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1、 LAST MEETING RECAP1、策略上進一步結合品牌和產品，并貼近天貓的落地促銷2、主題上圍繞玩、派對、PK相關進行發想，并設計出有代表性的mock up3、傳播（直播活動）更多的導入阿里媽媽+天貓資源，并在大主題下行成一個系列4、整體方案著力在落地執行上，內容需要與銷售緊密相關HELLO,特步01WhoWeAre3,000+EMPLOYEES250+CLIENTS28 LOCATIONSATLANTABEIJINGBOGOTCAPE TOWNCHICAGOGUANGZHOUJAKARTAJOHANNESBURGKALAMAZOOKANSAS CITYKRAKOWKUALA LUMP2、URLONDONMEXICO CITYMILAN MUMBAINASHVILLE NEW DELHINEW YORKSAN FRANCISCOSO PAULOSEATTLESHANGHAISINGAPORESYDNEYTOKYOWARSAWWHITE SALMON921UNITEDSTATES83COLUMBIA92BRAZIL102U.K.35ITALY164POLAND450CHINA9JAPAN30INDONESIA72AUSTRALIA90SINGAPORE40INDIA5MALAYSIA101SOUTHAFRICAGLOBAL DIGITAL AGENCYWPPGROUPSTOPPE3、RFORMINGDIGITALAGENCYBIGGESTPRESENCEWITHINVMLNETWORKOUTSIDEOFU.S.RANKED#1BY310CHINAMARKETERSR3AGENCYSCOPE450+PASSIONATEDIGITALMARKETERSSHANGHAI BEIJING GUANGZHOUwasnamed#1inoveralldigitalagencyperformanceinthe2016chinaagencyscopeconductedacross310ofchinasleadingmarketers.DIGITALAGENCYWITHHIGHESTCLIE4、NTSATISFACTIONINCHINAKNOWSHOWTOBUILDACOHESIVEDIGITALECOSYSTEMEFFECTIVECREATIVITYORIGINALCREATIVETHINKING/IDEASPROACTIVEOFFERINGBRANDEDCONTENTSTRATEGICPLANNINGGOODRESEARCHWHENDEVELOPINGSTRATEGYINSIGHTFULANALYTICSSTRONGTECHNICALCAPABILITIESCOLLABORATESWELLWITHOTHERAGENCIES#in the following categoriesA5、lso rankedVMLCHINAEFFICIENCYINNOVATIONIMPACTProvenExecutionExcellenceTotalOptimizationApproachPowerfulMediaPartnershipsWPPBuyingPowerinChinaCreativeCut-throughMediaTransformationTechnology/ExperienceInnovationDigitalActivationModelRethinkAcrossPaid/Owned/EarnedMediaBestResourceAllocationMaximizedROI6、INTEGRATIONBringingcreativityintoconcepts,technologiesandmediaapplicationsMovingbeyondmediabuy-sell,tomediainnovationsCreatingcontentthatturnsreadersintocustomersUsingtechnologiestotransformideasintodigitalexperiences8WHATWEDOINTEGRATION13REALTIMEDIGITALACTIVATIONADIDAS|WORLDCUPMISSIONCONTROLRECAPPI7、NG THE BRIEF02機會利用明星資源的利用和宣導，讓明星粉絲進行擴散傳播，吸引到更多目標用戶我們的任務特步在天貓雙11讓更多的消費者認知、傳播、購買目的為特步天貓旗艦店引流并促成銷售，提升品牌高度方法創新的內容深度合作天貓，提升消費者體驗；多品類的產品場景化營銷，攬括更多消費群；線上線下全域創意營銷內容、social話題炒作內容、網絡媒介擴散獲得更多的流量STRATEGY03Meet Chinas Young&PlayCITY PLAY.TOURISM PLAY.MOTIONING PLAY.SPORT PLAY.THOUGHT PLAY.INTEREST PLAY.CONNECTIN8、G PLAY.APP PLAY.CONSUMING PLAY.CULTURE PLAY.TREND PLAY.A NEW KIND OF CHINA CHANGE玩 家玩別人玩不起的概念女神美食家樂手演員他們不是演給你看他們是在體驗成功的方式在取悅自己的過程中成就自己“享受每個揮汗如雨的時刻歷練出更好的自己才能游刃有余地詮釋各種角色努力活出我想要的樣子”用女子力這樣的大招改變世界-“金鷹女神”趙麗穎“突破自我到了極限是奇跡，認真對待一切，玩也一樣”-創作人，謝霆鋒建立&改變玩的態度玩在潮流的第一線享受玩到極致的快感追求精神上的時尚風格 獲得了階段的成功而不是在奮斗中品牌需要我們，但我們不需要它9、們玩是走向信仰的舞步并不是浮于表面的玩耍潮流+潮流的改變者總有新的表達方式永遠占據主流媒體的位置自我意識+文化意識平臺和表現總是跨界的從傳統走向非傳統弄潮的精神玩 咖使自己一定跟上潮流模仿者意見領袖博主評論家他們擁有一定的話語權他們是玩家的追隨者在模仿的玩法中秀自己“能有行動表達的心情，就不要用嘴說。”不僅是秀行動表達各種玩法-小咖秀主播 美娜“模仿只是一個玩法！”“我copy他，也會有人來copy我，copy出自己的風格，那就成功了。”-胥渡吧，石泰銘追求改變&期待尊重對潮流動態的敏感性幻想的獨創性不懼風險和言論風向時尚的奴隸在一定范圍內的個性化社會地位驅使他們追求時尚網絡是力量的來源渴望認10、同渴望被關注渴望與明星和品牌有真正的聯系強大的表現欲夸張的行動力隨著潮流改變風格和態度渴望得到尊重玩 童隨時都有玩心的青年追求者接受者平凡期待不凡 他們是玩的傳播者 即使最普通的夜跑 玩出一個大招 都能給人巨大的驚喜“今天在玩滑板的時候放了一個大招，身邊的妹子們叫瘋了。”玩就要玩的出色！-山東漢子，95后有夢愛玩去實現-福建妹子,00后“旋轉，跳躍，閉上眼，就這樣玩著轉著圓了夢”天生敏感渴求認同，還怕被誤解信任標桿和媒體天生歸屬感還怕被甩在后面希望有變化穿的是感覺有自我的消費定義害怕風險渴望得到更多意識到需求但不行動 渴望社會認可潮流到流行后進行追隨愛給自己貼標簽ADOPTIONCONSUME11、 THE STYLECURATE THE STYLEDEFINE THE STYLE玩童玩咖玩家特步RELEVANCE玩童玩咖玩家玩從品牌“以玩代練”觸發到“玩家”、“玩咖”、“頑童”三類人群玩，是此次項目唯一核心傳播策略點以“玩”為核心立足品牌、平臺、流量三個基本點，打造特步雙11盛典策略一：雙十一，立足消費者，聚焦“玩”的概念并將此概念貫徹在品牌和產品上銷雙十一不僅僅是消費者血拼的一天更是每一個品牌血戰的一天，每個品牌在這一天都將投入最大的品牌資源，達成自己銷售目的銷，是此次項目最重要的品牌目的品銷合一雙十一不僅僅是一場銷售盛典，更是一場立足天貓平臺的品牌大戲，我們不僅需要借機借勢，將特步12、雙11盛典做成一年一度的品牌盛事策略二：雙十一，從品牌層面出發特步需要全力以赴將運作所有資源力爭在雙十一中達成品牌目的在這個全民娛樂化、時間碎片化的時代，想要抓住消費者的視線，越來越難品牌明星營銷：從借勢，到造“事”，有事件才好傳播TA喜歡看的TA喜歡玩的內容娛樂化策略三：雙十一，從內容層面出發特步需要借用最具創意的內容，強力聚焦目標人群圍繞明星，通過海量內容，將特步品牌與產品嫁接在直播、UGC、明星ID、趙麗穎生日會、馬拉松、SOCIAL、硬廣、產品限量禮盒及EC平臺中，去進行一場聲勢浩大的特步雙11品牌明星營銷人群身份ID分析圈子&群組愛好分析全面接觸對點直達目標消費人群都是可識別可分析的13、.Uni Desk:媒體介入 主流優質媒體接入，全網用戶覆蓋能力工具視頻社交新聞入口門戶直播千人千面通過用戶群體細分、需求細分、流量細分、產品細分進行對點對面的傳播細分，抓住不同區間的消費群體眼球，并聚焦特步雙11盛典策略四：雙十一，從平臺傳播角度出發進行站外向站內引流，站內流量分解抓住細分用戶，就等于抓住了雙十一電子商務已經成為一種營銷和銷售一體化的渠道玩為核心立足消費者貫徹品牌洞察品銷合一品牌需要有ALL IN的決心特步雙十一內容娛樂化內容需要借勢借力找到消費者喜歡看喜歡玩的千人千面傳播區塊細分站內站外引流分解玩 銷 內容 流量 玩者爭霸IS THE BIG IDEA.以玩代練玩心覺醒“玩14、家”“玩咖”“玩童”特步將在雙11與同行進行王者PK，銷量稱霸運動品類讓代言人都稱為”玩者“，在他們之間產生爭霸，聚焦消費者目光其他主題建議：2、特步，團戰雙十一3、玩心派對，對戰雙十一4、玩派對決，挑戰實力派將雙11活動策劃為一場圍繞特步、玩和充滿話題的明星事件爆點制造事件核心圍繞主打產品展開節奏預售、預熱、雙11逐步推高在雙11，我們不只賣產品，更是一場以爭霸為名的玩心對決故事.是這么開始的雙十一，硝煙彌漫群雄逐鹿人所皆知的事實：大牌都會請大牌；特步今年同樣有超級折扣，同樣有超級大牌；但我們如何突圍笑視群雄？那么，今年雙十一，不只是一場促銷活動，更是一場叫好又賣座的娛樂營銷大玩法!一場圍繞15、趙麗穎、謝霆鋒、林更新等多位明星上演的一場玩者爭霸沒有劇本消費者的購物車決定誰能稱霸玩者 風聲四起玩者登場趙麗穎生日會“生日祝福視頻”召集令10月16日趙麗穎生日會前特步發出召集令，呼吁和支持趙麗穎粉絲制作“生日祝福視頻”獻給趙麗穎，作為活動召集方，特步將為轉發視頻的粉絲準備大量禮品體驗流程：粉絲制作上傳視頻-轉發露出特步品牌信息及活動信息-在轉發的粉絲中抽取幸運粉絲頒發獎品獎品建議：特步趙麗穎同名限量款、特步官方旗艦店優惠券等10月16日趙麗穎在生日會上宣布自己將認領施華洛世奇聯名款，參加特步雙十一玩者爭霸活動，并希望大家多多支持。趙麗穎生日會首位玩者，宣布登場10月16日特步、趙麗穎和天貓16、一起發布趙麗穎生日會限量款：施華洛世奇聯名鞋款和T恤等,天貓限時搶定趙麗穎限量款。66趙麗穎生日會聯合特步一起發布趙麗穎限量款特步聯合其他商家共同為趙麗穎慶生跨品類聯合營銷，通過資源置換獲取多倍流量相宜本草時克牙膏特步農夫山泉水之密語趙麗穎生日會登上微博頭條Weibofanstoutiao#趙麗穎生日會#感謝大家對我的生日祝福。作為回報，這個生日，我和特步為大家在雙十一獻上一份生日的回禮，網頁鏈接，大家快來認領。現在，我要宣布一件大事情，接下來，我將加入特步雙十一玩者榮耀，大家可要繼續支持我哦！眾明星紛紛響應特步雙十一玩者爭霸戰怎能少我一個謝霆鋒加入汪東城加入林更新加入變形金剛加入#玩者爭霸#17、玩者爭霸#玩者爭霸#玩者爭霸#店鋪內明星形象不斷點亮，下一個會是誰，由你來選玩者爭霸明星集結成功預售期玩者爭霸戰他們的去留由你一手決定眾明星為爭奪玩者爭霸親力親為，聯合設計師一起為大家在雙十一設計專屬包裝MOCK UPADRIAN SHOE MURMUR VIDEOKVMOCKUPMOCK UPADRIAN SHOE MURMUR VIDEOKVMOCKUPMOCK UPKVMOCKUPKVMOCKUP玩者爭霸巔峰榮耀KVMOCKUPKVMOCKUPKVMOCKUP玩者爭霸巔峰榮耀KVMOCKUP玩者爭霸巔峰榮耀KVMOCKUP玩者爭霸巔峰榮耀KVMOCKUP玩者爭霸巔峰榮耀KVMOCKUP玩18、者爭霸巔峰榮耀玩者榮耀巔峰爭霸KVMOCKUPKVMOCKUP玩者爭霸巔峰榮耀KVMOCKUP玩者爭霸巔峰榮耀Pre-salesCombo預售定制款MOCK UPNIKE ID BOX VR GOOGLE CARDBOARDPre-salesComboVRGlass預售定制款VRGlassContentsRoadshowDigitalExperienceProduction91WHATSINTHEBOXYourHeroathletecongratulatingyouBurstyourselfinVRXTEPFestivalTiltBrushArtVRGlassContents10.21-Box19、預售USERFLOW11.11交尾款收貨Box變形掃碼H5明星IDVR秀DIY鞋子顏色VR VideoSocial傳播天貓預售發布千人千面吸引精準流量追劇潮泛運動音樂旅游女愛美男校園專業健身二次元有范體育愛好者青春夜跑手辦武俠買買買宮廷劇通過不同的明星與觀眾進行緊密鏈接，對用戶進行細分，并精準抓住目標消費群體眼球追劇潮泛運動音樂旅游女愛美男校園專業健身二次元有范體育愛好者青春夜跑手辦武俠買買買宮廷劇例如對應：趙麗穎+林更新聚焦消費人群的眼球以此拉開雙11特步盛典的序幕鉆展投放：通過千人千面大數據分析用戶的愛好興趣、搜索習慣、購物習慣，找出我們的目標群體的喜好偏向，精準投放不同明星和預售產品的鉆20、展廣告。店鋪搶定：將不同的人群通過不同的鉆展吸引到店鋪，向他們展現對應的特步明星產品內容，吸引他們快速預定。Logo+收藏店鋪活動KV（活動+單品+明星）店鋪優惠券產品系列探索店鋪優惠券店鋪優惠券店鋪優惠券店內搜索預售主推預售主推雙11預售產品樓層男子品類導航產品系列探索產品系列探索爆款推薦（運動鞋服裝）返回首頁女子品類導航新品推薦（運動鞋服裝）9大明星導航自定義商品樓層店招+預售主推區活動主KV區店鋪優惠券區雙11預售商品+明星分類區店鋪產品系列區店鋪男女商品分類區店鋪爆款+新品推薦區備：具體商品樓層規劃，需要與電商部門溝通確認樓層規劃明星KV雙11預售產品樓層男子品類導航爆款推薦（運動鞋服21、裝）返回首頁女子品類導航新品推薦（運動鞋服裝）9大明星導航自定義商品樓層明星主KV區雙11預售商品+明星分類區店鋪爆款+新品推薦區店鋪男女商品分類區店鋪自定義商品樓層區備：具體商品樓層規劃，需要與電商部門溝通確認樓層規劃明星KV鏈路流轉分析營銷活動沉淀數據融合自定義分析鉆展投放王者爭霸先鋒戰開始10月22日 長沙馬拉松爭霸豪禮，玩轉AR特步為馬拉松玩者贈出精彩獎勵特步定制款運動禮盒套裝潮流盛典門票現金紅包備注：具體獎品可和電商部門準備的贈品相匹配馬拉松現場與支付寶的合作掃LOGO，捐步數，領紅包為店鋪導入巨大流量活動機制：在支付寶APP上，用戶通過其中的運動應用參與特步“玩者爭霸”活動，從1022、月21日預售開始，每天通過積累步數，到雙十一當天，積累到一定步數后，步數可分享給朋友，也可作為積分兌換特步雙十一禮品對特步的意義：借勢支付寶大流量擴大特步雙十一“玩者爭霸”主題活動的聲量；可分享可兌換到互動方式，讓消費深度了解并體驗品牌服務，吸引消費者購物欲望；大量的流量引入和大量的優惠券通過分享傳播出去，必將為特步雙十一帶來銷量的大爆發。打開支付寶,選擇“玩者爭霸”應用點擊開啟查看步數步數兌禮或選擇向好友捐贈步數Alipaydemo查看總步數積分排行榜（1步=1積分）積分選擇兌換特步鞋款或優惠券開始兌換Alipaydemo兌換成功長按二維碼進入店鋪獲得免費鞋或使用優惠券購買Alipaydem23、o潮流爭霸11月25日特步潮流盛典為什么要壓抑自己的天性？“購”啊！來特步天貓旗艦店，掀啟雙十一預售新玩法CountdownOOHWebsiteInstoreLED 10月24日 潮流盛典直播出場玩者：汪東城、杜天皓聯合舉辦：1626雜志社網紅引流潮人推薦-中國有嘻哈Vava 60萬/天TT 80萬/天GAI 80萬/天合作內容包括一支freestyle和一支MV，一天活動。（以上均為8月目前報價）最酷的AR/VR/MR秀在酷炫的燈光秀之下，并通過AR/VR技術讓觀眾身臨其境，汪東城和杜天皓穿上特步酷炫色彩的服裝以及預售款鞋子出現帶動現場高潮，并告知用最新AR技術現場找新品。互動拉人氣點贊數超24、一定數值時汪東城和杜天皓將會現場互動抽獎（送自己剛剛試用的同款鞋服）明星效應，跨界合作加購物車達XXXw，汪東城與杜天皓同唱一首歌來進行PK，邀請觀眾競猜誰會贏，為自己繼續加購支持；隨著加購數增加，明星為預售款簽名贈送。明星促銷售明星在直播中號召網友將商品加收藏、加購物車，呼吁大家幫自己贏得玩者榮耀!潮流爭霸明星直播明星開啟此次盛典的酷炫燈光秀，告知可在這個環境中通過AR技術掃描找到此次新款預售款產品明星唱歌PK在PK過程中，邀請觀眾站隊，并加購產品以此作為支持明星站隊。主持人宣布，加購超過5位數汪東城和杜天皓就會現身。兩位明星榮耀登場，介紹近況和本次參加潮流盛典的感受，希望和大家一起釋放玩心25、，并得到大家的鼎力支持，多多加購，幫助自己爭奪玩者榮耀感謝大家的支持，希望大家能繼續加購，讓自己留下，并在雙十一為大家帶來更多主持人告訴大家，點贊數超一定數值時，汪東城和杜天皓現場互動抽獎（送自己剛剛試用的同款鞋服）互動：Pk競猜福利 結尾 體驗：特步預售款 互動：點贊拉人氣 開場：加購呼喚玩者主持人告訴大家，如果加購數達到XXXw,我們就讓汪東城和杜天皓來場PKPK贏的那位大家為他加購支持輸的那位就要多寫簽名款贈送給支持自己的粉絲汪東城和杜天皓通過跨界合作PK的方式，吸引觀眾參與互動，引發潮流盛典高潮汪東城和杜天皓分別回答粉絲們提出的問題 交流：傳授玩者心得潮流爭霸明星直播科技創新娛樂藝術原26、創互動MockRoute#玩者爭霸#特步潮流盛典InvitationcardGOOGLE TILTBRUSH REFERENCE VIDEOVideodemoMoodboardEVENT MOODBOARDMoodboardMoodboardEVENT MOODBOARDMoodboardBurstYourEPinVRWebsiteannouncementWeibotoutiao“玩者爭霸”特步潮流盛典異能燈光秀釋放音樂秀特步新品秀特步消費者玩心釋放潮流科技+音樂盛典主秀主秀史上最酷史上最酷AR/VR/MRAR/VR/MR秀秀輔秀#玩者潮流音樂趴#風火爭霸11月25日風火集市愛玩就要放肆，加購27、無需克制來特步天貓旗艦店，加購支持你的玩者直播玩者：謝霆鋒、陳定謝霆鋒和陳定兩位明星穿上特步風火鞋和羽絨服，秀出自己新造型明星造型PK在PK過程中，邀請觀眾站隊，并加購產品以此作為支持明星站隊。主持人宣布，兩位明星風火登場介紹近況和本次參加直播的感受，希望和大家一起釋放玩心，并得到大家的鼎力支持，多多加購，幫助自己爭奪玩者爭霸感謝大家的支持，希望大家能繼續加購，讓自己留下，并在雙十一為大家帶來更多主持人告訴大家，點贊數超一定數值時，謝霆鋒和陳定現場互動抽獎（送自己剛剛試用的同款鞋服）互動：風火PK 結尾 體驗：風火造型 互動：點贊拉人氣 開場：風火登場主持人告訴大家，如果加購數達到XXXw,我28、們就讓謝霆鋒和陳定繼續PK明星唱歌PKPK贏的那位大家為他加購支持輸的那位就要多寫簽名款贈送給支持自己的粉絲謝霆鋒和陳定通過PK的方式，吸引觀眾參與互動，引發活動高潮明星現場分別回答粉絲們提出的問題 交流：風火心得風火爭霸明星直播玩者爭霸花式賣貨大PK兩大戰隊，勢均力敵陳定PK謝霆鋒風火對決，各大明星紛紛站隊自然付費類目新增“流量”入口內容營銷淘寶內容營銷常規流量入口淘寶直通車、鉆展100%流量新增 20%店鋪搶占先機，獲取更多額外的新增流量玩者戰隊花式賣貨大PK整合天貓站內SOCIAL搶占雙十一流量入口PaidChannelsOwned ChannelsEarned Channels打造電商29、平臺內容營銷的ECO-SYSTEMPAID CHANNELS內容營銷產品天貓熱點#各路玩者各種姿勢賣鞋，全力爭霸#，全力爭霸 全力爭霸PAID CHANNELS內容營銷產品必買清單#趙麗穎：我的玩者戰鞋你訂了嗎？#趙麗穎：我的玩者戰鞋你訂了嗎？PAID CHANNELS內容營銷產品有好貨#謝霆鋒：若是玩者，就穿特步來爭霸#雙十一，若是王者，就穿玩者來爭霸微淘互動#這個雙十一，你想怎么玩明星#11月6日，特步發布微淘話題邀請消費者參與互動，讓大家一起出主意，說出想在雙十一直播的時候怎么玩明星，獲得點贊數量居多的點子不僅將被特步選用，評論者還有機會進入雙十一直播現場，和眾明星一起直播互動，尊享高級30、禮遇。聯合站外媒體花式賣貨賣出新高度SHOW出你的玩者氣質在這里，你不是一個人每一步，特步和JOYRUN都與你同行準備好了嗎？現在就和我們在奔跑中SHOW玩者氣質吧借助JOYRUN優勢資源參與傳播，結合不同場景在APP上做營銷活動，并邀請用戶在雙十一購買特步，SHOW出更多玩者氣質。JOYRUNContentdemo人氣清單鼎力推薦，總有一款是我雙十一的必BUY款。整合清單優勢資源，植入特步雙十一#玩者榮耀#專題活動，將新品上線和打折促銷活動完美結合，讓消費者在深度了解、全面體驗的同時，參與購買，并讓特步獲得豐富好評。導購大號原創文章推送體驗官試用測評清單首焦清單-淘寶口碑榜單口碑榜單雙十一必31、買玩者清單清單測評Contentdemo玩者爭霸天貓雙十一互動城雙十一期間，品牌互動城瘋搶上億紅包，吸引近十億以上點擊量，各大品牌聚集于此，對特步來說入住互動城搶占流量必不可少！榮耀爭霸雙十一特步天貓直播你加購的每一步，成就玩者征途來特步天貓旗艦店，玩者霸局由你來定11月9號，網上驚爆楚喬傳新篇四條走向，結局未知玩者結局，由你來定快用你們的“贊”來頂你們喜愛的結局雙十一特步天貓直播為你們實現 玩者CP的最終對決直播通過演繹楚喬傳結局、特步情侶裝秀等活動，邀請粉絲參與搶購雙十一零點前，楚喬傳四大結局投票結束由粉絲投出的結局，將在特步天貓直播間里最終上演遺憾將在此彌補愛情將在此重生同時，關于玩者的32、最終爭霸，也將在此上演榮耀爭霸明星CP終極PK先定一個小目標，比方說賣光光全明星陣容決戰雙十一，搶購支持贏取榮耀豪禮主持人宣布四大結局中粉絲點贊最多的一個全新演繹新結局趙麗穎和林更新現場發揮演技，將劇集中的淚點變笑點。主持人宣布抓住時機發布，大家選購的力度決定他們表演的深度主持人宣布，2017最受粉絲喜愛的情侶CP上臺趙麗穎和林更新同時登臺，互相道好，訴說劇集拍攝結束后兩個人各自生活和事業的近況，對同時代言特步這件事表示“緣分妙不可言”感謝大家的支持，喜歡趙麗穎和林更新這對CP的粉絲朋友們今后能在特步品牌活動內容中看到更多這對CP的互動，希望大家能更多的關注特步，關注趙麗穎和林更新主持人告訴大33、家，銷售數量在線粉絲數達到一定數值的時候，趙麗穎和林更新將進行現場抽獎（趙麗穎和林更新的限量同名款產品）互動：情侶PK 結尾 劇情：楚喬傳新結局 互動：點贊拉人氣 開場：榮耀登場相愛和相殺是最應景的一對，在表演相愛的結局后，趙麗穎和林更新要代表各自的戰隊進行PK明星秀恩愛式PKPK贏的那位大家為他加購支持輸的那位就要多寫簽名款贈送給支持自己的粉絲PK結束后，趙麗穎和林更新現場交流，跟對方進行對手戲最好入戲的方式，引發活動高潮明星現場分別回答粉絲們提出的問題 交流：CP心得榮耀爭霸明星直播獲勝明星戰隊向支持者贈送玩者爭霸徽章我們可以把聲勢做的再大些引流黃金時間段的線下流量形成社會化大事件杭州、廈34、門、武漢等二線城市地標霸屏直播雙11戶外大屏直播，匯聚線下流量OOHBluetooth雙十一返場玩者戰報&明星視頻感謝返場戰報：1、公告雙十一銷量記錄；2、王者爭霸明星代表特步以視頻和圖片形式感謝大家支持；3、感恩回饋，返場特惠。INSTOREStorefrontIPAD&VendingMachineInteractionProductionIPAD&VendingMachineInteractionProductionIPAD&VendingMachineInteractionProduction天合計劃天合計劃案例目前TVC和OTV的植入方式得到品牌的大力歡迎，在各大電視臺和頻道以及各大主35、流視頻網站均可投放。天合計劃案例高鐵候車廳機場地鐵等戶外廣告九牛二虎機制：“兩位明星+九位網紅+九大品牌”九宮格直播方式 一個頁面，9個品牌、9個主播同時直播消費者可以根據自己的需求選擇不同的房間來觀看或購買。10月25日11月10日期間，前四場海選，每輪一個品類，九個商家，若九個商家中有勝出就可能出現在第五場。九牛二虎擁有天貓站內巨大流量，建議品牌方申請pk，如若成功，我們的直播時間及結構，再根據九牛二虎進行調整。天貓直播-九牛二虎SUMMARYCELEBRITIESBIGEVENTLIVEBROADCASTD11PRODUCE&GIFTSSOCIALCOOPWITHALIPAYMAKE I36、T HAPPEN特步天貓雙十一之 玩者榮耀10.14-15TIME-LINE11.12-1310.16-2010.2110.22-3111.01-1011.11OBJECTIVEDRIVE CURIOSITYDRIVE AWARENESSENDING SUSTAINMESSAGEPRE-SALEUPLIFTMENT CONSUMER ENGAGEMENTPEAK UP微博明星號/頭條明星直播、馬拉松、潮流盛典返場特惠、微淘感謝預售開始預熱開始、明星站內外傳播終極PK、天貓直播、戶外大屏CELEBRITYLIVE BROADCAST 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Adjust If Scope ExpandsAccount Service(3)Strategy Planning(2)Creative(4)Project Management(2)Account DirectorAccount ManagerSnr46、.Account ExecutiveX 1X 1X 1Planning DirectorSnr.Planning ManagerX 1X 1Creative DirectorSnr.Art DirectorCopywriterX 1X 2X 1Project ManagerProject ExecutiveX 1X 1Supporting FunctionsProduction Technical TEAM SET-UP TEAM SET-UP FOR XTEP D11FOR XTEP D11AVG.Teammemberage:2830yearsSeniorteammembersaccount47、for30%ofthewholeXTEPserviceteamwithavg.15yearsindustryexperience,anddedicatingover30%oftotalhourstoXTEPinTMALLD11.PROFESSIONAL FEESPROFESSIONAL FEESBALLPARKTotal(Digital+Live+Social)2,980,000Strategy&Creative Concept&KV300,000Celebrities video ID150,000Live broadcast *4880,000Live broadcast plan80,048、00Live broadcast execution800,000Social Amplification1,200,000Content development200,000Social media/KOL buying1,000,000Account Service&Project Management450,000OPTIONALTMALL Festival 1,200,000TMALL 九牛二虎九牛二虎800,000ALIMAMA ALL IN2,000,000Tmall 互互動城城+必必買清清單1,500,000Coop with Alipay Resource Package1,000,000VR Show video1,550,000潮流盛典開場in VR550,000Festival tilt brush art250,000IPAD&Vending Machine Interaction Production600,000Roadshow Digital Experience Production980,000EC Activation Production&Material Design150,000NOTE:1.PROJECT PERIOD IS FROM 2017 AUG TO NOV 2.ALL EXCLUSIVE OF TAXTHANK YOU