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1、OPPO REAL手機 “籃球狂歡派”【時間】2010年3月5日 2010年7月27日【關鍵詞】官網搭建，線上線下結合【費用】200萬市場背景市場地位：中國品牌中知名度較高，尤其咋女性用戶群擁有一定地位競爭環境：面臨步步高，聯想等同類品牌競爭市場目標受眾：18-25歲在校大學生及年輕白領為主網絡推廣背景OPPO 針對在校大學生舉行校園三人籃球賽。希望借此傳遞OPPO品牌真性情、活力、自由的品牌調性。傳播目標與挑戰如何在對十五個線下比賽城市及周邊用戶進行針對性告知，帶動用戶報名參賽。如何通過網絡傳播實現活動及品牌信息的最大化擴散。消費者洞察當今大學生喜歡在SNS網站聚集，將他們的社會關系移植至網2、絡上。人人網正式大學生們最熱衷的SNS服務網絡。網絡上爆炸的信息讓他們眼花繚亂，單純比賽信息告知型網站無法引起他們的興趣。只有通過具有沖擊性的創意才能吸引他們的眼球。核心創意：“OPPO籃球狂歡派”利用炫目的創意展現，讓所有來到活動首頁的消費者感受品牌時尚青春的調性及比賽的對抗氣氛。利用SNS好友關系在校園群體中精準傳遞比賽信息。在人人網建立OPPO 手機校園三人籃球賽報名及播報主平臺；通過全站FLASH創意展示突出比賽對抗氛圍；3-5人組隊線上報名參與比賽，并邀請好友為自己的隊伍加油；通過各種創意廣告形式精準告知線下用戶參與或觀看比賽；在活動頁面同步傳遞線下賽事熱點。創意實施精準告知創意曝光3、在線報名熱點播報創意實施廣泛影響：創意視頻全站告知賽事信息。通過震撼視頻的發布及用戶對社會化廣告的主動傳播，提升活動影響力。創意實施精準傳播：針對線下活動地區及周邊熱愛籃球的男性用戶精準發送活動信息，提升廣告性價比，實現高轉化率。創意實施品牌傳播：利用炫目的創意展現，讓所有來到活動首頁的消費者感受品牌時尚青春的調性及比賽的對抗氣氛。品牌傳播：免費個人主頁模板發放。利用創意吸引用戶主動傳播品牌。創意實施創意實施品牌傳播：以禮物形式發起情感營銷，通過創意有趣的flash禮物實現用戶對互動的主動傳播。創意實施球隊報名及線上人氣比拼線下活動展示最終效果活動時間：2010.03.05 2010.07.27通過線上官網實現充分活動曝光及參與1186支球隊通過網絡進行報名198,036人參與活動142,906次賽事圖文新聞分享25,438,517次賽事圖文分享曝光一句話營銷總結利用人人網實名注冊機制及精準的廣告投放體系，幫助線下活動找到精準的參與用戶。以各種創意展現手段第一時間虜獲用戶眼球，提升參與。