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1、2018年平昌冬奧會網易體育招商策劃Ran Dong網易銷售部 營銷管理中心 通案策劃 2017.11有一束火 從未熄滅從2000多年前從奧林匹亞宙斯神廟前這股熊熊圣火像一股不熄的信念燃燒在每個人的心間2006年都靈冬奧會中國選手張丹在雙人花樣滑冰比賽中嚴重摔傷滿座皆驚，比賽就此中止絕不放棄的她在治療后，含熱淚重返賽場憑強大毅力完成比賽最終贏得銀牌，也贏得了全世界的敬意2014年索契冬奧會俄羅斯選手賈法羅夫的左雪板意外折斷這個緊要關頭加拿大隊教練將唯一的備用雪具裝給賈法羅夫四年一屆的比賽，拋卻你我的分歧也許這才是奧運精神的真諦一個全年平均氣溫27以上的熱帶島國四個不知冰雪是何物的年輕人硬是成立2、了牙買加第一支雪橇隊沒有冰場，他們就在草地上訓練為了適應寒冷，他們就把自己關進冷庫就這樣，他們成了1988年冬奧中的倒數第一也成了激勵無數人的冬奧傳奇如今第23屆冬季奧林匹克運動會又將于2018年2月9日2月25日在韓國平昌舉辦這個地球上最盛大的體育賽事注定要成為這個冬天里的焦點所在世界的焦點，冬奧的看點102個項目，15大類100+個國家參賽6500+人數匯聚平昌有望成為史上規模最大參賽人數最多的一屆冬奧會2014年索契冬奧會也為我們留下太多美好回憶李妮娜不倒中國紅龐清佟健浪漫告白短道男子5000米接力決賽54圈的追逐中國歷史上首枚冬奧會速度滑冰金牌冰王子葉普魯申科的離別身影李堅柔與金牌的初3、次邂逅小將韓天宇超神發揮難忘索契*以上數據源于網絡冬奧影響世界，網易看遍冬奧索契冬奧會專題鏈接：http:/ 隋文靜隋文靜冰雪伉儷冰雪伉儷申雪申雪 趙宏博趙宏博網網易體育冬奧形象大使易體育冬奧形象大使網網易易獨獨家家花樣滑冰是最受關注的冬奧項目，韓聰、隋文靜則是該項目最被看好的中國奪金組合，網易與你一同見證金牌的誕生昔日花滑世界冠軍，如今的中國花滑隊總教練（趙宏博），中國滑冰協會常務副主席（申雪），冰雪伉儷帶你看懂冬奧網網易易獨獨家家索契冬奧整體票房為67%而花滑項目售票率卻高達120%絕對的王牌項目絕對的王牌項目自然要聯手絕對的王牌選手自然要聯手絕對的王牌選手鎖定冬奧制高點四位大咖將引領冬奧4、明星為網易奉上超多獨家內容獨家王牌獨家王牌+焦點大咖焦點大咖超多獨家好料，點贊不要停超多獨家好料，點贊不要停引領冬奧全明星p全維度賽事報道，新聞、數據、熱評p多元內容形式，圖集、視頻、直播p雙專題呈現，打造360冬奧資訊閱讀搭建搭建搭建搭建PC/PC/PC/PC/客戶端雙專題，全面報道客戶端雙專題，全面報道客戶端雙專題，全面報道客戶端雙專題，全面報道*以上為初步規劃，具體以實際執行為準冬冬奧有干貨奧有干貨泛娛樂化視角，挖掘冬奧花樣好料冬奧有冬奧有網紅網紅冬奧有女神冬奧有女神冬奧有趣聞冬奧有趣聞冬奧有神裝冬奧有神裝冬冬奧有心意奧有心意冬冬奧有奧有年味年味冬冬奧有樂趣奧有樂趣愛豆養成記冬奧大bat5、tle！下一站網紅冬奧日歷冰雪女神平昌“金牌”說冬奧“私密答”冬奧冷鮮Cool冷言冷語情人節冬奧有共鳴冬奧有共鳴NEWNEWNEWNEWNEWNEWNEWNEWNEWNEWNEWNEW世界冠軍化身夢想導師世界冠軍化身夢想導師分分鐘帶你走上滑冰巔峰分分鐘帶你走上滑冰巔峰跟本寶寶同班學習，因吹斯汀跟本寶寶同班學習，因吹斯汀跟本寶寶同班學習，因吹斯汀跟本寶寶同班學習，因吹斯汀 *以上為初步規劃，具體以實際執行為準要暢快學習，自然也要快樂畢業以落地活動作為欄目ending，在北京一家冰場舉辦冰上畢業典禮，邀請參與欄目互動的幸運網友、滑冰愛好者，與王三三一起滑冰、互動，暢享畢業大趴梯線下-冰上畢業典禮形6、式：落地活動期數：1場線上-愛豆手把手教你滑雪形式：短視頻節目期數：10期韓聰、隋文靜輪流出鏡，教授滑冰基礎+進階動作單期為隋文靜、雙期為韓聰，夢想導師輪番帶隊讓你打包學會基礎動作&進階動作，循序漸進培養用戶粘性*以上為初步規劃，具體以實際執行為準*以上為初步規劃，具體以實際執行為準你的你的戲精戲精同學同學你的你的品牌合伙人品牌合伙人你的你的話題制造機話題制造機花式摔跤王氏賣萌像康熙來了的陳漢典王三三會作為片中最大戲精賣萌耍寶，打造爆笑看點對于客戶權益，由王三三以無厘頭方式在片中演繹，讓植入不再生硬打造比奇葩說更搞的客戶植入三三有梗冬奧定制版王三三雙微話題玩轉王三三，打造豐富話題，如王三三X韓7、聰隋文靜主視覺等通過網易社交矩陣進行傳播別懵了！別懵了！別懵了！別懵了！醒醒啊！張繼科！醒醒啊！張繼科！醒醒啊！張繼科！醒醒啊！張繼科！這是奧運會啊！這是奧運會啊！這是奧運會啊！這是奧運會啊！2016年夏季奧運會上劉國梁在比賽中叫張繼科起床的視頻火了網友爆笑，看來再緊張的賽場也有趣事發生那你們造么冬奧賽場也有超多的趣事你難道不想第一時間統統get么？比賽前比賽前1010分鐘分鐘還還在睡覺在睡覺冬奧趣事超級多冬奧趣事超級多賽場賽場熱點你值得擁有！熱點你值得擁有！*以上為初步規劃，具體以實際執行為準設立冬奧會前方訪談室，邀請冬奧會金牌焦點選手，結合賽事在賽后第一時間分享備戰以及比賽過程中的“私密”8、小故事，揭秘賽場內外鮮為人知的趣聞。形式：直播/錄播待定期數：6期明星運動員賽場新鮮速遞品牌花樣植入擬邀請中國花樣滑冰隊的簽約明星韓聰/隋文靜、閆涵、金博洋短道速滑隊明星周洋、花樣滑冰隊總教練趙宏博、中國花樣滑冰協會主席申雪等*以上為初步規劃，嘉賓為擬邀，具體以實際執行為準2018年平昌冬奧會正值春節不放設計一組既有年味又兼顧冬奧重點賽程預告的趣味日歷設計韓聰、隋文靜、周洋及王三三的動漫形象，結合當天的春節習俗及重點賽程，設計海報畫面，在保證體育迷觀賽需求同時，又兼顧了生動有趣，通過網易社交矩陣、信息流擴散傳播。形式：海報期數：16期今日重點賽事9:00-12:00 花樣滑冰團體賽男單明星萌漫9、明星萌漫明星萌漫明星萌漫春節趣俗春節趣俗春節趣俗春節趣俗冬奧預告冬奧預告冬奧預告冬奧預告*以上為初步規劃，具體以實際執行為準客戶logo露出什么是冬季兩項？寶寶太小不懂啊所以冰壺比賽到底在比什么？搓地么？自由式滑雪看起來好危險啊！發生了什么？咋贏的？李子君好美，給滿分啊老鐵！雖然不懂，但鼓掌的我一定很美你造么？你造么？對冬奧的陌生，讓你錯過了太多精彩對冬奧的陌生，讓你錯過了太多精彩是是時候掃清這些無知的彈幕了時候掃清這些無知的彈幕了網網易易獨獨家家邀請冬奧冠軍王濛主持邀請冬奧冠軍王濛主持打造打造一檔輕松詼諧的視頻欄目一檔輕松詼諧的視頻欄目集冬奧賽事點評、集錦、科普于一體集冬奧賽事點評、集錦、科10、普于一體帶帶你一起玩轉新鮮，你一起玩轉新鮮，coolcool爽冬奧！爽冬奧！形式：錄播節目 期數：10期你們這一屆觀眾的水平你們這一屆觀眾的水平就由我來就由我來拔高拔高666666666666666666666666666666*以上為初步規劃，具體以實際執行為準網網易易獨獨家家冷鮮評冷鮮評賽事點評賽事點評賽事點評賽事點評冷幽默冷幽默趣味集錦趣味集錦趣味集錦趣味集錦冷知識冷知識項目科普項目科普項目科普項目科普那些比冠軍更搶眼的深井冰頭盔有一種美叫看完花滑后再看自己專家在此，比賽看清犀利點評，指引迷津冬奧項目花式解讀今年冬奧要掃盲今年冬奧要掃盲今年冬奧要掃盲今年冬奧要掃盲認準認準認準認準網易網易11、網易網易找老王找老王找老王找老王*以上為初步規劃，具體以實際執行為準網網易易獨獨家家溜冰、滑冰車那些兒時的冬季玩具都與冬奧有著一點關系策劃趣味H5，刺激用戶分享互動，提升傳播聲量，可根據用戶定制。形式：H5期數：1支*以上為初步規劃，具體以實際執行為準冬奧大battle沒參加過幾屆冬奧誰的童年里PKPK滑冰車我玩過天氣越冷我越浪從小就是老司機沒見過查看升級版有舵雪橇有舵雪車第一屆冬季奧運會中即被列為正式比賽項目。雪車用金屬制成，形如小舟，車首覆有流線型罩，因此也得名“雪地之舟”。我得了89分，你敢跟我battle么？1展示冬天的玩具根據用戶選擇打分2用戶點擊升級版展示冬奧項目介紹3生成用戶分數12、刺激好友分享社會我黃哥“金牌”說平昌1010單單單單板滑雪最難的技巧是？板滑雪最難的技巧是？板滑雪最難的技巧是？板滑雪最難的技巧是？pp旋轉、跳躍、我閉著眼旋轉、跳躍、我閉著眼pp飛得更高飛得更高pp單身就罷了，板還不一對單身就罷了，板還不一對JJ短道速滑最危險的是？短道速滑最危險的是？短道速滑最危險的是？短道速滑最危險的是？pp令人窒息的速度感令人窒息的速度感pp發現發現自己被第一名追上了自己被第一名追上了pp鞋不防滑鞋不防滑策劃場景化互動H5，將15個冬奧項目裝備按價格排名做成撲克牌形式，用戶在體驗冬奧場景過程中，可了解并參與15個項目的趣味問答，贏取滑雪體驗券。形式：H5數量：1支向左滑13、向左滑向冬奧進發向冬奧進發你你你你答對了同花順答對了同花順答對了同花順答對了同花順金牌不給你給誰！金牌不給你給誰！金牌不給你給誰！金牌不給你給誰！領取滑雪體驗券領取滑雪體驗券領取滑雪體驗券領取滑雪體驗券網網易易獨獨家家冷言冷語冷言冷語情人節情人節我我我我想對你說想對你說想對你說想對你說看你為了買婚房看你為了買婚房每天加班那么晚每天加班那么晚累了歇會兒吧別撐著累了歇會兒吧別撐著你你又不是傘又不是傘情人間，總有些很少說出口的冷門話語偏偏這些冷言冷語，卻埋著心底最深的愛意冬奧正逢浪漫情人節想不想讓冰雪戀人為你傳遞愛意以韓聰、隋文靜為主軸，策劃裸眼3D體驗H5，看他們用優美舞姿，幫你鐫刻出那些你最想對14、ta說的心里話。形式：H5期數：1支*以上為初步規劃，具體以實際執行為準，需預留45天執行時間掃描二維碼，體驗H5示意今冬最受關注的戀人幫你傳情達意輸入你想說的話立體舞姿華麗演繹將心里話刻在冰上生成海報分享給ta分享給分享給TaTa123將你的心聲說與ta聽跟我凹姿勢每天帥一次閆老師帶你造型帶你飛冬奧美妝哪家強？一秒切換美妝達人隋文靜游泳隊火了一大波網紅那你造冬奧會上的網紅是誰么？盤點本屆冬奧會上最有亮點，最有“網紅潛質”的選手，如閆涵的逗，隋文靜的美以趣味視角吸引用戶。形式：圖文+短視頻，可定制H5期數：5期*以上為初步規劃，具體以實際執行為準金妍兒、淺田真央、李子君、梅德韋杰娃冬奧會冰雪項15、目向來盛產女神，在開賽之前，網易體育帶你走進這些冬奧女神的賽場內外故事，用冰潔美感為你開啟冬奧之旅。形式：圖集策劃，可定制H5期數：約6期最養眼的冬奧策劃，冰雪女神大集合最養眼的冬奧策劃，冰雪女神大集合*以上為初步規劃，具體以實際執行為準深度內容共鳴，觸動冬奧情浪漫冬奧浪漫冬奧白色戀人冬奧公開課感動感動冬奧冬奧筑夢平昌追夢冬奧追夢冬奧感悟感悟冬奧冬奧網易X計劃與夏季奧運會不同許多項目都有令人羨慕的CP選手比如申雪趙宏博、龐清佟健這些都塑造了冬奧獨有的浪漫情懷以白色戀人為主題，介紹冬奧賽場上的那些CP選手的浪漫歷程，打造比賽之外的更多看點。形式：視頻形式：視頻+圖文策劃，可為客戶定制圖文策劃，可16、為客戶定制H5H5期數：期數：3-53-5期期*以上為初步規劃，具體以實際執行為準網網易易獨獨家家里約奧運會期間里約奧運會期間網易成功打造了網易成功打造了奧運公開課奧運公開課欄目欄目劉劉翔、吳敏霞、陳一冰等翔、吳敏霞、陳一冰等1010位冠軍分享奧運故事位冠軍分享奧運故事20182018年冬奧年冬奧網易體育延續欄目熱度，創新升級網易體育延續欄目熱度，創新升級推出推出冬奧公開課冬奧公開課聚焦冬奧，與你一同致敬中國冬奧之路聚焦冬奧，與你一同致敬中國冬奧之路線下線下分享，線上傳播分享，線上傳播冠軍講述，全民關注冠軍講述，全民關注參考鏈接：http:/ 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