體育賽事ICC國際冠軍杯招商活動策劃方案.pptx
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2024-10-11
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1、2018年3月今日焦點今日焦點1.簡介2.關于我們3.愿景4.中國聯賽5.合作機會簡簡介介聯賽聯賽所有所有權結權結構構LeTV SportsRSE VENTURES雷振劍首席執行官STEPHEN ROSS始創人全球化的互聯網體育產業公司北京體育投資公司紐約創創 造造生生 活活互互 聯聯 網網 化化全全 球球 化化I N T E R N E TG L O B A L產產 業業 化化I N D U S T R Y互 聯 網 思 維 定 義 體 育 產 品服 務 全 球 體 育 愛 好 者發 展 體 育 上 下 游 產 業 鏈聯賽傳奇全新品牌,球迷專屬全球頂級球隊聚首賽季外的年度聯賽頂級球隊群龍聚首2、,全球球迷翹首企盼,呈現精彩常規賽事促進東道主足球事業的發展和傳承16億8300萬前十俱樂部球迷預計總數新興足球市場賣座占全球總量的58%來源:Repucom Dedicated ICC Research August 2018,Repucom Global Football Report,Bleacher Report高品質內容銜接賽季賽季前最受關注的國際賽事40%91%對傳統賽季外的友誼模式不感興趣球迷和球員都希望可以在賽季前相互較量來源:Repucom Dedicated ICC Research August 2018,Repucom Global Football Report,Bl3、eacher Report品牌個性高端創新國際獨家唯一成功啟動2511萬2018年皇馬和曼聯現場觀眾史無前例創全美新高在各大都市的知名場館舉辦場次注:上述俱樂部包括所有 2013 2018年間實際參加的球隊球員和教練認可就算是季前賽,這仍然是個極度重要的賽事。弗萊切,曼聯中場,ICC 2018世界上最重要的賽事就是跟曼聯同場競技。能把這場被全世界關注的比賽放在美國進行,對球迷來說肯定是頂級體驗。羅杰斯(利物浦主教練),ICC 2018 決賽對球迷和球員而言,豪門對壘是最讓人振奮的。約翰遜(利物浦后衛),ICC 2018球迷需要什么73%如果支持的球隊勝出,倍感驕傲70%觀察新加盟球員的絕佳機會4、67%豪門對賽,萬眾矚目來源:Repucom,ICC專用調研報告 西班牙,英國,美國,中國,巴西,印尼;N=每國家 500名球迷國國際認際認可及關注可及關注“認知”與“感興趣”(%)10090766474678070605040302071616764645262496134來源:Repucom,ICC專用調研報告 西班牙,英國,美國,中國,巴西,印尼;N=每國家 500名球迷前未所有 席卷而來6億64%51%65%大多數球迷對ICC感興趣使之成為賽季前最廣受關注的比賽ICC網站的瀏覽量來自北美地區以外通過電視渠道的家戶到達年增長率高達6倍過半球迷在社交媒體接觸過ICC來源:Repucom,R5、elevent面向全球千萬觀眾8000萬全球觀眾總量440萬4950萬1990萬歐洲觀眾總量北美觀眾總量亞太地區觀眾總量愿景全面邁向18加盟俱樂部、比賽場次、主辦城市均連年增長。中國美國3場比賽循環賽3個球隊15場比賽循環賽8球隊確認A組B組澳大利亞3場比賽循環賽3個球隊俱樂部及模式有待確認確認聚焦中國足球在中國的崛起4.1億對足球感興趣一個發展健康事業、增強民族自豪感的平臺承辦世界杯捧起世界杯核心市場長遠承諾影響力參與度ICC針對中國商業策略是連續幾年的計劃。67%中國球迷對聯賽感興趣Catalyst由RSE資助成立,志在把ICC成功引入亞太地區。央視體育頻道2013年觀眾總量為2000萬,6、18年將繼續上漲。來源:Repucom Dedicated ICC Research August 2018,Repucom Global Football Report,Bleacher Report豪門俱樂部的關鍵市場沒錯。每年我們都有計劃巡回到各個關鍵市場,特別是中國。拜仁慕尼黑主席魯梅尼格在中國獲得的超大反響真是讓我們受寵若驚。曼聯商業總監理查德在中國我們擁有最大的球迷群體,我們希望可以在中國多進行幾次比賽。AC米蘭主席加利亞尼好的比賽,球迷最懂35%歐洲豪門球隊的狂熱球迷比中超更多球迷Source:Repucom,Gemba不可多得的受眾群體中超球迷26%優質比賽的球迷31%更年輕:7、16 29歲53%50%66%60%教育程度高:大專以上消費能力高:主流收入人群數據來源:Repucom,Gemba為球迷引入18年最受歡迎的球隊各個球隊的中國球迷(百萬)300275250225200175150125100276259237223221197183百萬176來源:Repucom,Dedicated ICC Research across China;N=每個市場500個球迷球迷指興趣度高達 4-5/5的人機密18年精彩賽事AC米蘭成立時間:1899年12月16日國家城市:意大利米蘭當家球星:沙拉維、梅內、本田圭佑歷史巨星:范巴斯滕、里杰卡爾德、古利特、巴雷西、馬爾蒂尼、舍甫8、琴科、因扎吉、皮爾洛、內斯塔、卡卡俱樂部榮譽:18次意甲冠軍、5次意大利杯冠軍、6次意大利超級杯冠軍、7次歐冠冠軍、2次優勝者杯冠軍、5次歐洲超級杯冠軍、3次豐田杯冠軍、1次世俱杯冠軍國際米蘭成立時間:1908年3月9日國家城市:意大利米蘭當家球星:伊卡爾迪、沙奇里、帕拉西奧、科瓦契奇、瓜林、漢達諾維奇歷史巨星:阿爾曼多皮齊、法切蒂、布爾尼克、貝爾戈米、曾加、馬特烏斯、克林斯曼、布雷默、維埃里、薩內蒂俱樂部榮譽:18次意甲冠軍、7次意大利杯冠軍、5次意大利超級杯冠軍、3次歐冠冠軍、3次聯盟杯冠軍、2次豐田杯冠軍、1次世俱杯冠軍里成立時間:1902年3月6日國家城市:西班牙馬德里當家球星:C羅納9、爾多、貝爾、J羅德里格斯、拉莫斯、本澤馬歷史巨星:迪斯蒂法諾、普斯卡什、亨托、烏戈桑切斯、雷東多、勞爾、菲戈、齊達內、羅納爾多、貝克漢姆俱樂部榮譽:32次西甲冠軍、19次西班牙國王杯冠軍、9次西班牙超級杯冠軍、10次歐冠冠軍、2次聯盟杯冠軍、2次歐洲超級杯冠軍、3次豐田杯冠軍、1次世俱杯冠軍合作伙伴高度響應的觀眾群體尤其針對優質足球賽事的球迷,贊助活動大大推進品牌各項指標中國體育賽事贊助的影響力 百分比(%)提升本地足球賽事球迷33.9%優質足球賽事球迷37.2%品牌號召力積極參與度品牌傾向21.3%22.3%24.3%25.6%來源:Repucom SportsDNA開拓 影響ICC中國主要10、合作伙伴預估媒體價值可見度知曉度$900萬24%+68%+58%贊助商基本知曉七大ICC合作伙伴的合作伙伴品牌號召力大幅度提升,尤其針對反響熱烈的球迷品牌號召力購買意向球迷購買意向明顯提升來源:Repucom&ZenithOptimedia贊助架構重點放在合作伙伴的投放效果架構穩定,權益靈活目前已有合作伙伴1 x 呈現合作伙伴2018年有帝亞吉歐、耐克、花旗銀行、百事、怡安吉尼斯確認18年-2020年為北美地區呈現合作伙伴奧迪確認18年-2016年為澳大利亞呈現合作伙伴澳電訊確認為澳大利亞主要票務合作伙伴6 x 官方合作伙伴6 x 官方贊助商*does not include peripher11、al media coverage,othertangible or intangible value來源:Repucom&Sponsorship Intelligence三大類別綜合贊助機會優質平臺綜合曝光度體驗推廣專屬推廣貴賓款待,VIP活動及門票場地宣傳活動品牌活動推廣推廣周邊官方稱號獨家類別媒體材料Logo,視頻,肖像內容制作聯合賽事的公關推廣網站和社交媒體呈獻贊助商線下權益賽事名稱、稱號及相關知識產權其他權益賽事/贊助商合成logo及贊助商logo呈現于:新聞發布會背景板及采訪背景助商組成板ICC 中國-XXX 呈獻賽事/XXXX 合成logo在所有官方宣傳品上同時呈現ICC 中國指12、定呈獻贊助商(占總量20%-25%)新聞稿及相關宣傳文件官方廣告材料合同期間有權使用相關賽事稱號、名稱、logo等參賽俱樂部標識(必須嚴格按照相關守則使用并獲取賽事推廣公司最后批準)根據合作主辦城市批準,若干戶外廣告位置賽事工作人員制服上門票廣告位置個別參賽俱樂部球員肖像(必須嚴格按照相關守則使用并獲取賽事推廣公司最后批準)往年賽事照片、視頻本屆賽事視頻(比賽24小時后)贊助商有權使用相關照片、視頻等制作相關宣傳材料,但必須以宣傳賽事為主呈獻贊助商線下權益場邊LED廣告其他場地廣告及賽事廣告場邊LED廣告牌(每次滾動基本為60秒)賽前-總時間20%場邊二等廣告位置-占合作伙伴總量60%觀眾席二13、等廣告位置-占合作伙伴總量25%3D地毯-每個球門邊1張共2張替補席logo位置90分鐘常規比賽-12分鐘半場總時間20%如需要以點球決定勝負,場地廣告牌將按照贊助架構滾動換人指示牌廣告位置場內積分牌廣告位置賽后-總時間20%在允許情況下,體育場外廣告位置4x30+1x60秒如有熱身時間-總時間20%場內大屏幕廣告-秒賽事秩序冊廣告-2個整版企業代表在頒獎儀式發言權二等場地廣告將根據體育場建筑而有所差別呈獻贊助商線下權益門票及VIP款待賽事相關活動官方晚宴-1x10人桌+2x主桌位置60張免費一等票在安保及場地人員允許情況下,贊助商可在體育場內場及外場舉辦活動80張免費二等票2個賽事間推廣活動14、,如中場休息內場游戲,拉拉隊40 VIP個 區域證件等4個VVIP證件(如有)15個停車證1個賽事網站或賽事社交媒體特別活動10名VIP名額參加比賽幕后活動(內容待定)80個名額參觀公開訓練課(如有),其中10名場邊轉播及線上賽事/贊助商組合成logo在賽事轉播開參觀播、轉播中及轉播終止動畫中呈現優先權于轉播時段廣告位置賽事官網廣告20%與賽事推廣方共同舉辦公關推廣活動賽事晚宴中提供/展示贊助商產品及logo贊助商有權利使用賽事知識產權生產宣傳用品(非賣品)賽事官方社交媒體廣告呈現贊助商線上權益演播室頁面權益ICC中國由XXX呈現賽事專題頁頭圖體現呈現贊助商權益及LOGO底部呈現贊助商LOGO15、鳴謝賽前5秒呈現贊助標版賽前演播室背景板大屏呈現-不少于15秒賽前演播間出場陣容介紹贊助商LOGO展現賽中字幕條呈現贊助商展示頁面廣告第一通欄100%客戶專區TVC呈現中場休息演播室背景板大屏呈現-不少于15秒中場休息期間上半場最佳集錦回看聯合LOGO及口播本集錦由XXX獨家呈現硬廣權益中場休息期間上半場進球數據呈現聯合LOGO及口播本集錦由XXX獨家呈現PC端直播倒-15秒前貼片100%移動端直播倒-15秒前貼片100%四屏直播流廣告15秒/4次/場賽后片尾鳴謝呈現贊助商XXX呈現贊助商線上權益直播賽事權益呈現贊助商場內廣告直播呈現-全程不少于90秒賽事推廣權益樂視網首頁焦點圖呈現贊助商權益16、及LOGO體現樂視體育首頁焦點圖呈現贊助商權益及LOGO體現互動權益(可選)獎品贊助-獲獎獎品由XXX獨家提供合作伙伴線下權益賽事名稱、稱號及相關知識產權其他權益賽事/贊助商合成logo及贊助商logo呈現于:新聞發布會背景板及采訪背景助商組成板ICC 中國指定XX贊助商/合作伙伴/金級贊助商合同期間有權使用相關賽事稱號、賽事名稱、賽事logo等(占總量12.5%)新聞稿及相關宣傳文件官方廣告材料參賽俱樂部標識(必須嚴格按照相關守則使用并獲取賽事推廣公司最后批準)根據合作主辦城市批準,若干戶外廣告位置個別參賽俱樂部球員肖像(必須嚴格按照相關守則使用并獲取賽事推廣公司最后批準)往年賽事照片、視頻17、本屆賽事視頻(比賽24小時后)贊助商有權使用相關照片、視頻等制作相關宣傳材料,但必須以宣傳賽事為主合作伙伴線下權益門票及VIP款待賽事相關活動40張免費一等票60張免費二等票20個VIP區域證件10個停車證在安保及場地人員允許情況下,贊助商可在體育場外場舉辦活動4名VIP名額參加比賽幕后活動(內容待定)與賽事推廣方共同舉辦公關推廣活動賽事晚宴中提供/展示贊助商產品及logo轉播及線上40個名額參觀公開訓練課(如有),其中4優先權于轉播時段廣告位置名場邊參觀賽事官網廣告10%贊助商有權利使用賽事知識產權生產宣傳用品(非賣品)賽事官方社交媒體廣告合作伙伴線上權益演播室硬廣權益ICC中國由XXX合作18、伙伴聯合播出賽前演播室產品擺放-不少于5秒賽中字幕條合作伙伴展示四屏直播流廣告15秒/2次/場PC端直播正-15秒前貼片16.67%移動端直播正-15秒前貼片16.67%賽后片尾鳴謝合作伙伴XXX直播賽事權益頁面權益合作伙伴場內廣告直播中呈現-全程不少于30秒賽事專題頁頭圖體現合作伙伴權益及LOGO底部合作伙伴LOGO鳴謝賽事推廣權益樂視網首頁焦點圖合作伙伴權益及LOGO體現樂視體育首頁焦點圖合作伙伴權益及LOGO體現頁面廣告第二通欄16.67%官方贊助商線下權益場邊LED廣告其他場地廣告及賽事廣告場邊LED廣告牌(每次滾動基本為60秒)賽前-總時間10%場邊二等廣告位置-占合作伙伴總量15%19、觀眾席二等廣告位置-占合作伙伴總量15%(可購買)3D地毯-每個球門邊1張共2張替補席logo位置90分鐘常規比賽-6分鐘半場-總時間10%如需要以點球決定勝負,場地廣告牌將按照贊助架構滾動場內大屏幕廣告-2x30秒賽事秩序冊廣告-個整版1賽后-總時間10%企業代表在頒獎儀式發言權二等場地廣告將根據體育場建筑而有所差別如有熱身時間-總時間10%官方贊助商線下權益賽事名稱、稱號及相關知識產權其他權益賽事/贊助商合成logo及贊助商logo呈現于:國際冠軍杯中國官方贊助商合同期間有權使用相關賽事稱號、賽事名稱、賽事logo等新聞稿及相關宣傳文件官方廣告材料參賽俱樂部標識(必須嚴格按照相關守則使用并20、獲取賽事推廣公司最后批準)根據合作主辦城市批準,戶外廣告位置個別參賽俱樂部球員肖像(必須嚴格按照相關守則使用并獲取賽事推廣公司最后批準)往年賽事照片、視頻本屆賽事視頻(比賽24小時后)贊助商有權使用相關照片、視頻等制作相關宣傳材料,但必須以宣傳賽事為主官方贊助商線下權益場邊LED廣告其他場地廣告及賽事廣告場邊LED廣告牌(每次滾動基本為60秒)90分鐘常規比賽-6分鐘場內大屏幕廣告-2x30秒賽事秩序冊廣告1個整版半場-總時間10%如需要以點球決定勝負,場地廣告牌將按照贊助架構滾動賽后-總時間10%如有熱身時間-總時間10%官方贊助商線下權益賽事相關活動門票及VIP款待在安保及場地人員允許情況21、下,贊助商可在體育場外場舉辦活動15張免費一等票25張免費二等票10 VIP2名VIP名額參加比賽幕后活動(內容待定)與賽事推廣方共同舉辦公關推廣活動賽事晚宴中提供/展示贊助商產品及logo個區域證件轉播及線上10個名額參觀公開訓練課(如有),其中2優先權于轉播時段廣告位置賽事官網廣告5%名場邊參觀贊助商有權利使用賽事知識產權生產宣傳用品(非賣品)賽事官方社交媒體廣告官方贊助商線上權益演播室硬廣權益賽前演播室產品擺放-不少于5秒四屏直播流廣告15秒/2次/場賽中字幕條合作伙伴展示直播賽事權益頁面權益呈現贊助商場內廣告直播中呈現-全程不少于30秒賽事專題頁頭圖體現官方贊助商權益及LOGO底部合作伙伴LOGO鳴謝頁面廣告第三通欄16.67%謝謝