煌上煌品牌標志提升解決方案.ppt
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2024-10-11
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1、煌上煌品牌標志提升解決方案HuangShangHuangBrandIdentitySolutions 1、了解煌上煌2、細分領域的視覺研究呈現3、煌上煌兩個標志的視覺分析4、煌上煌品牌標志提升目錄目錄1、了解煌上煌2、細分領域的視覺研究呈現3、煌上煌兩個標志的視覺分析4、煌上煌品牌標志提升目錄目錄江西煌上煌集團食品股份有限公司始創于1993年,是一家以畜禽肉制品加工為主的食品加工企業。公司依靠肉鴨養殖屠宰肉制品深加工產業化特色經營,被農業部列為第三批全國農產品加工業示范基地,也連續多年被農業部等八部委評定為農業產業化國家重點龍頭企業。江西煌上煌集團食品股份有限公司將以建設創新型企業為主線,以提2、高核心競爭力為目標,團結拼搏,務實創新,不斷推動產業升級和跨越式發展,為做強做大江西食品工業,努力把煌上煌打造成為中式醬鹵肉制品第一品牌,為發展現代農業,帶動農民增收,建設和諧社會作出新的更大貢獻。煌上煌企業文化“愛人者,人恒愛之!”1、快樂文化2、感恩文化3、榮耀文化4、制度文化1、了解煌上煌2、細分領域的視覺研究呈現3、煌上煌兩個標志的視覺分析4、煌上煌品牌標志提升目錄目錄絕味鴨脖為絕味軒旗下著名品牌產品,采用秘制香料精心烹制而成,融入楚湘傳統美食烹飪技法,結合祖國傳統藥膳食譜,博采眾長,積數年心血研制而成。現屬于絕味招牌風味系列。湖北周黑鴨食品有限公司是一家專業從事鴨類、鵝類、鴨副產品和3、素食產品等熟鹵制品生產的品牌企業。特色休閑食品,源于秦末,其特點是入口以后,奇香撲鼻。秦末,趙被圍,盟國將軍項羽渡漳河救巨鹿,是有破釜沉舟之戰。相傳,三軍多荊楚人士,喜辣,漳河兩岸多鴨,以毀船之木烹,味辣,時虞姬隨軍,欲親烹,辣重而噴嚏不止,所佩香囊遺釜內不自知,于是香飄四溢,三軍引頸相望,爭往食之,尤以鴨頸味佳,久久不忘其味,士氣大振,乃有巨鹿之勝。而后皆不知味何如此,唯一伙夫得香囊,乃秘而藏之,歸楚,制以秘方,與鴨頸、鴨掌等烹,名之“久久丫”,流傳于后。1、了解煌上煌2、細分領域的視覺研究呈現3、煌上煌品牌標志的視覺診斷4、煌上煌品牌標志提升目錄目錄現有logo給人的氣質和感受傳統中國現代4、簡潔煌上煌logo應該給人的氣質和感受承接傳統,展現醬鹵文化新特色承接傳統,展現醬鹵文化新特色他是親和的,更是穩重的他是親和的,更是穩重的傳統中國現代簡潔承接傳統,展現醬鹵文化新特色他是親和的,更是穩重的煌上煌純書法字體能體現中國醬鹵的文化理念筆刷細處后期施工困難形象過于老舊不能承載新時代醬鹵制品的定位和發展第二個煌字識別有問題新時代字體傳達了積極,年輕,創新的理念后期應用施工相對容易沒有繼承和發展中國醬鹵的傳統文化識別上有一個大問題?直觀傳達“皇”的概念顏色有皇家的感受圖形整體過于復雜形式比較陳舊過于抽象化,識別比較困難造型比較尖銳,有很“刺”的感覺形式簡單,易于后期應用折紙的感覺,比較輕,5、難于承載煌上煌上市公司的體量傳統皇冠造型非常現代抽象的皇冠后期正邦團隊對煌上煌新舊專賣店進行的實地考察和對比,發現新店在顏色方面應用比較合理,能準確體現食品屬性的特點,給人很好的視覺體驗故正邦建議繼承和沿襲新店的顏色后期需要進行形象化識別的植入品牌提升案例分享舊標新標她,融合了活潑、專業、優雅及權威,似乎不同的情況而傳達不同的氣息。該新形象有力量感,克制而自信,同時也與原來的形象相似。這個形象既可以單獨展示,也適合與文字結合在一起,也可以應用不同的顏色或浮雕。1、了解煌上煌2、細分領域的視覺研究呈現3、煌上煌的產品定位4、煌上煌品牌標志的視覺診斷5、煌上煌品牌標志提升目錄目錄要重新設計一個有文6、化歷史的品牌,突破傳統醬鹵品牌的固有形象,關鍵在于要以不落俗套的手法,捉緊醬鹵文化的精要概念,輔以現代的手法,表現與眾不同的現代醬鹵概念,以嶄新的視覺形式,表現品牌傳統的核心價值。正邦觀點:Plan01安全夢想自然生態健康文化歷史傳統吉祥底蘊普照大地輻射全國代表一種圓滿全心全意王字中間一橫稍短,使字體不壓抑,視覺上更加均衡與其他相比,此字體在穩重中透漏出靈活,不拘謹頂端只要稍微露出,就能識別出煌,這樣字體在視覺上更加趨正,統一過細缺少厚重感,但是過于粗又顯得笨拙正邦推薦圓角使字體更加圓潤,方圓結合,方為中國哲學之意境正邦推薦正邦推薦正邦推薦二、服務品質的提升三、連鎖覆蓋的提升四、上市股票的提升7、一、人性化親和力的提升全新的品牌形象親和、活力、傳承、創新Plan02=乾隆是中國歷史上執政時間最長年壽最高的皇帝 退位后又做上了太上皇煌上煌行業醬鹵行業領先氣質煌上煌品牌思考提煉乾隆幾次下過江西青花瓷產自江西著名城市景德鎮在乾隆年間瓷器取得了空前的繁榮青花瓷也達到了登峰造極的程度青花瓷外觀天青色,存世極少,也是最美麗的顏色這種釉色必須在驟雨初霽時才能燒制出來,所以非常難得提煉了享譽盛名青花瓷的主要特征體現了 深厚的底蘊 高貴的氣質 美在人與自然的和諧文化與生態完善結合我們提煉了婺源秀麗建筑的特征江西婺源中國最美的鄉村包括提煉了滕王閣建筑雄偉和大氣的氣質傳統與現代的結合我們再次深入的分析煌上煌8、不僅僅有深厚的底蘊也有個性和創新的氣質江西婺源的建筑秀美與靈氣特性提煉了滕王閣雄偉與大氣的建筑風格底蘊的深厚 高貴的氣質過程搞對最終的品牌字體進行調整選出的方案對最終的品牌字體進行調整選出的方案Plan03年 輕個 性傳 承創 新傳統韻味落地性強小 篆故宮建筑皇 冠權 杖為什么我們選擇小篆作為我們的品牌思考點?首先讓我們來了解小篆了解小篆必須了解中國文字的發展小篆為中國以后文字的發展起了舉足輕重的影響小篆秦始皇統一文字為小篆煌上煌的品牌基因讓我們聯想到中國歷史上第一位皇帝秦始皇,秦始皇順應歷史潮流,滅六國統一了中國,結束了諸侯長期割據混戰的局面,統一中國后,首先就統一了文字,把戰國時期的混亂的9、文字統一為小篆,這也為中國以后的文字發展奠定了基礎。小篆具有傳統與現代性,內涵與煌上煌的品牌感受也相關聯。傳統與現代性中國篆書的特征:字體優美,裝飾感強,具有很強的個性,這也與現代年輕人所追求的個性相吻合。個性與煌上煌品牌相吻合而這些正是煌上煌品牌所需要的但僅僅這些還不夠我們需要的是一個煌上煌獨有的品牌字體故宮故宮吸取了中國古代皇家建筑精華部分屋檐屋檐兩腳上揚,如大鵬展翅、直沖云霄,又如牛角一般,寓意煌上煌上市后的牛市。整體性很強,但煌字的火字偏旁容易視錯覺,給人產生歧義,留下不好的印象。煌字的火字偏旁個性雖強,但字的整體較弱,煌的左右結構不夠緊湊。與第三款方案問題雷同,而且過于纖細,后期應用10、難度大整體協調性強卻不失個性,是我們想要的方案字體細節分析英文字體的選擇也考慮了與煌上煌字體的統一性而精心設計將煌上煌字體打散進行重新組合,并配有辣椒、花椒等產品原材料以現代的圖形設計手法來豐富品牌內涵,在后期應用時可以有效的豐富品牌內涵,增強品牌個性。字體結構重新設計處理使其更加個性、年輕化正常黑體傳承LOGO字體風格(融合古韻、強化品牌視覺的統一性)最終導出圖形化ICON(擁有印章效果、誠信品質保證)造型由玉璽造型演繹而來煌上煌名稱組合標志方案煌上煌百味醬鹵煌上煌醬鹵家煌上煌集團標志方案方案一創意發想方案二火焰薪火相傳,做百年老店煌上煌生意紅火風味烤鹵古人對火的使用調鼎集火列舉各種木柴烹煮:“桑柴火:煮物食之,主益人。又煮老鴨及肉等,能令極爛,能解一切毒,穢柴不宜作食。火焰 皇冠方案三造型比較尖銳,有很“刺”的感覺,行業屬性不強,容易讓他人產生錯誤理解折紙的感覺,比較輕,難于盛載煌上煌上市公司的體量原標志針對以上問題我們在此基礎上進行了優化處理并豐富了其概念,使標志承載的更加飽滿汽車標志皇冠采用6度傾斜,寓意六六大順,吉祥之意。方案集合