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1、20032003國(guó)慶節(jié)策劃方案國(guó)慶節(jié)策劃方案本提案由于時(shí)間倉促，基本數(shù)據(jù)和市調(diào)缺乏，所言粗淺請(qǐng)予更正。10/11/20241 利用國(guó)慶這一特殊假日的特點(diǎn)，結(jié)合長(zhǎng)隆主題公園的營(yíng)銷利用國(guó)慶這一特殊假日的特點(diǎn)，結(jié)合長(zhǎng)隆主題公園的營(yíng)銷模式，在其前后公眾效應(yīng)顯著的一段時(shí)間，進(jìn)行一系列有針對(duì)模式，在其前后公眾效應(yīng)顯著的一段時(shí)間，進(jìn)行一系列有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。性的推廣活動(dòng)。吸引人流，使節(jié)日盈利效應(yīng)最大化；吸引人流，使節(jié)日盈利效應(yīng)最大化；制造重復(fù)消費(fèi)模式；制造重復(fù)消費(fèi)模式；延伸延伸和充實(shí)主題公園的品牌內(nèi)涵。和充實(shí)主題公園的品牌內(nèi)涵。10/11/20242xwp主題公園運(yùn)動(dòng)健身保養(yǎng)休閑購物美食人文風(fēng)物自然風(fēng)光寺2、觀廟宇假日經(jīng)濟(jì)所釋放出來的消費(fèi)量在于各商圈所能爭(zhēng)取到的客源份額深圳錦繡中華 歡樂谷 世界之窗深圳海洋世界明克思航母小梅沙旅游中心海上田園青青世界廣州流溪河國(guó)家森林公園廣州海洋館 廣州世界大觀三水森林公園順德生態(tài)樂園香江野生動(dòng)物世界香江野生動(dòng)物世界 長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物世界長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物世界SARS因素隨時(shí)會(huì)導(dǎo)致客源流失10/11/20243xwpE為滿足自我發(fā)展需求的精神消費(fèi)按左圖把消費(fèi)者細(xì)分：兒童類別（5-14歲）：A、B、C。家長(zhǎng)類別：受到兒童類別的因素影響，融入A，接受D、E。青春類別（15-30歲）：A、B、C、D、E。團(tuán)體類別：由團(tuán)體的性質(zhì)去選擇。D為滿足對(duì)美的需求的精神消費(fèi)C為滿足智慧性的快3、樂消費(fèi)B為滿足競(jìng)技性的快樂消費(fèi)A為滿足趣味性消遣性的快樂消費(fèi)娛樂活動(dòng)10/11/20244xwp優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)Strength綜合規(guī)模綜合規(guī)模為為東南亞同內(nèi)主題公園之冠東南亞同內(nèi)主題公園之冠是目前國(guó)內(nèi)最大的野生動(dòng)物園是目前國(guó)內(nèi)最大的野生動(dòng)物園是中國(guó)首家、世界最大的夜間動(dòng)物世界是中國(guó)首家、世界最大的夜間動(dòng)物世界集馬戲、嘉年華、餐飲酒店、歌影藝于集馬戲、嘉年華、餐飲酒店、歌影藝于 一體的綜合性娛樂集團(tuán)。一體的綜合性娛樂集團(tuán)。劣勢(shì)劣勢(shì)Weakness知名度、美譽(yù)度高，促進(jìn)消費(fèi)低知名度、美譽(yù)度高，促進(jìn)消費(fèi)低主題公園弊病：重復(fù)消費(fèi)少主題公園弊病：重復(fù)消費(fèi)少SARS遺留下對(duì)動(dòng)物的恐慌癥遺留下對(duì)動(dòng)物的恐慌癥機(jī)會(huì)機(jī)4、會(huì)OpportunitiesSARS對(duì)動(dòng)物的歧視，引發(fā)國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)物的歧視，引發(fā)國(guó)內(nèi)/外動(dòng)物外動(dòng)物 保護(hù)團(tuán)體的形成和輿論保護(hù)團(tuán)體的形成和輿論長(zhǎng)假日外地客源的流入長(zhǎng)假日外地客源的流入風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)ThreatsSARS的死灰復(fù)燃的死灰復(fù)燃傳染病對(duì)密集性公共娛樂場(chǎng)所的致命傳染病對(duì)密集性公共娛樂場(chǎng)所的致命 打擊打擊 其他主題公園對(duì)客源的搶奪其他主題公園對(duì)客源的搶奪 長(zhǎng)節(jié)假日，本地客源外流長(zhǎng)節(jié)假日，本地客源外流10/11/20245xwp危機(jī)公關(guān)危機(jī)公關(guān)線路針對(duì)SARS的相關(guān)危機(jī)處理公關(guān)系統(tǒng)準(zhǔn)備。并為今年度余下的節(jié)假日（圣誕、春節(jié)）做足預(yù)防。促銷促銷線路抓住國(guó)慶假期，制造眼球咬住客源。核心概念：根據(jù)時(shí)態(tài)變遷更新5、園內(nèi)項(xiàng)目，從而維護(hù)、鞏固品牌的地位。10/11/20246xwp國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)物世界自然生態(tài)馬戲表演嘉年華魔幻獵奇歌舞升平趣味性消遣性競(jìng)技性智慧性觀賞性的節(jié)目+=體驗(yàn)神奇之旅體驗(yàn)神奇之旅體驗(yàn)神奇之旅體驗(yàn)神奇之旅唯一性、排他性、權(quán)威性塑造一個(gè)充滿國(guó)際化、色彩、神奇、歡樂的嘉年華氣氛塑造一個(gè)充滿國(guó)際化、色彩、神奇、歡樂的嘉年華氣氛塑造一個(gè)充滿國(guó)際化、色彩、神奇、歡樂的嘉年華氣氛塑造一個(gè)充滿國(guó)際化、色彩、神奇、歡樂的嘉年華氣氛根據(jù)時(shí)態(tài)變遷更新園內(nèi)項(xiàng)目，從而維護(hù)、鞏固品牌的地位：10/11/20247xwp與時(shí)俱進(jìn)品牌核心概念必須：10/11/20248xwp項(xiàng)目一：流浪者之家流浪者之家SARS過后，動(dòng)6、物的歧視/虐待現(xiàn)象越趨頻繁。而城市居民遺棄寵物的行為，是極不負(fù)責(zé)任不文明的表現(xiàn)。而淪為可憐的流浪者則意味著疾病饑餓虐待 在此，我們要在核心概念上加上“愛愛愛愛”，關(guān)愛動(dòng)物，保護(hù)環(huán)境策略：順時(shí)造勢(shì)制定城市生活無著落的流浪乞討寵物救助管理辦法，并在園區(qū)內(nèi)劃區(qū)設(shè)立寵物收容站，名為“流浪者之家”。供有條件并符合要求的游人合法領(lǐng)養(yǎng)。通過傳播工具的組合教育民眾如何”愛“動(dòng)物。例新加坡的寵物領(lǐng)養(yǎng)辦理身份證采取低收費(fèi)，低門檻讓養(yǎng)寵物人人平等。但如寵物出現(xiàn)污染公共場(chǎng)所等情況后，則對(duì)其主人采取高處罰；在印度的大街上貓、狗眾多隨處溜，在印度人的觀念中人、動(dòng)物是應(yīng)該平等相處，共同生活的；等對(duì)比10/11/20249x7、wp項(xiàng)目一：流浪者之家流浪者之家目的：通過“流浪者之家”作為標(biāo)榜，倡導(dǎo)愛護(hù)動(dòng)物，尊重生命。樹立正確的輿論導(dǎo)向，讓民眾排除對(duì)動(dòng)物的歧視和平等地對(duì)待生命。通過匯集眾多的寵物供觀賞/領(lǐng)養(yǎng)，吸引客源，吸引周邊的客源重復(fù)消費(fèi)。具體的執(zhí)行方案（略）10/11/202410 xwp與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)品牌核心概念必須：10/11/202411xwp項(xiàng)目二：“動(dòng)物明星選拔嘉年華動(dòng)物明星選拔嘉年華”策略：與民同樂，給寵物一個(gè)舞臺(tái)。采用娛樂經(jīng)濟(jì)注意力效應(yīng)。目的：瞄準(zhǔn)養(yǎng)有寵物的主人們，吸引喜歡寵物的群體，帶動(dòng)國(guó)慶期間動(dòng)物園的人流量。具體的執(zhí)行方案（略）10/11/202412xwp項(xiàng)目二：“動(dòng)物明星選拔嘉年華動(dòng)物明星選8、拔嘉年華”方式：舉辦動(dòng)物明星選拔賽，設(shè)立選拔項(xiàng)目（例：最佳體態(tài)獎(jiǎng)、最大嘴、最長(zhǎng)腿、最佳裝扮、大力士獎(jiǎng)、賽跑比賽、選肥秀、至MEN型格等）。民眾根據(jù)自己寵物的特點(diǎn)通過網(wǎng)上報(bào)名參加。在廣州市內(nèi)廣場(chǎng)或公園進(jìn)行初賽，吸引社會(huì)關(guān)注。進(jìn)入預(yù)熱后把人流帶入動(dòng)物園。具體的執(zhí)行方案（略）10/11/202413xwp10/11/202414xwp媒體宣傳：電視/報(bào)紙/雜志/戶外現(xiàn)場(chǎng)促銷：花車巡游加上小丑、動(dòng)物的街頭/廣場(chǎng)表演，派發(fā)小優(yōu)小惠對(duì)活動(dòng)主題進(jìn)行宣傳，吸引民眾的消費(fèi)欲望和重復(fù)消費(fèi)行為；關(guān)系促銷：指對(duì)各級(jí)別旅行社、學(xué)校等客源點(diǎn)的促銷策略；價(jià)格促銷：民眾對(duì)娛樂行業(yè)的價(jià)格因素不敏感，只取決于娛樂的快樂等指數(shù)的獲9、得而定。這里指對(duì)客源點(diǎn)的價(jià)格策略；贈(zèng)品獎(jiǎng)品促銷：根據(jù)園內(nèi)的項(xiàng)目對(duì)游人進(jìn)行誘惑從而加大其消費(fèi)額，及誘惑重復(fù)游玩/消費(fèi)的行為。+促銷部分必須與銷售部門取得充分溝通，并進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研才可形成有效性方案。10/11/202415xwp硬性要求：首要任務(wù)排除隱患。硬件：嚴(yán)格按照相關(guān)傳染性疾病的防治要求執(zhí)行，例如出入口紅外線檢測(cè)、衛(wèi)生設(shè)備，排除園區(qū)內(nèi)的定時(shí)炸彈、掃除園內(nèi)的衛(wèi)生盲點(diǎn)；軟件：針對(duì)SARS的危機(jī)處理公關(guān)系統(tǒng)準(zhǔn)備（如軟文、記者會(huì)、聲明、公正等手法的準(zhǔn)備）。并為今年度余下的節(jié)假日（圣誕、春節(jié)）做足預(yù)防。10/11/202416xwp假設(shè)事件：因SARS死灰復(fù)燃引發(fā)新一輪的動(dòng)物歧視，民眾遺棄/虐待動(dòng)物事件不斷。動(dòng)物園成了忌諱之地，門可羅雀。危機(jī)出現(xiàn)一旦不及時(shí)補(bǔ)救其危害恐將延續(xù)3到5年的冷淡經(jīng)營(yíng)局面。所以，必須馬上反應(yīng)：策略：合力聯(lián)合國(guó)內(nèi)/外的動(dòng)物保護(hù)團(tuán)體、專家、人士親臨長(zhǎng)隆，召開國(guó)家級(jí)的動(dòng)物維權(quán)高峰論壇，探討SARS、動(dòng)物與人等話題，用權(quán)威的論述引導(dǎo)民眾改變偏見觀念，并加快動(dòng)物相關(guān)的法律法規(guī)的制訂和完善。主題：與地球同行，與動(dòng)物同在與地球同行，與動(dòng)物同在保護(hù)動(dòng)物這一立題對(duì)于全世界的動(dòng)物園來說是個(gè)敏感問題，是把雙刃劍，非萬不得以、在操作各層面的控制力沒考慮清楚切不可行。10/11/202417xwp10/11/202418xwp