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1、雀雀巢巢 DOLCEDOLCE GUSTO GUSTO 膠囊膠囊咖咖啡啡機機展會推廣活展會推廣活動動策劃方案策劃方案任務背景回顧任務背景回顧&策略構想策略構想具體活動內容具體活動內容更多執行細節更多執行細節CONTENTCONTENT任務背景回顧任務背景回顧&策略構想策略構想具體活動內容更多執行細節CONTENTCONTENT活活動動背景背景雀巢多雀巢多趣趣酷酷思思（DOLCEDOLCE GUSTOGUSTO）膠膠囊囊咖啡機咖啡機將將于于參參展第二十六屆展第二十六屆上上海海國國際酒店際酒店用用品品博博覽會，覽會，希望借希望借助包涵品牌元素助包涵品牌元素的的形式形式、把專把專業業時尚時尚的的咖啡2、咖啡解解決方決方案案呈現呈現給給客戶客戶，營造營造出出濃厚濃厚參參與感與感與與專業專業感的同時，激發商業伙感的同時，激發商業伙伴伴的合的合作作意向意向、提升提升銷銷量！量！Brief Recap參展時間：參展時間：3月28日31日參展地點參展地點：上海參展面積：參展面積：99 參展產品：參展產品：6款膠囊咖啡機機型、11種口味咖啡膠囊參會受眾：參會受眾：酒店采購（主要目標群）普通消費者品牌解讀品牌關鍵詞：品牌關鍵詞：高高端端 時時尚尚 創造創造力力 家居用品家居用品一分一分鐘鐘 擁有一杯擁有一杯咖啡咖啡館館級別飲品級別飲品繽紛膠囊 樂隨心配 享高端時尚新體驗受眾解讀（酒店采購/銷售）主要目標受3、主要目標受眾眾最關注什么？最關注什么？哪哪些些價價值值&利利益益點點最最 能能成成為為品品牌牌吸吸引引主主要要 目標受眾的籌碼：目標受眾的籌碼：是否能提供增值是否能提供增值 服務服務&人性化體人性化體 驗，進而帶來驗，進而帶來 商業價值商業價值運營實施運營實施&維維 護的難易度護的難易度優惠的合作方案優惠的合作方案異異業業合合作作，引引 發發 大大 眾眾/行行 業關注業關注業內權威業內權威 亮相亮相/推薦推薦/觀點觀點大眾知曉大眾知曉 度及市度及市 場需求場需求&發展發展我們的挑戰如如何何實實現現品品牌核心點展現與主要牌核心點展現與主要目目標標受眾的關注受眾的關注點點有效融有效融合合？1 1.4、2 2.何種何種呈呈現形現形式式能有能有效效促促使使品品牌牌在在偌偌大大的的展展會會中中脫穎而出脫穎而出？核心溝通點酒店作為大眾消費者出差酒店作為大眾消費者出差&旅游旅游的的臨時臨時小小家家，由雀巢，為其增添一抹宛若由雀巢，為其增添一抹宛若家庭式咖啡館的繽紛律動享受家庭式咖啡館的繽紛律動享受高端高端 時尚時尚 繽紛品類繽紛品類 家庭式咖啡館家庭式咖啡館提升酒店服務體驗、助提升酒店服務體驗、助力力入住入住率率&滿意度滿意度呈現構想是否能提供增值是否能提供增值 服服務務&人性化體人性化體 驗，進而帶來驗，進而帶來 商業價值商業價值優惠的合作方案優惠的合作方案運營實施運營實施&維維 護的難易度護的難5、易度異異業業合合作作，引引 發發 大大 眾眾/行行 業關注業關注業內權威業內權威 亮相亮相/推薦推薦/觀點觀點大眾知曉大眾知曉 度及市度及市 場需求場需求&發展發展整個活整個活動動以以展展現產品現產品人人性性化化功能為功能為主主旨旨，最大化最大化 展現產品利益，促使受眾對產品未來進駐信心展現產品利益，促使受眾對產品未來進駐信心從感性層從感性層面面出發，使受眾沉浸式全方位體驗出發，使受眾沉浸式全方位體驗&嘗嘗 試產品（外觀試產品（外觀/口感口感/操作）建立產品印象操作）建立產品印象打造虛打造虛實實結結合合的溝通的溝通區區域域，使洽使洽談談更更為為私私密及具密及具 趣味性，進而推動合作更為順暢趣味6、性，進而推動合作更為順暢1 1.2 2.3 3.呈現構想4 4.通過感官通過感官營銷營銷（視覺（視覺、聽聽覺覺、觸、觸覺覺、嗅嗅覺覺和味和味覺覺）向向受受眾傳遞眾傳遞統統一一信信息息，以，以更更親親密密和和個個 性化的方式展現產品個性，以此吸引性化的方式展現產品個性，以此吸引&影響受眾影響受眾最直接、最無法拒最直接、最無法拒絕絕的感官體驗貫穿全場的感官體驗貫穿全場極富創意的展位設計，帶來一目了然的視覺記憶&沖擊咖啡香有效調動最敏感的嗅覺，讓聞者不知不覺間產生對咖啡的渴望借由因聲識物，構建極具咖啡館休閑氛圍&感染力的交流氛圍真實觸摸產品外觀及質地，留下舒適或興奮的觸覺感受多元化的咖啡口味，喚起受7、眾認同并最終形成消費每個人的生活就像一個每個人的生活就像一個樂章樂章，起承轉合間，起承轉合間，忙碌忙碌占用了大多數的時間。占用了大多數的時間。設計理念我們用我們用明亮的色明亮的色彩彩點亮你的生活，點亮你的生活，我們用我們用多滋的口多滋的口味味豐富你的未來。豐富你的未來。ConceptConcept任務背景回顧&策略構想具體活動內容具體活動內容更多執行細節CONTENTCONTENT創意闡述創意闡述整體創意靈感來自于“色彩交響樂”，以豐富的配色和 靈動的結構詮釋Dolce Gusto的特性，合理的區域規劃 和動線設置，讓用戶在豐富的互動中流連忘返。設計效果圖-正視圖設計效果圖-側視圖設計效果圖-8、側視圖創意闡述創意闡述頂部以多色立方體的結構營造體量感，不同的角度呈現不同 的效果，極具藝術節奏美感。頂部回型頂有利于燈光的架設。設計效果圖-頂部結構創意闡述：創意闡述：靈動的LED燈會在現場“呼吸般地律動”，使整個展臺充滿“律動感”與“生命力”。呼吸燈動畫設計效果圖-呼吸燈創意闡述：創意闡述：靈動的LED燈會在現場“呼吸般地律動”，使整個展臺充滿“律動感”與“生命力”。呼吸燈動畫設計效果圖-呼吸燈創意闡述：創意闡述：整體氛圍以白色為主，穿插多種品牌色形成節奏感。高端、科技、時尚的展廳大氣十足。設計效果圖-內場側視圖設計效果圖-內場正視圖洽談區洽談區主推產品陳列區主推產品陳列區接待區接待區舞舞9、 臺臺 區區前臺前臺/試飲區試飲區陳列區陳列區平面布局圖動線圖X3 銷售經理銷售經理X5 工作人員工作人員工作人員點位圖現場吸引現場吸引 1 1：胡歌機器人周邊巡游胡歌機器人周邊巡游具體活動內容-現場吸引“胡歌機器人胡歌機器人”游走展游走展位位周邊，周邊，吸引并邀請受眾前吸引并邀請受眾前來來&展展開開交互式推交互式推廣廣StepStep 1.1.胡歌機器人周邊游走胡歌機器人周邊游走胡歌機器人在展會現場周邊巡游展會現場周邊巡游，機器人LED屏中，播放胡歌形象的宣傳畫面（遙控操作）StepStep 2.2.吸引受眾吸引受眾&語音邀請語音邀請胡歌機器人感應并捕捉受眾后，發出胡胡歌歌語音語音邀邀約約：10、“我是胡歌，快來和我一起享受雀巢咖啡時光！”StepStep 3.3.引導至活動現場引導至活動現場引導受眾至展位引導受眾至展位深入了解&體驗產品創意闡述：創意闡述：將產品以藝術品的方式陳列，強調Dolce Gusto帶來的生活方式的改變。現場吸引現場吸引 2 2 OptionOption 1 1：ARAR舞臺吸引舞臺吸引-咖啡的律動咖啡的律動受眾的走動將引發咖啡受眾的走動將引發咖啡液液體的體的高高低律低律動動，仿，仿佛佛正在正在召召喚友喚友人人、充、充分分激發激發受受眾的眾的好好奇心奇心與與停留停留欲欲具體活動內容-現場吸引StepStep 2.2.感應受眾感應受眾當受眾路過時感應感應與鎖定與11、鎖定受眾受眾，并根據受眾的動作產生相應方向和強度的液體流動。StepStep 3.3.吸引駐足吸引駐足&深入溝通深入溝通當受眾被動態液體吸引而駐足時，香味發散器香味發散器將散發出雀巢咖啡的誘人氣息StepStep 1.1.AR咖啡墻咖啡墻在無人路過時，AR舞臺屏幕上是靜止的液體咖啡。現場吸引現場吸引 2 2 OptionOption 2 2：ARAR舞臺吸引舞臺吸引-錯覺藝術合影錯覺藝術合影具體活動內容-現場吸引巨大化的膠囊咖啡機下巨大化的膠囊咖啡機下是是你泡你泡在在花漾花漾咖咖啡中啡中的的身影，身影，借助妙趣橫生的借助妙趣橫生的ARAR錯覺錯覺藝藝術，術，促使受眾停留并合影、促使受眾停留并合12、影、創創造更造更多多溝通溝通機機會會StepStep 1 1當受眾路過墻面當受眾路過墻面時時，墻墻面面將將自自動動 感感應應捕捕捉捉受受眾眾、生成受眾與產品生成受眾與產品的錯覺的錯覺藝藝術合術合影影。StepStep 2 2選擇感興趣的選擇感興趣的 咖啡機機型，咖啡機機型，生成相片。生成相片。StepStep 3 3舞臺大屏舞臺大屏幕實時秀幕實時秀 美圖！美圖！接接待待區區具體活動內容-現場互動Step 1.Step 1.雀巢咖啡膠囊墻雀巢咖啡膠囊墻于展位現場設繽紛膠囊墻繽紛膠囊墻Step 2.Step 2.AR掃膠囊贏取試用咖啡機掃膠囊贏取試用咖啡機任意掃描一顆膠囊，膠囊將會迸發出一份多趣酷13、思AR紅包，點擊即可領取！AR紅包禮品設置：紅包禮品設置：30臺多趣酷思咖啡機免費試用11種口味的咖啡膠囊若干多趣酷多趣酷思思ARAR膠囊墻掃紅包膠囊墻掃紅包于接待區設當下潮流的于接待區設當下潮流的ARAR紅包紅包互互動，動，營營造愜造愜意意洽談洽談氛氛圍的圍的同同時、時、借借助噱助噱頭頭提升提升受受眾的眾的了了解意解意愿愿！接待接待區區互動互動掃描膠囊掃描膠囊 獲取獲取A AR R紅包紅包創意闡述：創意闡述：與產品相配的氛圍燈烘托主推產品的品質感，極簡的互動屏造型增加科技感。陳列區陳列區(主推產品主推產品)具體活動內容-現場互動觸觸屏互動屏互動 今天你喝什么咖啡？今天你喝什么咖啡？將觸屏科技14、融入感性的將觸屏科技融入感性的色色彩氛彩氛圍圍，烘，烘托托愉悅愉悅感感和創和創意意感的感的同同時、時、促促進受進受眾眾現場現場感感受花受花式式咖啡咖啡律律動！動！陳列陳列區區互動互動StepStep 1.1.觸屏人機互動觸屏人機互動受眾觸碰屏幕進進入入人人機機互互動動，回答機器提出的關于受眾今日 心情/喜好/色彩等小問題。StepStep 2.2.享受花樣咖啡享受花樣咖啡根據受眾回答自動匹配自動匹配并并制作制作TA今日適合飲用的咖啡今日適合飲用的咖啡，隨機 受眾試飲、感受咖啡律動。創意闡述：創意闡述：以即將推出的新品放大陳列，營造近乎“懸浮”的效果，體現產品極強的設計感。陳陳列列區區(常規常規15、)具體活動內容-現場互動繽紛膠囊拍照墻繽紛膠囊拍照墻產品與裝置藝術的親密產品與裝置藝術的親密結結合，合，隨隨心所心所欲欲的擺的擺出出享用咖享用咖 啡之姿，雀巢將幫你記啡之姿，雀巢將幫你記錄錄下這下這繽繽紛此紛此刻刻互動參與機制Step 1：參與者站于拍照墻后，任意擺出姿勢并推動膠囊柱Step 2：Pose定格，由專人為其拍照并現場打印圓柱造型：圓柱造型：圓柱顆粒的表面為膠囊形象膠囊墻正面：膠囊墻正面：借助圓柱顆粒打造出產品的立體形象膠囊墻背面：膠囊墻背面：可自由推動的圓柱顆粒組合，供受眾擺Pose&合影更多更多 陳列區互動陳列區互動舞臺區舞臺區具體活動內容-現場互動多趣酷思迷你發布會多趣酷思迷16、你發布會舞臺區舞臺區互動互動于舞臺于舞臺區區針針對對推廣產推廣產品品進進行行迷你公迷你公關關關關發發布會，布會，擴擴大大活活動聲勢動聲勢的的同同時時、有效、有效引引發發在在場受眾場受眾共共鳴！鳴！Step 1：每逢整點時刻舉辦迷你發布會，每逢整點時刻舉辦迷你發布會，產品經理登臺亮相新品產品經理登臺亮相新品（水滴新型機型）發布發布&介紹介紹Step 2：就本次推廣活動展開就本次推廣活動展開Q&A環節，環節，并進行雀巢咖啡機免費試用資格的抽獎活動并進行雀巢咖啡機免費試用資格的抽獎活動大大屏屏幕幕滾滾動動播播放放 胡胡歌歌代代言言T TV VC C，以吸引更多關注以吸引更多關注創意闡述：創意闡述：我17、們在洽談區營造適當的“私密感”，配合Vr互動相信會給用戶帶來前所未有的產品體驗。洽洽談談區區具體活動內容-現場互動雀巢咖啡雀巢咖啡V VR R一刻一刻依依托托VRVR科科技技，真實，真實再再現現酒酒店中應店中應用用膠膠囊囊咖啡機咖啡機的的多多元元場景，場景，讓受眾充分領略產品特讓受眾充分領略產品特色色和市和市場場前景前景洽談區洽談區互動互動StepStep 1.1.邀請邀請VRVR體驗體驗邀請受眾來到洽談區，協助受眾佩戴VR眼鏡。StepStep 2.2.進入進入VRVR場景場景受眾將看到當下的洽談區VR場景，這時桌面桌面上上出現出現了了咖啡咖啡機機及膠及膠囊囊。StepStep 3.3.感受18、膠囊咖啡機感受膠囊咖啡機受眾選擇并進入酒店場景選擇并進入酒店場景（酒店客房/大堂/餐廳/VIP休息室等）中，同時 選擇喜愛的咖啡膠囊，觸控咖啡機觸控咖啡機進行沖泡，充分體驗產品魅力*也可將此VR體驗設置于陳列區科技化得眼鏡增加專業度由產品而生的靈感，詮釋產品的多樣性高品質的Logo貼彰顯品質感品牌墻的元素運用，增加品牌專業度的同時 充滿活力咖啡色的運用契合品牌性充滿活力的Logo元素，與品牌經理呼應Dolce Gusto銷售經理銷售經理Dolce Gusto工作人員工作人員高品質的Logo貼彰顯品質感工作人員服裝推薦具體活動內容-Rundown區域區域周邊區域周邊區域內容內容現場吸引1：胡歌機19、器人周邊巡游現場吸引2-Option 1：AR舞臺吸引-咖啡的律動 現場吸引2-Option 2：AR舞臺吸引-錯覺藝術合影接待區接待區多趣酷思AR膠囊墻掃紅包陳列區陳列區主推產品：觸屏互動 今天你喝什么咖啡？常規產品：繽紛膠囊拍照墻舞臺區舞臺區 洽談區洽談區雀巢多趣酷思咖啡機迷你發布會雀巢咖啡VR一刻（陳列區亦可）吸吸引引互互 動動 體體 驗驗如何后期二次影響如何后期二次影響&推動主要目標推動主要目標受受眾，眾，并將活動傳播點向大眾曝光？并將活動傳播點向大眾曝光？整體傳播策略解讀整體傳播策略解讀媒體的具象化解讀公眾輿情影響 力的塑造消費者 理解認知智能 生活方式行業顛覆者超現代的咖啡機品牌行20、業領導者審美升級、體驗升級、口味升級省時，省力，便捷式咖啡機 多種口味、多樣產品，頂級工藝 現磨咖啡、進口奶粉、摩登設計自媒體、公眾號KOL輿情社交輿情引導權威媒體解讀權威門戶媒體深度解析產品行業KOL行業自媒體自媒體傳播網絡傳播推廣造網絡傳播推廣造勢勢RoadmapRoadmap全面解讀產品顛覆性創新擴大影響，行業推崇，用戶認可貫穿始終的重點行業媒體/媒體 頻道（酒店旅游類），深度評論 性推廣報道微信公眾號新聞內容/體驗性社 交內容傳播全國/廣州地區重點媒體傳播報道（網絡）自媒體KOL傳播新聞內容的持續性擴散（平面+網 絡+電視等）企業/行業層面的宣傳報道（網絡）廣州/廣東區域類媒體重點報道21、（電視+網絡+自媒體）微信公眾號新聞內容推送引爆點引爆點3月28日-3月31日持續關注期持續關注期4月1日-4月7日預熱期預熱期3月15日-3月27日聚集媒體視點，制造輿論風潮網絡媒體平臺選擇網絡媒體平臺選擇持續持續關注關注預熱預熱引爆引爆全國重要門戶網絡媒體/廣 東地區核心媒體報道門戶網站旅游類頻道/生活類深度合作廣東（以廣州為主）地區網站報道自媒體KOL傳播微博/微信社交傳播廣州地區重點平面媒體 廣東地區電視媒體報道-門戶網站持續報道旅游類微博/微信社交傳播-預熱預熱活動通活動通稿稿活動通稿傳播策略核心信息稿件大綱產品教育雀巢膠囊咖啡機你想到的和想不到都在這里便捷式咖啡機給人的錯誤印象粗糙22、口感差購買膠囊式咖啡機的疑慮無法滿足對咖啡高質量的要求引入雀巢膠囊咖啡機的核心優勢原材料、設計等通過解讀產品，拔高雀巢膠囊咖啡機在行業的地位膠囊式咖啡機行業的領 導者告知展會可體驗等信息事項活動通稿活動通稿活動通稿傳播策略核心信息稿件大綱產品體驗雀巢膠囊咖啡機一款讓你愛不釋手的產品描述廣州展會雀巢展位的火爆程度親身體驗雀巢膠囊咖啡機的感覺（外形大方美觀、便攜、口味豐富、口感醇香 等）推薦其他消費者購買的理由引爆引爆行業通稿行業通稿行業通稿傳播策略核心信息稿件大綱行業高度雀巢膠囊咖啡機開啟沖泡咖啡智能新時代描述雀巢咖啡機的設計（獲獎）、口味多樣、原料、工藝等一款藍牙遠程也可沖泡咖啡的產品多款產23、品依次介紹，在行業類的影響持續持續關注關注微博、微信大賬號矩陣聯動微博、微信大賬號矩陣聯動微博微博KOL大號大號酒店旅游類公眾號酒店旅游類公眾號雀巢膠囊咖啡機相雀巢膠囊咖啡機相關關新新聞聞、話、話題題等等經由大賬號矩陣迅經由大賬號矩陣迅速速放放大大，在社，在社 交平臺引爆討論熱潮交平臺引爆討論熱潮微信微信/微博微博KOL推薦推薦現場邀請廣東區域媒體列表現場邀請廣東區域媒體列表網絡媒體網絡媒體新浪廣州站騰訊廣州站搜狐廣州站網易廣州站南方網中華網廣州站21cn新華網廣州站廣州視窗、金羊網、大洋網等本地網站人民網廣州站平面媒體平面媒體廣州日報羊城晚報新快報電視電視廣東廣播電視臺珠江頻道廣東廣播電視臺24、公共頻道廣東廣東電視臺新聞頻道全程報道媒體列表網絡媒體全程報道媒體列表網絡媒體微博微博/微信名微信名微博微博/微信微信IDID粉絲（萬）粉絲（萬）時尚優生活shyshhuo81旅游全資訊ryqzx365112環球旅行viphuanqiu103旅行說lvxing18383一起去旅行haveatrip66伴旅BanTravel10旅游worldms9旅游志gyqcdsp5.5生活志bestlife36037實用生活百科知識bk010232環球生活畫報uberqq32生活達人yum076019生活圈vvjiaju12視覺志QQ_shijuezhi321Socialbetahisocialbeta11上頭條d55041433246環球生活畫報uberqq46物聯網新鮮事wulianwangnews7創業智庫cyzk8835最潮生活zsmacao22全球生活視界qqshsj89現代時尚生活xdshissh12全程報道媒體列表微信全程報道媒體列表微信KOLKOL（示例）示例）