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1、加多寶-憤怒的小鳥電影聯合推廣結項報告北京十一號傳媒201X.7.21JDB VS THE ANGRY BIRDS MOVIE UNION PROMOTION KNOT ITEM REPORTCHAPTER 1項目概況項目概況Project overview.2016年4月20日至7月20日期間，加多寶涼茶基于品牌年輕化的戰略，牽手憤怒的小鳥大電影進行聯合推廣。北京十一號傳媒作為代理公司，全程協助加多寶涼茶進行電影聯合推廣，服務項目如下：（一）、加多寶VS憤怒的小鳥大電影聯合推廣相關授權落實：1、確保加多寶為本次聯合推廣涼茶類飲料獨家。2、授權加多寶使用電影憤怒的小鳥生產銷售450萬罐電影主題2、包裝產品。3、授權加多寶使用電影憤怒的小鳥元素開展品牌推廣和互動活動，在線上線下投放各類型媒體廣告，如平面報紙、網絡、戶外、電視等，并在媒體平臺開展宣傳互動，組織網友競猜、抽獎、分享等。4、在線上電商平臺及線下各渠道售賣限量版電影主題包裝產品。5、在線下賣場用電影主題罐作堆頭和買贈促銷活動的贈品。項目概況Project overview.（二）、加多寶VS憤怒的小鳥電影聯合推廣TVC套剪：包含15秒、30秒、60秒的全高清1920*1080聯合推廣視頻各一支。將電影輕松、幽默的風格與品牌“怕上火”的訴求點相結合，以本次聯合推廣的主題“大戰無名火”為主線進行創作，以品牌推廣為目的，結合憤怒的小鳥3、大電影素材，制作出符合品牌調性、具有市場傳播度和影響力的聯合推廣視頻。CHAPTER 2項目執行項目執行Project implementation.截至2016年7月20日項目合作周期結束，北京十一號傳媒已將上述服務項目一一落實到位。具體執行情況如下：項目執行Project overview.1聯合推廣宣傳授權 索尼影業授權書 聯合推廣主題海報項目執行Project overview.1聯合推廣宣傳授權 加多寶官方微信H5互動項目執行Project overview.1聯合推廣宣傳授權 新媒體傳播 與胖紅Red互動項目執行Project overview.1聯合推廣宣傳授權 新媒體傳播 電影4、話題互動 項目執行Project overview.1聯合推廣宣傳授權 新媒體傳播 時事熱點結合項目執行Project overview.1聯合推廣宣傳授權 新媒體傳播 各種“火”系列海報項目執行Project overview.2電影主題產品包裝授權 Rovio授權確認函項目執行Project overview.2電影主題產品包裝授權 加多寶“大戰無名火”憤怒的小鳥主題罐項目執行Project overview.2電影主題產品包裝授權 加多寶“大戰無名火”憤怒的小鳥主題包裝項目執行Project overview.2電影主題產品包裝授權 加多寶-小鳥主題罐-京東銷售項目執行Project o5、verview.3聯合推廣TVC制作 15秒TVC 點擊圖片觀看視頻 項目執行Project overview.3聯合推廣TVC制作 30秒TVC 點擊圖片觀看視頻 項目執行Project overview.3聯合推廣TVC制作 60秒TVC 點擊圖片觀看視頻 項目執行Project overview.4聯合推廣系列活動 4月20日-金罐加多寶品牌發布會，宣布與憤怒的小鳥大電影合作，并推出憤怒小鳥限量裝項目執行Project overview.4聯合推廣系列活動 4月20日-金罐加多寶品牌發布會，胖紅Red任加多寶“不上火大使”。項目執行Project overview.4聯合推廣系列活動 56、月20日憤怒的小鳥電影首映禮-加多寶品牌露出項目執行Project overview.4聯合推廣系列活動 5月20日憤怒的小鳥電影首映禮-加多寶品牌露出項目執行Project overview.4聯合推廣系列活動 不怕上火公館-胖紅Red與粉絲進行線下互動項目執行Project overview.5十一號傳媒增值服務 2016優秀微電影中國排行榜發布會 加多寶品牌露出及主持人口播項目執行Project overview.5十一號傳媒增值服務 2016年6月18日下午，2016年優秀微電影微視頻中國排行榜首輪發布會在京舉行，出席的領導及嘉賓有：文化部藝術發展中心文化創意產業研究院執行院長、國家文7、化創新基金主任王林，中央電視臺總編室原常務副主任王建宏，央視微電影頻道總編輯楊才旺，著名劇作家、評論家、國家電影審查委員會委員趙葆華，著 名演員楊欣，著名演員向能，著名導演王景光，著名導演、影評人、作家胡淑芬，著名導演、演員、主持人鄭云，著名演員劉超，著名制片人黃源，央視微電影頻道CEO王平，央視微電影頻道副總編輯王挺，央視微電影頻道編委毛松和，央視微電影頻道編委韓鋒。項目執行Project overview.5十一號傳媒增值服務 加多寶品牌露出（簽到處+茶歇）CHAPTER 3項目總結當下，IP營銷勢頭正盛，以游戲、影視、娛樂等IP為核心的生態正在如火如荼的被建立，此過程中各大品牌對IP價值的不斷探索與索求也在不斷推陳出新。而優質IP營銷則顯得尤為重要。JDB VS THE ANGRY BIRDS MOVIE 很榮幸十一號傳媒能在金罐加多寶上市一周年之際，促成加多寶與全球大熱IP憤怒的小鳥的跨界合作，助力品牌的年輕化戰略！我們相信憤怒的小鳥僅僅是加多寶IP營銷的開始，未來期待與加多寶有更多合作！THANKYOU