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1、歐詩漫雙11傳播方案傳播背景歐詩漫以“真五折促銷+四季禮盒”作為主打賣點，展開雙11大促傳播目標通過線上線下聯動推廣，為歐詩漫雙11天貓活動傳播引流傳播思考對誰說話？核心溝通人群：對歐詩漫有一定認知、認可歐詩漫品牌、購買過或即將準備入手的用戶潛在溝通人群：18-30歲有護膚需求的女性人群說什么？溝通關鍵詞：二次元萌文化、星座、性格測試、內在美、同道大叔、可愛二次元星座內在美萌文化同道大叔聯合同道大叔二次元萌文化拉近與同道粉絲距離，開展OSM x 同道大叔 雙11促銷推廣傳播策略傳播主題五折聯萌聯萌是一種態度，它讓雙11促銷更有趣，更有內涵！五折聯萌傳播排期階段主題階段目的星座聯萌聯“萌”出擊促2、銷聯“萌”Attention：提前預熱，廣泛曝光Interest：吸引關注，提前收藏Action：最后刺激，瘋狂買買買n線上提前預告n線下星座城搭建n雙11分會場 軟文曝光n雙11聯萌出擊倒計時海報n聯萌星座城線上專題頁一“萌”到底創意內容傳播關鍵詞聯萌星座城、同道大叔聯萌出擊、預售真五折、聯萌禮盒五折返場n同道大片互動H5n價格鑒證師招募活動n雙11聯萌出擊倒計時海報n微信長圖文n五折聯萌禮盒 話題營銷n任性的打折券n返場促銷n總結長圖文continue：延續熱度，持久發力10.25-11.211.3-11.1011.1111.12-11.13內容排期傳播時間10.25-11.211.3-13、1.1011.10-11.1111.12-11.13內容主題線下事件傳播擴散雙11來了打折券 店鋪紅包返場促銷軟文方向為了討粉絲歡心，同道大叔偷偷造了座星座城堡.星座迷們的 迪斯尼樂園，不知道同道大叔會不會出沒呢雙十一如何鑒別假五折？勤儉持家新技能get為了證明自己真五折，雙十一前這家店竟然同道大叔首次承認開拍電影，導演沒準就是你雙十一別忙著剁手，入手這款限量版星座禮盒保值同道大叔竟然在光棍節發紅包，這是狗糧還是？購物狂福利，這家店的雙十一卻不止24小時史上最長的雙十一，眾多白領又要多吃土一個月了沒見過這么拼的！這估計是史上最走心的雙11會場布置了星座城曝光線下星座城引流雙11分會場話題 真五4、折宣傳價格鑒證師活動H5引流五折聯萌禮盒推廣店鋪紅包傳播返場促銷信息返場活動引流01預熱期 11.1-11.2天降聯“萌”階段目的：線下路演，提前曝光歐詩漫品牌雙11促銷活動Attention如何打造新聞性大事件？將大家喜聞樂見的同道大叔搬到線下這一次，我們要造一座星座城紅人大號提前曝光邀請函，制造“星座城”話題熱點#聯萌星座城 玩轉雙11#今天竟然收到一份歐詩漫的邀請函，說是聯合同道大叔，在新世界造了星座城，這是要請我去做城主的節奏嗎？10.29，一起萌化雙11，我來啦！真人KOL#聯萌星座城 玩轉雙11#還有比造一座城更酷的事情嗎？為了雙11促銷，歐詩漫這次玩大了！邀請函已經到手，10.25、9見！想要門票的小伙伴記得關注歐詩漫微博哦資訊KOLSTEP1 線上提前預告（10.25-10.28，具體時間需要與場地方談判確認）粉絲參與線上互動H5，免費贏取星座城邀請函門票同道大叔同道大叔發給你一發給你一封封邀請函邀請函點擊領取同道大叔發你一封邀請函同道大叔發你一封邀請函選擇你的星座，查看邀請密語選擇你的星座，查看邀請密語同道大叔發你一封邀請函你是第你是第 2855 2855 個受邀的白羊座個受邀的白羊座11.2日，憑借此頁截圖至上海新世界可免費參觀星座城召喚好友線上星座城#聯萌星座城 玩轉雙11#導語：11.2，歐詩漫聯合同道大叔，開啟線下星座聯萌派對，有逗趣萌寵，有星座物語，有神秘互6、動一切盡在上海新世界，11.2，等你來玩！1、話題互動歐詩漫官微以及KOL大號發布搶票活動微博，粉絲轉發評論，獲得星座城門票2、線上店鋪星座城引流提示未能到現場的粉絲，可以在線上玩，通過天貓星座城互動，贏取好禮導語：11.2，歐詩漫聯合同道大叔，開啟線下星座聯萌派對，有逗趣萌寵，有星座物語，有神秘互動一切盡在上海新世界，11.2，等你來玩！互動機制#聯萌星座城 玩轉雙11#“星座城”熱門話題創意闡述：以同道大叔十二星座元素為主題，搭建線下星座城，搭建四大互動區域，讓消費者在游戲、拍照互動的過程中，參與到歐詩漫雙11預售中來！STEP2 線下星座城搭建（10.29-10.30）風象藝術廳內設小劇7、場。粉絲選擇不同星座按鈕，會出現不同的腦洞短片土象監測站內設找茬游戲?，F場辨別兩張圖片中的不同獲得相應獎勵火象躁動營內設轉盤游戲。粉絲現場添加OSM產品至購物車，即可參加水象愛心館拍照合影區?，F場與同道周邊玩偶合影并分享，得獎品四大互動區域場地布置互動流程傳播形式關注OSM現場關注歐詩漫微信獲入場門票互動游戲贏取同道周邊手辦玩偶,充電寶,布袋等獲得歐詩漫特殊雙11優惠密令掃碼收藏/下單（在線下單時可輸入使用）收藏或加入購物車后等待雙11當天付款搶購“雙11提前享”面膜等產品可立即購買雙11當天瘋狂買買買分享禮盒買家秀，不斷產生聯萌話題內容下單成功后，關注歐詩漫微信，獲取更多品牌優惠資訊場地布置8、互動流程傳播形式場地布置互動流程傳播形式官方、大號廣泛預告線下星座城活動提供事件話題性新聞稿、軟文擴散，預告線下及雙11活動邀請網紅、KOL至現場直播“星座城”互動趣事1 12 23 302預售期 11.3-11.10聯“萌”出擊（H5）階段目的：吸引粉絲關注歐詩漫店鋪活動，提前加入購物車或收藏產品Interest如何通過有趣、有效的形式向消費者傳遞雙11真五折信息？策略：借助同道大叔的影響力，增強互動性，把促銷變有趣3D聯萌星座城創意概述：同步線下聯萌星座城活動，搭建Minisite，將互動活動、促銷信息、優惠手段統統匯總風象藝術廳水象任性館火象躁動營聯萌星座城 玩轉雙11歐詩漫同道大叔同道9、大片，請你導演為打折券，搶到手軟先人一步，收藏有禮土象監測站真五促銷，價格鑒證（10.29-11.11）聯萌星座城四形象創意解析風象藝術廳同道大片，請你導演火象躁動營先人一步，收藏有禮土象監測站真五促銷，價格鑒證水象任性館為打折券，搶到手軟火相星座的人精力充沛，感情奔放激烈，有十足的行動力。雙11這事，就要快人一步水相星座的人溫柔寧靜、感情細膩，對事物的洞察力極強，直覺也很敏感。我們絕不放過一個紅包、打折券風相星座的人思維發達，想象力豐富，有思想家的傾向，擅長社交，語言表達能力強。導演大片，請你開腦洞土相星座的人慎重、冷靜，對待感情真誠持久，做事也腳踏實地。我們想用真誠打動真誠風象藝術廳-互動10、H5同道大片 請你導演創意概述：星座微博刷的不過癮？那就來點新看頭吧！2016年11月11日，歐詩漫聯合同道大叔拍了部十二星座大片，不過由于產品植入的問題，導致影片遲遲未公映?，F在同道大叔請你出山，幫助他來導演這部大片，豐厚好禮等著你REF：戴爾X吳亦凡 配音H5（10.29-11.10）首頁首頁交待活動背景，提示用戶開始定制同道大片同道同道大片大片 請請你導演你導演 開機大吉 同道大片 請你導演 分享影片 專屬優惠 同道大片 請你導演 內頁內頁提供三種植入方式，用戶可以根據自己的喜好選擇不同的方案A、臺詞：演員無意說出OSM品牌；B、場景：劇中的電視機正在播放OSM廣告；C、道具：演員正在敷11、用著OSM面膜。結尾頁結尾頁定制影片完成后，用戶可以分享自己的定制大片，同時可以通過專屬入口享OSM優惠 同道大片 請你導演 A.臺詞植入 B.場景植入 C.道具植入 土象監測站-代言活動創意概述：雙11期間，通過Mini site 形式招募價格鑒證師，提前公示歐詩漫產品雙11之前的價格，確保在雙11當天實現真正五折促銷 價格鑒證師 為美麗代言雙11，真五折等你鑒定！雙11代言【價格鑒證師】（10.29-11.10）【價格鑒證師】招募機制活動機制：1.用戶進入活動頁，上傳OSM天貓旗艦店產品價格截圖以及頭像昵稱，生成每個人獨有的鑒證師海報；2.微博微信分享海報，即可參與抽獎，有機會獲得豐富好禮12、；3.雙11當天，開放價格舉報入口，一經發現截圖產品非真五折，獎勵萬元！獎勵機制：1.成功生成海報：歐詩漫雙11優惠券2.分享海報參與抽獎：20份OSM四季禮盒套裝1 12 2demo雙11 真五折火象躁動營 轉盤游戲創意概述：結合階段活動目的，告知粉絲瘋搶好貨要趁早，提前將喜歡的寶貝加入收藏夾或購物車，就能獲得轉盤抽獎機會，抽取優惠券等特供獎品。收藏、加入購物車（10.29-11.10）水象任性館 老虎機游戲創意概述：雙11預熱期間，用戶每天進入水象館都有5次玩老虎機的游戲機會，通過游戲獲得歐詩漫店鋪紅包和優惠券老虎機游戲（10.29-11.11）今日剩余2次機會微信長圖文段子方向：從對星座13、極其癡迷的人群視角切入，以夸張的方式趣味展現他們看世界的方式與普通人的區別。包括見面詢問星座判斷是否合緣、朋友鬧分手分析結果是星座不合、出門必看星座運勢等等。提出人各有好的觀點，并從對同道大叔的喜愛引出星座控福利歐詩漫同道大叔合作版套裝即將上線，順勢插入倒計時海報，為歐詩漫雙十一五折活動作預告。是奇葩還是個性，深度星座控眼里的世界居然是這樣的？（10.29-11.10期間 不定期發布）03活動期 11.11促銷聯“萌”階段目的：狂歡當天，最后刺激消費者買買買 Action五折聯萌禮盒 話題營銷創意概述：雙11當天，以五折聯萌禮盒為傳播重點，利用“五折聯萌”的話題性，提前告知消費者只要購買禮盒套14、裝，就能收獲每季套裝+十二星座聯萌手辦、貼紙等周邊產品，同時通過KOL擴散話題#五折聯萌禮盒#五折聯萌禮盒#在每一個用力賣萌的日子里，都有一個想要變得又萌又美麗的大夢想！現在，歐詩漫聯合大叔我推出了限量款聯萌禮盒，助力雙11美麗狂歡，送給愛美又愛萌的你，快戳鏈接看看吧 http:/ 五折聯萌禮盒 包裝設計稿Option 1Option 2Option 3快遞盒包裝效果任性的優惠券任性的優惠券瘋狂送創意概述：雙11當天，為達到最后刺激消費者買買買的目的，鋪天蓋地的送優惠券是很有必要的！贈送方式：不光是店鋪的海量發放，更要借助同道大叔，將優惠券送出新花樣。（11.11）雙11當天，線上的星座城會定時飄落飄超多的打折券、紅包，促進購買倒計時3方式一方式二同道大叔專屬優惠密令。當天定時10點、12點、16點由同道大叔微博發出，刺激粉絲搶購THANK YOU