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1、貴企業貴企業幸福幸福poker派派招商方案招商方案江蘇廣播電視總臺體育頻道江蘇廣播電視總臺體育頻道 出品出品2010年年3月月20102010年熒屏最盛大呈獻年熒屏最盛大呈獻千萬電視觀眾翹首期盼千萬電視觀眾翹首期盼江蘇體育頻道震撼出擊江蘇體育頻道震撼出擊目目 錄錄前言前言 概述概述1 網絡撲克游戲市場調查網絡撲克游戲市場調查2國內網絡棋牌玩家情況分布國內網絡棋牌玩家情況分布3幸福幸福pokerpoker派派節目特色節目特色 、形式、形式4節目海選平臺節目海選平臺5 節目資源回報方式節目資源回報方式6回報價值分析回報價值分析7前前 言言尊敬的領導：非常感謝您能在百忙之中審閱幸福poker派的策劃2、方案。2010年是體育的大年，世界杯、亞運會等一些列大型賽事將陸續拉開序幕，這也使得江蘇體育頻道繼去年全運會之后再次成為江蘇千萬觀眾關注的焦點。借此契機，作為省內唯一的體育電視專業頻道，我們第一次將目光聚焦在了最草根、最平民的體育牌類競技項目上。為此，我們精心策劃了一檔大型互動益智競技節目幸福poker派，節目在前期的研發和版面設計都有創新，力求讓觀眾在欣賞選手精彩牌技的同時也能感受到真人秀節目帶來的緊張和刺激。隨著近幾年的飛速發展，體育頻道早已從當年力爭上游到現在毫無爭議地躋身全國體育頻道的四強，頻道品牌的美譽度已經在觀眾心里深深的扎下了根。自3月16日，幸福poker派全省海選以來已經有全3、省13個地市近9000多名選手注冊報名，活動頁面的點擊瀏覽高達20萬，節目的品牌形象已經在短時間之內廣為傳播。此次，遞交幸福poker派的策劃方案也是期望江蘇體育頻道能有機會與貴企業攜手共贏。幸福poker派節目將以貴企業潛在的目標人群作為節目受眾選擇的第一定位，充分做到兩者的無縫對接，為貴企業的品牌在目標客戶中的植入提供最全面的支撐。并以此作為契機將充分實現雙方資源的最大化，為雙方長期的戰略性合作奠定了結實的基礎，也為雙方設計的長遠規劃藍圖畫上了濃墨重彩的一筆。江蘇省廣播電視總臺體育頻道 2010年3月20日概概 述述 “摜蛋”起源于江蘇淮安，是在傳統撲克牌游戲“八十分”和“跑得快”基礎上發4、展演變而來，其牌局變化富有娛樂性、刺激性、思辨性和技巧性。如今，“摜蛋”已風靡江蘇，據相關部門的粗略估計，全省已有近千萬“摜蛋”愛好者。江蘇省體育局早就開始關注“摜蛋”這一民間體育活動，全年的全省摜蛋大賽共有5萬多人參與了比賽。此前，全省其他全民參與的社會體育賽事都沒有如此多的參加人數。今年的“摜蛋”比賽勢必將創造新的紀錄。本屆大賽為期半年，省內愛好者都可上網報名參加，比賽共分三個階段網絡海選、現場淘汰和年度總決賽。其中，網絡海選及現場淘汰賽每兩周一期，各期冠軍參加年度總決賽，爭奪終極大獎。今年大賽的參與人數有望翻番，達到數十萬人。電視競技是近幾年興起的節目形態，央視的城市之間、地方衛視的勇往5、直前、愛拼才會贏等類似節目掀起了一陣陣收視熱潮。此次打造的摜蛋節目既有電視競技的形態，又有全民海選的概念。加上摜蛋植根于江蘇民間，真正意義上將擁有最廣泛群眾基礎的草根休閑運動搬上了電視熒屏，以撲克為切入點，搭建一個民生休閑運動的展示平臺。網絡撲克游戲市場調查網絡撲克游戲市場調查網絡撲克游戲市場調查網絡撲克游戲市場調查國內網絡棋牌玩家情況分布國內網絡棋牌玩家情況分布數據來源：騰訊網棋牌類網絡游戲受眾年齡分布棋牌類網絡游戲受眾年齡分布棋牌類網絡游戲受眾收入分布棋牌類網絡游戲受眾收入分布節目特色節目特色致力于建立致力于建立“全國最佳撲克競技節目全國最佳撲克競技節目”的超級品牌的超級品牌幸福幸福幸福幸6、福pokerpokerpokerpoker派派派派競技游戲與時尚娛樂相結合競技游戲與時尚娛樂相結合比賽選手親臨演播室錄制現場進行撲克競賽比賽選手親臨演播室錄制現場進行撲克競賽多重歷練造就品牌立體升華多重歷練造就品牌立體升華多重歷練造就品牌立體升華多重歷練造就品牌立體升華全省線上、線下的立體網絡海選全省線上、線下的立體網絡海選層層廝殺晉級熒屏賽場層層廝殺晉級熒屏賽場智慧與默契的終極考驗智慧與默契的終極考驗草根的草根的“摜蛋摜蛋”游戲、大眾的玩法游戲、大眾的玩法節目特色節目特色 高科技制作的電視撲克節目高科技制作的電視撲克節目電視牌桌電視牌桌節目特色節目特色真人實戰真人實戰PK的超炫舞美設計的超炫7、舞美設計注：舞美設計打破原有牌類節目的空間局限感，力求在多方位、立體化的展現競注：舞美設計打破原有牌類節目的空間局限感，力求在多方位、立體化的展現競技比賽的刺激感。技比賽的刺激感。節目特色節目特色競技與娛樂完美結合的競技與娛樂完美結合的“草根草根”電視節目電視節目娛樂性娛樂性可看性可看性參與性參與性特色主持妙語連珠特色主持妙語連珠解說嘉賓精辟犀利解說嘉賓精辟犀利觀眾競猜獎品豐厚觀眾競猜獎品豐厚真人實戰對陣懸念迭起真人實戰對陣懸念迭起組合配對彰顯精彩與默契組合配對彰顯精彩與默契機位立體布局捕捉每個現機位立體布局捕捉每個現 場細節場細節選取撲克的選取撲克的“摜蛋摜蛋”玩法簡單、普及玩法簡單、普及節8、目參與門檻低，選節目參與門檻低，選 手不分年齡、性別手不分年齡、性別放大品牌廣告效應放大品牌廣告效應賽事話題人物炒作賽事話題人物炒作后延推廣活動展開后延推廣活動展開節目形式節目形式片頭-30”本期預告-30”主持人開場-1選手介紹-1選手情況VCR-2 選手來歷、職業、家庭情況、性格、愛好等 來參加比賽的初衷、感想賽前暖場-3節目形式節目形式比賽（上半場）-24-廣告2-比賽（下半場）-24主持人宣布比賽結果（加采訪）-130”頒獎-1ENDING-30”下集預告-30”片尾-30”注：正式比賽總時間為48分鐘，每半場24分鐘節目形式節目形式1.節目播出時間：白天首播：12：1513：15晚間9、復播：22：5023：502.節目時長：60分鐘節目海選平臺的建立節目海選平臺的建立 目前，江蘇省有2900多萬群眾經常參加體育活動，占全省總人口的40%。為進一步普及全民健身的主題概念，倡導“和諧社會、快樂生活”的時尚理念，江蘇體育頻道將從3月份開始，根據幸福poker派的“摜蛋”游戲玩法，制定詳細規整的比賽程序，創辦江蘇省首屆電視網絡摜蛋大賽，為幸福poker派的電視比賽提供強大的海選平臺。作為線下的主題大賽具有時間跨度長、社會動員力強、群眾參與廣泛等特點。本次大賽將依托體育頻道即將推出的大型真人實戰品牌節目幸福poker派，圍繞“文明、健康、快樂、發展”，積極倡導積極健康的生活方式，讓“10、和諧”概念在群眾與活動的互動中不斷得以豐富和延伸！海選活動將堅持深度動員、廣泛參與的原則，以南京為活動的中心向全省13個地級市進行輻射，并最終通過電視節目為有實力的選手搭建展示的平臺，力爭在10個月的海選活動中，能掀起一股追求全民參與的新高潮！海選比賽的介紹海選比賽的介紹主辦單位：主辦單位：江蘇省廣播電視總臺體育頻道江蘇省廣播電視總臺體育頻道大賽名稱：大賽名稱：江蘇省摜蛋大賽江蘇省摜蛋大賽大賽周期：大賽周期：3 3月中旬至月中旬至1111月月體育頻道通過幸福poker派及新聞節目全程跟蹤報道有關海選活動的新聞專題擬定城市：擬定城市：南京、無錫、常州、南通、揚州、泰州 蘇州、鹽城、連云港、淮安、11、鎮江等活動內容：活動內容：通過網絡游戲搭建專區進行全民的“摜蛋”比賽平臺，最終成績靠前者將參加選手所在城市的電視現場賽。在現場賽中決出的勝者將最終爭奪幸福poker派年度大獎。幸福幸福poker派派全年總冠名全年總冠名 400萬萬總冠名資源回報方式總冠名資源回報方式欄目名稱總冠名 回報方式播出時間 備 注 幸 福poker派 400萬1.主背景及評論區中心廣告位：在節目錄制現場的主背景區及評論區的中心位置呈現xx企業的標識，并通過錄制現場設置的搖臂全景機位加以全方位展示，觀眾在欣賞比賽選手精彩牌技的同時也對xx企業logo加深了記憶，該廣告位的曝光時間每期不少于20分鐘；全年曝光總時間125212、0分鐘，合計近208小時全年365期，每期節目時長60分鐘；每天播放2次（雙休天除外），播出時間段為：首播中午12：15 至13：15復播晚間 22：50至23：50一年365期每天播放兩次，（雙休天除外）共計播出626期，即xx企業在冠名幸福poker派節目實際對應每期60分鐘的節目，性價比極高！而且節目是結合本土特色的草根牌類項目，受眾面廣，參與性強，符合xx企業廣譜的市場定位。2.桌面中心廣告位：在節目錄制現場比賽桌中心最醒目的區域放置xx企業的形象logo，并通過錄制現場設置的搖臂全景機位加以全方位展示，觀眾在欣賞比賽選手精彩牌技的同時也對xx企業logo加深了記憶，該廣告位的曝光時間13、每期不少于30分鐘；全年曝光總時間18780分鐘，合計313小時3.椅背廣告位：在節目錄制現場選手比賽的座椅背面的顯著位置放置xx企業的形象logo，并通過正對比賽桌的全景機位和游動機位加以xx企業形象logo的展示，該廣告位共有4-5塊區域，其曝光時間每期不少于20分鐘；全年曝光總時間12520分鐘，合計近208小時總冠名資源回報方式總冠名資源回報方式欄目名稱總冠名 回報方式播出時間 備 注 幸 福poker派400萬 4.冠名權：將節目名稱改為“xxx企業幸福poker派”，它將貫穿全年在頻道各類宣傳、推廣活動中，包括：網絡、平面、電視、路牌、公交、城市推廣等。全年365期，每期節目時長614、0分鐘；每天播放2次（雙休天外），播出時間段為：首播中午12：15 至13：15復播晚間 22：50至23：50一年365期每天播放兩次，（雙休天除外）共計播出626期，即xxx企業在冠名幸福poker派節目實際對應每期60分鐘的節目，性價比極高！而且節目是結合本土特色的草根牌類項目，受眾面廣，參與性強，符合xxx企業廣譜的市場定位。5.標版：形式“本節目由xxx企業獨家冠名播出（可接一句廣告語）”，每天播出不少于4次，全年不少于1460次。6.主持人口播：主持人在節目錄制過程中口播冠名企業“幸福poker派由xxx企業全程冠名播出”。每天不少于7次；全年曝光不少于4300次。7.片尾鳴謝：節15、目片尾出現xxx企業無聲的動態滾動視頻或xxx企業的形象logo。每期節目播放1次；全年曝光不少于600次。8.游走字幕：在節目播放的同時屏幕下方滾動播出xxx企業信息的游走字幕。內容“幸福poker派由xxx企業全程冠名播出”，每期節目播放7次；全年曝光4300次。總冠名資源回報方式總冠名資源回報方式欄目名稱總冠名 回報方式播出時間 備 注 幸 福poker派 400萬9.節目15秒片頭：將每期節目15秒片頭改為“xx企業幸福poker派”，每天2次，全年曝光不少于626次。全年365期，每期節目時長60分鐘；每天播放2次（雙休天外），播出時間段為：首播中午12：15 至13：15復播晚間 16、22：50至23：50一年365期每天播放兩次，（雙休天除外）共計播出626期，即xx企業在冠名幸福poker派節目實際對應每期60分鐘的節目，性價比極高！而且節目是結合本土特色的草根牌類項目，受眾面廣，參與性強，符合xx企業廣譜的市場定位。10.節目宣傳片：全天滾動播放由xx企業獨家冠名播出的幸福poker派節目宣傳片，每天播出不少于4次，全年曝光不少于1460次?？偣诿Y源回報圖示總冠名資源回報圖示桌面廣告位椅背廣告位背景廣告位主景區評論區背景廣告位 幸福幸福poker派派 植入資源位置及價格植入資源位置及價格植入資源回報方式植入資源回報方式欄目名稱 價 格（期元）回報方式播出時間備 注幸17、 福poker派25000元元1.桌面中心廣告位：在節目錄制現場比賽桌中心最醒目的區域放置xx企業的形象logo，并通過現場設置的搖臂全景機位加以全方位展示，觀眾在欣賞比賽選手精彩牌技的同時也對貴企業logo加深了記憶，該廣告位的曝光時間，每期不少于20分鐘；全年曝光總時間12520分鐘，合計近208小時全年365期，每期節目時長60分鐘；每天播放2次（雙休外），播出時間段為：首播中午12：15 至13：15復播晚間 22：50至23：50一年365期每天播放兩次，（雙休天除外）共計播出626期，即xxx企業在幸福poker派實際對應每期60分鐘的節目，性價比極高！而且節目是結合本土特色的草根18、牌類項目，受眾面廣，參與性強，符合xxx企業廣譜的市場定位。4000元元2.椅背中心廣告位：在節目錄制現場選手比賽的座椅背面的顯著位置放置xx企業的形象logo，并通過正對比賽桌的全景機位和游動機位加以xx企業形象logo的展示，該廣告位共有4-5塊區域，其曝光時間，每期不少于10分鐘；全年曝光總時間6260分鐘，合計近104小時8000元元3.地臺四周廣告位：在節目錄制現場比賽桌四周地面最醒目的區域放置xx企業的形象logo，并通過錄制現場設置的搖臂全景機位和游動機位加以全方位展示，該廣告位的曝光時間，每期不少于10分鐘；全年曝光總時間6260分鐘，合計近104小時16000元元5.桌面實物19、擺放：在節目錄制現場選手比賽桌和主持人評論桌上最醒目的地方擺放xx企業的實物產品。在選手的比賽環節以及主持人的評論環節，觀眾可以很直觀的了解該企業的產品，該廣告位的曝光時間，每期不少于20分鐘；全年曝光總時間12520分鐘，合計近208小時植入資源回報方式植入資源回報方式欄目名稱 價 格 （期元）回報方式播出時間備 注幸 福poker派8000元對元對5.桌牌廣告位：在節目錄制現場選手比賽桌最醒目的地方擺放選手代表xx企業的臺卡。觀眾在欣賞精彩比賽的同時可以很直觀的了解由該企業推薦的選手狀況，該廣告位的曝光時間，每期不少于20分鐘；全年曝光總時間12520分鐘，合計近208小時全年365期，每20、期節目時長60分鐘；每天播放2次（雙休外），播出時間段為：首播中午12：15 至13：15復播晚間 22：50至23：50一年365期每天播放兩次，（雙休天除外）共計播出626期，即xxx企業在幸福poker派實際對應每期60分鐘的節目，性價比極高！而且節目是結合本土特色的草根牌類項目，受眾面廣，參與性強，符合xxx企業廣譜的市場定位。30000元元6.選手企業冠名：來參與節目錄制的選手都以企業代表隊的形式加以冠名，其展現手段分別是，1.制作由企業冠名的選手比賽的宣傳預告片，提前進行造勢；2.企業冠名選手在比賽當日的服飾上前面張貼xx企業代表隊后面張貼企業的形象logo；3.在介紹選手時播放冠21、名企業30秒企業介紹視頻：4.主持人及選手口頭播報“我是xx企業的選送的選手”。選手代表企業冠名回報，每周選手冠名企業宣傳片不少于8條，選手冠名企業在每期節目的曝光時間不少于30分鐘。2000元位元位7.獎品實物架：節目錄制的現場設置企業實物展示架，展示贊助企業的實物類型的獎品，具體回報方式如：1.將企業的實物拍成圖片制作成企業實物展示的宣傳片在頻道進行播放；2.在節目的錄制過程中，主持人在開場介紹企業展示的物品，同時攝像機逐一進行拍攝；3.進入抽獎環節主持人向獲得優勝的選手再次介紹企業的實物獎品；4.優勝選手通過抽獎的形式獲得相應的企業實物獎品，增加節目的可看性。每期節目的企業實物獎品的曝光22、時間不少于5分鐘（展示架共三層15個展位）。植入資源回報方式植入資源回報方式欄目名稱 價 格（期元）回報方式播出時間備 注幸 福poker派3000元元8.主持人服飾廣告位：在主持人及評論員比賽當日服飾醒目位置，前后兩面張貼xx企業形象logo，該廣告位的曝光時間，每期不少于15分鐘；全年曝光總時間9390分鐘，合計近156小時全年365期，每期節目時長60分鐘；每天播放2次（雙休外），播出時間段為：首播中午12：15 至13：15復播晚間 22：50至23：50一年365期每天播放兩次，（雙休天除外）共計播出626期，即xxx企業在幸福poker派實際對應每期60分鐘的節目，性價比極高！而且23、節目是結合本土特色的草根牌類項目，受眾面廣，參與性強，符合xxx企業廣譜的市場定位。3000元元9.選手比賽服飾廣告位：在當日比賽的選手服飾醒目位置，前后兩面張貼xx企業形象logo，該廣告位的曝光時間，每期不少于20分鐘；全年曝光總時間12520分鐘，合計近208小時2000元元10.主持人話筒廣告位：在主持人的話筒貼上xx企業的logo，該廣告位的曝光時間，每期不少于15分鐘；全年曝光總時間9390分鐘，合計近156小時600元元11.文字信息窗口：在節目播出的過程中，每個10分鐘開設一個視窗的企業信息文字滾動平臺，內容涉及企業的地址、產品介紹、打折信息等等，每期每個企業不少于3次100024、元元12.片尾鳴謝：節目片尾播放xx企業無聲的動態滾動視頻或xx企業的形象logo。300元元13.游走字幕：在節目播放的同時屏幕下方滾動播出xx企業信息的游走字幕，每期每個企業不少于3次10000元元14.角標：在每期節目中懸掛不少于40分鐘的xx企業logo角標。植入資源圖示植入資源圖示2.椅背廣告位5.桌牌廣告位4.實物廣告位1.桌面廣告位3.地臺廣告位10.主持話筒廣告位14.角標10.話筒廣告8.主持人服裝廣告位7.企業實物獎品架6.選手企業冠名9.選手服裝11.信息窗口回報價值分析回報價值分析 活動對冠名企業的品牌建設活動對冠名企業的品牌建設 通過電視、報紙等媒體組合操作大型互動電25、視節目幸福poker派的全省海選活動將迅速提高貴企業其品牌的美譽度，擴大企業自身潛在的消費客戶。廣告收視率高，干擾度小，而且能增加廣告的好感度廣告收視率高，干擾度小，而且能增加廣告的好感度 節目中的資源回報和大型電視節目幸福poker派的全省海選活動幾乎融為一體，使節目收視率與廣告收視率幾乎保持一致。另外，特殊廣告與常規廣告相比，由于形式的特殊性，所以廣告的干擾極小，播出環境較好。而且資源回報是為貴企業量身訂做，信息的指向性很強，能把商業信息巧妙地融入活動中，使觀眾在參與中不知不覺地接受企業品牌的信息，達到了“潛移默化”的效果。在活動中的隱性廣告，與參與者和觀眾的情緒相呼應，不僅不令人反感，反26、面能給消費者留下深刻的印象，增強他們對廣告的好感度。產品在短時間內借助此次大型公益活動迅速提高品牌知名度產品在短時間內借助此次大型公益活動迅速提高品牌知名度 利用重大事件行銷的特殊廣告形式會在較短的時間內花較少的費用將貴企業及品牌的有關信息及時、準確、有效地傳送給目標消費群，迅速建立起品牌知名度。利用廣告與活動的關聯度，將品牌形象帶入到消費者的生活、心理和情感中，成為消費者生活方式的一部分，這樣，品牌的知名度也就深深地植根于消費者的心中了。回報價值分析回報價值分析 顯示企業自身的實力提高消費者信任度顯示企業自身的實力提高消費者信任度 觀眾在關心此次活動時，同時也牢牢地記住了這個企業的名字。冠名27、大型電視節目幸福poker派不僅可以展示企業實力，增強消費者信心的作用，甚至還能起到敲山鎮虎的作用，打擊競爭對手。尤其重要的是，此次關于活動的事件報道具有足夠的震撼力，還可以吸引到本來并非這個媒體的受眾，從而擴大消費者對企業的信任度。廣告投放充分利用大品牌概念。廣告投放充分利用大品牌概念。充分利用了活動的持續性和可看性，而不僅僅是一個簡單的廣告投放。這種隱性廣告投放將為冠名企業提供了與消費者深度溝通的機會。企業注重整合傳播。企業注重整合傳播。運用整合電視和網絡的傳播的概念，以電視廣告帶動整個市場營銷。通過報紙和廣播等多種廣告形式的互相配合，將冠名企業的品牌資源整合運用，延長與消費者深度溝通的周期，最大化利用受眾參與的營銷傳播價值。量身定做創意性廣告方案，進行差異化、個性化傳播。量身定做創意性廣告方案，進行差異化、個性化傳播。廣告跟草根幸福poker派的電視節目聯系起來，使廣告訴求更易被消費者理解與記憶，廣告效果大幅度提高。并且與觀眾的情緒相呼應，受到消費者的歡迎，傳播效果比較好。謝謝 謝！謝！周敏健周敏健上海銳游文化傳播有限公司上海銳游文化傳播有限公司021-35307660/1-810021-35307660/1-810