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1、“吉婆婆吉婆婆”涼茶涼茶營(yíng)銷(xiāo)策劃案策劃案品牌設(shè)計(jì)理念品牌設(shè)計(jì)理念產(chǎn)品設(shè)計(jì)及市場(chǎng)推廣產(chǎn)品設(shè)計(jì)及市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)模式策劃營(yíng)銷(xiāo)模式策劃一、品牌一、品牌設(shè)計(jì)理念理念1.一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合。其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。2.作為品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)的定義：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶(hù)忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的。3、品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。品牌設(shè)計(jì)定義：一、2、品牌一、品牌設(shè)計(jì)理念理念現(xiàn)有品牌不足及改善方向：缺陷：通過(guò)識(shí)別品牌會(huì)有多少人想到這是涼茶？缺陷：通過(guò)識(shí)別品牌會(huì)有多少人想到這是涼茶？吉婆婆會(huì)聯(lián)想到什么吉婆婆會(huì)聯(lián)想到什么？阿香婆香辣醬阿香婆香辣醬過(guò)氣品牌，且屬于調(diào)料王老吉王老吉與加多寶正處于商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中老婆餅老婆餅屬于食品，并非飲品結(jié)論：通過(guò)分析，“吉”字可以引起一定的關(guān)注，有助于推廣；而“婆”字不太適合于飲品一、品牌一、品牌設(shè)計(jì)理念理念現(xiàn)有品牌不足及改善方向：改善方向：名字要使人感覺(jué)改善方向：名字要使人感覺(jué)“清涼清涼”“”“解渴解渴”，同時(shí)過(guò)目不忘，同時(shí)過(guò)目不忘舉例舉例可口可樂(lè)可口可樂(lè)醒目醒目雪碧雪碧推薦品牌：“吉”字可保留，例如“吉爽”如名3、字全換，例如“清清涼”具體可考慮咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)起名冰紅茶冰紅茶冰糖雪梨冰糖雪梨激活激活二、二、產(chǎn)品品設(shè)計(jì)及市及市場(chǎng)推廣推廣目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)不足及改善方向：不足：1、紅色可引起關(guān)注，但易會(huì)讓人覺(jué)得是“王老吉”等老品牌涼茶，缺乏個(gè)性2、罐裝成本較高，同時(shí)不宜隨身攜帶，包裝單一，制約購(gòu)買(mǎi)力，例如旅游的人多數(shù)不喜歡罐裝飲品。改善方向：1、可以改變顏色，讓人覺(jué)得這是獨(dú)特的涼茶！2、可設(shè)計(jì)多樣包裝，例如瓶裝，袋裝，或者是制成沖劑，這樣有助于拓展銷(xiāo)售渠道，贏得多數(shù)顧客！二、二、產(chǎn)品品設(shè)計(jì)及市及市場(chǎng)推廣推廣基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)樣式制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃：中年人中年人老人老人 兒童兒童 青少年青少年青少年青少年中年人中年人中年人中年人中年人中年人老人老人中年人中年人老人老人中年人中年人中年人中年人三、三、營(yíng)銷(xiāo)模式策劃模式策劃三、三、營(yíng)銷(xiāo)模式策劃模式策劃THANK YOU