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1、京京東東年度合作方案年度合作方案Jingdong annual cooperation program 201720172017.1.172010.08小米第1個產品MIUI首個內測版推出為發燒而生2010.04小米公司正式成立2011.07小米創始團隊正式亮相，揭幕MIUI、米聊、小米手機2012.06官網實現7x24小時開放購買，新產品往往幾分鐘內售罄2011.08小米社區正式對外上線，小米手機1正式發布2013.08估值達100億美元，成中國第四大互聯網公司2014.12小米手機出貨量攀登國內市場第一，估值達450億美元2014.04小米新域名正式啟用2016.07紅米國民手機總銷量突破2、1.1億小米筆記本正式發布目前，MIUI全球聯網用戶達2億小米電視/盒子用戶達1500萬2016.12MIUIOTT2億 1500萬（家庭）1.7億800萬（家庭）用戶規模活躍用戶70:30米粉中，男女占比 地域分布均勻一、二線城市：52%三、四線城市及以下城市：48%6000元/月米粉個人平均收入90%專科及以上高學歷人群占比1835歲以年輕人為主男女女性39.5%男性60.5%小米用戶中，網購人群占比超過80%其中，男性用戶與女性用戶占比約六四開一線城市14.10%二線城市34.90%三線城市26.10%四線及以下24.90%一線城市二線城市三線城市四線及以下二線城市占主力，三四線城市超過3、半數，中青年人群超半數小米用戶中網購人群地域及年齡分布情況如下圖0-179.21%18-2117.72%22-2413.11%25-2926.13%30-3927.53%40-494.80%501.00%0-1718-2122-2425-2930-3940-4950MIUI營銷平臺差異化優勢大數據社群營銷用戶持續追蹤全場景覆蓋大數據眾里尋TA三維聚焦，精準定向追星狂學生黨剁手族美食達人美食達人查看附近美食關注美食資訊百度口碑推薦美食排行下載必不可少的主流美食軟件經常社交學習如何烹飪食材有中意的生鮮食材購物APP全場景覆蓋21個個千萬千萬級級日活日活應應用用小米手機小米手機+MIUI新一代互新一4、代互聯聯網移網移動動平臺平臺讓讓碎片化的碎片化的時間時間重新整合重新整合BIG DAY+全媒體霸屏，強效曝光全媒體開屏鎖屏畫報小米日歷小米天氣安全中心瀏覽器小米音樂OTT小米運動小劇場追蹤用戶，打通媒體用 戶12321345畫報魔方黃金首屏，多維呈現1134.5次/天小時/天點亮手機屏幕手機亮屏時間萬花筒富媒體組合，提升轉化萬花筒富媒體組合，提升轉化萬花筒富媒體組合，提升轉化用戶持續追蹤用戶持續追蹤一一對對一一4.5小小時時/天天 手機亮屏時間18個月個月智投陣列百變陣列，隨策而動點擊用戶智投陣列百變陣列，隨策而動非點擊用戶智投陣列百變陣列，隨策而動Lookalike智投陣列百變陣列，隨策而動5、主動搜索App活躍上升智投陣列百變陣列，隨策而動地理觸發動作觸發時間觸發一觸即發場景感知，實時觸發鎖鎖屏畫屏畫報報新新聞資訊聞資訊動作觸發社群營銷800米高空機翼漫步 尋找十位勇敢MiGirl報名女生：6000+家宴-2015小米爆米花之夜300名額，67565人報名微軟Windows10 米粉體驗會100名米粉體驗師，線上討論10萬+小米橙色跑北京站300名額，5000人報名小米騎行團，引領三亞榮譽騎行12位小米發燒騎手，橫穿海島18區縣小米橙色跑北京站300名額，5000人報名800米高空機翼漫步尋找十位勇敢MiGirl報名女生：6000+微軟Windows10 米粉體驗會100名米粉體驗師，線上討論10萬+家宴-2015小米爆米花之夜300名額，67565人報名2016年小米家宴報名人數超過15萬OTT大屏視界，千人千面小米電視結盟內容四大巨頭INLINE播放前貼片home頁左上角，用戶進入時默認播放前貼片，再切換到其他內容。強強聯手數據打通數據打通京東CRM小米DMP基礎數據消費數據興趣標簽行為標簽針對用戶有效營銷用戶數據維度更廣種子數據首輪投放Lookalike深度分析精眾策略數據沉淀數據打通