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1、鏈家2017元宵&社區活動執行方案市場推廣&元宵節2017/02/06活動主題：左鄰右里歡鬧元宵鏈家元宵節深耕社區活動鏈家元宵節深耕社區活動活動安排：【活動時間】：2017年2月11日（周六）下午14:00-16:00【活動地點】：小區廣場/中心花園/社區娛樂場所【邀約形式】：活動前五天社區內派發DM單邀約；活動前三天經紀人新老用戶短信、微信、電話1對1邀約；活動前五天門店海報宣傳及邀約；【活動形式】：社區開發及客情回饋【活動執行】：由活動公司前期全部搭建好場地及物料，鏈家經紀人作為活動執行人員參與活動，與用戶進行強互動。每場活動留1-2個活動公司的運營人員進行現場支持。活動流程：（完整版）場2、地條件：200及以上規模：100人+鏈家元宵節深耕社區活動時間項目內容14:00-14:15簽到留客戶信息，領活動參與券，關注服務號領陽光普照獎。（滴滴券）14:15-14:30開場介紹商圈經理活動開場介紹14:30-16:00（抽獎穿插其中）互動拍照現場設置場景性互動拍照區，合影15:00抽獎三等獎3名榮事達養生壺3件（抽獎箱）手工DIYA：兔爺、小雞白色石膏像涂色;B：制作紙燈籠C:畫糖人(與A二選一）15:30抽獎二等獎2名TCL掃地機器人（抽獎箱）猜燈謎現場活動現場的謎面，記住謎面編號，到指定的工作人員處進行答案校對。16:00抽獎一等獎1名飛利浦空氣凈化器（抽獎箱）長筷子夾元宵在303、秒時間內，夾出規定數量的元宵，就算過關。小區點評點評自己所住的小區，點評即可領取鏈鏈周邊禮品。（僅限北京）套圈互動游戲參與者可領取5個套圈，扔出套住12生肖的福娃。套住即可帶走。16:00-16:05活動結束語/PS:完整版活動，預計需要15名經紀人進行現場執行及維護。其他的根據活動規模進行增加或者刪減。活動規則：（完整版）鏈家元宵節深耕社區活動到場領取活動參與券（分為正券與副券）。活動正券背面共分為8個集章區域，參加活動獲取每個區域印章。副券放入抽獎箱，進行抽獎。8個印章的內容為“左鄰右里歡鬧元宵”8個字。集滿4個印章可獲得價值約15元左右的獎品。集滿8個印章，匯成“左鄰右里歡鬧元宵”這句話4、，可獲得價值約30元的獎品。當前活動一共有7個互動場景，其中猜燈謎可以重復參與，重復集印章。參與一次可多獲一個印章，需要參與2次猜燈謎才可獲得8枚印章。猜燈謎印章設定為“元”“宵”兩個字，其它6個印章隨機對應。4個印章及8個印章的獎品只可二選一，不可以重復領取。DIY互動中所制作出來的物料作品，用戶可自行帶走。活動中線下中獎的用戶在主持人宣告三聲之后，必須應答領獎，不然視為無效，他人不可替代領獎。主持人重新從抽獎箱中抽取幸運用戶。鏈家元宵節深耕社區活動主KV鏈家元宵節深耕社區活動區域規劃圖簽到掃碼拍照區小區點評燈謎區舞臺區夾元宵區禮品兌換DIY區鏈家元宵節深耕社區活動簽到區及禮品兌換區【簽到區5、內容】：1）客戶簽到，留下客戶信息。2）領取活動參與券（正副券），副券投入抽獎箱。3）掃描二維碼并關注鏈家服務號。微信服務號抽獎大轉盤抽滴滴券。（分為10元，20元，50元3個等級，每人只能抽一次。）4）由經紀人引導至主背板處或了解其它互動區域。印章一枚【簽到區物料】：1）形象背板一個2）簽到桌一張3）簽到筆5支，簽到簿一個4）簽到禮品5)印章一枚【簽到區人員】：1）經紀人工作人員2名引導關注服務號、抽獎（活動開始時）、禮品發放（活動結束后）。2）運營工作人員1人，負責簽到及撕下副券投入抽獎箱。鏈家元宵節深耕社區活動開場環節【開場環節內容】：商圈經理or經紀人開場致辭1）元宵節日祝福2）鏈家好6、鄰居形象闡釋3）此次活動的規則及獎品【舞臺區物料】：1）形象背板一個2）AV設備：音箱，調音臺，話筒（100平米左右室內場地可以不用）3）室外請確認AV設備接電問題【舞臺區人員】：1）主持人一名（商圈經理）2）AV設備老師一名鏈家元宵節深耕社區活動場景拍照【場景拍照】：根據主KV延展出有意思的場景，吸引到場的用戶進行拍照合影。隨行經紀人可引導用戶將照片發朋友圈領取印章。（不可強制要求）印章一枚【拍照區物料】：1）異形背板一個（根據場地大小及費用確認材質）木質背板或桁架寶麗布2）活動規則介紹（可根據場地及費用情況確認材質），油畫架或A4立牌3）印章一枚【拍照區人員】：1）經紀人工作人員一名 維護7、拍照秩序PS:室內小于100平米，室外天氣狀況不好情況下不建議使用鏈家元宵節深耕社區活動手工DIY【手工DIY】：室外需要看天氣狀況(1)白色兔爺石膏像上色（吉祥如意）(2)白色小雞石膏像上色（雞年大吉）(3)手工制作燈籠并在燈籠上寫寄語印章一枚【DIY區物料】：1）形象背板一個，德展2）桌椅，桌布3）白色石膏像4）水溶性水彩5）水粉筆刷6）印章一枚或貼紙【DIY區人員】：1）技師 1名，DIY指導2）經紀人工作人員2名，物料分發PS：室內小于100平米及室外天氣狀況不好情況下不建議使用。鏈家元宵節深耕社區活動畫糖人【畫糖人】：1.由粘糖人藝人制作糖人2.由藝人指導嘉賓自己制作想要的圖案印章一8、枚【粘糖人區物料】：1）形象背板，德展2）粘糖人工具3）印章一枚【粘糖人區人員】：1）工作人員1名2）粘糖人藝人1名（可根據場地增加）PS:建議在室外進行，此項目可以根據城市特色進行更換.由于北方室外天氣寒冷，故此環節為手工DIY上色的替換環節。鏈家元宵節深耕社區活動猜燈謎【猜燈謎】：活動規則用戶記下燈謎編號，至工作人員處給出答案，正確回答題目可以獲得一枚印章；猜燈謎可重復參與，正確解答10道以上者，可額外獲雞年布偶一只。（先到先得）印章一枚,可集多次【猜燈謎區物料】：1）燈籠架（根據場地調整）2）燈籠一串或單個的（根據場地大小調整）3）燈謎紙，紅色或金色，懸掛于燈籠下，或燈籠燈謎紙相間懸掛49、）印章一枚5）燈謎問題答案冊【猜燈謎區人員】：1）經紀人工作人員2名A.室內小于100平米或層高太低，建議做燈籠墻，不做通道形式。B.室外可根據預算及場地調整大小及高度鏈家元宵節深耕社區活動夾湯圓【夾湯圓】：活動規則現場準備元宵，及加長筷子，限定時間為30秒，10個元宵從左邊碗夾到右邊碗里，完成可獲得一枚印章。印章一枚【夾湯圓區物料】：1）形象背板，德展2）生元宵40個3）大碗，加長筷子，元宵4）計時器，也可用手機計時5）印章一枚【夾湯圓區人員】：1）經紀人工作人員2名 物料準備及維護秩序鏈家元宵節深耕社區活動套圈游戲【套圈游戲】：活動規則1.場地擺放12生肖的福娃；2.每位參加活動的嘉賓可以10、領取5個套圈代表五次機會，套中了就可以把禮品帶走；3.每位參加活動的嘉賓都可以獲得一枚印章；印章一枚【套圈游戲區物料】：1）形象背板，德展2）禮品（根據人數而定）3）套圈25個4）印章一枚【套圈游戲區人員】：1）經紀人工作人員2名 物料準備及維護秩序PS:室內小于100平米，室外天氣狀況不好情況下不建議使用鏈家元宵節深耕社區活動小區點評【小區點評】：活動規則為自己的小區點評，內容包含小區名稱、用戶姓名、聯系方式及小區的點評感觸。紅色卡片為表揚，黃色卡片為吐槽，寫完后會貼在本區域背板上，即可獲得一枚印章；同時可領取鏈家周邊商品。如（手機鏈、帆布袋等）信息收集后，由工作人員導入至app。印章一枚【11、小區點評區物料】：1）形象背板，德展2）點評卡，紅色和黃色（如果時間充裕點評卡可直接做便利貼）3）簽字筆4）印章一枚5）點評小禮品【小區點評區人員】：1）經紀人工作人員2名PS:未上線小區點評的城市，可策劃其它游戲環節來進行替代。活動流程：（基礎版）場地條件：100-200規模：50人100人鏈家元宵節深耕社區活動時間項目內容14:00-14:15簽到留客戶信息，領活動參與券，副券投入抽獎箱，關注服務號領陽光普照獎。（滴滴券）14:15-14:30開場介紹商圈經理活動開場介紹14:30-16:00（抽獎穿插其中）互動拍照現場設置場景性互動拍照區，合影猜燈謎現場活動現場的謎面，記住謎面編號，到指12、定的工作人員處進行答案校對。15:00抽獎三等獎3名榮事達養生壺3件（抽獎箱）手工DIYA：兔爺、小雞白色石膏像涂色;B：制作紙燈籠C:畫糖人(與A二選一）15:30抽獎二等獎2名TCL掃地機器人（抽獎箱）長筷子夾元宵在30秒時間內，夾出規定數量的元宵，就算過關。16:00抽獎一等獎1名飛利浦空氣凈化器（抽獎箱）小區點評點評自己所住的小區，點評即可領取鏈鏈周邊禮品。（僅限北京）16:00-16:05活動結束語/PS:相比較完整版方案，刪減了“套圈游戲”環節。“套圈游戲”印章由多猜一個燈謎的方式取得。活動規則：（基礎版）鏈家元宵節深耕社區活動到場領取活動參與券（分為正券與副券）。活動正券背面共分13、為8個集章區域，參加活動獲取每個區域印章。副券放入抽獎箱，進行抽獎。8個印章的內容為“左鄰右里歡鬧元宵”8個字。集滿4個印章可獲得價值約15元左右的獎品。集滿8個印章，匯成“左鄰右里歡鬧元宵”這句話，可獲得價值約30元的獎品。當前活動一共有6個互動場景，其中猜燈謎可以重復參與，重復集印章。參與一次可多獲一個印章，需要參與3次猜燈謎才可獲得8枚印章。猜燈謎印章設定為“鬧”“元”“宵”三個字，其它5個印章隨機對應。4個印章及8個印章的獎品只可二選一，不可以重復領取。DIY互動中所制作出來的物料作品，用戶可自行帶走。活動中線下中獎的用戶在主持人宣告三聲之后，必須應答領獎，不然視為無效，他人不可替代領14、獎。主持人重新從抽獎箱中抽取幸運用戶。活動流程：（極簡版）場地條件：50-100規模：30人50人鏈家元宵節深耕社區活動時間項目內容14:00-14:15簽到留客戶信息，領活動參與券，副券投入抽獎箱，關注服務號領陽光普照獎。（滴滴券）14:15-14:30開場介紹商圈經理活動開場介紹14:30-16:00（抽獎穿插其中）具體時長可根據實際情況進行縮減猜燈謎現場活動現場的謎面，記住謎面編號，到指定的工作人員處進行答案校對。場地較小的情況下建議采用燈謎墻的形式節省空間。15:00線下抽獎三等獎3名榮事達養生壺3件（抽獎箱）長筷子夾元宵比賽1對1pk制。現場匹配競爭對手，可選鄰里也可選經紀人。在3015、秒時間內，誰夾的湯圓數量多，誰獲勝。勝出者可獲得價值30元禮品獎勵，失敗者獲得15元安慰獎品。憑勝負券到簽到處領獎。15:30線下抽獎二等獎2名TCL掃地機器人（抽獎箱）小區點評互動點評自己所住的小區，點評即可領取鏈鏈周邊禮品。（僅限北京）16:00線下抽獎一等獎1名飛利浦空氣凈化器（抽獎箱）16:00-16:05活動結束語/PS:由于場地空間較小，互動環節刪減比較多，故將留下的互動環節制作成比賽的形式，目的在于調動大家的情緒，為了更好的禮品進行更積極互動。鏈家元宵節深耕社區活動宣傳話術短信/微信邀請模板：開場致辭模板：辭舊鞭炮催春潮，迎新鑼鼓鬧元宵！親愛的街坊們，大家下午好！我是鏈家的xxx16、,今天是元宵佳節，闔家團圓的好日子，非常感激大家能在百忙中抽空來參與我們這場【左鄰右里歡鬧元宵】的活動！不知不覺中，我們鏈家與大家已經做了很長時間的鄰居了，也在XXX大區/社區開了XX家鏈家門店。這一切都離不開在場各位的信任及關照。在此佳節之際，我們希望通過這場社區活動，聊表感恩之情！大家一直都覺得鏈家只是一家房產中介，但是，其實鏈家還有很多其它功能。比如免費的上網、飲水、打印復印、雨具借用等，這都是我們為了當好一個好領居而一直在努力去做的“便民服務”。我們一直致力于成為大家的“好鄰居”。在此，也希望大家在日后用得上我們鏈家的地方，盡管開口，我們一定盡最大努力去幫忙。只要是在家門口，有事兒，您17、就說話。本次受邀來參加活動的，都是我們的左鄰右里們，正所謂遠親不如近鄰，大家也可以相互認識一下，日后也可以常聚聚。活動現場我們為您準備了很多趣味的互動游戲，更有豐富的獎品等您來拿！大家請保管好簽到時手中的活動參與券，背面有一個集章區域，只要您通過游戲互動集齊4枚印章即可獲得一份禮品，集齊8枚還有額外驚喜等著您！相信您已經把抽獎券放進我們的抽獎箱了，每隔半小時我們還會抽取現場大獎，最大的價值千元。話不多說，請大家盡情的玩耍吧，也祝各位中大獎，贏好禮！【左鄰右里歡鬧元宵】佳節至，好禮到！鏈家邀您過元宵!猜燈謎、畫兔爺、粘糖人、拍美照，互動游戲歡樂多，還有千元驚喜大獎等您拿！快叫上您的親朋及鄰居們一18、起來參加吧!活動時間：2017年2月11日14：00-16：00活動地點：XXXXXXX報名方式：回復“確認”或致電（經紀人手機號）簽到時，將副券投入抽獎箱，核實正副券，上臺領獎品。一等獎：1名價格區間1000-1500RMB二等獎：2名 價格區間300-500RMB三等獎：3名價格區間200RMB鏈家元宵節深耕社區活動禮品建議：【抽獎箱抽獎禮品】【互動游戲人手禮】初級人手禮：價格區間10-15RMB高級人手禮：價格區間20-30RMB不同等級的人手禮，激發用戶互動的參與意愿。鏈家元宵節深耕社區活動分城市延展物料信息調整區間簽到區簽到處二維碼為用戶領簽到處二維碼為用戶領“陽光普照陽光普照”獎獎19、的必要途徑，的必要途徑，目的在于為服務號拉新目的在于為服務號拉新。由于每個城市的陽光普照獎不一樣，所由于每個城市的陽光普照獎不一樣，所以二維碼可以更好。以二維碼可以更好。建議可以替換成分建議可以替換成分城市各自的公眾號二維碼，對應相應的城市各自的公眾號二維碼，對應相應的獎品。獎品。鏈家元宵節深耕社區活動分城市延展物料信息調整區間店內海報如果環節及獎品價值有變動的話，需要如果環節及獎品價值有變動的話，需要替換相關內容替換相關內容地點調整地點調整此二維碼鏈接到活此二維碼鏈接到活動詳情頁，分城市動詳情頁，分城市需要根據自己的活需要根據自己的活動信息對詳情頁進動信息對詳情頁進行調整，行調整，并生成新并20、生成新的二維碼。的二維碼。鏈家元宵節深耕社區活動分城市延展物料信息調整區間海報二維碼落地頁游戲環節及獎品詳細信息需要根據分城游戲環節及獎品詳細信息需要根據分城市實際情況進行調整。市實際情況進行調整。活動地址需要替換活動地址需要替換鏈家元宵節深耕社區活動分城市延展物料信息調整區間DM單調整內容同海報調整內容同海報及海報落地頁及海報落地頁鏈家元宵節深耕社區活動分城市延展物料信息調整區間鏈家業務分城市若沒有開通此分城市若沒有開通此項業務或者功能，可項業務或者功能，可自行選擇刪減。便民自行選擇刪減。便民服務若有不同，可進服務若有不同，可進行調整。行調整。鏈家元宵節深耕社區活動分城市延展物料信息調整區間游戲活動規則可自行調整活動規則可自行調整游戲板塊的標題，游戲板塊的標題，建議以此字體為準。建議以此字體為準。鏈家元宵節深耕社區活動分城市延展物料信息調整區間獎品規則自行調整規則自行調整游戲環節及內容自行游戲環節及內容自行刪減或替換刪減或替換謝 謝