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1、傳播背景百事攜手全新代言人竇靖童，以#敢黑帶感#作為百事可樂(lè)無(wú)糖2019的傳播主題，發(fā)布竇靖童 X PEPSI BLACK全新MV，以意見(jiàn)領(lǐng)袖為標(biāo)桿，通過(guò)態(tài)度瓶表達(dá)更年輕一代的態(tài)度主張，招募新一代的可樂(lè)飲用者。核心策略以“敢黑”為此次品牌戰(zhàn)役的溝通核心，結(jié)合網(wǎng)易云音樂(lè)“有態(tài)度”的媒體傳播特色，以獨(dú)家視頻欄目Stage舞臺(tái)為宣傳核心，貫穿線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)參與，打造出一場(chǎng)極具影響力的 BLACK STAGE。通過(guò)用戶(hù)制作一個(gè)“有態(tài)度”的MV、參與一場(chǎng)“有態(tài)度”的 idol（竇靖童）的音樂(lè)Live、線(xiàn)下觀(guān)看一部“有態(tài)度”的MV，借此表達(dá)“敢于自黑”的態(tài)度，輸出獨(dú)具個(gè)性的態(tài)度主張。方案亮點(diǎn)1.通過(guò)創(chuàng)意H2、5、Stage視頻、線(xiàn)下互動(dòng)，將網(wǎng)易云音樂(lè)“有態(tài)度”的平臺(tái)用戶(hù)特點(diǎn)與品牌做了全面的結(jié)合，并在H5的內(nèi)容創(chuàng)意上嘗試MV的切入角度，和百事可樂(lè)無(wú)糖所主張的“更年輕、更個(gè)性”的品牌具有高度契合。2.將線(xiàn)下互動(dòng)融入Stage舞臺(tái)的概念，營(yíng)造一場(chǎng)地鐵/商圈中的Live，在事件營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意概念上有了更多大膽的創(chuàng)新#敢 黑 帶 感#2 0 1 9合 作 方 案百事黑罐 PEPSI BLACK網(wǎng)易云音樂(lè)百事黑罐 PEPSI BLACK網(wǎng)易云音樂(lè)攜手全新代言人竇靖童，以#敢黑帶感#作為百事可樂(lè)無(wú)糖2019的傳播主題，以意見(jiàn)領(lǐng)袖為標(biāo)桿，通過(guò)態(tài)度瓶表達(dá)更年輕一代的態(tài)度主張，招募新一代的可樂(lè)飲用者。傳 播 背 景新 93、 5后目 標(biāo) 人 群嘗 鮮 者競(jìng)品消費(fèi)者追求個(gè)性、有趣好玩的事物對(duì)可樂(lè)本身有很大熱愛(ài)也可以為走心的競(jìng)品買(mǎi)單跟隨潮流，熱衷嘗新追求一種年輕的酷感媒/體/推/薦媒/體/推/薦A SWIM IN THE LOVEPEPSI BLACKL LE EA AH H D DO OU ULEAH DOU有有 態(tài)態(tài) 度度有 態(tài) 度是為更年輕一族不斷添加的興奮劑合 作 洞 察追 逐 有 態(tài) 度 的 社 交 領(lǐng) 袖聽(tīng) 有 態(tài) 度 的 原 創(chuàng) 音 樂(lè)喝 有 態(tài) 度 的 潮 流 飲 品獨(dú)立音樂(lè)+潮流飲品，輸出獨(dú)具個(gè)性的態(tài)度主張?jiān)凇坝袘B(tài)度”的媒體平臺(tái)上，必將碰撞出有激情的品牌共鳴PEPSI BLACKA SWIM IN 4、THE LOVE是為更年輕一族不斷添加的興奮劑媒 體 推 薦網(wǎng)網(wǎng)易易云云音音樂(lè)樂(lè)中 國(guó) 最 大 最 活 躍 的有 態(tài) 度的 音 樂(lè) 社 交 平 臺(tái)樂(lè)評(píng)9 9億月活優(yōu)質(zhì)歌單1.61.6億6 6億用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)1.51.5小時(shí)日活用戶(hù)60006000萬(wàn)入駐音樂(lè)人7 7萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)6 6億一個(gè) 音樂(lè)革命音樂(lè)革命 推動(dòng)者一個(gè) 有態(tài)度有態(tài)度 的音樂(lè)APP網(wǎng)易云音樂(lè)20歲以下20-25歲26-30歲31-35歲35歲以上5.0%31.8%36.2%20.1%6.9%人 群 匹 配追求品質(zhì)潮流，娛樂(lè)消費(fèi)占比高社交欲望強(qiáng)，樂(lè)于點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)音樂(lè)可支配收入高生活在一二線(xiàn)城市的學(xué)生、白領(lǐng)20-35歲都市年輕人群5、6億注冊(cè)用戶(hù)20-35歲用戶(hù)占比88%5.5:4.5男女比例均衡一線(xiàn)城市 37%二線(xiàn)城市37%其他26%74%用戶(hù)集中在一二線(xiàn)城市5 5億億+年輕用戶(hù)，潮流青年更愛(ài)云音樂(lè)年輕用戶(hù)，潮流青年更愛(ài)云音樂(lè)用戶(hù)以一二線(xiàn)城市高學(xué)歷高收入的年輕人群為主，追求品質(zhì)潮流生活，消費(fèi)能力強(qiáng)傳/播/策/略傳/播/策/略TA洞察獨(dú)立 我就是我，是顏色不一樣的煙火 存在 不想出名，只想做個(gè)小透明歸屬 我的世界，不需要你懂敢于自黑、借此表達(dá)自我態(tài)度、尋求認(rèn)同的更年輕一代敢于自黑、借此表達(dá)自我態(tài)度、尋求認(rèn)同的更年輕一代需要更有儀式感、參與感的現(xiàn)場(chǎng)，用音樂(lè)的感染力，為自我態(tài)度的表達(dá)尋求一個(gè)輸出口傳 播 策 略舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)圍繞竇靖6、童 X PEPSI BLACK全新MV，以Stage舞臺(tái)為宣傳核心，貫穿線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)參與，打造出一場(chǎng)極具影響力的BLACK STAGE線(xiàn)上參與線(xiàn)下互動(dòng)制作自己的態(tài)度MV參與一場(chǎng)有關(guān)態(tài)度的現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看有態(tài)度的MV傳 播 主 題敢黑現(xiàn)場(chǎng) 由你帶感敢黑，由你控場(chǎng)敢黑，由你控場(chǎng)傳 播T ime lin eB L A C K Y o uBLACK StageB L A C K L i v e互動(dòng)H5硬廣強(qiáng)曝光拍攝Stage專(zhuān)題頁(yè)H5公布場(chǎng)地事件營(yíng)銷(xiāo)6月5月7月8月/定制專(zhuān)屬M(fèi)V/為Stage選場(chǎng)/Stage場(chǎng)地公布專(zhuān)題頁(yè)H5Stage上線(xiàn)/觀(guān)看視頻/用戶(hù)參與評(píng)論（贏最新黑罐）/地鐵LED視頻live傳/播7、/內(nèi)/容傳/播/內(nèi)/容B L A C K Y o u互動(dòng)H5硬廣強(qiáng)曝光硬 廣 曝 光B L A C K Y o u開(kāi)屏畫(huà)面?zhèn)€性推薦焦點(diǎn)圖每日推薦焦點(diǎn)圖搜 索 欄banner敢黑，由你控場(chǎng)敢黑，由你控場(chǎng)互動(dòng)H5B L A C K Y o ublack定 制 你 的 專(zhuān) 屬 黑 感M V 觀(guān) 看 竇 靖 童M V 選 擇3句 黑 話(huà) 生 成15s黑 感M V 結(jié) 果 頁(yè) 分 享S t a g e選 場(chǎng)互動(dòng)H5B L A C K Y o ubl ack定 制 你 的 專(zhuān) 屬 黑 感M Vbl ack可以順從不代表我很乖Pick可以順從不代表我很乖bl ack我從不在乎其他人你也離我遠(yuǎn)點(diǎn)1 1/6 68、3 3/6 6Pick我從不在乎其他人你也離我遠(yuǎn)點(diǎn)demo示 意敢黑由你控場(chǎng)敢黑由你控場(chǎng)選 擇3句 黑 感 態(tài) 度互動(dòng)H5B L A C K Y o ubl ack為你的MV命名bl ackdemo示 意bl ack6 6/6 6生成我的黑 感M V我從不相信懶洋洋的自由我從不相信懶洋洋的自由I a m n o t h i n gI AM NOTHINGI AM NOTHING可 以順 從 不 代 表 我 很乖我不在乎其他人 你也離我遠(yuǎn)點(diǎn)我 從 不相 信 懶 洋 洋 的自 由Stage竇 靖 童由你控場(chǎng)點(diǎn)擊可生成分享圖片點(diǎn)擊重新定制MV互動(dòng)H5B L A C K Y o ubl ackStag9、e竇靖童 邀你選場(chǎng) 參 與 選 場(chǎng)選擇城市一 次M V的 線(xiàn) 下 演 繹一 場(chǎng) 意 想 不 到 的live一個(gè)與她街頭偶遇的機(jī)會(huì)竇 靖 童 在 此 出 場(chǎng)：選擇場(chǎng)景來(lái)自竇靖童的問(wèn)候視頻邀請(qǐng)大家為Stage選場(chǎng)選擇城市（設(shè)定幾個(gè)可選城市）選擇場(chǎng)景（如美術(shù)館、商場(chǎng)、街頭）長(zhǎng)按保存圖片提交后長(zhǎng)按保存圖片可分享bl ackI AM NOTHINGI AM NOTHING可 以順 從 不 代 表 我 很乖我不在乎其他人 你也離我遠(yuǎn)點(diǎn)我 從 不相 信 懶 洋 洋 的自 由Stage竇 靖 童由你選場(chǎng)點(diǎn)擊可返回結(jié)果分享頁(yè)點(diǎn)擊提交點(diǎn)擊提交后生成帶有城市+場(chǎng)景的圖片可長(zhǎng)按保存，數(shù)據(jù)直接被后臺(tái)記錄專(zhuān)題頁(yè)H5Sta10、ge上線(xiàn)B L A C K S t a g e拍攝Stage專(zhuān)題頁(yè)H5公布場(chǎng)地Stage視 頻B L A C K S t a g e 專(zhuān) 題 頁(yè)H 5公布場(chǎng)地票選結(jié)果Stage竇靖童 由你控場(chǎng)blackStage竇靖童Stage竇靖童一 次M V的 線(xiàn) 下 演 繹一 場(chǎng) 意 想 不 到 的live一個(gè)與她街頭偶遇的機(jī)會(huì)black活動(dòng)持續(xù)頁(yè)Stage視頻上線(xiàn)-評(píng)論互動(dòng)評(píng)論區(qū)_ 專(zhuān)題活動(dòng)頁(yè)呈現(xiàn)互動(dòng)H5的Stage選場(chǎng)結(jié)果 最終公布 Stage live場(chǎng)地 上線(xiàn) Stage X 竇靖童特別版視頻節(jié)目 用戶(hù)參與在線(xiàn)評(píng)論，既有機(jī)會(huì)獲得全套態(tài)度黑罐2019.7.10上海昊美術(shù)館 敬請(qǐng)期待2019.7.111、0上海昊美術(shù)館 敬請(qǐng)期待Stage視 頻B L A C K S t a g e2019竇靖童BLACK特別版探尋更深層次的自我唱游獨(dú)立個(gè)性態(tài)度開(kāi)創(chuàng)一場(chǎng)神秘帶感的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng) Leah DouStage視 頻B L A C K S t a g e多米音樂(lè) x 網(wǎng)易云音樂(lè) 聯(lián)合出品國(guó)內(nèi)首檔高品質(zhì)攜手華語(yǔ)音樂(lè)頂尖制作人張亞?wèn)|2017年傾力打造MINI LIVE原創(chuàng)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)首次匯集華語(yǔ)樂(lè)壇最好的原創(chuàng)音樂(lè)人 以生活場(chǎng)景為舞臺(tái)開(kāi)創(chuàng)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)全新形態(tài)品質(zhì) 節(jié) 目 介 紹Stage視 頻B L A C K S t a g e 市 場(chǎng) 聲 量Stage舞臺(tái)作為網(wǎng)易云音樂(lè)最受歡迎的原創(chuàng)視頻欄目之一，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容制作和高12、流量市場(chǎng)關(guān)注為品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的最大化效應(yīng)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人為其發(fā)聲，以live快閃的舞臺(tái)紀(jì)念“登月時(shí)刻”，有利于在社交媒體上提高用戶(hù)對(duì)“登月”活動(dòng)事件和品牌的關(guān)注度，有效推動(dòng)內(nèi)容在平臺(tái)的露出，熱評(píng)和傳播Stage視 頻B L A C K S t a g e 流 量 數(shù) 據(jù)全網(wǎng)總播放量超過(guò)1200萬(wàn)2271.8萬(wàn)話(huà)題閱讀量1.2萬(wàn)次話(huà)題討論5萬(wàn)條高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)3.5萬(wàn)條深度評(píng)論自上線(xiàn)以來(lái)，Stage獲得音樂(lè)愛(ài)好者和業(yè)界的一致認(rèn)可和好評(píng)Stage視 頻B L A C K S t a g e 具 體 合 作敢黑，是另一道光芒通過(guò)竇靖童Stage詮釋“敢黑”的年輕態(tài)度：n在北上廣一線(xiàn)熱門(mén)城市拍攝視13、頻n選取藝術(shù)館展館等帶有迷幻藝術(shù)色彩的現(xiàn)場(chǎng)n邀請(qǐng)竇靖童現(xiàn)場(chǎng)演唱品牌主題曲A swim in the love that you give me，錄制視頻內(nèi)容n將百事態(tài)度黑罐融入舞臺(tái)的一部分，形成藝術(shù)展的一部分，吸引用戶(hù)參與、拍照分享Stage視 頻B L A C K S t a g e 品 牌 權(quán) 益品牌角標(biāo)片尾定版片中軟性植入：多角度產(chǎn)品展示片頭聯(lián)合logoStage視 頻B L A C K S t a g e 合 作 案 例05期 夢(mèng)想的城池Stage第2季 寶馬 X1：多角度軟性植入04期 歲月綿長(zhǎng)而我將認(rèn)真度過(guò)03期 此心安處通過(guò)幾期外景的拍攝，展示車(chē)在不同場(chǎng)景下的性能，匹配氣質(zhì)相符的14、藝人講述他們的生活故事，為觀(guān)眾傳遞品牌理念，引發(fā)情感共鳴。Stage第2季 寶馬 X1：多角度軟性植入B L A C K L i v e地鐵LED視頻live事 件 營(yíng) 銷(xiāo)1B L A C K L i v e 黑 夜live城市的黑夜是繁華的，也是年輕的，在炎熱的夏日黑夜里，尋一處年輕自由地，打造一場(chǎng)讓年輕的ta們做主場(chǎng)的個(gè)人live，詮釋品牌#敢黑帶感#的態(tài)度。活動(dòng)時(shí)間：7-8月 約3-5天（每晚20:00-22:00）活動(dòng)內(nèi)容：Stage竇靖童特別版視頻節(jié)目（開(kāi)場(chǎng)播放）每個(gè)人15分鐘個(gè)人音樂(lè)live（大屏現(xiàn)場(chǎng)直播）黑夜里的15分鐘黑夜里的15分鐘由 你 控 場(chǎng)由 你 控 場(chǎng)事 件 營(yíng) 銷(xiāo)115、B L A C K L i v e 黑 夜live 現(xiàn) 場(chǎng) 大 屏 直 播 S S t t a a g g e e開(kāi)開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)視視頻頻1 1 5 5分分 鐘鐘 個(gè)個(gè) 人人 音音 樂(lè)樂(lè)l l i i v v e e 個(gè) 人live舞 臺(tái) 區(qū) 個(gè)個(gè) 人人 舞舞 臺(tái)臺(tái) 區(qū)區(qū) 設(shè)設(shè) 置置 黑黑 幕幕 布布在在大大屏屏幕幕背背面面“在 未 來(lái)，每 個(gè) 人 都 能 成 名1 5分 鐘。”安 迪 沃 霍 爾現(xiàn)場(chǎng)黑罐打call品品 牌牌 內(nèi)內(nèi) 容容 增增 添添 氛氛 圍圍事 件 營(yíng) 銷(xiāo)1B L A C K L i v e 黑 夜live現(xiàn)場(chǎng)裝置：百事態(tài)度黑罐造型墻態(tài)度黑墊現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：“黑夜態(tài)度”手寫(xiě)熒光板現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：投票給喜歡的個(gè)人live每晚最高票的投票者都可以獲得禮物事 件 營(yíng) 銷(xiāo)3B L A C K L i v e 地 鐵live態(tài)度黑罐售賣(mài)機(jī)在地鐵圓柱上粘滿(mǎn)帶有“態(tài)度”的黑色紙條，組成一個(gè)巨大的“百事黑罐”，每個(gè)人可以將態(tài)度紙條撕下來(lái)帶走（可作為書(shū)簽），上面有兌換碼（或二維碼），在地鐵黑罐售賣(mài)機(jī)處可以?huà)叽a兌換一瓶黑罐。ThanksThanks