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微直播Campaign RelatedProduct Education雙十一雙十二CRM ActivitiesProduct EducationCampaign RelatedRetweet 歐萊雅彩妝大 師Campaign Related六大板塊內容同時在賬號中 發布，信息量大且比較亂 常規內容角度 巴黎歐萊雅巴黎歐萊雅中國官方微博Interesting Topic星座#歐萊雅UP運勢#旅行地#歐萊雅晨色匯#電影#5、歐萊雅心情映象#書籍#歐萊雅悅讀會#歐萊雅UP運勢#【本周 最佳財運星座】第一名，巨蟹座；第二名，雙 魚座；第三名，處女座；第四名，天秤座。Inspiring#歐萊雅心悅時光#精致，是一種對生活認真負責、熱愛且珍惜的態度。#歐萊雅心悅時光#歐萊雅秋/冬日物語#歐萊雅春/夏/秋/冬日序曲#Weekly Engage#歐萊雅美麗Q&A下午茶#Beauty TipsSkincare#歐萊雅 拯救“疲憊肌”#“#歐萊雅 對“假期綜合征”say no#Makeup#歐萊雅 心機美妝#歐萊雅 入冬潮妝#Haircare#歐萊雅 靚發飛“young”#歐萊雅 拯救發梢#Promotion#歐萊雅惠消費#歐萊6、雅惠消費#為了保持年輕嬌嫩的容顏，妹子們可是煞費苦心！別折騰了，這里有份 青春“秘笈”，你get了嗎？不僅如此，還有特 價驚喜等著你哦Hashtag較多，部 分內容有重復性 不貼合熱點以及事件，且多 為品牌talk-to 粉絲，難以 引起共鳴和互動 包含多種不同角度的內容，全面覆蓋用戶關心的話題 粉絲互動 巴黎歐萊雅巴黎歐萊雅中國官方微博粉絲提出的產品適用類型、如 何購買等問題，官微并沒有給 到任何回復 合作彩妝師、普通粉絲自發對 品牌、產品的積極評價，官微 沒有任何轉發以進行口碑傳播 發布頻率及組成 沒有統一的發布規律，常規 內容和campaign內容沒有規 范和限制 歐萊雅彩妝大師歐萊雅彩7、妝官方微博3340 789481819352231020406080100JunJulAugSepOctNovDecRoutineCampaign Relatedtotal 0常規內容角度 多為從品牌角度介紹 產品及妝容，對用戶 來說可能略有距離感 缺少可以讓粉絲互動的，比如Q&A、試用等 從趨勢到明星相關到妝容解析 到產品選擇，覆蓋makeup的多 個溝通角度 歐萊雅彩妝大師歐萊雅彩妝官方微博Makeup Tips#Get the look#3 S tep Beauty#Product Intro.#Which one is your choice#開箱報告#Celebrity News#W8、hats Hot#Les British Fashion Awards 2015，Karlie Kloss一襲灰色禮服驚 艷亮相。若隱若現的 鏤空質感呼應著被圣 雪美肌凸顯的嬌唇，典雅又不失性感。Makeup Attitude#越是純粹 越是熱烈#深深淺淺，豐富漸變，層層疊疊，彌漫暈 染。心機唇瓣，訴說性感迷蒙之美感。Makeup Trends#Whats next in Paris#秋冬季節，除了經典的黑灰色調，瑪薩拉酒紅 作為紐約達人們的新寵風頭正旺！覺得難以駕 馭不妨就從指尖開始沾染這濃郁時尚的紅吧！內容覆蓋多角度，包含各類用戶感興 趣的話題 發布無既定規律 信息較亂且有一定重復 內容多9、為品牌單向的溝通 缺少與粉絲的互動 SUMMARY如何在多個品類并存、保證內容豐富度的情況下 保持每個品類的tone調 同時統一巴黎歐萊雅的品牌調性進一步提升粉絲互動性與忠誠度最終實現100%brand loveCHALLENGEWeibo Trends碎片化 Fragmentation注意力的碎片化 從30秒減至15秒 信息娛樂化 Infotainment八卦新聞類較受歡迎 純品牌類不吸引關注 微博可承載的信息量較少作為品牌微博 雜亂的內容很難在大量的信息中脫穎而出 吸引粉絲注意并長期關注必須有針對性地調整架構和內容才能順應當前的趨勢品牌微博定位策略 建立 social 平臺：對外品牌曝光：10、做到全方位產品獨白 對內粉絲溝通：和用戶建立互動關系 巴黎歐萊雅 你值得擁有 內容架構化 靈活推重點 精準溝通 活化粉絲 你值得擁有 =專業、細分的產品線 有態度有共鳴的品牌精神 品牌微博定位策略 Y16 Weibo PLAN時髦 你值得擁有價值觀 正能量 如何變更美 美麗 潮流資訊 HOW TO？護發知識 與美麗有關的一切 護膚要領 美妝指引 一種生活方式 態度 精致 品味 真正有用的資訊 解決方案 細膩柔滑 白皙 法式優雅 前沿護膚科技 健康柔亮 你想了解的一切 產品功效 時令tips 內心豐盈 如何經營一個讓消費者“值得擁有”的賬號？豐富內容培養用戶閱讀習慣 通過碎片時間了解整合資訊 滿11、足關于美麗的全方位需求巴黎歐萊雅巴黎歐萊雅中國官方微博官方微博定位 Message Hub of Beauty 為您提供由內而外的全方位美麗方案 呈現給您“你值得擁有”的一切 INOVATION 內容選題美麗整合方案 引流購買搶獨家優惠代碼選題 甲 每月1-2個選題，跟美麗有關的某個 話題進行延展。可以是護膚、彩妝、護發、也可以串聯各品類。選題DEMO 丨派對季專題派對季拒做路人甲 PURCHASE 丨派對季專題派對季拒做路人甲 每月有針對歐萊雅官方微博的獨家 優惠代碼發布，粉絲參與輕互動即 刻獲得代碼引流購買。#歐萊雅超惠買#PURCHASE 丨搶優惠代碼#歐萊雅超惠買#新年新肌，護膚功課要12、做好！即日 起至XXX在天貓旗艦店購買三件套，只需發送“歐萊 雅美肌秘”代碼，即可享立減優惠。轉發評論搶 樓，贏不同數額優惠，快來搶！（+鏈接）官方微博版塊劃分 LIFESTYLE生活方式&態度 電影、書籍、星座、旅行PRODUCT護膚、護發、彩妝、ECHOTTOPIC熱門話題、潮流事件、節日Brand代言人 品牌大事件ActivityTips 使用手法 特殊用法 搭配使用 熱門潮流 節氣護膚 產品推薦 Promotion 趣味話題 輕互動 生活態度 話題與品牌軟性結合 代言人look 代言熱點 品牌大事件 PRODUCT 護膚 丨#歐萊雅美肌秘#護發 丨#歐萊雅靚發書#彩妝 丨#歐萊雅時妝志13、#E C 丨#歐萊雅超惠買#切入點 Tips使用手法特殊用法搭配使用熱門潮流換季護膚節氣護膚產品推薦Promotion DEMO 換季護膚#歐萊雅美肌秘#又到初春換季時，肌膚小狀況多 到束手無策？此時的肌膚要“小心伺候”，快Get 初春換季護膚守則，讓肌膚也能安享曼妙春日。LIFESTYLE lifestyle 丨#歐萊雅悅見生活#切入點 音樂星座電影書籍旅行地生活態度 DEMO 星座#歐萊雅悅見生活#“水逆君”又來了！據說想 要穩穩度過這段時間，這樣做就可以：保持肌 膚美美的，妝容美美的，發型美美的，心情美 美的！轉發送走“水逆君”BEFORE：星座#歐萊雅UP運勢#HOT TOPIC to14、pic 丨熱門話題 結合熱門話題，軟性植入品 牌產品或品牌態度。切入點 熱門事件/話題/熱門電影/電視劇/節日 DEMO 電影推薦#我的少女時代#上映，被青春狠狠刷了一次屏，除了懵懂歲月里的故事，最讓人向往的還有那張 青春無敵的面容吧。當回想你的少女時代時，你 最懷念什么？BRAND 你值得擁有 切入點 品牌大事件代言人資訊 DEMO 你值得擁有朱麗安摩爾身著優雅長裙亮相第73 屆金球獎頒獎典禮紅毯。淡雅妝容襯托優雅成熟氣 質，在她身上再次驗證美麗是一種態度，與年齡無 關。ACTIVITY 每月2-3條互動內容，提升用戶黏性及對品牌的好感度。ACTIVITY DEMO 活動 丨增加粉絲互動丨測15、試換季危“肌”指數 換季危“肌”四伏，你發現肌膚發出的預警暗 號了嗎？即刻測試，了解你的換季危“肌”指 數。即日起至XXX，完成測試后，轉發并回復 你的測試結果，就有機會贏取歐萊雅青春密碼 活妍精華肌底液。ACTIVITY DEMO 活動 丨粉絲關心的問題征集#歐萊雅 美麗熱議榜#“糙妹紙”、“炸毛 怪”秀發問題，你最想解決什么問題？參 與投票，并轉發微博，就有機會贏取奇煥潤發 精油迷你裝。2016 CONTENT MAP Jan Feb Mar Apr May Jun 大選題 迎新不將舊 派對季美麗進階指南 情人節 “不落單”贏家養成計劃 女人節美麗大事件 美，不止看氣質“愚”論絕緣體 美麗16、誤區大盤點 初夏音樂節凹造型 顏值發型一個都不能少 顏值UP拒做“照騙黨”美麗真相不怕“曬”預期 熱點 元旦 新年心愿 新年關鍵詞 立春 春節 情人節 元宵節 賀歲檔 奧斯卡 春分 時裝周 愚人節 地球日 音樂節 立夏 母親節 青年節 世界微笑日 兒童節 端午節 父親節 夏至 Jul Aug Sep Oct Nov Dec 大選題 盛夏正“熱”那些不容錯過的summer beauty 全民奧運風尚 運動style照樣美 復刻T臺美麗型格 誰說只有麻豆可以這樣美 出行也要高顏值加持 穩贏“朋友圈”杯比美大賽 感恩節前買買買 以節日的名義犒賞自己 節日季美麗狂歡 年終盤點不美不行 預期 小暑 里約17、奧運會 時裝周 十一假期 感恩節 圣誕節 中秋節 熱點 大暑 七夕 教師節 萬圣節 光棍節（雙十一）冬至 秋分 SUMMERY LIFESTYLE歐萊雅悅見生活PRODUCT護膚#歐萊雅美肌秘#護發#歐萊雅靚發書#彩妝#歐萊雅時妝志#EC#歐萊雅超惠買#HOT TOPIC熱門話題、潮流事件、節日Brand你值得擁有每月選題內容 ACTIVITY 關注美妝類賬號，想要得到什么？一個真正 懂美妝的貼心私教 美妝潮流 技術指導 了解產品 剖迷解惑 實戰 指導 方便 購買 歐萊雅彩妝大師歐萊雅彩妝官方微博官方微博定位 My Tutor of Makeup美妝私教，開啟你的美妝達人之路 INOVATIO18、N 內容選題從高大上到接地氣學習潮流妝容技能 從圍觀到實踐通過互動鼓勵消費者實際操作鼓勵購買方式推陳出新KOL分享優惠代碼選題 甲 每月1-2個選題，切入點可以是：妝容tips 流行妝容 電影/電視劇妝容 節日妝容 時裝周 選題DEMO 丨情人節妝容專題-不同風格的約會妝怎么畫 ACTIVITY 甲 與消費者深度互動，鼓勵消費者投入實踐，不止是看，更要動手上妝。如：仿妝活動 曬試色圖 曬拔草 曬妝效 ACTIVITY DEMO1 丨仿妝活動#仿妝頭條#“頭條”的魅力，看看娛樂圈明星們 就知道！現在，歐萊雅彩妝大師頭條等你來登 頂。根據圖中“開運妝”教學帖完成仿妝挑戰，在評論中直接回復你完成的妝19、容圖片，獲得贊數 最多的“頭條”妝容將有機會贏取歐萊雅彩妝產 品。ACTIVITY DEMO2 丨產品試色報告#試色控#唇膏顏色太多，不知從何下手？黃皮到 底要選什么色號的粉底？指甲油顏色上手美不 美？別糾結，官方試色報告來啦，看了再入手！大家一起來試色！發送你的產品試色圖歐萊雅 彩妝大師或微博直接回復試色圖，贏歐萊雅彩妝 好禮。官方微博版塊劃分 How to 妝容教學產品推薦 實用教學達成目標 Trend 彩妝潮流潮流趨勢 引起興趣及關注 Purchase 促成購買促銷信息 Show off 口碑傳播粉絲互動 吸引更多關注激發興趣 Trend 甲 該版塊將呈現最夯的潮流妝容資訊 潮妝羨色 彩20、妝流行趨勢 熱門顏色 流行妝容 電影/電視劇妝容 節日妝容 時裝周 Trend 2016年度色彩#潮妝羨色#Pantone發布的2016年度色彩，粉晶（R ose Quartz）和靜謐藍（Serenity）讓人眼前一 亮，少女心嘭嘭跳。長得美的已經開始毫不猶豫入 手相關色啦，你還猶豫什么呢？HOW TO 潮流妝容萬千，如何才能為我所用？Look 打造丨#今天怎么妝#輕互動丨#Right or Left#HOW TO#今天怎么妝#下班就要赴約派對，暗淡臉怎么辦？快 手美妝3分鐘從office style 變身party style。HOW TO#Right or Left#準備去年會派對，你會選21、左or右？KOL 甲 與KOL深度合作，吸引更多粉絲 如：妝容教學小視頻（歐萊雅產品）仿妝照&發布拔草福利社代碼 KOL DEMO KOL美妝小視頻優惠代碼引流購買#福利帖#今天要和大家分享一款超適合春天的妝 容，拍了小視頻和你們一起分享，一定要看，要 看，看！現在轉發這條微博，隨機抽取5名小伙 伴，獲得獨家串碼，買高大上品牌抵用50元！不 用謝！2016 CONTENT MAP Jan Feb Mar Apr May Jun 大選題 新年用好“開運紅”新一年美麗運勢UP “愛”要新鮮感 情人節妝出不一樣 妝出“國際范”偷師紅毯頭條妝容 春暖花開 應景妝容玩轉“仙子范”音樂節這樣妝 刷爆回頭率22、 童心未泯別“妝”老 減齡妝學起來 預期 熱點 元旦 新年心愿 新年關鍵詞 立春 春節 情人節 元宵節 賀歲檔 奧斯卡 春分 時裝周 愚人節 地球日 音樂節 立夏 母親節 青年節 世界微笑日 兒童節 端午節 父親節 夏至 Jul Aug Sep Oct Nov Dec 大選題 盛夏“持”妝有術 再也不怕變大花臉 誰說運動不能妝 奧運也時尚運動風正當紅 時裝周TOP流行妝容盤點 妝出最美焦點 入鄉隨俗更盡興 旅行前先get目的地妝 這個秋冬跳出大地色 玩轉新妝色 年終好貨盤點 犒賞自己更待何時 預期 小暑 里約奧運會 時裝周 十一假期 感恩節 圣誕節 中秋節 熱點 大暑 七夕 教師節 萬圣節 光23、棍節（雙十一）冬至 秋分 SUMMERY EDUCATE#Right or Left#今天怎么妝#TREND潮妝羨色PURCHASE美妝福利社ENGEAGE#仿妝頭條#試色控每月選題內容 ACTIVITY*數據來源豆丁網企數據來源豆丁網企業業微博內容微博內容24小小時時分布和分布和反反饋饋情況情況發布時間管理 在以下重要在以下重要時時段段發發布：布：9:0011:00 13:00 16:0017:00 18:0023:00發布時間管理巴黎歐萊雅 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