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1、 目錄q傳播目標q市場洞察q活動總覽q時間規劃q整體預算傳播 目標 品牌借助曼聯球隊帶來城中熱事，為新上市品牌打造品牌聲量，傳遞品牌特質，提升品牌知名度。產品結合產品特性，通過軟性植入，使消費者對新產品的特色有初步認知。目標消費者利用曼聯球星資源，深入目標群體，傳遞品牌理念，為品牌及產品贏得首批熱度消費者。傳播目標“自然有力量”市場 洞察 所謂“自然有力量”自然，是天地萬物之道。它不僅僅是孕育生命的載體萬物生生不息的源泉同時也是在繁忙城市中渴望保持的生活方式煥發健康生活的啟迪與支撐追溯生命本真的平臺與歸宿自自然是賦予人類力量最真實的存在然是賦予人類力量最真實的存在是擁抱生命的本原，寓初心于生活2、的常態是擁抱生命的本原，寓初心于生活的常態是一種現代人渴望回歸的生活狀態是一種現代人渴望回歸的生活狀態 自然實驗室 目標消費者年齡25 45歲收入狀態中高收入特點需要同時照顧工作與家庭，渴望工作與生活的平衡工作繁忙、壓力大，精力不足開始享受有品質的生活追求健康的生活方式，關注自然、關注內外調養目標群體曼聯球隊 影響人群年齡20 40歲收入狀態分布不均，以中等收入為主特點熱愛足球及運動有喜愛的球星，關注愿意為熱衷的傳奇球星的周邊產品買單喜歡熬夜看球，無論是工作日還是周末對提神產品有著功能性需求25 40 歲有中等收入水平的人群收入穩定、工作繁忙希望通過飲食為身體補充能量同時對飲食有健康訴求 如何3、“自然有力量”線上傳播線下互動喚醒身心活力十足產品理念傳達目標群體訴求“自然有力量”產品功能教育活動 總覽 預熱階段酒店探班小直播邀請一家網絡直播平臺對三名現役球星進行獨家在線直播，由當紅主播擔任直播主持人。時長約半小時直播從球星的生活方式出發，結合小游戲互動。線上推廣訪談視頻由直播平臺獨家首播，并由主播與其平臺進行推廣。小直播上線前，可結合不同網絡意見領袖進行不同維度的推廣。#探班曼聯 真帶勁#酒店探班小直播中國首個現役超級球星直播作為小直播的宣傳噱頭，三名現役球星齊聚一堂，當紅主播從生活方式的角度出發，與球星們聊聊近期的備賽情況，以及比賽之外他們在日常生活里的一些趣事。訪談中軟性植入Nat4、ural Lab的產品及品牌理念。曼聯球迷互動小直播于穆帥曼聯首秀之前。將于前期征集曼聯球迷來到小直播現場，為曼聯球員現場加油。一名被甄選出來的球迷可與三名球星于現場比賽帶飲料瓶過仿照產品瓶身設計的障礙并射門，向三名球星挑戰。最終球星為球迷簽名留念，并贈予球迷協會一張VIP門票以鳴謝他們的支持。斗魚直播平臺及資源位直播平臺推薦斗魚受眾分析地域：用戶集中在華東、西南、華中、華南等中國發達地區；性別：觀眾大多數為男性并愿意于網絡投入大量財力，消費力強大。特點：用戶擁有極強的產品推廣性和傳導性，對興趣內容具備病毒式傳播能力。兩次直播資源位（全套）PC端熱門推薦位PC端 移動端首頁置頂banner移動5、端熱門推薦位微博推送（1次）粉絲：65萬左右微信推送（1次）閱讀量：2千左右新聞稿（1次）主播推薦 1霹靂爺們斗TV最具娛樂氣質的主播組合。o大梁：中戲畢業，曾客串電影瘋狂的導演，與林心如、袁弘合作出演電視劇秀麗江之歌。o依依：中央民族大學畢業，是直播中的顏值擔當。o源兒：中戲畢業，顏值擔當，街舞尤克里唱歌信手拈來，才華橫溢。斗魚粉絲：78萬微博粉絲：20萬地域：北京報價：31,800元（含差旅）選擇理由：粉絲數高、互動率高，斗魚聲量大 主播推薦 2牛牛所長全明星秀主播，形象可愛性感，直播格活潑，愛賣萌斗魚粉絲：20.9萬微博粉絲：1.2萬地域：北京報價：21,200元（含差旅）選擇理由：形象6、清新靚麗，對足球有一定熱愛 主播推薦 3段鵬程演員 主播斗魚粉絲：19.8萬微博粉絲：29萬地域：上海報價：21,200元選擇理由：配合度高、英文流利、有一定足球知識 主播推薦 4自然呆萌妹元領域新晉主播，以呆萌形象吸引粉絲。斗魚粉絲：21萬微博粉絲：8,725地域：廣東報價：21,200元（含差旅）選擇理由：形象清新 線上推廣建議小直播小直播預熱小直播為大直播預熱直播平臺曼聯球迷會直播主播自媒體平臺預告：即將要探班曼聯，擔任中國首個現役球星直播的主播話題炒作重點中國首個現役超級球星直播穆帥曼聯首秀前探班小直播結束邀大家猜測穆帥曼聯首秀同時當晚傳奇球星又會有什么神秘動向社交話題標簽#探班曼聯 7、真帶勁#號召球迷關注曼聯現役球星直播，招募球員參與意見領袖事件炒作，就“中國首個球星直播”的角度對小直播進行預告獨家直播，流量推廣配合*(注：小直播時僅會將直播推上熱門推薦位，大直播時會配合全套資源進行推廣。）直播主播自媒體平臺回顧及預告：回顧小直播，設置懸念，號召粉絲持續關注大直播曼聯甄選球迷參與直播號召球迷關注穆帥曼聯首秀同時關注傳奇球星的神秘動向傳播重點傳播平臺/直播階段當晚視頻直播打造“曼聯球星給加班狗送福利”事件，在斗魚平臺上對曼聯球星派送過程進行直播，特寫疲勞的加班人士自然被喚醒的窘態，并加入現場互動環節，吸引大量球迷及加班人士的觀看與關注。線上線下同步互動主播在直播間內號召線上粉8、絲對球星提問，并與線下在場觀眾互動，同時鼓勵大家在社交平臺上活躍該話題，最大化社交平臺話題聲量。#自然醒 真帶勁#直播細節日期：2016年7月20日（星期三）時間：20:00 22:00 派送地點：斗魚直播視頻上海辦公室|楊樹浦路1062號濱江國際廣場7樓話題主線：曼聯球星現身魔都喚醒加班汪社交媒體標簽：#自然醒 真帶勁#直播主播風格類型：與小直播時用同一名/組主播線上同步互動話題：o直播間內互動：向球星提問，隨機抽取提問問題請球星進行回答o微博互動：以#自然醒 真帶勁#為標簽，聊聊自己最近的加班慘痛經歷和各類提神方法互動獎勵：選出10名參與互動的網友，獲贈有球星簽名的自然實驗室喚醒飲料一瓶。9、直播環節傳奇球星京東快遞發貨點的快遞員手上領取產品并上車，手里拿著前晚收到的任務卡并向觀眾展示“今晚的任務，是今晚的任務，是喚喚醒醒在京在京東購買自然實驗東購買自然實驗室最多的辦公樓的加班狗，室最多的辦公樓的加班狗，球星扮演京東快遞小哥為粉絲親自送上幸運球星扮演京東快遞小哥為粉絲親自送上幸運大獎大獎”。球星一臉無辜地跟主播說：“可是我也在加班啊！”球星與主持人興致勃勃興致勃勃地聊了球星個人生活、歐洲杯賽事、歷史上的冷門冠軍、他們各自的提神小貼士、以及對中國的印象。球星還學習了如何慰問加班狗的中文。一路上球星和主持人都喝了自然實驗室，以振奮精神喝了自然實驗室，以振奮精神。車子駛到辦公樓下，球星精10、神抖擻精神抖擻地走進辦公樓，被樓下保安攔下要求登記才可以進樓。球星在紙上洋洋灑灑簽下大名，理由上寫著“OT”。8:00pm8:15pm8:30pm 直播環節派送開始。球星和主播躡手躡腳走進辦公室，到一個全神貫注的加班狗面前，用不標準的中文說：“嘿，兄弟，嘿，兄弟，你加班累么？你加班累么？”已事先得知球星到來的加班狗滿心歡喜、充滿期待地抬起頭。接下來又神秘派送給了好幾名正在“加班”的員工，爾后辦公室里漸漸炸開了鍋。看到大家都一副興致勃勃的樣子，主播號召大家和球星一起放松一下。辦公室有很多健身和娛樂的器材，球星和加班狗們就比起了桌上足球和xbox舞技pk游戲。贏了球星的加班狗球星可以送他/她一件簽11、名球衣和一瓶簽名的Natural Lab“有了這有了這個，你今晚可以通宵加班了！個，你今晚可以通宵加班了！”游戲環節結束，球星在每個參與互動的加班狗的飲料瓶子上都簽了名，并祝他們加班越來越有勁，然后開啟返程。加班狗說：“我現在感覺整個人都醒了！我現在感覺整個人都醒了！”球星在返程車上開始回答線上網友提問，球星也可與主播分享粉絲的追星故事。球星說：“我現在覺得特別有勁！我現在覺得特別有勁！”8:40pm8:50pm9:30pm 升溫階段花絮視頻直播的同時，由官方攝影攝像側拍錄制花絮，最后剪輯出“自然醒”表情包集錦視頻短片。視頻可用于社交媒體上，展開后續傳播。網絡媒體&意見領袖借助意見領袖的平臺，12、利用花絮視頻對事件進行后續宣傳，同時將新聞及時發予網絡媒體獲取及時露出，最大限度擴大事件后續影響力，品牌知名度持續升溫。#自然醒 真帶勁#花絮視頻花絮視頻以快鏡頭的手法拍攝，將直播過程中球星由昏昏欲睡到瞬間清醒、加班人士由疲憊到看到球星精神振奮的鏡頭串到一起，輔以球星一些搞笑表情的抓拍，剪輯成為一段“自然醒”表情包視頻短片，從另一個側面的角度呼應活動主題。網絡媒體&意見領袖通過新聞資料在網絡上的及時發布，及社交媒體上對于花絮視頻的同步推廣，擴大活動的后續影響力，品牌及產品得到進一步的推廣。意見領袖推廣角度建議以一個球迷的角度，傳播該搞笑花絮視頻，與眾曼聯球迷分享“某傳奇球星的新晉表情包”，以及13、該傳奇球星的最新動態。體育類從分享有趣視頻的角度出發，討論各種瞌睡到自然變清醒的奇葩經歷，從而推出這段視頻，與網友分享曼聯球星和加班狗的秒醒經歷。生活方式類從分享城中熱事的角度出發，與網友分享最近曼聯中國行的周邊故事球星關愛加班狗，從而帶出該視頻，號召網友一起來圍觀“傳奇球星的逗逼時刻”。休閑搞笑類時間 規劃 時間規劃六月 七月第1周/W6第2周/W13第3周/W20第4周/W27第2周/W11第3周/W18第4周/W25第1周/W4活動方案溝通及確認小直播形式流程確認，主播推薦小直播主播篩選，腳本確認小直播派送辦公室挑選、確認及審批，主播推薦大直播主播篩選，腳本確認大直播場地細節溝通，安保人員配置，人員安排彩排大直播花絮視頻腳本溝通及確認拍攝團隊溝通花絮視頻拍攝、剪輯及推廣整體策劃預熱準備工作直播準備工作后續準備工作小直播細節溝通，人員安置，場地布置彩排2016 Edelman 活動方案知識產權歸愛德曼所有