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1、版權聲明 本策劃書內容屬商業機密，所涉及內容和資料只供本公司同意的機構做參考之用。收到本策劃書后，收件方應遵守以下之保密原則：未征得本公司同意不得向任何其他第三者披露本策劃書任何內容。未征得本公司同意不得將本策劃書用于其他任何商業用途。未征得本公司同意不得復制本策劃書。活動規劃媒體推廣目目 錄錄案例展示開業慶典活動規劃目目 錄錄活動規劃活 動 概 況1、活動主題:香城國際 異域風情 美女盛宴 2010年A ONE國際休閑會所隆重開業2、活動時間：待定3、活動地點：西二環銅盤路4、活動對象：邀請嘉賓 消費者5、活動主辦單位：A ONE香城國際6、活動承辦單位：福州中視聯動廣告有限公司開業盛典時尚2、熱烈的布置振撼創新的特效別出心裁的開業儀式耀眼的美女陣容電視 電臺 網絡報紙同步覆蓋福州市整體風格整體風格:喜慶喜慶 異域異域 創新創新恢弘大氣的演出 夜色悄然降臨，喧嘩的街市，拖著那包裹著疲憊心靈的軀殼尋找溫馨的港灣 香城是國際的 異域是特色的 美女是必須的目目 錄錄開業慶典開業慶典開業慶典流程1.物料準備就緒：簽到套件音響慶典用品花籃 胸花等2.人員準備就位：主持人演出人員禮儀人員 音響設施控制人員工作人員3.禮品準備就緒工作準備就緒工作準備就緒9:00開業慶典流程工作準備就緒工作準備就緒:00迎 賓:00-10:00舞獅及威風鑼鼓即興表演熱場1.禮儀迎賓2.佩戴胸花：玫瑰+蘭花3.引導來3、賓在造型背景墻上簽到1.司儀邀請董事長及來賓上臺講話2.泰式裝飾美女禮儀上臺3.嘉賓同董事一起敲破吉祥金蛋，同時8名禮儀齊聲”香城盛典 吉祥如意“4.同時釋放彩煙皇家禮炮等5.舞獅助興威風鑼鼓助興等司儀介紹盛典司儀介紹盛典邀請嘉賓邀請嘉賓10:00-10:15工作準備就緒工作準備就緒:00迎迎 賓賓:00-10:00開業敲金蛋儀式開業敲金蛋儀式10:15-10:30開業慶典流程司儀介紹盛典邀請嘉賓10:00-10:15工作準備就緒:00迎 賓:00-10:00開業敲金蛋儀式10:15-10:30嘉賓開啟吉祥大門10:30-10:401.邀請來賓共同推開吉祥門 （創意點：中國傳統大門，在典 禮開4、始前閉合，由貴賓推開，象征著企業推開市場大門）寓意 吉祥開市2.門內彩虹機由內向外噴放金花 皇家禮炮釋放 3.大門內10名泰式裝飾的美女禮儀 列隊齊聲”香城盛典 吉祥如意“歡迎光臨開業慶典流程啟動儀式平面效果圖平面效果圖皇家禮炮如意金蛋慶典花籃吉祥花柱威風鑼鼓指示牌吉祥大門講臺現場效果圖現場效果圖指示牌效果圖簽到牌效果圖女主持：葉子性別：女 身高；162cm 主持經歷：曾任福建教育頻道食樂串串燒欄目主持人（欄目內容為全省好吃好玩的地區的介紹）互聯星空頻道寵物go go go欄目主持人（欄目內容為各種寵物的介紹及跟寵物有關的內容介紹）舉重冠軍張湘祥福州品牌見面會蹦床冠軍何雯娜福清品牌見面會關禮杰5、長樂明星見面會金龍魚全國3人排球陳忠和福州站主持容祖兒福州歌迷見面會范文芳武夷山見面會林依輪福州見面會劉錫明福州見面會陶大宇福清見面會曾做房地產、車行、百貨商場、保險公司等活動上百場，6年主持經驗禮儀備注：專業模特代替禮儀人身著泰式服飾禮儀服裝備注：異域特色的紅色服飾吸引眼球獨特的方式成為典禮的亮點舞獅表演福建知名舞獅隊上千場慶典演出經驗威風鑼鼓福建知名鑼鼓隊上千場慶典演出經驗彩煙效果氣勢如虹營造炫彩氛圍把典禮推向高潮慶典設備皇家禮炮慶典花柱啟動金蛋慶典設備慶典花籃通道花藝媒體推廣目目 錄錄媒體推廣根據主流消費群的分析，制定出最為有效的媒體搭配投放計劃集中資源，有的放矢，有效投放電視、廣播、報6、紙媒體為主，車身廣告、站牌廣告樓宇聯播媒體為輔兩頭稍弱，中間強勢投入；投放策略投放計劃媒體介紹推薦投放方案香城國際 異域風情 美女盛宴11月中上旬（啟動期）11月下旬、12月初（轟動期）12月中下旬（持續期）以促銷信息、重點業務與重點市場結合傳播 以形象結合回饋、活動的形象維持性傳播統一部署宣傳工作，按照“香城國際 異域風情 美女盛宴”活動傳播主題，進行宣傳推廣線上媒體傳播戶外、平面、廣播等媒體 整體形象和活動傳播主要媒體選擇活動告知，引起注意開業互動，引爆高潮后續維護，保持記憶軟文追蹤為主投放策略投放計劃媒體介紹投放策略投放計劃媒體介紹投放時間：11月 12月 貫穿活動始終投放時段：7：007、9：00，17:0019:00 廣告形式：5秒和15秒廣播稿廣告內容：“香城國際 異域風情 美女盛宴”開業活動告知、促銷回饋信息、品牌形象播報。投放策略投放計劃媒體介紹投放時間：11月 12月 貫穿活動始終投放時段：周一、周五、開業日前一周全周投放廣告形式：末版硬廣（1/2版彩色、11月中下旬活動告知預熱）內頁軟文（1/4軟文）廣告內容：“香城國際 異域風情 美女盛宴”開業活動告知、促銷回饋信息、品牌形象、熱點回顧。報紙版面效果投放策略投放計劃媒體介紹投放時間：11月下旬、12月初投放時段：11月20日至12月10日，以閩南、莆田方向車輛為主。廣告形式：15秒電視廣告播放廣告內容：“香城國際 8、異域風情 美女盛宴”開業活動告知、品牌形象。投放策略投放計劃媒體介紹投放時間：11月下旬 12月初投放時段：重點欄目時段廣告形式：欄目冠名，新聞播報，貼片廣告廣告內容：“香城國際 異域風情 美女盛宴”開業活動告知、熱點回顧。投放策略投放計劃媒體介紹投放時間：11月、12月廣告形式：論壇置頂帖，網幅廣告，超級鏈接廣告內容：“香城國際 異域風情 美女盛宴”開業活動告知、優惠活動介紹。投放策略投放計劃媒體介紹投放時間：2010年11月至2011年5月投放路線：10路、107路、91路、8路（根據實際情況，每條線路選擇不同數量的車輛）廣告形式：車身彩繪廣告內容：“香城國際 異域風情 美女盛宴”主題畫面9、投放策略投放計劃媒體介紹投放時間：2010年11月至2011年2月投放區域：旺街、主干道廣告形式：平面廣告廣告內容：“香城國際 異域風情 美女盛宴”主題畫面和活動告知。投放策略投放計劃媒體介紹廣播媒體 福建電臺都市生活頻道FM9871.覆蓋優勢：都市生活廣播頻率福州調頻98.7兆赫，泉州、莆田、廈門、漳州調頻101.5兆赫，覆蓋 全省經濟發達地區，覆蓋人口占全省的2/3，經濟總量占全省的3/4。2.節目優勢：都市生活廣播成立以來始終以銳意創新和獨特的個性在眾多廣播中獨樹一幟，并成為福建廣播界的風向標。節目求新求變，風格輕松活躍，始終最快地把握都市的節奏和脈搏，捕捉生活熱點和亮點，刷新市民聽覺。10、987每年春秋兩季改版，新節目頻頻推出，不斷聚焦市民關注。新聞欄目何東說報和阿礦直播分別獲得首屆及第二界“福建省新聞名專欄獎”；快樂早八點、城市私家車、速度生活、雷人八點檔等欄目吸引了大部分城市中高端受眾，多個品牌欄目成功打造眾多名主持人3.收聽群體優勢：都市生活廣播一手追求節目創新，一手把握市場路線，根據聽眾的需求辦節目，并通過整合品牌營銷戰略提升媒體力量，提高整體形象。由于定位準確、格調高尚、個性鮮明，987廣播為商業和交通等都市流動人群喜愛，在有車一族(私家車、公務用車、的士車等)、公司白領、商店、隨身聽群族和在線收聽群族及大中學生、打工群族等廣大青少年中占有絕大部分市場，并為各大休閑場11、所、高尚社區和機場大巴專線主動鎖定收聽。開播至今，在國內主要權威媒介收聽機構的所有收聽調查中，都市生活頻道一枝獨秀，一貫名列地區收聽排行榜首投放策略投放計劃媒體介紹節 目時 間聽 眾 群都市早餐07:0008:00管理階層、上班族、學生居家人士、商業店面快樂早八點08:0010:00開車族、管理階層、商業店面白領階層/粉領新貴、上班族何東說報10:0010:3015:0015:30出行族、管理階層、商業店面、超級商店吉祥雙寶10:3011:0015:3016:00出行族、商業店面、超級商店上班族、居家人士、學生城市私家車11:0012:30開車族、上班族、商業店面、白領階層/粉領新貴越生活越快12、樂12:3014:00上班族、商業店面、超級商店學生、居家人士驚喜音樂14:0015:00出行族、商業店面、學生超級商店、居家人士藍調音樂16:0017:00開車族、白領階層/粉領新貴上班族、商業店面速度生活17:0019:00開車族、管理階層、上班族白領階層/粉領新貴、商業店面博客音樂19:0020:00開車族、管理階層、商業店面白領階層/粉領新貴、居家人士超級拇指秀20:0021:00商業店面、隨身聽群族超級商店、學生、居家人士21:0022:30在線收聽群族、隨身聽群族學生、游戲一族今夜相識22:3024:00通勤族、夜貓族、夜班族廣播媒體 福建電臺都市生活頻道FM98.7投放策略投放計13、劃媒體介紹廣播媒體 福州巴士廣播網FM99.6 巴士廣播網實現福州所有公交車全天候鎖定播放海峽之聲廣播電臺FM99.6音樂資訊頻道，創造了廣播媒體與公交媒體完美的結合。為吸引更多的主動聽眾,營造更加輕松、歡樂的乘車環境,巴士廣播網在2008年1月1日正式改用調頻FM99.6海峽之聲廣播電臺巴士廣播網向聽眾全天候放送經典歌曲，全力打造無處不在的高效傳播網絡，每天80%的福州市民都在傾聽。時 間 2002年 大巴 中巴 2003年 總數 2004年 1050 450 1500 1072 550 1622 1120 600 1720.2009年 已擁有100多條線路，2000多輛公交車，目前日均客流14、量高達300萬人次。投放策略投放計劃媒體介紹媒體價值評估指標調研結論受眾特征之出行目的/職業 中國高速頻道城際巴士車載電視媒體以往返在城市之間、城市與市郊（縣城）之間商旅PMEB族群(專業人士,經理,管理階層及自營商)為主要目標受眾，占到38%的比例。城際巴士車載電視媒體 中國高速頻道媒體高到達率：表示剛剛看過中國高速頻道城際巴士上的電視里面播放的內容的受眾比例為81%受眾對媒體的關注度很高 在到達的受眾當中，有80%的被訪者表示經常留意車載電視上播出的內容并且，有54%的目標受眾至少會利用40%以上的乘車時間來收看車載電視上播放的節目內容媒體和媒體節目喜好度高：對媒體和媒體所播放的節目表示喜15、歡的受眾比例均達到90%以上對媒體的態度評價正面且積極：高速頻道城際巴士車載電視作為乘車期間“打發無聊時間”的有效的工具，結合“高清晰的視覺效果”和“豐富的節目內容組合”使得目標受眾將其作為獲取信息的有效途徑之一，且賦予廣告品牌較高的知名度和記憶度針對性強 注目率高 在市區往返穿梭，公交車與市民工作生活息息相關，直接與消費者進行面對面的接觸交流有突出的反復訴求效果，并能大大提高受眾對廣告的記憶。視覺沖擊力強 感染力高繽紛的色彩，生動的畫面。整車噴繪加上電腦寫真的運用使廣告畫面渾然一體，效果持久，流動性又帶來重復性，因而帶來強大的沖擊力。廣告發布面積巨大，廣告畫面清晰，有效傳播距離遠。龐大的廣告16、畫面帶來強大的視覺沖擊效果，單層車面積大30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。高頻次 高覆蓋 密織的公交線網、星羅棋布的公交站點遍及整個市區。公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍。廣告在發布數量以及地域環境、城區面積等方面的差別，但廣告基本能夠保證在目標區域中每周10次以上的接觸頻次，足以保障受眾對廣告的印象。低成本 高效益 車身廣告媒體是最具經濟效益的媒體，其超低的千人成本能滿足產品長期推廣宣傳的廣告要求；與其他媒體相比較，車身廣告是價格效果比最佳的媒體，您的每一份投入都將帶來巨大的回報。投放策略投放計劃媒體介紹流動媒體 公交車身彩繪廣告目目 錄錄案例展示加州美食廣場開業名門家居廣場開業海峽兩岸魅力模特大賽第五屆海峽兩岸花卉博覽會開幕式零度可口可樂下線推廣建發集團25周年慶2006聯想供應商答謝晚宴惠爾康廠慶美的新品發布會美的快樂男聲福州站“攜手賈靜雯，相約福州”盛宇家紡2007秋冬新品發布會（福州）“奢實生活體驗場”金輝地產天鵝灣會所公開（福州）領域“激涼之夏”建發房產領域&奔馳客戶夏日風情PARTY（福州）可口可樂大型路演雪碧冰茶大型路演零度可口可樂發布會我們服務的客戶