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1、一汽集團(tuán)&易車雙十一合作策略方案易車公司營銷策略中心營銷策劃部77,992訂購總量125.6億交易總額Y2015.11.1115,796訂購總量18.73億交易總額Y2014.11.11備注：2014年易車雙十一數(shù)據(jù)僅為易車惠業(yè)務(wù)線易車行業(yè)布局中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、京東、百度與易車達(dá)成戰(zhàn)略性合作提供包括用戶、流量、廣告資源、金融服務(wù)和大數(shù)據(jù)等在內(nèi)多維度戰(zhàn)略支持。中國最大自營電商平臺中國最大搜索引擎平臺中國最大社交平臺亮點1POINT3POINTPOINT2騰訊視頻騰訊視頻+易易車車騰訊會員活動與易車雙十一活動超級聯(lián)動覆蓋雙平臺高質(zhì)量目標(biāo)購車人群預(yù)熱預(yù)熱海海選選+造造勢勢直播直播預(yù)熱期PC+移2、動直播平臺海選汽車寶貝造勢期邊看邊買一天一個品牌直播優(yōu)質(zhì)資優(yōu)質(zhì)資源源+多平臺推廣多平臺推廣易車惠首頁換膚，騰訊及站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源PC+移動全周期覆蓋活動預(yù)熱活動上線爆點活動結(jié)束10.2511.111.10-1111.30直播平臺海選汽車寶貝11.911.2011.111.9騰訊超級會員第一期11.1211.1211.20騰訊超級會員第二期11.2111.28騰訊超級會員第三期11.111.11，車型直播，邊看邊買打造網(wǎng)友無障礙便捷購車通道11.111.30網(wǎng)友支付99元訂金即可享受廠商提供的價值不等購車代金券，同時享受易車購車補貼11.111.30為廠商定制專題活動，可選集客類或者成交類，如一口3、價11月1日11月30日11月1日11月30日整體規(guī)劃騰訊特約合作汽車寶貝海選每日主打直播+品牌活動爆款車11.28品牌專題頁購買鏈接入口視頻列表往期回顧&下期預(yù)告焦點圖直播&品牌每日主打直播視頻易車惠首頁定制創(chuàng)意氛圍（換膚）（換膚）易車惠首頁定制創(chuàng)意氛圍爆款車1元試駕99元訂金鏈接至單品頁焦點圖第一幀1元訂金鏈接至單品頁可作為騰訊入口總贊頭圖總贊或特約贊助露出最終以易車惠設(shè)計為準(zhǔn)01預(yù)熱期：直播平臺+移動H5海選招募汽車寶貝直播平臺移動H5頁面直播平臺+移動H5預(yù)熱期與造勢期聯(lián)動選擇花椒、映客等直播平臺，在預(yù)熱期進(jìn)行汽車寶貝的海選招募，并通過H5頁面在各站外社交媒體上進(jìn)行傳播。海選對象：根據(jù)4、車型特點選擇對應(yīng)的類別的汽車寶貝例如：時尚辣媽、一家三口、戶外達(dá)人等等最終選出的汽車寶貝，會參與到造勢期直播拍攝。02造勢期：每日主打直播+品牌活動（品牌強勢曝光+線索收集）11.1 11.11易車惠戰(zhàn)略樓層，每天一款主打車型，邊看邊買品牌直播，打造超級互動體驗汽車類KOL+汽車寶貝聯(lián)合直播量身訂制廠商直播腳本邊買購車優(yōu)惠直播示意段子手/車評人以及海選勝出的汽車寶貝體驗試駕活動車型，充分傳遞品牌賣點。點擊進(jìn)入廠商活動專題，即可參與優(yōu)惠購車活動。邊看網(wǎng)紅&汽車寶貝直播高額代金券秒殺半價車抽獎定時搶購購車紅包03騰訊視頻特約活動-超級會員計劃DEMO具體合作權(quán)益待商議騰訊視頻騰訊視頻超超級級會會員5、計員計劃劃騰訊超級會員第一波騰訊超級會員第二波騰訊會超級會員第三波11.111.911.1211.2011.29超級會員計劃聯(lián)動形式超級會員計劃：購買超級會員計劃的網(wǎng)友可以參與抽取免費車或者半價車易車雙十一巔峰惠：下定金或購車用戶可得騰訊VIP會員資格易易車車雙十一雙十一巔巔峰惠峰惠目錄合作背景概述 合作背景合作主題合作亮點11.11雙平臺曝光，高轉(zhuǎn)化，立體式服務(wù)2018年，易車將為一汽集團(tuán)打造集轉(zhuǎn)化與服務(wù)于一身的雙十一購車盛宴2018易車惠11.11年度購車“一汽”巔峰20182018多品牌多品牌+大事件大事件營銷營銷一汽集團(tuán)多品牌結(jié)合易車年度大事件雙十一活動，打造超級營銷事件，為廠商提供大6、規(guī)模曝光及線索銷量提升線線上上+線線下下O2O線上專題+定制移動H5結(jié)合線下多城市商圈靜展。為活動造勢及引流，達(dá)成線上線下雙向O2O線索收集。優(yōu)質(zhì)資優(yōu)質(zhì)資源源+多平臺推廣多平臺推廣易車惠首頁換膚，騰訊及站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源PC+移動全周期覆蓋合作規(guī)劃 時間規(guī)劃線上合作形式線下活動活動上線爆點日預(yù)熱活動下線10.2510.2511.111.111.1111.1111.3011.302018第1周第2周第3周第4周半價車半價車半價車半價車爆款爆款車車發(fā)發(fā)放高放高額額代金券代金券H5專屬定制一汽集團(tuán)雙十一活動H5頁面多城市商圈靜展線線上上線線下下010203定制活動H52018從預(yù)熱期開始定制H5活動頁面7、，前期活動造勢到后期的網(wǎng)友引流，通過H5可分享的特性幫助活動大范圍推廣。爆款車雙十一當(dāng)天發(fā)售大額代金券，吸引更多有購買意向的網(wǎng)友參加，將活動推向高潮每周一臺半價車活動周期內(nèi)，每周將推出一臺半價車秒殺活動，持續(xù)活動熱度，提升用戶粘性2018車輪考駕照01預(yù)熱期02活動期03爆點日預(yù)告活動內(nèi)容，傳播造勢活動信息傳播頁邀約網(wǎng)友參與活動車型介紹定制活動的H5頁面，從預(yù)熱期到整個活動結(jié)束，全程通過移動端傳播分享活動信息，告知網(wǎng)友活動內(nèi)容，吸引意向網(wǎng)友參與半價車秒殺及雙十一當(dāng)天的派券活動活動信息傳播頁邀約網(wǎng)友參與活動車型介紹每周一臺大額代金券11.11當(dāng)天發(fā)放車型電商平臺-促進(jìn)購買電商平臺承載，有效收集銷8、售線索，促進(jìn)購買 99 XXXX元代金券限購1份森雅R7立即搶購雙十一當(dāng)天全時段發(fā)放超值代金券提交訂金￥99獲得超值代金券網(wǎng)友完成線上支付，即可獲得超值購車代金券元，遠(yuǎn)超訂金金額，優(yōu)惠刺激網(wǎng)友線上訂車。如網(wǎng)友未購車，訂金將會返還2018易車額外補貼每個車型前100名用戶補貼1000元禮品卡每周一臺半價車秒殺活動期間，每周將推出一臺半價車，用于參與網(wǎng)友的秒殺活動，超高優(yōu)惠力度，吸引意向網(wǎng)友參與秒殺，加強線索收集能力，提升成交轉(zhuǎn)化率活動主題活動報名活動介紹獎品設(shè)置秒殺參與車型介紹201850%OFF2018整合信息+場景+體驗的近場交易模式，打造雙向O2O活動形式，實現(xiàn)廠商品牌宣傳和銷售增長的雙重9、訴求，提升用戶購車體驗萬達(dá)商圈高流量特點，及易車線上專題宣傳招募，匯聚海量銷售線索助力品牌銷量的提升。各大城市重點商圈O2O閉環(huán)營銷萬達(dá)靜展-樂車購全國一、二、三、四線重點城市商圈更多玩法、更佳體驗、促進(jìn)轉(zhuǎn)化實現(xiàn)品牌宣傳及銷售的雙重訴求結(jié)合一汽集團(tuán)潛客分布針對性安排北京、天津沈陽、哈爾濱濟(jì)南、青島重慶、成都廣州上海10個城市落地全國10個重點城市涵蓋了全國一、二重點及省會城市10個中庭場地覆蓋城市知名商圈中庭場地，以萬達(dá)廣場為主以上為目前查詢場地資源，其他場地可根據(jù)客戶實際城市需求追加落地活動全國資源各商圈場地，可供品牌廠商進(jìn)行內(nèi)場靜展、品牌路演活動、促銷巡展等20182018搖一搖掃一掃簽到10、依托于iBeacon（精準(zhǔn)微定位技術(shù)）現(xiàn)場放置發(fā)射源建立iBeacon基站網(wǎng)友通過微信搖一搖獲取現(xiàn)場信息通過掃一掃掃描二維碼簽到刮卡有禮簽到網(wǎng)友均可進(jìn)入“刮卡有禮”活動頁面手指刮獎獲得實物禮品（還可定制其他類別互動小游戲）品牌旗艦店可在線上品牌專區(qū)中進(jìn)行車型展示&促銷宣傳，品牌旗艦店可跳轉(zhuǎn)至具體車型產(chǎn)品頁支付定金獲取購車優(yōu)惠。2018爆款車露出預(yù)熱爆款車節(jié)點10.2510.2511.111.111.1111.1111.3011.30爆款車H5專屬定制一汽集團(tuán)雙十一活動H5頁面多城市商圈靜展線線上上線線下下爆款車從11.11開始售券，直至11月30日結(jié)束11.1爆款車線上露出預(yù)熱靜展項目根據(jù)需求11、規(guī)劃場次及時間爆款車開售核銷結(jié)束12.3112.31優(yōu)勢資源展示 站內(nèi)資源站外資源040301022016易車主站優(yōu)質(zhì)資源高曝光，提高產(chǎn)品曝光率垂直主站易車惠重點資源電商平臺以線上優(yōu)惠形式攔截決策期用戶汽車報價大全優(yōu)質(zhì)資源移動端用戶全量（或DSP）推送攔截移動活躍用戶編輯文章內(nèi)文植入內(nèi)容端高關(guān)注度客戶引導(dǎo)易車惠重點資源易車惠首頁換膚PC端移動端2018汽車報價大全優(yōu)質(zhì)資源汽車報價大全首頁單品頁車型頁2018易車主站優(yōu)質(zhì)資源首頁焦點圖首頁要聞區(qū)文字鏈20182018京東整車頻道首頁焦點圖今日推薦第一席2018n除自有資源之外，易車復(fù)合式立體傳播矩陣涵蓋了線上、線下的各類優(yōu)質(zhì)集客資源。n根據(jù)品牌推12、廣需求，深入受眾生活場景，形成高效、整合的影響力。站外資源：復(fù)合式立體傳播矩陣，全觸點覆蓋移動網(wǎng)盟微信分類APP商業(yè)wifi今日頭條廣點通微博論壇駕校/汽修廠電視異業(yè)運營商社群電商導(dǎo)購易車媒體矩陣BRANDValue360度影響受眾資源政策2018資源名稱：汽車報價大全APP/汽車新聞車型文章/信息流（第4條）刊例價：120,000元/天曝光：2,000,000/天點擊：1,600/天資源名稱：移動端（通發(fā)）/文章列表頁/信息流（第4條）刊例價：200,000元/天曝光：3,000,000/天點擊：2,000/天資源名稱：易車惠首頁（WAP）/焦點圖刊例價：200,000元/天曝光：2,60013、,000/天點擊：5,000/天2018資源名稱：易車惠首頁（pc）/焦點圖刊例價：500,000元/天曝光：4,000,000/天點擊：7,000/天2018資源名稱：易車網(wǎng)首頁/要聞區(qū)大按鈕二刊例價：3,000,000元/月曝光：3,000,000/天點擊：5,000/天2018資源名稱：易車網(wǎng)首頁/頂部右側(cè)按鈕刊例價：300,000元/天曝光：2,000,000/天點擊：6,000/天2018資源名稱：易車網(wǎng)單一車型頁/車型欄目頁頂部通欄刊例價：200,000元/天曝光：400,000/天點擊：2,800/天20182016年10-12月一汽集團(tuán)雙11合作項目資源推薦平臺頻道刊例單價輪播14、數(shù)單位頻次單位刊例總價整單總凈預(yù)估曝光預(yù)估點擊APP汽車報價大全APP/汽車新聞車型文章頁信息流（第4條）120,0001元/天20天2,400,000 10,000,000 2,000,0001,600WAP移動端（通發(fā)）/文章列表頁信息流（第4條）200,0001元/天8天1,600,0003,000,0002,000WAP易車惠首頁（WAP）/焦點圖200,0001元/天10天2,000,0002,600,0005,000PC易車惠首頁/焦點圖500,0001元/天10天5,000,0004,000,0007,000PC易車網(wǎng)首頁/要聞區(qū)大按鈕二3,000,0002元/月/輪2月6,000,0003,000,0005,000PC易車網(wǎng)首頁/頂部右側(cè)按鈕300,0003元/天/輪10天3,000,0002,000,0006,000PC易車網(wǎng)單一車型頁（3個競品車型）車型欄目頁頂部通欄200,0002元/天/輪/車型140天28,000,000400,0002,800總計20048,000,0002016項目單價/次頻次凈價定制預(yù)熱H5100萬1100萬爆款車200萬3600萬萬達(dá)靜展60萬6360萬THANK YOU