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1、2010年7月雪佛蘭銷量百萬慶典活動雪佛蘭銷量百萬慶典活動活動概述活動概述經銷商激勵經銷商激勵慶典周活動慶典周活動活動背景活動背景雪佛蘭品牌，短短雪佛蘭品牌，短短5 5年時間，由最初的單車型發(fā)展為現在的六款車型年時間，由最初的單車型發(fā)展為現在的六款車型雪佛蘭品牌自雪佛蘭品牌自20052005年進入中國市場以來，獲得了矚目的成績，年進入中國市場以來，獲得了矚目的成績，20102010年上半年平均月銷量占月銷量的年上半年平均月銷量占月銷量的5.65.6，成為上海通，成為上海通用汽車的生力軍。用汽車的生力軍。活動背景活動背景經銷商團隊也由最早的經銷商團隊也由最早的200200多家多家發(fā)展目前的發(fā)展目2、前的375375家家在在20102010年，雪佛蘭表現依然銳氣不減，累計銷量年，雪佛蘭表現依然銳氣不減，累計銷量已達已達約約2222萬輛萬輛，同比增長接近，同比增長接近144%144%。預計。預計7 7月底，月底，全國累計銷量突破全國累計銷量突破100100萬輛萬輛大關大關經銷商經銷商經銷商經銷商車主車主車主車主意向意向意向意向客戶客戶客戶客戶銷量破銷量破銷量破銷量破100100100100萬事件萬事件萬事件萬事件活動目的活動目的感謝經銷商的信任支感謝經銷商的信任支持，賦予其品牌榮譽持，賦予其品牌榮譽感，提升內部凝聚力感，提升內部凝聚力感謝其對雪佛蘭的一感謝其對雪佛蘭的一貫支持貫支持,給予其強3、烈品給予其強烈品牌歸屬感與榮譽感，牌歸屬感與榮譽感，提升滿意度提升滿意度增加其對雪佛蘭的信增加其對雪佛蘭的信任感，促使其下單決任感，促使其下單決心，提升展廳銷量心，提升展廳銷量雪佛蘭以年輕活力、自信睿智和值得信賴的核心雪佛蘭以年輕活力、自信睿智和值得信賴的核心價值，引領年輕人和年輕家庭，追求自已所熱愛價值，引領年輕人和年輕家庭，追求自已所熱愛的一切，不斷奮斗！的一切，不斷奮斗！整體活動時間規(guī)劃整體活動時間規(guī)劃7-197-197-277-277-287-287-297-297-307-307-317-318-78-78-88-88-138-13SGMSGMSGMSGM層面層面層面層面線上軟文投放4、及全國層面網絡投放線上軟文投放及全國層面網絡投放百萬車百萬車主交車主交車儀式儀式經銷商層面經銷商層面經銷商層面經銷商層面展廳物料設計上傳展廳物料設計上傳INFO展廳物料制作，布置完成展廳物料制作，布置完成百萬慶典周活動百萬慶典周活動百萬慶典周活動預熱百萬慶典周活動預熱慶典日活動慶典日活動7月月31日日（必選）（必選）詳細公關傳播規(guī)詳細公關傳播規(guī)劃雙擊查閱附件劃雙擊查閱附件SGMSGM層面支持層面支持u7月28日-8月28日，所有雪佛蘭車系平面與經銷商聯(lián)合廣告上放置“100萬車主Icon”u7月28日在北京，邀請各類重點媒體，見證第一百萬位車主交車儀式u進行軟文投放&網絡層面內容營銷溝通，包含各5、款車型的特殊車主訪談內容、經銷商及售后訪談。（在以下31個城市進行媒體軟文投放）區(qū)域區(qū)域 省份省份 城市城市 區(qū)域區(qū)域 省份省份 城市城市 一區(qū) 江蘇 無錫 四區(qū) 四川 成都 一區(qū) 浙江 寧波 四區(qū) 重慶 重慶一區(qū) 江蘇 蘇州 四區(qū) 陜西 西安一區(qū) 浙江 杭州 四區(qū) 云南 昆明一區(qū) 江蘇 南京 五區(qū) 湖南 長沙一區(qū) 浙江 溫州五區(qū) 湖北 武漢一區(qū) 浙江 臺州六區(qū) 上海 上海一區(qū) 浙江 嘉興六區(qū) 安徽 合肥二區(qū) 河北 石家莊七區(qū) 山東 濟南二區(qū) 遼寧 沈陽七區(qū) 河南 鄭州二區(qū) 北京 北京七區(qū) 山東 煙臺二區(qū) 天津天津七區(qū) 山東 青島二區(qū) 遼寧 大連七區(qū) 山東 濰坊二區(qū) 吉林長春特區(qū) 廣東 廣州三6、區(qū) 山西太原特區(qū) 廣東 深圳三區(qū) 內蒙古 呼和浩特經銷商層面活動經銷商層面活動-活動主題活動主題慶百萬輝煌慶百萬輝煌 ，饋百萬真情，饋百萬真情傳達雪佛蘭累計銷量突破一傳達雪佛蘭累計銷量突破一百萬的榮耀與輝煌，增加客百萬的榮耀與輝煌，增加客戶對雪佛蘭的認可與信任，戶對雪佛蘭的認可與信任，從而讓更多潛客選擇雪佛蘭從而讓更多潛客選擇雪佛蘭感謝百萬車主對雪佛蘭一貫感謝百萬車主對雪佛蘭一貫的信任和支持，雪佛蘭在鑄的信任和支持，雪佛蘭在鑄就百萬輝煌之際，以真情回就百萬輝煌之際，以真情回饋客戶饋客戶 活動主題：活動主題：經銷商層面活動經銷商層面活動對車主與潛客開展店面活動對車主與潛客開展店面活動提升店頭客戶7、流量，促進銷量提升店頭客戶流量，促進銷量展廳布置展廳布置經銷商展廳圍繞雪佛蘭銷量突破百萬的主題進行布置，營造歡慶的氛圍，提升品牌形象。百萬慶典周百萬慶典周在7 7月月2828日日-8-8月月8 8日日雪佛蘭銷量即將突破百萬的一周，進行百萬慶典周活動。針對潛客，開展購車促銷活動開展購車促銷活動，助推潛客購車決心，促成銷售。針對老車主，開展回店保養(yǎng)活動開展回店保養(yǎng)活動，在老車主之間傳達雪佛蘭回饋老車主的信息，從而實現增加老車主返店率。經銷商激勵經銷商激勵對經銷商員工進行內部激勵對經銷商員工進行內部激勵提升凝聚力及榮譽感提升凝聚力及榮譽感心愿墻寄語心愿墻寄語讓經銷商員工參與到對雪佛蘭的品牌寄語活動中8、。SGM給經銷商員工發(fā)放百萬慶典紀念品。所有經銷商在活動期間內進行所有經銷商在活動期間內進行co-fundingco-funding投放時，投放時，必須使用必須使用“百萬慶典百萬慶典”的的ICONICON（IconIcon上傳至信息中心）。上傳至信息中心）。展廳慶典周展廳慶典周活動概述活動概述經銷商激勵經銷商激勵慶典周活動慶典周活動經銷商激勵經銷商激勵u雪佛蘭經銷商員工，將對雪佛蘭銷量突破百萬的感慨與祝福，或者將自己與雪佛蘭品牌未來的寄予和期望，書寫在心愿卡上，粘貼到展廳心愿墻，即可獲得SGMSGM贈送的百萬慶典活動紀念品贈送的百萬慶典活動紀念品。備注：該心愿墻背景板由SGM提供完稿，經銷商自9、行制作背景墻展廳展示時間：7月28日-8月8日用于粘貼經銷商員工和客戶對雪佛蘭的寄語背景墻可使用世博活動“美好城市我來畫”道具或09年“景程外展”道具心愿墻心愿墻心愿卡心愿卡紀念杯紀念杯活動概述活動概述經銷商激勵經銷商激勵慶典周活動慶典周活動u活動時間：7 7月月2828日日-8-8月月8 8日日u活動說明：必選環(huán)節(jié)，即經銷商自行出資自行出資,必須執(zhí)行的活動環(huán)節(jié)必須執(zhí)行的活動環(huán)節(jié)可選環(huán)節(jié)，即經銷商根據自身情況斟酌是否執(zhí)行以及如何執(zhí)行根據自身情況斟酌是否執(zhí)行以及如何執(zhí)行，SGM不作強制要求百萬慶典周活動百萬慶典周活動將將7 7月月3131日日作為百萬慶典日，邀作為百萬慶典日，邀請客請客戶攜親戶攜10、親友參與友參與（必選（必選環(huán)節(jié)）環(huán)節(jié)）燃油添加劑燃油添加劑1 1瓶（必選環(huán)節(jié)）瓶（必選環(huán)節(jié)）心愿墻（必選環(huán)節(jié)心愿墻（必選環(huán)節(jié)）百萬慶典特別車貼百萬慶典特別車貼（必選（必選環(huán)節(jié)）環(huán)節(jié)）邀請參加百萬慶典日邀請參加百萬慶典日（必選（必選環(huán)節(jié)）環(huán)節(jié)）每每天天前前5050位車主送配件抵用券位車主送配件抵用券100100元元(可選環(huán)節(jié)，用于可選環(huán)節(jié)，用于4S4S配件購配件購買現金抵用買現金抵用)保養(yǎng)客戶保養(yǎng)客戶燃油添加劑燃油添加劑1 1瓶（必選環(huán)節(jié)）瓶（必選環(huán)節(jié)）心愿墻（必選環(huán)節(jié)心愿墻（必選環(huán)節(jié)）百萬慶典特別車貼百萬慶典特別車貼（必選（必選環(huán)節(jié)）環(huán)節(jié)）邀請參加百萬慶典日邀請參加百萬慶典日（必選（必選環(huán)節(jié)）11、環(huán)節(jié)）加加送免費保養(yǎng)送免費保養(yǎng)1 1次（可選環(huán)節(jié)）次（可選環(huán)節(jié)）當日抽獎得好禮（可選環(huán)節(jié)當日抽獎得好禮（可選環(huán)節(jié)）購車客戶購車客戶展廳布置展廳布置為展廳作氣氛渲染布置（詳見后為展廳作氣氛渲染布置（詳見后頁）頁）心愿墻布置（必配物料）心愿墻布置（必配物料）百萬慶典周百萬慶典周-展廳布置展廳布置以上物料相關平面由以上物料相關平面由SGM提供完稿，上傳信息中心，經銷商自行制作提供完稿，上傳信息中心，經銷商自行制作u展廳布置必須配置物料，用于渲染慶典氣氛，可根據實際展廳情況，參照效果圖布置氣拱門（見下圖）橫幅（見下圖）展廳布置用彩色氣球（見下圖）心愿墻背景板（見下圖）背景墻展廳展示時間：7月28日-812、月8日用于粘貼經銷商員工和客戶對雪佛蘭的寄語背景墻可使用世博活動“美好城市我來畫”道具或09年“景程外展”道具u展廳布置可選物料，經銷商根據當地實際情況布置空飄氣球（見下圖）百萬慶典周百萬慶典周-展廳布置展廳布置（空飄氣球（空飄氣球&氣拱門）氣拱門）空飄氣球空飄氣球（可選）（可選）氣拱門氣拱門（必配）（必配）百萬慶典周百萬慶典周-展廳布置展廳布置（橫幅）橫幅）橫幅橫幅（可選）（可選）注：根據各經銷商展廳情況選擇是否布置注：根據各經銷商展廳情況選擇是否布置百萬慶典周百萬慶典周-展廳布置展廳布置（彩色氣球）彩色氣球）彩色氣球彩色氣球（必配）（必配）注：根據各經銷商展廳門頭不同，自行調整氣球門高度，13、需注：根據各經銷商展廳門頭不同，自行調整氣球門高度，需確保不影響進門人流通行確保不影響進門人流通行百萬慶典周百萬慶典周-展廳布置展廳布置（心愿墻心愿墻&彩色氣球）彩色氣球）彩色氣球彩色氣球（必配）（必配）心愿墻心愿墻（必配）（必配）百萬慶典周百萬慶典周-贈送車貼贈送車貼（必選環(huán)節(jié)）（必選環(huán)節(jié)）u針對來店購車客戶及來店維護老車主，都可獲得百萬特別紀念車貼一個280家4S店，SGM提供每家300份成品95家衛(wèi)星店，SGM提供每家200份成品超出部分需經銷商由雪佛蘭禮品系統(tǒng)自費訂購需經銷商由雪佛蘭禮品系統(tǒng)自費訂購建議此車貼貼于油箱蓋或車尾處百萬慶典周百萬慶典周-百萬慶典日活動百萬慶典日活動（必選環(huán)節(jié)14、）（必選環(huán)節(jié)）客戶告知與邀約客戶告知與邀約電臺廣播電臺廣播電話邀約電話邀約短信邀約短信邀約網絡傳播網絡傳播展廳報名展廳報名報紙廣告報紙廣告經銷商短信邀約模板經銷商短信邀約模板（必選環(huán)節(jié)）（必選環(huán)節(jié)）u短信模板：即日起，至雪佛蘭_展廳/4S店，即可獲贈_。詳情請恰:_u示例：即日起，至雪佛蘭上海太平洋申隆上海太平洋申隆汽車銷售服務有限公司汽車銷售服務有限公司，即可獲贈雪佛蘭百萬車主紀念大禮包。雪佛蘭百萬車主紀念大禮包。詳情請恰：021-52768888主畫面主畫面效果圖效果圖u活動時間：7月31日 16:30-17:30百萬慶典周百萬慶典周-百萬慶典日活動百萬慶典日活動（必選環(huán)節(jié)）（必選環(huán)節(jié)）心15、愿墻留言心愿墻留言總經理致辭總經理致辭贈送百萬車貼贈送百萬車貼助興表演（建議）助興表演（建議）經銷商可以根據自身情況，調整以上環(huán)節(jié)，經銷商可以根據自身情況，調整以上環(huán)節(jié)，但必須選擇兩個建議環(huán)節(jié)但必須選擇兩個建議環(huán)節(jié)現場訂車交車儀式現場訂車交車儀式現場特價車售賣現場特價車售賣現場購車抽獎現場購車抽獎現場免費維護、保養(yǎng)現場免費維護、保養(yǎng)現場車友會車型秀現場車友會車型秀為促進老車主良性口碑為促進老車主良性口碑傳播，增加其返店保養(yǎng)傳播，增加其返店保養(yǎng)率，建議以下環(huán)節(jié)率，建議以下環(huán)節(jié)為促使?jié)摽唾徿嚊Q心最為促使?jié)摽唾徿嚊Q心最后一腳，建議以下環(huán)節(jié)后一腳，建議以下環(huán)節(jié)百萬慶典日百萬慶典日-展廳布置展廳布置（心16、愿墻必選環(huán)節(jié)）（心愿墻必選環(huán)節(jié)）u針對購車客戶及老車主，使用心愿卡，該卡1式3聯(lián)；祝福聯(lián)黏貼在祝福墻上（必配）；抽獎聯(lián)與兌獎聯(lián)用于抽獎環(huán)節(jié)。（可選）示意圖片心愿墻心愿墻心愿卡心愿卡百萬慶典日百萬慶典日-致辭致辭（必選環(huán)節(jié)）（必選環(huán)節(jié)）u總經理致辭：歡迎所有到場嘉賓熱烈慶賀雪佛蘭銷量突破百萬感謝新老車主對雪佛蘭的支持與熱愛百萬慶典日百萬慶典日-助興表演助興表演（可選環(huán)節(jié)）（可選環(huán)節(jié)）u經銷商根據實際情況選擇是否設置u以歡快的演出吸引關注，點燃活動的熱烈氣氛！u建議形式：街舞樂隊該環(huán)節(jié)，經銷商可以根據自身情況，自行選擇或修改該環(huán)節(jié)，經銷商可以根據自身情況，自行選擇或修改百萬慶典日百萬慶典日-車友會17、車型秀車友會車型秀（可選環(huán)節(jié)）（可選環(huán)節(jié)）u聚集車友會車友在慶典日當天驅車擺出100萬字樣的車隊（實際造型待設計）該環(huán)節(jié)，經銷商可以根據自身情況，自行選擇或修改該環(huán)節(jié)，經銷商可以根據自身情況，自行選擇或修改百萬慶典日百萬慶典日-抽獎方式抽獎方式（可選環(huán)節(jié)）（可選環(huán)節(jié)）u制作大型球門狀圖片板，將內部的方格用獎品圖案代替。u購車者可以獲得一次投吸盤球的機會，根據購車者投中的獎品畫面格，給予相應購車禮（若未投中亦可獲得安慰獎）。示意圖片百萬慶典日百萬慶典日-抽取大獎抽取大獎&獎品建議獎品建議（可選環(huán)節(jié)）（可選環(huán)節(jié)）u由經銷商總經理抽取大獎。獲獎嘉賓領獎時，高聲朗讀出其寫在祝福墻上的祝福話語！u獎品建18、議：特等獎1名：價值5000元的加油卡，Sony上網本，攜程旅游券等。一等獎1名：價值3000元的GPS導航儀，Sony照相機，Ipad,Iphone等。二等獎2名：價值1500元的配件抵用券，佳能照相機，Nokia手機，Ipod的mp3,mp4等。三等獎3名：價值500元的加油卡，等價購物券，電子相框等。普天同慶獎：未被抽中的受邀客戶均可獲得價值100元的油卡，等價購物券，手機充值卡等。該環(huán)節(jié)，經銷商可以根據自該環(huán)節(jié)，經銷商可以根據自身情況，自行選擇或修改身情況，自行選擇或修改百萬慶典日百萬慶典日-抽獎獎品建議抽獎獎品建議（可選環(huán)節(jié)）（可選環(huán)節(jié)）價值價值300300、500500、10001000、15001500的配件抵用券在經銷的配件抵用券在經銷商商4S4S店兌換相應價值的汽店兌換相應價值的汽車裝飾品車裝飾品價值價值100100、300300、500500、10001000的加油卡的加油卡安慰獎：價值安慰獎：價值300300元的售后維護券元的售后維護券（在經銷商（在經銷商4S4S店兌換相應價值的店兌換相應價值的維護服務）維護服務）經銷商可以根據自身情況，調整獎品金額或選擇其它獎品經銷商可以根據自身情況，調整獎品金額或選擇其它獎品活動物料清單（活動物料清單（TBD）KV（心愿墻畫面）（心愿墻畫面）橫幅橫幅配件抵用券配件抵用券&禮品券禮品券背面背面紀念杯包裝紀念杯包裝