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1、1Living Artist equityCampaign idea2目前寶潔生活家共有1900w會(huì)員，但是現(xiàn)有的會(huì)員活躍度不高，互動(dòng)少背景背景3消費(fèi)者不明確他們?yōu)槭裁醇尤肷罴冶尘氨尘拔椅覀儌兊哪康哪繕?biāo)標(biāo)擴(kuò)擴(kuò)大生活家大生活家的的知名度知名度和和吸引力吸引力增加微信新粉絲絲4加強(qiáng)強(qiáng)已有會(huì)員員的活躍躍度生活家提倡的生活態(tài)度生活點(diǎn)滴，非凡演生活點(diǎn)滴，非凡演繹繹Inspire激勵(lì)消費(fèi)者，保持和消費(fèi)者情感溝通情感溝通。Art追求高高質(zhì)質(zhì)量的生活量的生活狀態(tài)，不僅僅滿足于粗茶淡飯吃飽穿暖5Living寶潔為消費(fèi)者提供三類日常生活產(chǎn)品：beauty、health、household生活家的角色性格歡樂的、2、聰明的、積極向上的給生活帶來樂趣的對(duì)自己生活有要求有要求，她在生活中的追求和靈感可以引領(lǐng)、啟發(fā)身邊人6與消費(fèi)者像閨蜜一樣無話不談、積積極交流極交流分享分享，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的喜好Functional會(huì)員特特權(quán)權(quán)尊享尊享（如產(chǎn)品試用、積分兌換、未上市產(chǎn)品搶先體驗(yàn)）7Emotional激激發(fā)發(fā)靈感靈感讓生活的細(xì)節(jié)更加不平凡生活家能給消費(fèi)者帶來什么？8因此，生活家不因此，生活家不僅僅僅僅可以可以滿滿足用足用戶戶生活基本需求生活基本需求更可以更可以激激發(fā)發(fā)靈感靈感，讓讓生活更加非凡生活更加非凡9那么，那么，我我們們?nèi)绾稳绾巫屪屜M(fèi)費(fèi)者相信者相信，寶寶潔潔生活家可以生活家可以讓讓生活非凡，從而生活3、非凡，從而讓讓他他們們關(guān)注生活家并與生活家互關(guān)注生活家并與生活家互動(dòng)動(dòng)？10Consumer insight85/90后新新媽媽媽媽11資深媽媽我我們們的目的目標(biāo)標(biāo)人群人群年輕女白領(lǐng)1213調(diào)查顯調(diào)查顯示，中國女性的示，中國女性的快快樂樂指數(shù)偏低指數(shù)偏低，剛剛剛剛到及格到及格線線，尤其是新，尤其是新媽媽媽媽，她，她們對(duì)們對(duì)生活生活現(xiàn)現(xiàn)狀其狀其實(shí)實(shí)是有很多的不是有很多的不滿滿，生活很平凡生活很平凡。四成中國女性快樂指數(shù)勉強(qiáng)及格。1462.10%35.60%37.80%21.40%8.90%13.30%4.80%5.10%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.4、00%70.00%快樂與自己無緣一年多沒有大笑過最近一次開懷大笑遠(yuǎn)在三年以前如果能有充分的時(shí)間做自己想做的事，就是最大的快樂做自己，錢無所謂不快樂，因?yàn)闆]錢沒地位快樂指數(shù)剛剛及格承擔(dān)家務(wù)重?fù)?dān)，沒有空閑時(shí)間如果能有充分的承擔(dān)家務(wù)重?fù)?dān)，快樂指數(shù)剛剛及 不快樂，因?yàn)闆] 做自己，錢無所 時(shí)間做自己想做 最近一次開懷大 一年多沒有大笑沒有空閑時(shí)間 格 錢沒地位 謂 的事，就是最大 笑遠(yuǎn)在三年以前 過的快樂快樂與自己無緣占比62.10%37.80%35.60%21.40%13.30%8.90%5.10%4.80%2013年中國女性快樂指數(shù)2013年中國女性快樂指數(shù)Source from2013中國女性快樂5、報(bào)告1570.10%31.70%37.20%41.30%20.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%做真實(shí)自我，不再以他人的要求來勉強(qiáng)自己自己才會(huì)變得快樂快樂必備要素：能做自己想做的事不快樂，因?yàn)闆]錢最近一次開懷大笑是在一周內(nèi)滿分十分，我的快樂是6分以上滿分十分，我的快樂是6分 最近一次開懷大笑是在一以上 周內(nèi)不快樂，因?yàn)闆]錢快樂必備要素：能做自己想做的事做真實(shí)自我，不再以他人的要求來勉強(qiáng)自己自己才會(huì)變得快樂占比70.10%41.30%37.20%31.70%20.30%2014年中國女性快樂指數(shù)Source from 6、2014網(wǎng)易中國女性快樂調(diào)查2014年中國女性快樂指數(shù)調(diào)查結(jié)果顯示，如果滿分10分，有七成的人給自己的快樂打6分以上。20.3%的人覺得，做真實(shí)自我，不再以他人的要求來勉強(qiáng)自己自己才會(huì)變得快樂；31.7%人覺得能做自己想做的是快樂必備要素。16很多的時(shí)間都要花在孩子身上，生活變得平淡了，上班下班，老公家庭孩子工作她們沒有了自我，也沒有辦法很好的時(shí)間管理。（在參與本次調(diào)查的2673名中國家庭新媽媽用戶當(dāng)中，談到對(duì)自己目前的生活的看法，44%的媽媽表示比較滿意，但仍然希望過得更加幸福一些。15%的媽媽則感到非常幸福，十分滿意。有兩成的媽媽覺得，生活過于平淡，另外將近兩成媽媽則生活在各種對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿7、當(dāng)中。）中國家庭新媽媽的生活滿意度17但是，這群80/85后的年輕媽媽，她們不像60/70后的媽媽，不會(huì)為了得到別人的認(rèn)可而委屈自己。她們不愿意過平淡的生活，希望自己的生活能夠不平凡。于是，她們開始用各種方式來創(chuàng)造表現(xiàn)自己不平凡的生活。玩明星玩朋友/戀人玩自己隨著85、90后的崛起，游戲化的心態(tài)占據(jù)主流。今天，整個(gè)中國都是一種玩味的心態(tài)，比如：玩明星，玩土豪，玩朋友，玩段子，玩自己。18全民偽裝老婆體貼王思聰全民調(diào)侃韓寒岳父全民調(diào)侃韓寒岳父，全民偽裝老婆體貼王思聰19這群年輕的新媽媽們，甚至還開始了玩孩子玩孩子。非凡往往非凡往往蘊(yùn)蘊(yùn)含在平凡之中，如何把平凡的生活玩含在平凡之中，如何把平凡的生活8、玩出花出花樣樣，成，成為為她她們們不平凡生活的一種體不平凡生活的一種體現(xiàn)現(xiàn)。20我們發(fā)現(xiàn)，生活靈感來源于生活靈感來源于“玩玩”“玩”，成了一種藝術(shù)藝術(shù)，人們?cè)谕嬷姓宫F(xiàn)自己的智慧和價(jià)值，獲得更多的快樂。玩，玩，讓讓生活生活變變得更有味道得更有味道通過玩得到成就感，會(huì)生活也會(huì)玩，在玩中獲得很好的生活，在玩中去演繹生活2122Big idea（非凡生活家 玩出生活味）23我們(P&G)倡導(dǎo)一種生活方式用“玩”的精神去生活，化平凡為非凡，生活才夠出味！Household系列Health系列Beauty 系列自由玩自由玩自在玩自在玩自信玩自信玩寶潔產(chǎn)品讓你自由自在自信玩自由自在自信玩成為非凡的生活家249、寶潔生活家為你提供玩的平臺(tái)與靈感玩的平臺(tái)與靈感Brand offer品牌主主張張并并贊賞贊賞玩出生活味的生活家254 Phases Creative plan和寶潔生活家一起將生活玩出味，成為非凡生活家OCT配合簡單生活節(jié)主題簡單簡單生活生活玩出味玩出味DEC結(jié)合新年感恩回饋對(duì)對(duì)味味好玩伴好玩伴MAR結(jié)合三月女人節(jié)靈感生活靈感生活花花樣樣玩味玩味MAY結(jié)合三月女人節(jié)大手小手大手小手玩出生活味玩出生活味26簡單簡單生活玩出味生活玩出味Oct Creative idea在在簡單簡單中中創(chuàng)創(chuàng)造造樂樂趣，就可以將平凡的生活玩出非凡滋味趣，就可以將平凡的生活玩出非凡滋味如何最大化地傳播理念，增加關(guān)注度與10、寶潔生活家已有會(huì)員溝通PC官方渠道、電商、垂直媒體.借勢(shì)簡單生活節(jié)線下EventOfflineEvent,Poster,OOH關(guān)注WeChat，增加會(huì)員多渠道同步與消多渠道同步與消費(fèi)費(fèi)者者進(jìn)進(jìn)行溝通行溝通最大化最大化傳傳播品牌理念并播品牌理念并產(chǎn)產(chǎn)生生認(rèn)認(rèn)同同27Mobile活動(dòng)推廣吸引關(guān)注MobileWechat Game,BUZZObject&Creative idea1 Catch利用“玩味主張”創(chuàng)造話題討論簡單生活可以玩出味事件記錄三個(gè)路人用寶潔的產(chǎn)品和簡單的日用品成功改造三個(gè)溫馨的“家”2 Connect與會(huì)員互動(dòng)增加粉絲和知名度玩味生活家實(shí)力大考級(jí)在微信做玩味生活能力測(cè)試，PK誰更11、有實(shí)力將簡單的生活玩出味，分值越高，得到的優(yōu)惠越多283 Close&Contuine聯(lián)合簡單生活節(jié)擴(kuò)大聲勢(shì)玩出味，有高招邀請(qǐng)玩味達(dá)人在簡單生活節(jié)現(xiàn)場(chǎng)教大家如何將簡單的生活玩出味。29Viral Video 簡單生活可以玩出味以事件記錄的方式，記錄寶潔生活家發(fā)起的一個(gè)將簡單生活玩出味的活動(dòng)：寶潔生活家在商場(chǎng)門口搭了三個(gè)簡單的空間，里面只有簡單的床和桌椅，邀請(qǐng)路人用寶潔的產(chǎn)品和一些日常用品將簡單的空間玩出大不同來。現(xiàn)場(chǎng)得票最高的參與者將得到寶潔產(chǎn)品全家福一年的免費(fèi)使用權(quán)。將電動(dòng)牙刷改成小風(fēng)扇玩味瓶蓋30“瓶子”變花瓶Viral Video 簡單生活可以玩出味視頻傳遞信息：生活要有玩味主張，用巧心12、思，就可將簡單平凡的生活變非凡，玩出生活味！31Viral Video 簡單生活可以玩出味在官方微信及母嬰類垂直公眾號(hào)推送活動(dòng)視頻，倡導(dǎo)玩味主張。并鼓勵(lì)用戶參與“玩味生活家，實(shí)力大考核”，獲得寶潔會(huì)員權(quán)益。32Mobile mini game 玩味生活家，實(shí)力大考級(jí)在微信做玩味生活實(shí)力測(cè)試，關(guān)注生活家?guī)ぬ?hào)，開始PK誰更有實(shí)力將簡單的生活玩出味，分值越高，得到的優(yōu)惠越多。分?jǐn)?shù)低的抽獎(jiǎng)得簡單生活節(jié)門票去現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)如何玩出味。33熱門的趣味小游戲舉例（輕巧而考驗(yàn)智力又有小點(diǎn)神經(jīng)的游戲風(fēng)靡朋友圈）34Event-玩出味，有高招邀請(qǐng)達(dá)人在“簡單生活節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)教大家如何將簡單的生活玩出味。并錄制教學(xué)視頻，進(jìn)行13、二次傳播。（用手機(jī)參與玩味實(shí)力考級(jí)的用戶將有機(jī)會(huì)拿到“簡單生活節(jié)”的門票。）“簡單簡單生活玩出味生活玩出味”Test Game“簡單簡單生活玩出味生活玩出味”Test Game生活家官網(wǎng)生活家官網(wǎng)Living artist site移移動(dòng)動(dòng)端廣告端廣告Mobile ads朋友圈朋友圈Wechat大號(hào)推薦分享大號(hào)推薦分享KOL“簡單簡單生活玩出味生活玩出味”Landing page朋友圈分享朋友圈分享Share加微信粉絲Mobile mini game user journey注冊(cè)登陸積累會(huì)員積分贏“簡單生活節(jié)”門票非凡生活家 Lv1Lv10頭像，下載可更換微信頭像獲得產(chǎn)品試用裝獲獲得生活家會(huì)得14、生活家會(huì)員權(quán)員權(quán)益益3536對(duì)對(duì)味好玩伴味好玩伴Dec Creative idea生活有玩味，更要和朋友生活有玩味，更要和朋友/伴伴侶侶/家人一起玩出味，共享生活驚喜家人一起玩出味，共享生活驚喜37Mobile mini game 對(duì)味玩伴共驚喜在新年之際，推出“對(duì)味玩伴共驚喜”的活動(dòng)。選擇自己的生活玩味方式，分享至朋友圈，讓好友猜哪個(gè)才是自己的玩招，最先猜對(duì)的朋友，將和用戶共享寶潔送出的新年好禮。38Mobile mini game 對(duì)味玩伴共驚喜秒懂的對(duì)味玩伴，將可與會(huì)員共享新年禮包39靈感生活靈感生活 玩出花玩出花樣樣Mar Creative idea平凡生活，只要花心思，就可以玩出花平15、凡生活，只要花心思，就可以玩出花樣樣，化平凡，化平凡為為非凡非凡40Mobile&PC date search將如何使用寶潔的產(chǎn)品玩出味的妙招做成“玩味生活數(shù)據(jù)庫”用戶掃描二維碼即可調(diào)出該產(chǎn)品的花樣“玩招”。41Mobile&PC date search玩味花招可以是教大家如何將用過的產(chǎn)品改造成給生活添樂趣的小物什42Mobile&PC date search還包含如何更好地用該產(chǎn)品，將生活演繹得更非凡的的使用妙招。43Mobile&PC date search同時(shí)，“玩味生活數(shù)據(jù)庫”將加載在公眾號(hào)，用戶輸入產(chǎn)品名，即可調(diào)出和該產(chǎn)品有關(guān)的花樣玩招。44大手小手大手小手 玩出生活味玩出生活味Ma16、y Creative idea媽媽媽媽和寶寶一起，和寶寶一起，創(chuàng)創(chuàng)造生活造生活樂樂趣，玩出生活非凡味趣，玩出生活非凡味45Wechat Promotion媽媽攜孩子將生活玩出味，分享玩味寶寶的照片，贏玩味生活大禮包。46Wechat Promotion媽媽可以選擇玩味模版，合成個(gè)人頁面同時(shí)，寶潔生活家將與媒體公眾號(hào)和KOL合作，每天推送精選玩味母子47Communication PlanP&G LA Equity CampaignBrand Purpose:生活點(diǎn)滴，非凡演繹Big Idea:寶寶潔潔生活家，玩出生活味生活家，玩出生活味Execution Idea:玩味生活家玩味生活家OctoberDecemberMarchMay活活動(dòng)動(dòng)主主題題活活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容傳傳播手段播手段簡單簡單生活玩出味生活玩出味玩趣味游戲測(cè)試用戶玩味簡單生活的實(shí)力，根據(jù)分?jǐn)?shù)得不同的優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)。BUZZKOLVideoWechat Game對(duì)對(duì)味好玩伴味好玩伴讓好友猜自己的玩招，秒懂的朋友，將和用戶共享寶潔送出的新年好禮。TBD靈感生活玩出花靈感生活玩出花樣樣將如何使用寶潔的產(chǎn)品玩出味的妙招做成“玩味生活數(shù)據(jù)庫”供用戶快速檢索。TBD大手小手玩出生活味大手小手玩出生活味號(hào)召媽媽分享和寶寶一起玩味生活的照片，贏玩味大禮包。TBD48THANK YOUProposal by BlueDigital