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1、網易游戲會員俱樂部概念策劃推廣方案10月19日溝通版打造升級版游戲跨次元內容的會員平臺平臺內容化 內容IP化連接虛擬與現實的次元之門它是一個個充滿未知的奇妙故事它是無數等待揭曉的幸運與驚喜它是沒聽過 沒試過 沒見過的好奇事務所它是一場場私人訂制的奇異夢境它是 游戲內的每一分,都是奇遇;投入游戲的每一分,也都將成為奇遇!你在游戲中每一分鐘的投入,都是一段專屬奇遇;你在游戲中每一分錢的付出,都是通往全新歷險的起點;你在奇遇俱樂部獲得的每一積分,都將獲得意想不到的驚喜加成。游戲角色的奇遇變化同人創作奇遇故事奇遇俱樂部的洗腦時間（鬼畜、好玩的素材）一期一會以產品串聯玩家奇遇故事深夜奇遇 與游戲產品合作2、的直播間夢幻、大話嘉年華現場來自奇遇俱樂部的入會邀請有態度盛典上的一期一會 給特別的你，可遇不可求的禮年度盛典開啟測試很高興與你奇遇 主題餐廳易間咖啡廳的 奇遇任務能帶來奇遇的 羅技黑科技線下活動品牌合作明星代言人內容IP奇遇俱樂部本體運營活動主題視頻、KV、LOGO視覺故宮：朕想和你來場奇遇一分投入，雙倍可能每日登陸送積分一日一賞 游戲內每日推送一個好物結合當前網易活動熱點直 接 拉 動 玩 家 決 策豐富傳播渠道打造定制型話題產品放大玩家對奇遇的想象為 產 品 定 制 內 容為不限號測試拉新保 證 用 戶 體 驗ACG、二次元玩家圈游戲代言人VCR：在這里，我拍賣自己的好物嘗嘗自己愛豆的味3、道來自明星的私物游 戲 內 容 同 人 化與奇遇俱樂部結合用更接地氣的方式與玩家對話奇遇俱樂部包裝設定游戲屬性：從平臺本身的內容出發建立跟玩家的關系年輕玩法：將紅利分發轉化為一個個高潮迭起的驚喜奇遇玩法內容養成：將俱樂部本身進行具象化場景化進行營銷內容輸出這個故事集中在一個主理人身上背后的操盤手是玩家的全民情人，誰都想從他這里得到點奇遇一個有趣的設定從一個有趣的故事開始奇遇俱樂部主理人X先生一個神秘人一個玩家們心目中的精神偶像，他懂玩家，也懂生活，更懂游戲，他給玩家們奇遇。他行蹤不定，他是誰？是一個人？還是一群人？沒人知道X先生的奇遇買手店X BANDAI萬代 各類潮牌X先生是二次元買手，收集4、癖晚期，他常年環游世界，穿梭于二次元圣地和各大潮流坐標，他獨到的眼光總能搜羅到最珍稀的手辦、手工銀飾、定制皮具、COSPLAY服裝道具等等他也慷慨的和玩家們分享他的收藏，去和X先生聊聊天，投緣的話說不定他就會贈你某件藏品。X先生的二次元奇遇環游記X AirbnbX先生的足跡遍布全球，他會出席各大游戲展，更是國際大廠的VIP，他也會去晴明神社給玩家祈求SSR，也會給玩家直播游戲動漫展。每個玩家都有可能成為X先生的旅伴。X先生的GEEK奇遇裝備庫X Razer雷蛇X先生是不折不扣的外設控，從機械鍵盤，鼠標，耳機到最新的VR設備，他都了如指掌。他強大的軍火庫開放給每個玩家，附上X先生的使用點評，在這5、里你一定可以找到屬于自己的那套裝備。當然，X先生也有各種新品發布的第一手消息。偶爾還會個大家來些黑科技體驗直播。X先生的私人公關部X 各大明星X先生是Social達人，社交網絡的話題中心。各大頒獎典禮，新片首映都有他的身影，明星都和他私交甚好，他還在微博上曬出個明星們組隊刷怪的合照，據說X先生手上有許多明星的私人收藏品，和大量明星見面會的VIP入場券。如果運氣足夠好，X先生就會讓你和愛豆來一場奇遇邂逅。X先生的奇遇通關菜單 X 下廚房玩游戲配泡面？那是上個世紀的事情了。X先生說，要玩好游戲，更要吃好每一頓飯。據說吃過X先生私房菜的人都會馬上元氣滿滿，通關副本。所以被稱為“通關菜單”。X先生的通6、關菜單里搜羅了各地新鮮食材，當紅零食，也有鬼馬的暗黑料理。每一道美味，每一款零食都是X先生誠意推薦。X先生說:“玩家們在游戲中付出的每一分時間、感情和金錢都源于熱愛。值得用最好的奇遇去回饋，游戲里的每一分付出都可以轉化為奇遇的可能。所以我經營起奇遇俱樂部，致力于給玩家們創造奇遇。我親手撰寫了奇遇手冊，設計了奇遇通行證，讓奇遇有跡可循。在這里，每一分，都是奇遇。“你可以想象這樣的人經營的奇遇俱樂部都有什么新奇的玩法玩家要從這里開始奇遇X先生是奇遇俱樂部主理人傳播策略及創意規劃奇遇 俱樂部玩家突如其來的幸福天上掉SSR我的每一分都有接踵而來的奇遇？真的有這個奇遇俱樂部嗎？沒聽說，沒用過都不好意思說7、自己是網易玩家預熱推廣產生內容要么在奇遇要么在去奇遇的路上IP成型良心爸爸玩家的每一分都不辜負厲害了我的哥會員俱樂部就該這嚒玩腦洞大過天逆天俱樂部還能奇遇什么聚攏玩家打通平臺的超級內容IP給特別的你一場奇遇（奇遇通行證）如果有一分機會你會不會跟我來一場奇遇說來就來的奇遇刷完就玩的積分升級版跨次元玩家福利平臺“奇遇俱樂部”現形媒體品牌一個通行證 連接一場奇遇會員專屬身份認證來自奇遇俱樂部的入會邀請游戲嘉年華現場預約奇遇測試現場派發專屬護照（邀請函）事先根據邀請到的玩家提前印制好每個人專屬的入會邀請（像護照一樣，每個人的會員編號也是不一樣的，就是他的網易通行證號，具有專屬性），在夢幻、大話嘉年華現8、場給玩家派發，入會邀請這件事本身就具有了奇遇色彩，進而對俱樂部產生想象；#夭壽啦，我收到了奇遇俱樂部的入會邀請#只要你有網易通行證就可以加入奇遇俱樂部會員身份的界定會員專屬奇遇指南奇遇指南里詳細記載著針對不同玩家特性的每一樣福利的完整信息；什么時間發生奇遇的概率更高；用什么樣的計算方式可以遇到更心儀的福利；只要你有網易通行證就可以加入奇遇俱樂部會員身份的界定會員專屬限號奇遇測試給特別的你，可遇不可求的禮年度盛典宣布限號奇遇測今日開測限號奇遇測試，今日開啟播放視頻、視覺素材、公布俱樂部創建理念及其功能、發布參與限號測試玩家福利（送積分等）現場體驗，馬上奇遇將俱樂部的玩法在發布會現場實現，用看得見9、玩得到的體驗給玩家最直觀的感受限號測試的俱樂部，會玩出什么新花樣會員專屬定制化的內容匹配針對不同玩家不同特性，定制專屬內容每個玩家首先都是一個獨特的個體，對于游戲類型也有自己的偏好，奇遇俱樂部會根據每個玩家的特點，結合大數據，打造定制專屬內容定期推送；如果有一分機會 你會不會跟我來一場奇遇游戲內嵌入口每周推送一個商品，以故事的形式講述產品。增加用戶粘性，培養用戶每天查看俱樂部推送的習慣。網易首次對外開放游戲內嵌資源位，極具吸引力的合作資源。一 周 一 賞游戲內每周推送一個好物 小張是不折不扣的二次元宅男，他的生活卻因為一只突如其來的行李箱發生了改變。小張帶著這只行李箱走出家門，參加全球最大漫展10、Comic Market，靠著COSPLAY和游戲炫技收獲了一眾好基友，甚至還有妹子的愛慕。這只旅行李箱改寫了他的人生，給了他一段不可思議的逆襲之旅。一個旅行箱一場宅男逆襲之旅微微的生活除了游戲就是她的愛豆，直到某一天，一張愛豆見面會的VIP入場券從天而降微微不僅見到了愛豆，更是和愛豆聊了起來，更想不到的是愛豆居然和微微玩同款游戲。微微和愛豆互加為游戲好友，成了愛豆的“好隊友好哥么兒”，這張入場券給微微開啟了一段不可思議的奇遇。一張見面會門票俘獲一個愛豆男閨蜜深夜奇遇將為網易旗下不同產品打造有趣內容它讓奇遇俱樂部和游戲世界之間的關系更立體品牌也將把深夜奇遇打包成為資源，與不同合作方洽談異業合作11、。一 分 搶 拍來奇遇俱樂部，嘗嘗自己愛豆的味道買到偶像用過的東西，或許是你和偶像最近的距離最大程度利用已有代言人、娛樂影視、二次元資源，讓狂熱的粉絲為公測助力！公測期間，上架各大游戲代言人、明星、同人圈KOL等相關的特殊商品，并將其作為傳播點吸引玩家登錄俱樂部。例如：胡歌穿過的cos服、劉詩詩穿過的泳衣絕版愛豆周邊，粉絲怎能錯過楊洋的味道，嘗過才知道 深夜奇遇將為網易旗下不同產品打造有趣內容它讓奇遇俱樂部和游戲世界之間的關系更立體品牌也將把深夜奇遇打包成為資源，與不同合作方洽談異業合作。深 夜 奇 遇以玩家為主角的奇遇直播間深夜奇遇 還原俱樂部本體（第一期）結合陰陽師推廣 分分鐘抽SSR定制12、“平安世界”奇遇室（具體直播內容將與產品共同討論決定）：例：引流陰陽師玩家關注并登錄奇遇俱樂部。玩家化身陰陽師，進入奇遇室進行挑戰。與游戲中的cosplay人物互動，一起直播抽卡。#來自平安世界的深夜奇遇#歐洲人直播抽SSR啦#深夜奇遇 還原俱樂部本體（第二期）結合天下3推廣 面基全直播定制“大荒奇遇室”（具體直播內容將與產品共同討論決定）：例：引流天下3玩家關注關注并登錄奇遇俱樂部。玩家一分鐘講述自己在大荒世界中遇到的愛情故事，并將在奇遇間見到游戲中的戀人，直播二人首次面基時各自的反應。奇遇屋里的是人妖嗎#一不留神被奔現了#深夜奇遇將為網易旗下不同產品打造有趣內容它讓奇遇俱樂部和游戲世界之間13、的關系更立體品牌也將把深夜奇遇打包成為資源，與不同合作方洽談異業合作。奇遇黑科技 在奇遇俱樂部，奇遇定制版游戲裝備奇遇定制裝備俱樂部上架一批奇遇俱樂部定制版的游戲裝備，外觀設計元素結合奇遇俱樂部的KV，并且其LED光線可與游戲中的情節產生互動。例如在角色瀕臨死亡時，會發出紅色的光芒顯示出“它跟你一樣，瀕臨死亡讓它非常緊張”。話題示例：#指尖上的奇遇#還以為我真的殘血了#刷完就玩的積分 說來就來的奇遇俱樂部奇遇的形象已經深入人心，只有更加腦洞大開的創意和玩法才能滿足玩家和媒體的好奇心腦洞大過天將實際上并不存在的東西用創意演繹出來，只有做不到，沒有想不到奇遇俱樂部的洗腦時間玩家名人UGC講述測試初14、體驗將限號測試期間玩家的奇遇體驗、官方傳播素材二次創作成玩家喜歡的鬼畜視頻、喊麥、靈魂歌曲等，在ACG圈引爆奇遇俱樂部的關注。將邀請ACG領域的共計20余位名人，覆蓋鬼畜視頻、二次元暴漫、網紅直播、等不同輕度內容UGC圈。（包括B站UP主、5Sing歌手、知名畫手、半次元當紅coser、映客直播、等）如：谷阿莫，代表作釜山行天諭世界觀解說 點擊：51.9w 豆腐君，代表作金坷垃鬼畜視頻 點擊:179.4w 沐幫主，代表作蒼云粑粑點擊：228.2w 畫手：死心先生 微博轉發：1w7游戲代言人VCR宣布：在這里，我拍賣自己的好物讓商品不僅是商品：利用明星，賦予商品故事。邀請各大游戲代言人、影視娛樂15、明星、資深游戲人等名人明星在公測前宣布，自己將不定時把喜歡的東西放上奇遇俱樂部拍賣。調動粉絲大眾的期待度。厲害了我的哥！這里可以買到胡歌旅行帶回來的紀念品#我和劉詩詩的間接性接吻#游戲角色的穿越奇遇COS短劇講述角色穿越到俱樂部中發生突變的好玩故事為不同產品定制有趣的COS短劇來到奇遇俱樂部的次元，游戲角色將會發生什么變化？他們在這里又將發生什么故事？利用已有同人資源擴散傳播創作繪本、視頻、表情包等玩家向同人素材，展示不同游戲的角色在穿越到奇遇俱樂部中會有怎樣的表現、故事。#夢幻西游番外之奇遇之門#百花和少林的奇遇之旅#升級版跨次元玩家福利平臺 “奇遇俱樂部”現形記文創產品情景舞臺劇連載漫畫音16、樂電臺短劇綜藝旅游IP延展的更多可能性在公測之后持續產出創意，打造奇遇俱樂部IP番外漫畫/第99個奇遇故事和99個漫畫家合作，連載奇遇俱樂部的番外篇漫畫。每個畫家連載一期奇遇故事，每期都是不同的畫風，全新的故事，而唯一貫穿的主角永遠是玩家。電臺音樂/深夜奇遇電臺聯合網易云音樂推出一檔深夜奇遇電臺，每晚聊一個奇遇故事，也分享聽眾們的奇遇。還有為大家定制的奇遇歌單，深夜服用效果更佳。文創產品/奇遇套裝一本航海日志，一盞老舊的礦燈，一枚古老的徽章，這些充滿故事的物品就是奇遇故事的見證者，每個月發行一套以奇遇為主的奇遇文創套裝，航海系列，探險系列，外太空系列等等，激發玩家的奇遇欲望。GIF 連載短劇/17、奇遇記用10秒GIF形式在微博微信上連載一部奇遇歷險記，短短的10秒就是一場奇遇，而下一個10秒又是全新奇遇，環環相扣，奇遇不止。舞臺劇/開心麻花之奇遇之夢奇遇俱樂部開業之后，和開心麻花和合作成立舞臺劇團，每個玩家的奇遇故事都會被記錄成素材，挑選最離奇刺激的奇遇故事創作，也邀請玩家本人參加創作，出演。給玩家一場全程參與的奇遇舞臺劇。很高興與你奇遇打造游戲主題餐廳游戲主題奇遇餐廳網易游戲各大產品與“很高興遇見你”主題餐廳合作搭建奇遇游戲餐廳，將游戲元素融入餐廳，吸引各產品玩家關注和參與如：陰陽寮（陰陽師）、夢幻幫派（夢幻西游）奇遇套餐開啟美食奇遇之旅結合游戲特色推出奇遇套餐，玩家可在游戲奇遇餐廳享受游戲特色美食，如夢幻西游“泡泡”湯圓一個故事一頓飯推出奇遇故事抵餐費的活動，玩家來到奇遇主題餐廳，可通過講述奇遇故事，獲得免費就餐的獎勵朕想和你來場奇遇與故宮淘寶合作定制奇遇古玩上架故宮淘寶爆款產品奇遇俱樂部上架故宮淘寶已有商品，開放故宮專題，增加玩家感興趣的積分消耗產品。定制奇遇主題產品故宮淘寶位奇遇俱樂部定制產品，如奇玉版塊，放出不同種類、造型的玉石、印有“奇遇”字樣的一分銅錢、“微服私訪”款旅行貼、“錦衣衛”款奇遇通行證等。Thanks.