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1、OTN抖音平臺介抖音平臺介紹Airbnb傳播策略播策略精準圈精準圈層種草種草內容共內容共創01抖音平臺介抖音平臺介紹ATN0:000%13%25%38%50%較去年同期日活占比大幅上升晚間19：00-22：00活躍用戶占比增幅更大2017.102018.9數據來源：抖音平臺抖音行業均值52.26%52.90%38.18%23.50%9.56%23.60%30歲以下30-40歲40歲以上 數據來源：QUESTMOBILE TRUTH 中國移動互聯網數據庫2018.1021%36%22%19%2%一線城市二線城市三線城市四線及以外其他國家及地區一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市六線及以外港澳2、臺海外51倍倍73倍倍98倍115倍126倍倍155倍倍43倍倍45倍倍13%32%27%27%1%一線城市二線城市三線城市四線及以外其他國家及地區2017年3月-5月人群增長倍數2018年3月-5月數據來源:QuestMobile TRUTH，201809;波動統計指標:標準分(原始值-統計區間內算術平均值)/標準差 眾多民宿賬號入駐抖音共創民宿內容超高的用戶覆蓋使抖音民宿類內容成為用戶溝通的藍海陣地2.1億 次 的 話 題 播 放 量02ATWAirbnb傳播策略播策略321聚合多方數據整合納入抖音DMP，實現數據標準化和細分，實現對用戶的洞察分析、精細化運營；星圖與云圖的結合，讓人群和內3、容都能夠使心精準覆蓋。擴大酒旅圈層的影響力。通過抖音的系列產品，多維度實現廣泛曝光和強效互動，并通過附加創意等形式增加轉化觸點，從而實現品牌的商業轉化。打造品牌長效傳播陣地，發布品牌信息，表達品牌理念，通過平臺級的營銷活動入口作用和自身承載的轉化觸點，營造與粉絲的深度、持續互動，實現流量收尾。DMP云云圖星星圖LINK計劃劃藍V+廣泛廣泛曝光曝光挑挑戰賽營銷節點短 途 春 游超級流量平臺帶來用戶屬性接近人口自然分布更多元，更普世。暑 假 出 游國 慶 出 游目標人群白領、高校學生小資、潮流美食、孩子輕奢健康高品質生活曝光全支撐-超 級 曝 光：開 屏（靜 態 3 s，動 態 4 s、視 頻 54、 s）、To p v i e w-精 準 曝 光：信 息 流 G D（單 頁/原 生）、信 息 流 4-1、附 加 磁 貼 功 能、l i n k 計 劃-有 效 曝 光：DT V 5 S 有 效 播 放；-沉 浸 曝 光：D O U+G D 精 準 定 向；新 春 出 游3月月-5月月6月月-8月月9月月-10月月12月月-2月月時間線行為洞悉家庭、親子家庭、親子、潮流青年家庭、社會精英、白領戶外、短途、忙綠健身春游人群包親子人群包十一人群包新春人群包互動轉化藍 v 品 牌 主 頁（P O I、購 物 車、快 閃 店、小 程 序）；挑 戰 賽（區 域 挑 戰 賽、品 牌 挑 戰 賽、超 級 5、挑 戰 賽）共創內容定 制 化 內 容、旅 行 記、親 子 季、美 食 季03ATHE精準圈精準圈層種草種草基礎優選互動行為定向品牌自定義人群定向環境終端定向觀看興趣定向用戶基礎屬性定向行業優選汽車行業快消行業房地產行業家居裝修3C行業游戲行業電商行業服裝服飾行業抖音特色優選抖音粉品牌粉達人粉評論人群明星粉抖音美妝行業母嬰行業觸達觸達接入海量高價值優質明星、達人、MCN涉獵全面類型（母嬰、美妝、娛樂、汽車等）抖音全方位整合，打通式運營與品牌高契合原生內容輸出一站式內容生成、服務工具（模板工具落地頁生成熱圖監測工具）高效管理交易過程持續輸出優質內容海量聚合明星達人#深度認知#天然好感#互動評論#6、病毒擴散#廣 泛 傳 播 力深 度 信 任 力正 向 感 染 力軟 性 說 服 力達人具有媒介屬性達人長期發布特定風格的內容，會產生相對穩定的人格標簽達人作為粉絲熟悉的內容來源，有獨特的信源特性達人及MCN具有優秀的內容創作能力觸達觸達超級品牌曝光資源，強化用戶記憶全新升級曝光體驗Topview提升品牌聲量抖音開屏TopView：點擊率、5s有效播放、互動率都高于均值卡姿蘭視頻5S第一視覺 強效吸睛激活激活品牌黃金曝光觸達信息流4-1+創意磁貼聚焦優勢黃金位置位置信息流（單頁/原生）MINI信息流投放選擇磁貼愛彼迎信息流投放圖片磁貼短視頻廣告保播放計費只為用戶選擇的有效觀看付費YouTube 7、TrueView 5s 廣告計劃推動品牌興趣的顯著提升，平均提升幅度為13%TrueView廣告的觀看者平均有23倍可能訪問或訂閱品牌頻道，且有更強意愿分享品牌視頻40%34%26%19%DTV貼片品牌喜愛度品牌購買意愿5S用5s講好一個故事的開始激活激活DOU+GD產品定位：產品定位：抖音內容營銷工具，高效提升視頻播放和用戶互動的產品產品賣點：產品賣點：不含廣告標簽，原生樣式傳播展示，無縫融入抖音推薦流展現邏輯展現邏輯位置：不保位置，需要由某一個抖音賬號發出（藍V官方賬號或者達人賬號）頻控：只對同一個用戶展示一次數據披露：曝光量、VV量、互動數據（粉絲、點贊、評論、分享）素材要求素材要求經過8、內容審核+廣告審核的素材才可以合作Dou+，無明顯的廣告營銷類硬廣露出，且一支視頻素材只能投放使用一次，詳見Dou+審核規則。標題信息流廣告信息流廣告Dou+GDDou+移移動廣告標簽廣告定向支持云圖支持云圖基礎定向內容要求廣告審核內容審核+廣告審核 （明顯的廣告營銷類硬廣無法采買）內容審核+廣告審核 （明顯的廣告營銷類硬廣無法采買）外鏈跳轉可配合link計劃廣告資源優質流量/保量優質流量/保量剩余流量/不保量激活激活創作轉化數據用戶企業內容創作工具流量工具POI購物車快閃店小程序線索收集粉絲管理開放平臺企業CRMDou+落地頁/電商數據平臺飛魚CRM營 銷 再 觸 達品牌特權全面聚合視頻身份9、活動廣告內容藍V認證自主背景挑戰賽星圖平臺即合平臺私信建立雙向溝通認證外顯標識認證同步數據分析視頻/昵稱搜索置頂模糊詞匹配自定義頭圖一分鐘長視頻話題聚合官網鏈接電商購物車應用下載私信自定義回復POI轉化組件藍V基礎權益內容產出權益轉化線索權益沉淀沉淀沉淀沉淀內容3H內容原則3E創作原則“”追隨平臺熱門內容強調內容的新鮮性與活躍感自我打造的連續性主題內容或活動強調內容的風格化和系列化在關鍵營銷節點發布的廣告導向內容強調內容的精美度和獨家性沉淀沉淀3H內容原內容原則沉淀沉淀3E創作原作原則一個作品表達一個核心信息點，讓用戶更聚焦在內容本身，避免多個不同重點出現導致用戶焦點模糊。作品敘事簡單清晰，讓10、用戶以最低的成本、在最短的時間內理解視頻內容，避免內容太“難懂”。吸引互動時，降低互動門檻，縮短互動路徑，比如希望用戶模仿舞蹈動作時，動作盡量簡單易模仿。定制對戰H5PK區域定向資源鎖定目標用戶，傳播更加精準高效4大核心資源精準鎖定區域用戶，助力企業精準營銷本地開屏本地信息流本地發現頁banner本地話題推薦品牌挑戰賽超級挑戰賽區域挑戰賽經典挑戰賽互動玩法，更高合作性價比紅包挑戰賽AI美妝挑戰賽對戰挑戰賽多種超挑互動玩法，全新推薦資源升級來襲DEMO全新熱搜資源定制化品牌挑戰賽聚合頁激活激活04ATOR內容共內容共創抖音聯合Airbnb共同完成定制化內容，同時邀請達人與用戶一同打造一場美好民宿11、之旅。營銷節點內容共創根據全年的四大營銷節點定位和特性，結合相應抖音產品和符合調性的達人，產生定制化的優質內容，為品牌制造溝通契機，從而實現與用戶的深度互動和商業轉化。親 子 游&學 生親 子 季 I P 共 創暑假（6-8月）短 途 旅 游春 游 季 定 制 化 內 容開春（3-5月）節 假 日 出 游旅 行 季 I P 共 創國慶（9-10月）家 庭 游&假 期 旅 行心 愿 季 定 制 化 內 容CNY（12-2月）美食圈層內容深耕開啟獨特味覺感官體驗之旅以抖音美食作為城市美好生活表達的重要題材，通過線上線下聯動，外部 IP聯合制造充滿 美 好 味 覺 的 場 景 體 驗，帶 動 海 量12、 U G C參 與 制 造 全 民 美 食 熱 潮項目簡介平平臺臺、品品牌牌、內內容容三三方方共共振振共共創創原原生生內內容容原生共振P P O O I I產產品品賦賦能能深深度度綁綁定定地地域域風風味味精準守味核核心心資資源源聯聯動動，掀掀起起 尋尋 味味 美美 食食 熱熱 潮潮流量加持PGC+UGC以美食為基礎共創品牌原生內容PO I大數據，深度洞察每種味 道 的 用 戶 地 域 分 布站 內 站 外 聯 合 發 聲助 力 美 食 話 題 發 酵挑戰賽總VV量：7.37億億+病毒H5傳播量：53.9w+硬廣總曝光量：2億億+線下活動參與人數：3000+抖音首個垂類IP構建年輕家庭情感關系場抖音新垂類內容打造，從重塑親子家庭關系入手，攜手品牌遴選2019年“美好家庭”，聚焦家庭關系缺位問題，以強化家庭責任感，項目最終方向是一堂抖音版的家庭教育課。項目簡介垂垂 類類 專專 家家 定定 制制行行業業內內容容垂直垂直精深精深抖抖 音音 大大 數數 據據 呈呈 現現傳傳 遞遞 家家 庭庭 美美 好好親子親子打榜打榜多對親子類明星/親子類型kol，精品視頻展現最長情的情感歷程垂類達人圍繞親子相處之道傳授專業知識內容挑戰賽+大數據發現全國不一樣家庭親子秀聯聯 動動 明明 星星 親親 子子 家家 庭庭視視 頻頻 情情 感感 告告 白白明星明星共秀共秀