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1、2013 ROYAL衛(wèi)浴大篷車 全國路演活動方案 2013.07.10活動背景1.我國衛(wèi)浴市場已逐步走向成熟，衛(wèi)浴品牌時代已經(jīng)到來，品牌意識深入各衛(wèi)浴企業(yè)心中；2.品牌的有力競爭能為企業(yè)帶來更長遠(yuǎn)的利益，企業(yè)品牌形象的塑造和整合傳播推廣，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用；3.現(xiàn)在各大衛(wèi)浴品牌在市場上的推廣宣傳形式大多是以普通路演為主，并未形成良好的市場反響；4.ROYAL選擇此時啟動全新的品牌宣傳形象，對于ROYAL本身來說是一個市場契機(jī)，能最大限度的吸引行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注；ROYAL大篷車路演以服務(wù)品質(zhì)及品牌效應(yīng)作為切入點，吸引行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，實現(xiàn)最大化銷售消費者傳達(dá)ROYAL高端的品牌理念，以在行2、業(yè)中留下獨一無二的品牌形象，在消費者心中形成對ROYAL衛(wèi)浴的強(qiáng)烈認(rèn)知在整體的格調(diào)突出高品質(zhì)、高品位的高端衛(wèi)浴形象的同時進(jìn)行創(chuàng)新，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生“新鮮感”和“生命力”，為媒體傳播提供話題現(xiàn)場布局經(jīng)銷商策略思路通過強(qiáng)有力的硬件優(yōu)勢進(jìn)行活動宣傳，及活動前期的經(jīng)銷商培訓(xùn)，扶持活動當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，提升銷售業(yè)績以大篷車為載體，營造ROYAL衛(wèi)浴的獨特品牌形象，以體驗式營銷為活動基調(diào)，使消費者在感性上接受ROYAL品牌，刺激消費者的購買欲望，從而拉動終端銷售。規(guī)模性全國性范圍路演形式，人群更廣泛、宣傳范圍擴(kuò)大化、營銷影響更加深遠(yuǎn)品牌性快速提升品牌形象，強(qiáng)化ROYAL衛(wèi)浴品牌形象，建立良好口碑需求性親身體驗服務(wù)3、過程，最大化促進(jìn)消費需求的快速達(dá)成傳播性品牌基礎(chǔ)扎實體現(xiàn)在，此次活動的產(chǎn)品全面、豐富、貼合大眾需求現(xiàn)場性高品質(zhì)布展凸顯ROYAL衛(wèi)浴的檔次和品質(zhì)，在吸引精準(zhǔn)客戶到場的同時，挖掘潛在消費群體活動目的活動主題完 美 生 活 因 你 而 造正視圖通過自然元素的組合營造出了一種安逸舒適的自然洗浴空間，演繹水，自然與人和諧共生的設(shè)計藝術(shù)思想，實現(xiàn)浴室的完美組合。左視圖右視圖區(qū)域規(guī)劃大篷車活動區(qū)展示銷售區(qū)休息洽談區(qū)LOGO形象墻展示銷售區(qū)展示銷售區(qū)現(xiàn)場模擬的樣板房，以精湛的工藝、獨特的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的材料和多樣化的產(chǎn)品提供了完美的浴室解決方案。內(nèi)視效果圖優(yōu)雅的柔和風(fēng)格，溫婉的外形輪廓；陽剛的棱角分明，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸?、何線條，為消費者在紛繁多樣的產(chǎn)品中，展現(xiàn)ROYAL衛(wèi)浴與眾不同的一面。內(nèi)視效果圖外場效果圖外場效果圖本次活動作為ROYAL終端體驗館，提供便捷體驗和設(shè)計衛(wèi)浴的自助式電子系統(tǒng)，根據(jù)客戶的不同需求，針對性的配套和售后服務(wù)，顧客可以享受到真正的專屬定制服務(wù)。互動體驗演藝秀樂器秀 以女子水晶樂坊的樂隊形式演繹ROYAL衛(wèi)浴的特點情景劇 以情景劇的形式表現(xiàn)ROYAL衛(wèi)浴系列產(chǎn)品的功能特點模特秀 模特以不同造型和服裝顏色ROYAL衛(wèi)浴產(chǎn)品的個性演藝秀樂器秀：女子水晶樂坊嫻熟的演奏技巧配上極為罕見的精品水晶樂器,成為天造地設(shè)的天籟夢幻之音，這也成就了水晶樂坊的獨一無二；結(jié)合LED視頻畫面，格調(diào)高雅、亦靜亦動、富有張力和感染力，澎湃激情，充分體現(xiàn)ROYAL衛(wèi)浴的精致奢華。情景劇：現(xiàn)代都市情景劇演藝秀情景劇描述兩個年輕人家庭的假期家庭生活；他們有自己的事業(yè)，自己的夢想，懂得享受品質(zhì)生活；通過情景劇演繹表現(xiàn)ROYAL全系列產(chǎn)品；體現(xiàn)ROYAL衛(wèi)浴創(chuàng)新科技給他們的生活帶來的便捷、舒適、從容、時尚、享受和樂趣。模特的服裝造型以ROYAL品牌LOGO主色調(diào)為主。在給現(xiàn)場觀眾帶來視覺震撼的同時，通過背景視頻與秀的結(jié)合，體驗到科技改變生活。讓觀眾比較直接的了解到產(chǎn)品的科技與時尚感演藝秀模特秀：舞臺區(qū)演藝THANK YOU