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1、世界杯嘉年華活動策劃方案盛宴開啟，邀您共享！2014中國長沙世界杯嘉年華盛宴開啟，邀您共享！可以不看，可以不聽，但你無法阻擋它滔滔如黃河之水的迅猛沖擊。夢想與失落、期待與絕望、欣喜若狂與淚流滿面即 便 依 然 沒 有 中 國 隊雖然遠(yuǎn)在巴西足球沒有國界這不是一個活動！這是長達(dá)一個月的狂歡節(jié)！屬于男人，屬于球迷，屬于熱血當(dāng)然也屬于企業(yè)。這些都是借口！其實我們就是在找一個自由看球的地。麥當(dāng)勞以孩子為營銷點 在1998年世界杯期間，麥當(dāng)勞選送了一批6至14歲的小球迷跟著攝影師到巴黎采訪，讓孩子們得到了親臨世界杯比賽現(xiàn)場的機會?；顒蛹任吮姸嗟哪抗?，又提升了企業(yè)形象。雅虎搶占新的傳播平臺 2002年2、，雅虎是第一時間的贊助者和世界杯指定的官方網(wǎng)站。因為迫于工作或選擇呼呼大睡而錯過賽事的球迷對最新賽況信息有巨大的需求?！拔覀冎?，這將是第一次的網(wǎng)絡(luò)世界杯?！眲倮?世界杯觀眾人群81.31%18.69%20-39歲球迷占總?cè)藬?shù)的81%世界杯的FANS人群研究 數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)不可否認(rèn)，這是最具消費能力的群體“他們”早已開始借“東風(fēng)”在家看？別逗了，激動的時候保不準(zhǔn)鄰居已經(jīng)撥打110了在網(wǎng)吧？那么小的屏幕，你也好意思說你看球？在酒吧？這倒不錯，可惜大酒吧太鬧，小酒吧太靜，何況身邊還有一票完全不是看球的人。？最重要的是商家還要營銷的地的呢看球要的是氣氛營銷要的是效果但是在這里吶喊無罪，激情有“禮3、”！這里將成為球迷的狂歡之地，也將會是商家營銷的圣地說了半天到底是哪??？別急！往下看都有什么活動?。吭陂L沙，還有比這更好的？賀龍體育館長沙市最佳看球場地完美演繹賀龍體育館，世界杯美食啤酒廣場，演藝、美食、足球競技、互動活動、電子娛樂于一體世界杯嘉年華活動選地我們需要觀眾營銷活動需要的觀眾怎么才能有效果？當(dāng)然需要的人，需要大量的目標(biāo)消費群體！所以我們準(zhǔn)備了精彩的活動4 4個月，個月，10001000萬宣傳資源，萬宣傳資源，200200萬球迷參與，萬球迷參與，20002000萬球迷關(guān)注萬球迷關(guān)注 世界杯嘉年華世界杯嘉年華百家媒體，千萬宣傳資源，持續(xù)2個月的強勢媒體轟炸，成就最具影響力的世界杯主題營4、銷活動三大世界杯主題活動三大世界杯主題活動（2014年5月-7月）足球文化長廊足球文化長廊（2014年5月-7月）足球走樂透足球走樂透（2014年5月-6月）瘋狂看球季瘋狂看球季（2014年6月-7月）由長沙市體育局主辦，為長沙市公園、學(xué)校、社區(qū)統(tǒng)一制作足球文化長廊，宣傳足球文化，弘揚體育精神。該項目將作為2014中國長沙（賀龍）世界杯嘉年華的子活動之一，于2014年4月份啟動，預(yù)計最少覆蓋長沙5個公園、100所學(xué)校、100個社區(qū)。足球文化長廊將開辟專門板塊宣傳2014中國長沙（賀龍）世界杯嘉年華，并在鳴謝欄目中體現(xiàn)嘉年華合作商、贊助企業(yè)名稱和LOGO，也可植入品牌廣告。足球文化長廊，讓品牌形5、象無處不在足球文化長廊，讓品牌形象無處不在效果評估：預(yù)計關(guān)注人數(shù)200萬人足球走樂透，讓合作品牌與百萬消費者費者零距離溝通足球走樂透，讓合作品牌與百萬消費者費者零距離溝通借助世界杯熱點話題，攜手合作商，于2014年4月-6月，在公園(烈士公園、南郊公園、植物園、月湖公園等）、商業(yè)廣場（悅方IDMAILL、河西通程商業(yè)廣場、星沙通程商業(yè)廣場、步行街中心廣場等）、學(xué)校（湖南大學(xué)、中南大學(xué)、湖南師大、林科大、鐵道學(xué)院、環(huán)保學(xué)院、警察警官學(xué)校等）、社區(qū)（全市不少于10個社區(qū)），舉辦足球走樂透活動，為2014中國長沙（賀龍）世界杯嘉年華造勢，為合作商提供一個宣傳推廣平臺?；顒觾?nèi)容主要包括有獎競猜、趣味射6、球、趣味掂球、合作商品牌宣傳和產(chǎn)品促銷，派送嘉年華門票、世界杯紀(jì)念品等。效果評估：預(yù)計關(guān)注人數(shù)20萬人足球知識，足球文化，足球運動發(fā)展史，重大足球競技賽事，世界杯文化，歷屆世界杯舉辦地點、舉辦情況、賽事結(jié)果等，足球明星介紹，足球明星軼事等，當(dāng)然還有創(chuàng)意足球展。足球文化長廊+創(chuàng)意展不用怕！知道進球就行我是偽球迷賽前預(yù)熱主題活動足球不僅僅是競技比賽足球不僅僅是競技比賽 更是一種文化更是一種文化足球文化突破了地域的限制，突破了人種、膚色、國界，足球運動也不是簡單的野蠻與粗暴，還充滿著智慧與狡詐，它是足球文化突破了地域的限制，突破了人種、膚色、國界，足球運動也不是簡單的野蠻與粗暴，還充滿著智慧與狡詐，7、它是將運動學(xué)、氣象學(xué)、力學(xué)、還有軍事戰(zhàn)術(shù)完美結(jié)合的運動。將運動學(xué)、氣象學(xué)、力學(xué)、還有軍事戰(zhàn)術(shù)完美結(jié)合的運動。足球創(chuàng)意展與足球文化長廊的結(jié)合時間：2014年5月1日2014年7月13日地點：長沙賀龍體育中心東廣場、長沙各公園、長沙各大社區(qū)形式：以長沙賀龍體育中心東廣場為主會場，覆蓋長沙各大公園與各大樓盤社區(qū)，通過創(chuàng)意足球展覽+文化長廊的形式。創(chuàng)意足球展，長沙的各設(shè)計師都可以開動腦筋了，啤酒瓶蓋做的足球、足球電話、足球頭盔，只要有創(chuàng)意就有可能成為我們的展品。文化長廊：將用KT展板的形式，介紹足球的發(fā)展歷史，球隊的歷史，球星，世界杯趣聞，當(dāng)然還有足球戰(zhàn)術(shù)的演變當(dāng)然我們還有現(xiàn)場火爆的活動沒有吃的玩的，8、沒有吃的玩的，我可興奮不起來我可興奮不起來1st 看既然是世界杯嘉年華，當(dāng)然首先是看球，這里有最精彩的世界杯賽事直播四面超大屏幕，全角度看球無死角；萬人同享，火爆氛圍逼真主場知名解說員與本土草根解說員提供最麻辣的現(xiàn)場點評現(xiàn)場滾動播出時尚好看的微電影2st 吃數(shù)百款美食，正宗巴西燒烤，港、澳、臺特色小吃，湖南本土小吃，北方風(fēng)情小吃，饕餮美食，一網(wǎng)打盡，看世界杯，喝啤酒，品美食，就在啤酒美食廣場3st 聽搖滾來熱場、寶貝來助威！活動開始前1小時，搖滾樂隊、足球?qū)氊惱怖碴犻_始熱場，樂隊、美女、球賽，制造長沙最火熱的看球現(xiàn)場。車模型大手筆的真車也行食品飲料當(dāng)場吃掉限量版簽名球創(chuàng)意禮品限量版簽名球衣品牌9、公仔禮物神馬的，小伙伴們最愛了！禮物可以隨票送，可以參與送，可以抽獎送，可以神秘送，各種送就各種開心3st 玩（橘子洲）水上足球賽沙灘足球賽特色亮點站著？不，我們有帳篷帳篷是在廣場營造氣氛的利器，而且誰說帳篷只能是白色的？利用帳篷進行食品和產(chǎn)品的售賣，再應(yīng)景不過了現(xiàn)場主題活動住帳篷 看球賽 全新體驗在這里，不但能夠體驗體育場大屏幕世界杯的魅力，同時能夠在城市中心感受帳篷節(jié)的火爆與新穎。不但能夠讓觀賽的觀眾有一種火爆與新穎的氣氛，同時也是贊助商最好的廣告效果。帳篷上怎能沒有廣告活動現(xiàn)場示意現(xiàn)場轉(zhuǎn)播權(quán)高清信號傳輸無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋現(xiàn)場可拆裝式集裝箱售賣休息區(qū)廣場電力供應(yīng)巨型LED屏幕現(xiàn)場DJ娛樂各類形式10、廣告呈現(xiàn)不設(shè)座椅的廣場帳篷區(qū)You can賀龍體育中心現(xiàn)場布置分區(qū)宣傳+人氣+消費看得見的活動效果人氣 超10萬球迷活動期間，預(yù)計有超過10萬球迷聚集賀龍體育館，共享世界杯看球盛宴，使賀龍體育館成為世界杯期間長沙最受關(guān)注和最為火爆的看球現(xiàn)場消費 火爆消費 強勢拉動眾多的人流，龐大集中的消費群體。關(guān)于 營銷那些事嘉年華合作價值嘉年華合作價值1創(chuàng)意廣告宣傳片+平面創(chuàng)意廣告拍攝（微電影）如果你看過給老婆的世界杯家規(guī)就知道現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)上有多火！是的，只有創(chuàng)意的東西才是最受歡迎的，哪怕里面充斥著廣告，也不會讓人感到反感，當(dāng)然，你能發(fā)現(xiàn)那是廣告？有哪個廣告能做到在論壇上被點擊上千萬？數(shù)十個論壇網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)？這11、就是平面創(chuàng)意廣告大片的魅力！還有微電影，完全為您企業(yè)打造！2活動植入（足球創(chuàng)意展、足球文化長廊）這些活動將會帶著冠名企業(yè)走入學(xué)校、社區(qū)、公園、廣場，而且時間長達(dá)2個月！品牌知名度、品牌影響力，哪個一個都不會少。背景板、易拉寶、宣傳單，現(xiàn)場只要您能想得到的地方，就有存在您企業(yè)的廣告。這將是鋪天蓋地、影響全城的品牌營銷盛宴！社區(qū)足球文化長廊示意賀龍附場廣告示意圖賀龍巨幅廣告示意圖3現(xiàn)場廣告當(dāng)然在世界杯比賽日那一個月，只要在現(xiàn)場來看球的球迷，無論是抬著頭看舞臺，還是低著頭吃東西聊天，都會看到您企業(yè)的廣告，因為現(xiàn)場的舞臺舞美、帳篷、桌子、餐紙、周邊的裝飾都會由我們精心為您打造。將您企業(yè)的LOGO名稱完12、美融合進去。現(xiàn)場還會為您的企業(yè)設(shè)置商品展示專區(qū)與商品銷售專區(qū)，不然能夠傳播品牌，打造品牌知名度與影響力，還能夠完成營銷，還能有比這更完美的活動嗎？看球現(xiàn)場廣告示意圖舞臺效果示意圖帳篷廣告示意314現(xiàn)場售賣+品牌推廣看球現(xiàn)場除了看球還設(shè)有產(chǎn)品展示區(qū)、產(chǎn)品售賣區(qū)、還有專門為贊助商設(shè)計的互動活動，反正當(dāng)天除了球賽，現(xiàn)場所有的觀眾球迷無論看得到的、聽得到、玩得到的都有冠名企業(yè)的品牌植入其中，鋪天蓋地！而且充滿創(chuàng)意元素不但不會讓觀眾反感，還會有新穎的感覺！集裝箱售賣區(qū)品牌展示區(qū)特色品牌售賣區(qū)4媒體的轟炸瀟湘晨報、晨報周刊、尊品、柒天、等媒體與雜志對世界杯嘉年華進行連續(xù)專題報道。媒體專題報道I嘉年華官方a13、pp微博互動官方微信中國移動短信推送騰訊官方推送+Q群傳播網(wǎng)絡(luò)話題炒作接下來展示的就是立體式宣傳轟炸轟炸1st 讀媒體大爆炸瀟湘晨報廣告示意冠名企業(yè)附贈的專屬廣告位活動廣告植入冠名企業(yè)名稱及l(fā)ogo瀟湘晨報廣告示意紅網(wǎng)植入廣告示意紅網(wǎng)專題頁面晨報周刊封面及內(nèi)頁轟炸2st 聽媒體大爆炸轟炸3st 看高速路戶外立柱廣告分眾傳媒傳媒樓宇廣告湖南經(jīng)視、湖南公共頻道、湖南教育頻道、長沙公共頻道媒體大爆炸公交站牌廣告轟炸3st 看高速路戶外立柱廣告分眾傳媒傳媒樓宇廣告湖南經(jīng)視、湖南公共頻道、湖南教育頻道、長沙公共頻道媒體大爆炸公交站牌廣告媒體規(guī)劃媒體規(guī)劃平臺推廣總視圖第一階段：品牌導(dǎo)入2014年第三階段：14、后續(xù)影響第二階段：集中爆發(fā)5月25日6月13日7月14日媒體宣傳看球活動系列暖場活動活動推廣媒體造勢針對人群媒體宣傳：報紙、電臺、戶外、網(wǎng)絡(luò)門戶等品牌形象輸出戶外廣告：分眾樓宇廣告、電影影院互動墻等情景體驗式輸出社會各界民眾（主要為愛球、愛戶外、追求時尚、追求生活品質(zhì)的人）階段強化網(wǎng)絡(luò)熱炒：微視頻/微博的熱炒、爭議/懸念性話題的制造、微信、微博經(jīng)營新聞播報、報紙宣傳、分眾樓宇廣告、電影院互動墻推廣規(guī)劃第一階段（品牌導(dǎo)入）宣傳要點目標(biāo)對象：社會各界民眾表現(xiàn)形式：網(wǎng)絡(luò)+新媒體+生活軌跡從視、聽、感、觸全方位立體宣傳，將活動信息傳達(dá)給社會各界民眾。宣傳關(guān)鍵詞：世界杯、賀龍體育館，萬人看球、全民狂歡！15、媒體資源表現(xiàn)：微信微博；派發(fā)單張、門票贈送；長株潭生活網(wǎng)、天涯社區(qū)；瀟湘晨報、湖南日報；湖南交通頻道。宣傳時間宣傳時間宣傳平臺宣傳平臺宣傳手段宣傳手段5.25-6.13官方微博、微信微博評論轉(zhuǎn)發(fā)、掃二維碼贏門票、微話題討論等網(wǎng)絡(luò)：長株潭生活網(wǎng)、紅網(wǎng)、天涯話題制作、熱點炒作宣傳單張在人口流量大的地方派發(fā)宣傳單張看球門票給足球俱樂部、朋友等送看球門票6.10-6.13報紙：湖南日報、瀟湘晨報活動預(yù)告電臺：湖南交通頻道活動預(yù)告宣傳形式宣傳要點推廣規(guī)劃第二階段（集中爆發(fā)）目標(biāo)對象：愛球、愛戶外、追求時尚、追求生活品質(zhì)的人表現(xiàn)形式：網(wǎng)絡(luò)+新媒體+活動現(xiàn)場宣傳+戶外廣告宣傳通過情景帶入和現(xiàn)場體驗感，結(jié)合強16、勢媒體宣傳，釋放品牌價值、擴大品牌影響力。宣傳關(guān)鍵詞：啤酒，帳篷，世界杯、在長沙看世界杯，同世界一起吶喊！媒體資源表現(xiàn)：微信、微博；湖南都市頻道；湖南交通頻道；分眾樓宇廣告；電影院互動墻；湖南日報、瀟湘晨報；長株潭生活網(wǎng)、紅網(wǎng)、大湘網(wǎng)；活動現(xiàn)場戶外、媒體廣告宣傳。宣傳形式宣傳時間宣傳時間宣傳平臺宣傳平臺宣傳手段宣傳手段6.13-7.14官方微博、微信活動跟蹤宣傳網(wǎng)絡(luò)：長株潭生活網(wǎng)、紅網(wǎng)、天涯、新浪網(wǎng)話題制作、熱點炒作電視：長株潭一套等3大媒體硬廣+直播電臺：湖南交通頻道活動追蹤報道報紙：湖南日報、瀟湘晨報熱點追蹤報道戶外：分眾樓宇電視廣告為時1個月的活動宣傳院線：電影院互動墻為時1個月的活動宣傳活動現(xiàn)場：圍擋、帳篷、觀球大屏幕、看球通道、看球直通車車身戶外廣告宣傳活動物料：門票、宣傳單頁、展板等活動所用物料情景廣告體現(xiàn)推廣規(guī)劃第三階段（集中爆發(fā)）目標(biāo)對象：社會各界民眾表現(xiàn)形式：網(wǎng)絡(luò)+新媒體活動后期，為爆發(fā)的品牌影響蓄熱。宣傳關(guān)鍵詞：世界杯、搖滾、品牌！媒體資源表現(xiàn)：微信微博；長株潭生活網(wǎng)、天涯社區(qū)、紅網(wǎng)、大湘網(wǎng)；瀟湘晨報、湖南日報；湖南交通頻道。宣傳要點宣傳形式宣傳時間宣傳時間宣傳平臺宣傳平臺宣傳手段宣傳手段7.15-8.15官方微博、微信活動后期，品牌影響蓄熱網(wǎng)絡(luò)：長株潭生活網(wǎng)、紅網(wǎng)、天涯、新浪網(wǎng)報紙：湖南日報、瀟湘晨報一起來嗨吧！