傳播Acer2011年的工作重點是什么？Acer明年會有什么新的戰略和舉措？Acer明年在中國的目標是如何設定的？明年將會推出哪些新產品？雙系統上網本是否會在中國大陸市場開售嗎在產品層面是否有所突破和革新？品牌營銷丟本MM互動營銷之道“信賴時鐘”傳遞出Acer怎樣的品牌理念？可信可靠高品質目錄-背景分析-執行策略-執行規劃活動概況活動時間：2010年10月29日下午（周五）活動地點：Sunday Caf（推薦）活動形式：媒體聯誼會參與4、人數：30人左右參與人員：Acer高層（2人）媒體（22人）Acer PM（4人）丟本MM（1人）工作人員（5人）活動主題 讓我們一起精彩-宏碁集團2010媒體聯誼會活動流程環節1：晚宴前互動項目內容備注簽到（16:10-16:25)記者簽到設計簽到背景板會場設置背景板Acer工作人員也需領取組號在簽到時抽取抽獎卡及組號入座（16:25-16:30)記者按照組別入座主持人開場（16:30-16:35)活動正式開始，主持人介紹來賓和活動環節致辭（16:35-16:40)Acer領導致辭（建議Cliff或Thomas致辭）車輪推介（16:40-17:00)產品線PM做產品介紹（4個PM分別做推介，5、每一個PM上臺介紹自己的個人情況和工作情況，并引出下一位PM，每個PM時間5分鐘）（推介內容可作為有獎問答中的題目）有獎搶答（17:00-17:30)分組搶答內容，內容均與Acer相關活動流程環節1：有獎搶答輪次內容備注第一輪必答題（4分）冠軍組給予獎勵！問題均需與Acer相關每組中有一位Acer工作人員，僅作為軍師參與活動，不參與答題及獲獎每輪獲勝組還可問主持人一個問題（與真心話大冒險類似，recall 宏碁的“丟本MM”營銷之道）設計8個問題，由各組抽取1個，并回答第二輪搶答題（8分）設計4個問題，由各組搶答第三輪必答題（10分）各組派出代表，與主持人面對面回答5個問題第四輪大逆轉（8分）6、得分前兩名的組互問1個問題，決出出冠軍執行規劃環節1，主持人推薦：丟本MM與Acer員工異域，南非世界第一運動，足球數不清的男人與女人因足球而血脈噴張彼時，一位清純MM，丟失了一臺筆記本最終引發了全國范圍內的人肉大搜索現在，讓我們與丟本MM一起暢談與Acer在一起的崢嶸歲月！執行規劃環節1，搶答形式示例：1 to 1 回答閉答，搶答環節1搶答問題示例：Easy：宏碁的全球總部在哪里？宏碁現任CEO是哪國人？Hard：宏碁有幾條電視產品線？宏碁首款電子書閱讀器的名稱？執行規劃環節2：共襄晚宴（17：30-19：00）項目內容備注轉場參會人員轉場到晚宴房間一等獎：Acer筆記本(1)二等獎：Ace7、r小本或臺式機(2)三等獎：Acer顯示器(3)鼓勵獎：Acer促銷禮品祝酒Acer領導致祝酒詞晚宴參會人員就餐Acer工作人員敬酒抽獎抽取三等獎6名晚宴-抽獎抽取二等獎4名晚宴-抽獎抽取一等獎2名晚宴結束邀請媒體名單（可否按照媒體分，媒體為什么請主編）10月Acer媒體見面溝通會邀請名單序號媒體屬性產品線媒體名稱聯系人性別職位媒體邀請名單1IT垂直網絡NB/NTBzol蔡小鵬男主編2IT垂直網絡NB/NTBpconline吳可佳男主編3IT垂直網絡NB/NTBpchome周壯志男主編4IT垂直網絡NB/NTBIT168霍二剛男主編5IT垂直網絡NB/NTBpcpop曾賢儒男主編6IT垂直網絡8、NB/NTB天極網李國慶男編輯7IT垂直網絡MNZOL杜鋼男主編8IT垂直網絡MNIT168關林男編輯9IT垂直網絡MNpcpop王竹巖男高級編輯10IT垂直網絡MNpchome潘柯男評測負責人11IT垂直網絡MN天極網王楠女編輯12IT垂直網絡DTZOL王力男編輯13IT垂直網絡DTIT168劉泉良男編輯14IT垂直網絡DTpcpop楊濤男編輯15IT垂直網絡DTpchome李學良男編輯16IT垂直網絡DT天極網陳磊男主編17IT專業平面Acer全產品線Chip新電腦羅國昭男主編18IT專業平面Acer全產品線PCM電腦時空覃特男主編19IT專業平面NB/NTB個人電腦王欣男主編20IT專業9、平面NB/NTB計算機世界黃智軍男主編21IT專業平面NB/NTB中國計算機報王沛霖男副主編22IT專業平面MN個人電腦呂華威男編輯邀請媒體名單:備選10月Acer媒體見面溝通會邀請名單序號媒體屬性產品線媒體名稱聯系人性別職位（備選）媒體邀請名單1IT垂直網絡NB/NTBIT世界李爽男主編2IT垂直網絡NB/NTB小熊在線趙陽男主編3IT垂直網絡NB/NTB硅谷動力張文學男主編4門戶網絡NB/NTB新浪孫恒男編輯5門戶網絡NB/NTB搜狐楊志新男編輯6IT垂直網絡MN小熊在線趙都男編輯7IT垂直網絡MN硅谷動力徐鑫男編輯8IT垂直網絡MNIT世界周競男主編9IT專業平面MNPCM電腦時空尚吉剛10、男副主編場地推薦一Sunday Caf這里可以是雕刻午后柔美時光的最佳場所，可以是美味香醇咖啡和精致西點的勝地，更可以是法式創意美食發揚光大的地方。Sunday Caf 的獨特氣息，在于她的西式純白裝飾，幾十米長的落地玻璃墻面配上白色紗簾，加上暖暖陽光和法國香頌的浪漫和寧靜，仿佛與紛紛擾擾的世界隔離了，帶有烏托邦般的理想主義氣質。地址：北京望京阜通東大街方恒國際C座101（大山子橋以西500米）場地推薦Sunday Caf場地推薦二SUBU餐廳：號稱“概念店”的地方。環境“很有新意”，“白色”主調、“機場風格”；“圓圓”的包間，被稱之為“太空艙”；洗手間也走“抽象主義”路線；整個空間內客人“很11、少”，“非常安靜”。菜品可以說是“俏江南的年輕版”，做工“講究”。適合“對環境要求較高”的人。地點：金融街購物中心4層場地推薦三時尚廊藝術書店位于北京CBD核心區，占地800余平米。以優雅、沉著、時尚的眼光，挑剔的引領著閱讀的品味。白色書架，綠色層次絲綢裝飾，色彩紛呈的書籍時尚廊用輕快的色調攜帶豐盛的內涵，在世貿天階一隅悄然綻放，暗吐幽香地址：朝陽區光華路9號時尚大廈2樓L214場地推薦時尚廊藝術書店場地推薦入口吧臺禮品推薦（紀念類）皮質筆記本（可刻上媒體的名字）中國印禮品推薦禮品推薦（健康類）炭雕（清除室內環境污染）精品紅酒禮品推薦預算項目項目 價格價格 備注備注 場租20,000中午至晚上10點場租費用含進場搭建費用搭建，AV設備10,000立體展板，簽到背景板，指示弓展、音頻系統等活動物料制作及禮品5,000邀請函、胸花等晚宴30,000問答環節冠軍獎金5000總計 7070，000000備注：獎品由Acer提供附件：獎品list序號獎項獎品數目1一等獎Acer筆記本 12二等獎Acer上網本23三等獎Acer顯示器34鼓勵獎Acer促銷禮品 8Thanks