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1、紅牛路演方案活動背景活動策略活動規劃目錄效果評估活動背景活動概況活動目的：-配合總部夏季促銷活動；-品牌推廣活動主題：有能量 拼金彩活動時間：7月份-8月份活動地點：東莞及下屬市縣活動場次：12場場地規模：200-300平米左右活動主視覺活動策略視覺呈現整體風格定位：紅牛超級瑪麗能量場紅牛超級瑪麗能量場充分采用主視覺中金色磚墻、進球等元素；紅牛廣告中的場景予以現場再現；現場的視覺沖擊力；配合超級瑪麗動感音樂。互動參與互動游戲詮釋“有能量，拼精彩”的活動主題與品牌內涵；為保證活動參與度，趣味性是第一要素；直接與產品銷售掛鉤。舞臺節目時尚、火爆的舞臺表演吸引目標受眾。活動規劃區域設置舞臺區舞臺區-2、符合整體風格-主視覺背景板-打碟區銷售區銷售區 -融入本次活動代表性元素；-滿足陳列、銷售產品功能。-體現本次活動主題，融入本次活動代表性元素：“有能量，拼金彩”金色磚墻千足金球；品牌展示區品牌展示區-詮釋紅牛 品牌內涵，融入紅牛LOGO、產品形象；-現場視覺沖擊力與聚焦注意力。區域設置游戲區保證互動參與度及趣味性；游戲場景符合整體風格；以“紅牛能量”為游戲激發點，激發參與者拼搏熱情，完成“拼搏”考驗，滿足“金彩”體驗。抽獎活動采用極具視覺沖擊力的“金彩摩天輪抽獎”；加大抽獎活動的開展力度：現場抽獎、整點抽獎。龍門區參與方式：消費者購買產品獲得能量卡；能量卡副券抽獎活動；憑“能量卡”，消費者免3、費參與互動游戲，獲取積分，并憑積分領取相應獎勵；參與設置整體效果A方案適合適合300平方米以上的場地平方米以上的場地區域說明龍門區品牌展示區舞臺區舞臺內容：舞臺區花式籃球；舞臺互動游戲；樂隊表演；DJ打碟表演；勁歌勁舞；頒獎典禮；整點抽獎；主持人暖場。演出內容其他舞臺節目啦啦操隊服啦啦操隊服時間時間內容內容音響音響摘要摘要0808：0000以前以前活活動動搭搭場場、活、活動動布置布置音響音響0808：00-1000-10：0000工作人工作人員員及促及促銷員銷員溝通會溝通會1010：00-1400-14：5050售售賣賣、互、互動動游游戲戲開始，特定的整開始，特定的整時時段段籃籃球極限表演球極4、限表演+整點抽整點抽獎獎第一拍第一拍節節目（目（1515：00-1600-16：5050）1414：50-1550-15：0000DJDJ打碟打碟熱場熱場1515：00-1500-15：1010整點抽整點抽獎獎1515：10-1510-15：2525主持人開主持人開場場白白DJ介介紹紹活活動動內容內容1515：25-1525-15：3535活力啦啦操活力啦啦操1515：35-1535-15：5050“英雄救美英雄救美”互互動動游游戲戲（體（體現現男生力量）男生力量）DJ1515：50-1650-16：0000勁勁歌歌勁勁舞表演舞表演1616：00-1600-16：1010整點抽整點抽獎獎1615、6：10-1610-16：2020樂隊樂隊表演表演1616：20-1620-16：3030花式花式籃籃球球1616：30-1630-16：5050競競技活技活動頒獎動頒獎及主持人及主持人結結束束語語第二拍第二拍節節目（目（1919：00-2000-20：3030）1919：00-1900-19：3030DJDJ打碟打碟熱場熱場DJ1919：30-1930-19：0505主持人開主持人開場場白白介介紹紹活活動動內容內容1919：05-1905-19：1515活力拉拉操活力拉拉操DJ1919：15-1915-19：2525互互動動游游戲戲1919：25-1925-19：3535勁勁歌歌勁勁舞表演舞6、表演1919：35-2035-20：0000花花樣籃樣籃球球2020：00-2000-20：1010整點抽整點抽獎獎2020：10-2010-20：2020樂隊樂隊表演表演DJ2020：20-2020-20：3030主持人主持人結結束束語語DJ2121：0000撤撤場場，現場現場清理清理抽獎區抽獎道具：摩天輪抽獎機抽獎設置：里面有普通號碼球，可憑號碼參與舞臺整點抽獎；有銅球、銀球、金球，相應現場有不同的獎勵摩天輪必須符合紅牛、活動主題風格。游戲區主體游戲1為活動主體游戲，包括兩個部分：“金彩過樁”、“金彩攀登”。游戲環節一：“金彩”過樁游戲設置：設置一個擺滿木樁的區域，其中有八個木樁分別標有“7、紅牛，有能量，拼金彩”，消費者按照順序與要求，踩指定的木樁過關進入下一環節;主體游戲參與者需穿上印有紅牛LOGO的小背心。主體游戲2游戲環節二：“金彩”攀登游戲設置：設置幾個障礙，障礙物由“金色磚墻”構成，參與者需按照磚墻擺設來接受挑戰：跳躍、跨越、平衡考驗等；跨越障礙后，需要將籃球投入籃筐，否則挑戰終止，有三次機會；指定時間內到達冰桶位置，可免費領取一瓶紅牛，并現場暢飲，喊出“有能量、拼金彩”的口號，進入攀巖階段；主題內容：設置一個紅牛灌巖體，參與者需攀登上去；登頂后，敲打頂上印有千足金球元素的鈴鐺。按時間來進行現場排名，相應名次相應產品贈飲攀登服攀登服游戲二游戲名稱：“金彩”蹦蹦跳游戲設置8、：主體為蹦床游戲，上面掛滿了許多紅牛包裝罐；紅牛黃冠代表一分，藍灌代表3分；參與者戴好創意頭盔，用頭頂上面的包裝罐，單位時間內得分越多算贏。游戲三游戲名稱：“金彩”能量旗游戲設置：準備一個背板，被板上“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒活力”等“球”（其他形狀也可）參與者用“金球”將上面的“疲勞”、“困”、“累”、“精力不集中”、“沒活力”打掉，然后背板后面緩緩升起“有能量，拼金彩”的能量旗。游戲四游戲名稱：火眼金睛識“金彩”游戲設置：設置六個轉桶，在每個轉桶上面分別有12個不同的LOGO，其中有真假紅牛LOGO之分，這個游戲則需要參與者運用好眼力來找尋到真的紅牛LOGO轉桶下會裝有9、一個指針，現場參與者必須在規定時間內將六個轉桶上的真紅牛LOGO轉成一致，才有機會獲得獎品備選游戲游戲名稱：主題拼圖游戲設置：參與者用“金色磚墻”在指定時間內拼成將紅牛LOGO及主題視覺。能量卡游戲券效果圖銷售區B方案適合適合200平方米左右的場地平方米左右的場地效果評估紅牛夏促路演活動效果評估表紅牛夏促路演活動效果評估表活動類型區域地址日期聯系人及電話核心指標項目人流量游戲參與人次紅灌（銷量）藍灌（銷量）其他贈品統計數量活動考核執行商現場布置好一般差現場氣氛好一般差工作人員表現好一般差紅牛好一般差好一般差好一般差消費者好一般差好一般差好一般差活動評估執行商紅牛消費者1、現場效果評估表2、提交10、客戶表格/報告明細1、以上表格由項目總監、客戶總監制作，由客戶總監交給紅?？蛻?。表格列名表格列名內容內容/用途用途提交時間提交時間1活動執行報告活動總結報告當場活動結束后72小時內提交2活動改善記錄針對上場活動總結和下一周的工作改善要求的指引下場結束后72小時提交3項目總結對整個項目執行的總結項目結束后7日內4緊急事宜報告緊急事件報告緊急事件發生時活動報價紅牛夏季促銷路演活動執行物料報價090703.xls媒體整合時間時間活動活動地點地點內容內容電視新聞電視新聞陽光網陽光網電臺新聞電臺新聞數據庫推廣數據庫推廣媒體軟性報道媒體軟性報道7月18活動結束東莞及下屬市縣持續報道、拉動參與人氣1、新聞專題報道一次，13分鐘 1、娛樂頻道首頁設置障礙活動新聞專題 新聞專題報道3次，12分鐘，3000元/次目標消費群體短信推廣0.05/條平媒1萬、報道3次（累計報道2500字左右）網絡1萬（發布及轉載25篇）1萬 3萬 1萬 3萬2萬 宣傳費用合計宣傳費用合計宣傳費用合計宣傳費用合計1010萬萬