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1、主力資源:騰訊網打造線上線下多平臺展示，實現O2O營銷區(qū)別以往活動僅在終端爆破展示，騰訊家居整合PC+移動互聯網技術，進行線上引流線下體驗交易，解決電商用戶體驗度不夠的問題，實現O2O營銷。開通PC+移動活動線上專題報名及訂購渠道雙十一活動線上專題推廣，利用多屏有效的推廣，活動高度爆光才能吸引更多關注、參與。2014年雙十一活動網絡推廣策略1、話題營銷利用微信、微博等社會化平臺進行話題傳播及互動活動設置。微博論壇話題炒作#雙十一購物逛歡節(jié)#大自然脫光利潤#免費送貨送到家#錯過十一，等十二#寶馬花落誰家#10月15日10月20日10月30日11月10日11月11日12月12日專題鏈接大自然家居活2、動專題網頁以往大自然家居活動互動照片，作為品牌公益資料在媒體發(fā)布新聞稿，借金九銀十裝修旺季等引出活動在媒體發(fā)布新聞稿，發(fā)布活動收官情況升華品牌10月15日10月20日10月30日11月10日11月11日12月12日大自然家居“雙十一”促銷活動公關資源升華2014年雙十一活動網絡推廣策略2、移動營銷利用移動互聯網這個大眾媒體，并且借助微信平臺大大增加廣告到達的人群數量，擴大了此次營銷的影響力。移動端活動執(zhí)行將活動信息分享至微信朋友圈、微信好友、QQ好友、QQ空間、騰訊微博、新浪微博、郵件、復制鏈接分享活動,實現自媒體傳播。面積信息登記信息分享專題鏈接2014年雙十一活動網絡推廣策略3、網絡營銷淘3、寶天貓商城站內對此次營銷做宣傳，企業(yè)自媒體平臺及騰訊視頻引流。騰訊視頻用戶覆蓋穩(wěn)步上升，位居第一陣營在線視頻 一 周覆蓋人數(網站版)在線視頻 一 周覆蓋人數(公司資產)騰訊視頻周覆蓋人數勢頭迅猛，逐步趕超 獨占用戶最高，實現視頻媒體組合覆蓋最大化騰訊搜狐優(yōu)酷愛奇藝樂視網PPTV土豆1,571.801,462.701,111.601,078.60819.5762.1496.5視頻媒體月度獨占覆蓋人數(萬人)數據來源：艾瑞IUT，2014年1月 IUT中查看在線視頻媒體排名，勾選媒體查看重合度騰訊視頻月度獨占用戶1572萬人，行業(yè)中排名第一 優(yōu)酷騰訊搜狐愛奇藝樂視網PPTV土豆網18,846184、,63118,13817,18315,35010,13812,87777%77%74%76%76%72%75%19-40歲人群占比中堅人群占比最高，最有效觸及核心消費群數據來源：艾瑞IUT，2014年1月騰訊視頻19-40歲的主力消費人群占比最高，達77%【互動關系鏈】跨屏/跨平|多樣化分發(fā) 內容一觸即達QQ ID 一鍵登錄PC：網頁版/客戶端Pad：網頁版/APPPhone：網頁版/APP基于QQ2.0云播放技術【互動關系鏈】觀看+互動|整合式跨屏體驗全民互動微信游戲引發(fā)朋友間的正常指數的攀比調侃，并為節(jié)目輸送大數據微視短視頻上傳你正常嗎犀利測試題，引發(fā)社會化媒體圍觀，并為節(jié)目輸送內容隨節(jié)目5、進行同步參與其中，同時為節(jié)目貢獻數據邊看邊玩話題征集你正常嗎第一檔互聯網跨屏民意真人秀【全平臺入口】PC終端|黃金入口導流 引發(fā)關注熱潮騰訊AIO視頻頁卡騰訊黃金資源入口QQ客戶端+AIO+Tips+騰訊網首頁騰訊彈窗Tips騰訊首頁入口QQ面板入口【全平臺入口】移動終端|多入口導流觀看 提升用戶黏度中國好歌曲移動端用戶18-40歲，占比79.1%騰訊新聞App騰訊新聞微信插件騰訊視頻APP Store排名第一騰訊新聞App+微信插件導流騰訊視頻移動端播放量占比約50%數據來源：藝恩咨詢、易觀智庫 2014.2騰訊網亞太家居首頁騰訊家居首頁，日均超過796,8270萬PV，年齡分布在30-396、歲，本科以上學歷，有一定經濟購買能力。大自然家居定制劇場品牌logo【全平臺入口】專區(qū)入品|覆蓋精準家居用戶人群騰訊與家居用戶匹配度優(yōu)勢l 騰訊平臺覆蓋海量家居潛在目標消費者騰訊平臺以出色的用戶體驗和媒體形象力，成為中國互聯網第一平臺，其覆蓋了海量家裝潛在用戶，這些用戶收入高，已婚，或者對商品房有強烈的需求 數據來源：IResearch Video Tracker 2014.3 騰訊視頻各頻道視頻覆蓋比例1.騰訊視頻整體稍微偏向于男性受眾，比例與全視頻行業(yè)持平；2.騰訊視頻用戶中年輕人為主，但相對于視頻行業(yè)均值，稍傾向于成熟；3.學歷相比于全行業(yè)更加高端，大學以上學歷占82%；4.家庭月收入47、000元以上占比62%備注：TGI=某屬性占該頻道比例/某屬性占視頻行業(yè)比例騰訊視頻整體受眾趨向于成熟三高群體數據來源：IResearch Video Tracker 2014.3 騰訊視頻各頻道視頻覆蓋比例1.騰訊電視劇用戶與視頻全行相比女性占比略高；2.由于構成電視劇頻道的多個劇場定位不同，覆蓋的年齡范圍很廣泛；3.傾向高端學歷人群，大學以上學歷占82%；4.家庭月收入4000元以上占比65%備注：TGI=某屬性占該頻道比例/某屬性占視頻行業(yè)比例電視劇頻道整體聚攏高端群體劇場名稱劇場名稱產品產品TATA受眾受眾月均月均VVVV非標非標&推廣資源推廣資源TA劇場佳人劇場20-35歲女性1.58、億劇場專題頁首頁-內地劇劇場入口電視劇頻道劇場入口精英劇場20-35歲男性新銳劇場18-30歲青年幸福劇場25-40歲家庭受眾【定制劇場】以品牌需求為主，為品牌量身定制主題劇場。劇場名稱劇場名稱產品形態(tài)產品形態(tài)定制劇場定制頁面+優(yōu)質入口+定向劇目【定制劇場】運營策略：升級定制劇場模板化功能，提供幾套定制模板，為不同品牌定制實現更多頁面展示需求【定制劇場】運營&招商未來發(fā)力點：搭配大劇推廣，為品牌打造大劇推廣聚合營銷模式定制主題劇場專區(qū)體現企業(yè)Logo（靜態(tài)）電視劇頻道首頁大自然家居幸福劇場定制劇場推廣資源企業(yè)logo定制劇場點播頁指定劇目15秒前貼片定制劇場首頁定制頁面體現企業(yè)元素形象專區(qū)劇集9、列表定制劇場包月資源包共價值4075000元回報類型回報位置刊例單位資源量刊例價（元）刊例總價（元）總價值騰訊視頻PC端劇場內劇目貼片+角標（不分位置）CPM400,000400,0004075000PC端-劇場專題頁頭圖冠名 月170,00070,000PC端-劇場專題頁通欄廣告 月155,00055,000PC端-電視劇頻道-劇場入口冠名月1720,000720,000騰訊家居騰訊家居-首頁-背景皮膚月1￥1,800,000￥1,800,000騰訊家居-首頁-黃金條月1390,000390,000 騰訊家居-地板頻道-焦點圖周1140,000140,000移動端配合定制劇移動端互動專題個1100,000100,000雙十一活動專題策劃推廣PC+移動端活動專題頁面開發(fā)及推廣個2300,000300,000淘家居淘家居公眾賬號軟文次250,000100,000大自然家居“雙十一”騰訊網推廣資源其他：新浪網、搜狐網、百度、搜房網焦點圖和軟文新浪家居秀頻道-為大自然家居訂制家居體驗館欄目http:/ 按鈕家居裝修日記第三通欄地板頻道首頁第二矩形搜狐-焦點家居資源百度搜索推廣百度網盟推廣THANK YOU