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1、20102010年品牌秀規劃指引年品牌秀規劃指引品牌秀主題品牌秀主題品牌秀方式品牌秀方式品牌秀背景品牌秀背景活動明細活動明細活動指引活動指引目 錄一、品牌秀背景一、品牌秀背景通過前期的市場推廣，消費者對我品的認知度較高，為了更好的通過前期的市場推廣，消費者對我品的認知度較高，為了更好的做好與消費者的溝通，讓其成為我品的忠實消費者，故需加強品做好與消費者的溝通，讓其成為我品的忠實消費者，故需加強品牌秀的溝通牌秀的溝通市場在夏季是飲料的旺季，各競品在消費者推廣方面必然會加強，因在夏季是飲料的旺季，各競品在消費者推廣方面必然會加強，因此，針對競品的動作，我品應加強在消費者推廣的力度此，針對競品的動作2、，我品應加強在消費者推廣的力度競品消費者推廣是目前一直持續進行的，在推廣方式上需要推陳出新消費者推廣是目前一直持續進行的，在推廣方式上需要推陳出新開拓二、品牌秀主題二、品牌秀主題吉動亞運吉動亞運,清涼夏日清涼夏日活動時間：活動時間：三、活動方式三、活動方式 消費者試飲消費者試飲+售賣售賣+小型表演小型表演+游戲推廣游戲推廣擴大飲用人群擴大飲用人群開展口感教育開展口感教育灌輸怕上火理念灌輸怕上火理念品牌秀場：消費者互動將傳品牌秀場：消費者互動將傳統的商業促銷變成消費者自統的商業促銷變成消費者自己的舞臺己的舞臺亞運營銷，亞運營銷，拉動銷量拉動銷量三、品牌秀方式三、品牌秀方式 整體效果圖整體效果圖三3、品牌秀方式三、品牌秀方式 表表 演演主持人一名，要求主持人德藝雙馨，既能主持節目，主持人一名，要求主持人德藝雙馨，既能主持節目，又能進行表演，現場活躍氣氛同時還能品牌介紹。又能進行表演，現場活躍氣氛同時還能品牌介紹。主持人主持人表演者一名，按照要求在指定時間進行表演，吸引消表演者一名，按照要求在指定時間進行表演，吸引消費者，并能與消費者進行互動，將活動推向高潮費者，并能與消費者進行互動，將活動推向高潮表演者表演者三、品牌秀方式三、品牌秀方式 游游 戲戲通過氣模制作成一個投籃機，游戲方式：凡購買王老吉禮盒裝一通過氣模制作成一個投籃機，游戲方式：凡購買王老吉禮盒裝一組即可獲得投籃游戲三次，投中兩4、球即可獲得小禮品一份組即可獲得投籃游戲三次，投中兩球即可獲得小禮品一份投籃游戲投籃游戲游戲方式：凡購買王老吉禮盒裝一組，即可獲得翻牌機會一次，游戲方式：凡購買王老吉禮盒裝一組，即可獲得翻牌機會一次，在各個牌子后面有小禮品的獎項，翻到什么獎品即可獲得什么獎在各個牌子后面有小禮品的獎項，翻到什么獎品即可獲得什么獎品品翻牌游戲翻牌游戲游戲僅供參考三、品牌秀方式三、品牌秀方式 陳陳 列列在舞臺區進行產品的堆箱展示，堆箱要求在在舞臺區進行產品的堆箱展示，堆箱要求在50箱以上，擺放成領獎臺的造型，同時在造箱以上，擺放成領獎臺的造型，同時在造型上擺放亞運吉祥物，在舞臺兩側共放置型上擺放亞運吉祥物，在舞臺兩側5、共放置6把把大傘，大傘，6頂帳篷頂帳篷產品陳列產品陳列品牌秀通過宣傳亞運讓消費者認識王老吉，品牌秀通過宣傳亞運讓消費者認識王老吉，借助推廣亞運達到宣傳展示我品的目的借助推廣亞運達到宣傳展示我品的目的品牌展示品牌展示三、品牌秀方式三、品牌秀方式 售售 賣賣現場設置兩個售賣區，并在現場配有兩現場設置兩個售賣區，并在現場配有兩個小推車進行巡回售賣，以增加現場的個小推車進行巡回售賣，以增加現場的售賣機會同時加強與消費者的溝通，圓售賣機會同時加強與消費者的溝通，圓形售賣亭，突出產品陳列的氣勢，吸引形售賣亭，突出產品陳列的氣勢，吸引消費者眼球消費者眼球四、活動明細四、活動明細 費用明細費用明細此次活動建議6、由執行公司執行，活動費用總體全部打包建議：南京建議：南京&蘇南區單場標準在蘇南區單場標準在4000元元/場以內，蘇北場以內，蘇北&安徽省各辦單場安徽省各辦單場標準在標準在3500元元/場以內場以內說明:各區域場地如少于200平方者，請提前報備(說明該場地的優越性及必要性)，因場地限制,涉及現場減少的物料布建部分需同時書面說明。四、活動明細四、活動明細 場次排期場次排期五、活動指引五、活動指引 人人 員員合計：9名工作人員主持人（1名）演員（1名）試飲（1名）游戲（1-2名）表演現場主持互動游戲負責把握活動的整體進度負責把握活動的整體進度保證各分區行動的協調一致保證各分區行動的協調一致決定突發事7、件的解決方案決定突發事件的解決方案 現場督導（1名）售賣（3-4名）推車1推車2售賣區1售賣區2游戲1游戲2一、人一、人員員配配備備及要求及要求 （一）主持人（一）主持人1 1、人、人員員配配備備：主持人主持人單場單場配置配置1 1人人2 2、人、人員員要求：要求：擁擁有豐富的路演主持有豐富的路演主持經驗經驗；形象好，容貌端莊形象好，容貌端莊,身材修身材修長長勻稱勻稱 ；女性身高女性身高1.601.60以上或男性身高以上或男性身高1.701.70米以上，年米以上，年齡齡在在2828周周歲歲以以內；內；能服從督能服從督導現場導現場管理管理,與后臺人與后臺人員員及其他區域人及其他區域人員員良好配合8、；良好配合；活活動動前一周需前一周需駐駐地推廣確地推廣確認認后方可上后方可上崗崗；人人員員確確認認后需后需進進行培行培訓訓；（二）演（二）演員員1、人員配備：項目標準舞臺尺寸5m*3m單場演出次數3次演出時間10：00-11：0016：00-18：0019：00-20：00演出時間1天演出節目演出節目&臺上互動游戲臺上互動游戲4個演員人數演藝1人+主持人1人2、人員要求：形象健康可人；有豐富的路演舞臺經驗；服從主管管理，嚴格按要求進行表演。（三）促（三）促銷員銷員1、人員配備2、人員要求女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年齡在28周歲以內；具有親和力，性格外向，善于與人溝通 吃苦耐9、勞，誠性工作，有豐富的大賣場促銷經驗 曾經做過飲料或快銷品的促銷活動 良好的突發事件應變能力能遵守現場和合作公司的勞動規定服從現場主管和合作公司的管理 愿意按照公司要求，執行項目中的各個環節的工作五、活動指引五、活動指引 物料清單物料清單舞臺區：要求場地尺寸5m*3m，背景板5m*3m，舞臺區要求面朝主通道擺放在中間用紅地毯做跑道以突出亞運的氣氛游戲區：1.投籃儀放置在靠近舞臺區的左側2.翻牌游戲靠近售賣區的右側展示區：1.產品堆在跑道的一側，吸引消費者注意2.亞運展示墻在舞臺區的右側3.亞運倒計時牌在舞臺區的左側4.在活動場地兩側各放置3把大傘售賣區：1.售賣區在主題堆的兩側五、活動指引五、10、活動指引 場地布置場地布置從場地影響力、日均人流量、場地方配合度、場地性價比等綜合因素進行考慮，選擇最合適的場地。面積要求：200-300平方如郊縣KA店門前廣場、重點商超門口，及富裕鄉鎮的中心廣場、商業街區廣場。配置：主舞臺+陳列+游戲區+售賣贈飲區。場地選擇要求場地選擇要求五、活動指引五、活動指引 活動安排活動安排時時 間間內內 容容 9：30活動正式開始，所有布置均已完成活動正式開始，所有布置均已完成9：30-10：00音樂暖場，主持人上場，宣布活動相關內容及流程，同時各場音樂暖場，主持人上場，宣布活動相關內容及流程，同時各場地活動開始，并介紹活動相關信息地活動開始，并介紹活動相關信息111、0:00-11：00唱歌及互動游戲唱歌及互動游戲11：00-11：15休息休息15分鐘分鐘11：15-12：30表演及互表演及互動動12：30-14：30休息休息時間時間14：30-16：30簡單簡單的互的互動動聚集人氣聚集人氣16：30-19：30持持續續表演，一個小表演，一個小時時休息一次休息一次19：30-20:00活活動動收尾收尾階階段段-結結束束幸運投手幸運投手游戲規則：1、上火場景的畫面是可以翻轉的，每個畫面后會有相對應的內容，如：獎品或問答題或其他；2、參與者站在紅色的柜子前，用沙袋砸上面的翻版，擊中紅色則直接淘汰；五、活動指引五、活動指引 其他游戲參考其他游戲參考K歌之王歌之王12、配置：音響（帶三角支架）、42寸液晶電視、立式麥克風、小舞臺、點歌器（帶評分系統）、調音臺、酒吧椅、屏風（可折疊）；爭分奪秒爭分奪秒游戲規則：參賽者兩名。按照順時針同時推動桿子，哪方的氣球先被扎破為負。50150120十萬火急十萬火急游戲規則：參賽者兩名。參賽者同時踩動自行車，自行車有電源接到燈泡，并產生電能，到一定值時燈泡會亮。本游戲以燈泡先亮者為贏。前進蹦蹦球前進蹦蹦球游戲規則：參賽者坐在蹦蹦球上利用蹦蹦球的彈力前進，并跨過障礙，繞過標桿，再返回起跑線，最先到達者為贏。單人游戲，在規定時間內到達者為贏。500320100勇往直前勇往直前游戲規則：每個柱子之間有20CM的間隙，參賽者可以同時3人開始比賽，最先到達終點的為贏，單個游戲，在規定的時間內到達終點者為贏。180300180游戲規則：每個弧形高60CM,參賽者最先穿過弧形達到終點者為贏。穿越火線穿越火線6080300200游戲規則：尋寶池內藏有五大上火誘因，在規定時間內集齊五大上火誘因者為贏。或幾人比賽，最先集齊五大上火誘因的為贏。尋寶池尋寶池戳氣球戳氣球游戲規則：橫桿上懸掛一定數量的氣球，頭戴有針的頭盔，按照指定時間戳破氣球數量決定勝負菊花蹲菊花蹲游戲規則：常見游戲，輪流蹲，最后一名獲勝