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1、“加班狗加班狗(GO)糧糧”2018年碧生源脈脈品牌聯合營銷傳播方案你知道么？你認真工作的樣子真的會發光。網網紅紅新新產產品品加班狗糧加班狗糧加班狗糧的誕生市場洞察0102品牌聯合的優勢-雙方優勢分析品牌推廣傳播-傳播策略與執行0304傳播效果與轉化-品牌曝光與銷售復盤CONTENTSPART ONE加班狗糧的加班狗糧的誕誕生生現現如今如今，社會上悄然形成一支龐大而并不神秘的組織名喚“加班狗加班狗”他們與時間賽跑與客戶、領導、競爭對手等多方勢力戰斗他們眼含熱淚卻從不低頭他們持持續續性崩性崩潰潰更持更持續續性性奮奮斗斗今天想辭職 明天打雞血是親身示范“職職場場性性人人格格分分裂裂”的先鋒代表然而2、就在他然而就在他們們情情緒緒如此如此不不穩穩定定的加班夜里，我的加班夜里，我們們怎么忍心，怎么忍心，讓讓他他們們還飽還飽受受“餓餓”的煎熬的煎熬外外賣賣？零食？零食？炸炸雞雞？漢漢堡？堡？吃飯10分鐘，等餐1小時業績上升2個點，體重增加20斤身體機能跟不上，越來越缺維生素ABCDE有沒有一種加班餐，健康有沒有一種加班餐，健康+方便方便+全全營營養？養？更適合上班更適合上班族族#小小餅纖餅纖生生#來自來自餓餓了不忍著星的網了不忍著星的網紅紅代餐代餐餅餅干干職場輕職場輕代代餐餐 小小餅纖餅纖生生小哥哥 小姐姐手邊的輕體好伙伴有有顏顏、有料、有內涵、有料、有內涵無蔗糖，嚴控熱量無反式脂肪，健康滿分奇3、亞籽+魔芋粉，遇水飽飽香蕉香蕉+牛奶，網牛奶，網紅紅新新寵寵 補鈣補鈣紅紅豆豆+薏米，濕寒薏米，濕寒bye-bye小小餅纖餅纖生生低卡不怕胖輕松飽腹4小時營養豐富，易于吸收，含粗纖維、鈣磷鐵等多種維生素環環球小姐球小姐們們都在吃的網都在吃的網紅紅代餐代餐餅餅干干環環球小姐最佳身材球小姐最佳身材獎獎王王若若兮兮強強勢勢背背書書環環球美球美妝妝之之星星30強強大大力力推推薦薦Mr.COOKIE“大嘴猴大嘴猴”CP姜梓新姜梓新&王王冠冠逸逸傾傾情情推薦推薦延禧攻略大嘴延禧攻略大嘴猴猴CP x 小小餅纖餅纖生生Mr.COOKIE網網紅紅小姐姐小姐姐們們也在也在PICK！PART TWO品牌品牌聯聯合的4、合的優勢優勢一一場場跨界跨界營銷營銷：碧生碧生源源脈脈脈脈京京東東#￥%一個集萬千一個集萬千職場職場人喜人喜愛愛的新型網的新型網紅產紅產品品一一場場多平臺的多平臺的創創新式內容新式內容轉轉化生化生態態一次跨品牌的多元化玩趣一次跨品牌的多元化玩趣營銷營銷通過脈脈這個職場社交的領先品牌和小餅纖生這個代餐界的網紅品牌的跨界合作，在雙方用戶中找到 恰當的契合點與情感共鳴，將潛在用戶相互轉化，賦予雙方更大的品牌能量，以實現雙方品牌態度的 相互滲透與融合。碧生源碧生源品牌品牌強強勢勢背背書書品牌創建18年來，“碧生源”品牌詞已建立與“減肥”強相關且調查顯示，輕食代餐成為更多上班族女性控制體重的法寶覆蓋減肥5、市覆蓋減肥市場場的比重的比重達達70%1849歲為歲為主要群體主要群體專注職場職場人群職場小白、行業精英、商業大佬，應有盡有其中的大多數用戶處于在職場中奮力打拼的加班一族加班一族脈脈人群，需要#加班狗糧加班狗糧#脈脈脈脈中國中國領領先的先的職場職場社交平臺社交平臺#加班狗加班狗糧糧#品牌品牌強強定定義義消消費費者高度契合者高度契合于是我們有了這樣的設想：聯合脈脈為職場人專門定制一份加班狗糧小小餅纖餅纖生生+茶系列茶系列+奶昔奶昔+膠原蛋白膠原蛋白或者，我們還會有更多的跨界產品合作，增加不同產品，打造“加班狗糧加班狗糧PLUS”例如：加班狗糧阿芙=加班眼霜、加班狗糧馬應龍=加班急救箱（痔瘡膏）加6、班特別裝-IP形象脈脈定制版加班狗糧堅堅持不是永不持不是永不動搖動搖，而是在猶豫和退，而是在猶豫和退縮縮后依然可以后依然可以繼續繼續往前走。往前走。“時鐘嘀嗒著已經轉了N個圈你卻還要再戰三百回合你無數次咒罵想要放棄但最終依舊選擇堅持成成長長，從來沒有捷徑，從來沒有捷徑 這份#加班狗糧加班狗糧#只希望在無數個孤 單奮斗的夜里給你最簡單的慰藉脈脈脈脈“加班狗糧加班狗糧”(12-/12+)整體包裝設計+脈脈標志“狗糧”概念式巨型飼料外觀 隨意組合的產品搭配日常扎心的職場文案（根據人體所需定制狗糧包）為為加班族加班族專門專門打造的打造的“加班狗糧加班狗糧”要想加班身體好，胎菊胎菊綠綠茶茶少不了不超不超7、過過12點點的加班 是不完整的工作到10點算加班嗎？不，這是早退。早退。熬夜靠咖啡續命？不！老老板板的的滿滿意意才是我活下去的動力！“12-”小小餅纖餅纖生生+代餐奶代餐奶昔昔+膠原蛋白膠原蛋白+花草茶花草茶“12+”小小餅纖餅纖生生+代餐奶代餐奶昔昔+膠原蛋白膠原蛋白+其他（待定）其他（待定）小餅纖生富含膳食纖維，燕麥及乳清蛋白的結合，讓更加豐富的營養注入，給予充足的加班活力代餐奶昔方便分裝，一包一杯，搭配餅干，持久飽腹，輕松對抗加班饑餓膠原蛋白長時間面對熒幕容易造成皮膚干燥、加速老化，簡單袋沖一杯水蜜 桃味的膠原蛋白，增加皮膚彈性和水分，加班也是小仙女小餅纖生富含膳食纖維，燕麥及乳清蛋白的8、結合，讓更加豐富的營養注入小餅纖生，給予充足的加班活力左旋肉堿咖啡既然熬夜不能避免，不如喝杯咖啡提神，左旋肉堿在騎行 中幫你燃脂，不怕加班過勞肥胎菊綠茶加班狗有熬不完的夜，養生相當重要，菊花明目，綠茶降脂，一杯胎菊綠茶，慰藉因加班而脆弱的身體定制脈脈定制脈脈“狗糧狗糧”周周邊邊可用于產品推廣傳播禮品贈送，吸引粉絲 或脈脈合作職場人的加班福利抱抱 枕枕抱枕背面添加脈脈logo+職場文案隨身隨身鏡鏡鏡子包裝盒“脈脈藍”，添加脈 脈logo、專屬廣告位廣告位廣告位包裝盒包裝盒添加脈脈logo、專屬廣告位帆布袋帆布袋添加脈脈logo+職場文案脈脈脈脈logo露出露出包裝盒包裝盒產產品廣告位品廣告位脈脈9、脈脈職場類職場類情感文案情感文案P A R TT H R E E品牌推廣與品牌推廣與傳傳播播傳傳播播規規劃劃脈脈脈脈 碧生源碧生源 小米小米優優品品 小小紅書紅書京京東東/唯品會唯品會多個平臺內容推廣導流企企業業下午茶下午茶贊贊助助職場職場身材管理培身材管理培訓訓活活動動產品上線話題營銷資源位曝光預熱預熱期期線上內容傳播 線下聯動引爆期引爆期上升上升轉轉化期化期保溫期保溫期“加班狗”系列話題發起脈脈脈脈 碧生源碧生源承接話題，產品上線首發多個合作平臺首頁banner等資源推廣提供線下活動贊助及系列員工福利活動，促進品牌曝光&銷售小小紅書紅書、微博、微信朋、微博、微信朋友友圈圈明星、紅人在多平臺10、推廣，品牌概念引 起素人自發傳播#加班狗加班狗#，一直都是被人，一直都是被人們熱議們熱議的的話題話題在脈脈及微博發起相關話題，百家企業線上聯動，關 注長期加班人群的飲食健康、工作心情、身體狀況等，在微博同企業、KOL等聯動造勢，并在活動中植入加 班狗糧概念，推廣產品。#反反錦鯉聯錦鯉聯盟，越努力越幸運盟，越努力越幸運#干了干了這這碗加班狗糧碗加班狗糧#職場職場夜夜歸歸人人#每一個加班的人都是每一個加班的人都是隱隱藏藏的段子手的段子手-病毒病毒H5在“加班狗”的心中，不論是雞湯式打 血洗腦，還是佛系放棄求生躺平任虐，內心都有著吐不完的槽，撫不平的痛。通過趣味H5引起職場加班人群共鳴，引 發自主傳11、播擴散，增強活動曝光及傳播 度的同時，實現商城導流。多平臺多平臺推推廣廣引引爆爆傳傳播播主推主推強強曝光平臺曝光平臺脈脈、碧生源產產品上品上線線首首發發平臺平臺京東/唯品會媒體媒體資資源推廣平臺源推廣平臺輕加、美柚、多點、每日一淘、中信、廣發、興業、農行等內容推廣平臺內容推廣平臺小紅書、微博、微信脈脈全站脈脈全站資資源源強強勢勢推廣推廣國內領先職場實名社交平臺垂直滲入定制化內容板塊品牌推廣 趣味H5定向商城引流脈脈app開屏首頁實名動態專欄實名動態-行業頭條京京東東/唯品會獨家上唯品會獨家上線線首首發發國內領先電商平臺流量加持 專場內容板塊品牌推廣 歡聚日/超品日活動報送我我們們就是爆款！就是12、爆款！京東-頻道內容推薦示例唯品會-頻道銷售板塊示例小眾精準社群小眾精準社群電電商渠道商渠道傳傳播播打造打造職場職場必必備備加班套餐加班套餐精精準用準用戶戶流量流量導導入入小小紅書紅書輕輕加加吳吳曉曉波波頻頻道道銀銀行行達人達人KOL種草種草上線之后借助抖音、小抖音、小紅書紅書海量平臺流量 選取優質網紅博主種草推廣實現線上多平臺全通路對產品進行有效傳播的同時為平臺引流有效露出脈脈有效露出脈脈x碧生源活碧生源活動動信息信息提升曝光提升曝光網網紅紅KOL深度種草深度種草小紅書優質種草筆記健身健身母母嬰嬰生活生活穿搭穿搭美美妝妝網網紅紅達人矩達人矩陣陣目標人群深入種草滲透 小紅書優質內容種草宣傳小餅13、纖生與脈脈合作推出預估曝光：800W優質優質內容推廣內容推廣職場職場下午茶下午茶吃吃飽飽更有力氣更有力氣干干活活為所有與脈脈深度合作的公司提供脈脈脈脈專專屬下午茶屬下午茶10000份，份，鼓勵員工關注身體健康，輕松工作。線下企企業員業員工培工培訓訓活活動動辦辦公公室室減減脂塑脂塑形形計計劃劃聯合減約APP，發起針對大型企業辦公室白領的減脂、塑形的整體解決方案，旨在提升體適能、減少體脂、塑造身材。計劃設為兩套方案：減重減重訓訓練營練營、馬馬甲甲訓訓練營練營完整方案完整方案16次上次上門門指指導導練練前前練練后餐后餐很多時候你單一的運動，或 者飲食控制，都很難達到一 個完美的減脂效果，本計劃 是完14、整的飲食運動方案，更好解決身材失控問題！跟隨軟件但是運動其實動作 做不到位，每周一、三、五 各40分鐘時間，運動教練會 到辦公室里面對面帶你訓練不知道運動之前什么時候吃 吃什么，以及運動之后還要 不要再攝入，這個交給營養 師給你安排吧！28天定制減重計劃全面身體評測16次教練辦公室現場指導28天線上營養師飲食管理16餐營養減脂餐線下減減約約APP線下最佳最佳職場職場奮奮斗狗斗狗員員工福利工福利恭喜恭喜XX喜提喜提4月加月加班班狗糧狗糧脈脈聯動多個深度合作企業HR，開展公司福利活動，定期為員工頒發奇葩獎項，活躍企業氛圍，增強員工積極性。“最具人氣加班狗最具人氣加班狗”“持之以恒持之以恒單單身狗身15、狗”“忍辱忍辱負負重受虐狗重受虐狗”獎品為：脈脈“加班狗”狗糧（不同的獎項多種狗糧組 合）、狗糧周邊等線上聯動為脈脈增加流量：獲得獎項的員工曬內容到脈脈 社區，定期評單月“最最佳佳職場職場奮奮斗狗斗狗”，贏現金大獎。狗糧周邊-抱枕P A R TF O U R傳傳播效果與播效果與轉轉化化內容內容電電商平臺商平臺京東/唯品會1000W社群社群電電商平臺商平臺每日一淘/輕加/農業銀行500W脈脈平臺脈脈平臺APP/微信公眾號/微博等其他官方號3800W朋友圈朋友圈推廣曝光推廣曝光小紅書/抖音1300W傳傳播曝光量播曝光量預預估估有一群人，他有一群人，他們總們總自嘲自嘲為為“加加班狗班狗”但我但我們對們對于于這這些不些不問問前路、勇前路、勇敢追夢的人敢追夢的人卻更愿意稱之卻更愿意稱之為為追夢人。追夢人。“#加班狗糧加班狗糧#“