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1、品牌創意部伊諾姿新活復顏系列新品上市會策劃案背景部分發布會內容品牌定位新品信息策略方向創意部分活動流程活動主題創意亮點場地建議背景部分!背景部分背景部分!活動背景活動背景活動目的：宣告伊諾姿新活復顏系列全新上市，通過展示品牌調性，凸現產品品質，訴求新品特性，促進新品銷售。活動時間：08年8月最后一周 活動地點：根據方案配合建議 來賓人群：高層領導，30家媒體，約70人背景部分背景部分!產品定位產品定位伊諾姿品牌形象：高檔、自信、優雅 伊諾姿品牌理念：賦予細胞能量再生的營養，促進細胞更新，令肌膚獲得“新生”。核心目標對象：27-34歲上班白領及家庭主婦 伊諾姿品牌個性：專業、信賴、成熟、優雅 B2、enefit：給每一個細胞提供足夠的營養，讓肌膚得到最好的管理，恢復肌膚原來秩序。生物技術核心（OLIGO，CELLIENCE，Lamella Liquid Crystal）背景部分背景部分!消費者描述消費者描述告別了人生果色青春，她們正酣享著人生成熟優雅的金色歲月。內心，她們更自信獨立，外在，她們更優雅脆弱。專業的:從事律師,設計師,顧問等職業,為不斷積累經驗而進取不息的女性。智慧的：外貌和妝扮上展現知識性女性形象，社會和經濟方面知識豐富。現代的：溫柔與堅強并存的現代女性，堅強獨立，充滿美好夢想。自信的：氣質和妝扮上展現自信心的女性，在職業領域和工作上風采斐然。這樣的女性她們渴求這樣的女性她3、們渴求給肌膚美麗美麗的靈感，感動她們的品牌給肌膚美麗美麗的靈感，感動她們的品牌60ml980元含有效成分的高濃縮面霜，吸收快，持續供給滋潤與營養的高保濕面霜。皮膚細胞能量迅速再生的極品面霜新活復顏新活復顏密集修護霜密集修護霜 容器150ml360元高濃縮，賦予肌膚彈性的劑型，快速服帖于肌膚，輕盈地環繞肌膚的絲柔觸感。富彈力的高濃縮皮膚再生潤膚露新活復顏新活復顏潤膚乳潤膚乳待續（2009年上市）新活復顏新活復顏日夜眼霜日夜眼霜50ml860元類似皮膚組織的產品質地，親和肌膚，無負擔、吸收快，光滑滋潤的感覺可維持到隔天！肌膚能量再生的最佳精華新活復顏密新活復顏密集修護精華集修護精華露露150ml34、60元與一般化妝水相比，含10倍以上有效成分的高濃縮潤膚水。涂抹后皮膚光滑滋潤，僅一個潤膚水也可感覺到豐富的營養。如精華般的高濃縮潤膚水！新活復顏新活復顏潤膚露潤膚露容量/價格新活復顏系列產品特征品名 伊諾姿新活復顏系列伊諾姿新活復顏系列“細胞能量再生化妝品細胞能量再生化妝品”新活復顏系列產品新活復顏系列產品肌膚已經產生“老化”現象，渴望肌膚“新生”有各種皮膚問題，希望通過保養來恢復肌膚健康無關年齡，偏愛能夠立即 產生效果的高濃縮產品背景部分背景部分!產品訴求產品訴求 CellienceCellience(保護細胞，活躍化保護細胞，活躍化)Re-active OLIGO Re-active O5、LIGO(細胞再生，皮膚再生細胞再生，皮膚再生)Lamella Liquid Crystal Lamella Liquid Crystal技術技術 (高強度滲透能力，即刻被吸收）高強度滲透能力，即刻被吸收）水分水分彈性彈性美白美白健康健康使用使用提升提升背景部分背景部分!策略策略Step 1:Step 1:宣告產品的到來宣告產品的到來Step 2:Step 2:闡述產品的利益點闡述產品的利益點Step 3:Step 3:體現產品的品質體現產品的品質 眼光眼光品味品味革新性革新性 感動感動創意創意技術技術理性訴求理性訴求講述重鑄青春的秘密理性：細胞能量再生理性：細胞能量再生感性：時光可以倒轉感性6、：時光可以倒轉背景部分背景部分!表現表現創意部分!創意部分創意部分!活動流程活動流程簽到新品亮相前期邀約來賓入場開場致辭媒體采訪Option One“伊諾姿”漫步而來，她把時光倒轉過來給你看，創意部分創意部分!活動主題活動主題所有的時光都像鍍了金子般，泛著光。誰能阻擋時間的腳步？誰又能永遠和青春跳舞？誰能與你分享悲傷的落幕？誰又能承諾給你幸福？輕彈時光，金艷再現輕彈時光，金艷再現獨具匠心地將邀請函設計成反向時鐘的形式；富有感染力的文字讓受邀者在活動前期就有別樣感受；伊諾姿的新品發布，將帶來什么樣的驚喜呢？邀請函背景部分背景部分!前期邀約前期邀約 美好的時光曾與誰共度，那時的歌曲再哼一哼可以嗎？7、年輕的時光誰曾見證，曼妙的衣裙再穿一穿可以嗎？伊諾姿讓時光倒流，邀您一起，輕彈時光，金艷再現輕彈時光，金艷再現女士著裝要求：金色系元素現場每位來賓會得到一枚碎片形狀碎片形狀的銀色卡紙來賓在紙上簽名后將卡紙貼在圓形背板上。背景部分背景部分!簽到簽到STEP 1STEP 1Jane所有紙片最終將組合成為一面無暇的仿古鏡子仿古鏡子。這面鏡子將成為發布會的亮點道具之一背景部分背景部分!簽到簽到STEP 2STEP 2為每一位女性來賓準備腕花，在進場之初就帶來一股濃濃的復古華貴風情。來賓將經“時光通道時光通道”來到主會場，通道以金色金屬包裹，身涂銀色粉末的Model以年齡又長及幼排列，展示LG品牌歷年的8、產品；產品按照年代由遠及近排列，用各種形態的時鐘標識其推出年份。創意部分創意部分!入場亮點入場亮點第一幕：悠揚的藍調音樂中，LED屏幕上出現一面鏡子，鏡子里悠然起舞的，是一位優雅的中年舞者；第二幕：音樂忽然變奏，LED視頻開始倒帶，舞臺燈光乍然亮起；第三幕：舞臺中央的鏡子前，身著復古裝束的年輕嬌艷的舞者，跳起歡快的踢踏舞；第四幕：音樂漸隱，MC出場。創意部分創意部分!開場亮點開場亮點簽到環節的鏡子在這里成為開場亮點道具。創意部分創意部分!新品亮相新品亮相全場爆點建議一舞臺中央巨大的伊諾姿瓶蓋徐徐升起，打開一個螺旋狀的階梯；從走入階梯的中年Model繞階梯一周走出后，年齡層次發生了另人驚奇的“變9、化”，年輕的Model手持伊諾姿新品；隨著一個個新品走下階梯，MC與LED屏配合進行新品介紹。創意部分創意部分!新品亮相新品亮相邀請女士核心高層上臺，全場暗燈光，舞臺中央升起巨大的金色鐘盤，隨著小提琴演奏旋律自優雅愈來愈歡快，古典感的巨大指針開始反方向回轉，伊諾姿新活復顏系列產品從鐘軸中心緩緩升起。象征著伊諾姿是牽動時光回轉的核心物質。全場燈光打亮，女高層變裝金色禮服華麗閃亮。舞臺上出現各個年齡層段的Model，手持伊諾姿新品；MC與LED屏配合進行新品介紹。全場爆點建議二Option Two活動主題活動主題 喚醒沉睡的精靈喚醒沉睡的精靈它能在漫長的歲月中一直保持著生命力，雖然沉沉睡去，但是生10、命的脈搏從未停止。而當她重喚醒時，肌膚跟Re-active充分接觸，如同沉睡的精靈漸漸蘇醒。創意部分創意部分!入場簽到入場簽到馬蹄蓮充分體現現代女性的高雅氣質，入場嘉賓將事先準備好的花瓣上簽名并且插放在墻上，為整個活動現場帶來芳香。創意部分創意部分!入場亮點入場亮點天使接待人員將為到場嘉賓發送小金蛋作為禮品，待主產品亮相后，嘉賓可敲碎自己的金蛋，將會得到一份喜悅。n傳說中，時光精靈躲在上帝的金蛋里沉睡。天使來到人間，尋找沉睡多年的精靈。（優美的芭蕾舞蹈表演）n最終，天使將金蛋放置舞臺中，嘉賓上臺敲破金蛋，n頓時產品伴隨天使的翅膀破蛋升起。“精靈復蘇精靈復蘇”創意部分創意部分!產品亮相產品亮相場11、地建議選址原則選址原則 原則原則 1 1：與：與伊諾姿的產品基調相一致，場地需要有具有厚重的歷史感與文化底蘊文化底蘊。原則原則 3 3：與女性相關，場地需要使女性女性聯想到舒適舒適與頂級享受頂級享受。原則原則 2 2：符合伊諾姿的高端定位，場地需要給人頂級頂級頂級頂級的高品質感。場地一：浦江飯店場地一：浦江飯店 外建筑效果 浦江飯店坐落于上海外灘黃浦江畔。外觀采用英國新古典 主義維多利亞巴洛克式建筑形式，樓高五層，是一座鋼筋 混凝土和磚木混合結構的建筑。擁有150多年歷史的浦江飯店，具有濃厚的歷史文化底蘊，文化底蘊，用上海的老建筑上海的老建筑完美詮釋了“時光留存時光留存”的感受。會議廳效果會議12、廳效果 浦江飯店孔雀廳，曾被譽為“遠東第一廳”。廳內集納了 巴羅克、維多利亞等多種歐洲建筑風格。整個調性與產品TVC風格較一致，希望在主題包裝下盡可能 恢復到恢復到TVCTVC場景場景。進一步表達客戶對產品調性的詮釋。場地一：浦江飯店場地一：浦江飯店 場地二：外灘場地二：外灘3 3號依云會所號依云會所 外建筑效果 置身外灘三號，到處是一種富貴逼人的氛圍。建筑本身巴洛巴洛 克式風格克式風格的外建筑面已經讓人陶醉。依云會所是外灘三號攜手世界著名純凈水品牌“依 云Evian”締造關于水和魅力的神奇故事水和魅力的神奇故事。法國以外的全 球首家依云水療，給人純凈、清新，如世外桃源般的典典 雅雅和寧靜寧靜。內部入口效果 都說女人如水，而逝者如斯。似乎時間和女性都與水有著千絲萬縷的關系。依云會 所無疑是都市女性遠離塵囂，調息身心的絕佳地點，給人愉快愉快、健康健康與舒適舒適感。從選址傳達給嘉賓的意念是：伊諾姿以高貴高貴的姿態，還原女性健康美麗的肌膚健康美麗的肌膚。場地二：外灘場地二：外灘3 3號依云會所號依云會所